10 idee creative per la campagna pubblicitaria display di Natale

Era quel dicembre che segnava l'inizio del periodo natalizio (quelli erano i giorni!). Ora, sembra che la pianificazione per le campagne festive inizi il 26 dicembre e il marketing subito dopo.

Tuttavia, l'utilizzo di una piattaforma di gestione creativa (CMP) per la tua pubblicità display significa che non c'è fretta di unirsi alla mandria. Progetta, ridimensiona e pubblica le campagne in giorni anziché in settimane.

Ma se sei un po' bloccato dalle idee creative per le vacanze, allora questo post ti aiuterà con un po' di ispirazione!

1. Miglior acquisto

La pubblicità di Natale non deve includere un jingle e un allegro Babbo Natale per essere classificata come una pubblicità festiva di successo. In effetti, se fatta bene, la semplicità è altrettanto efficace.

Prendi questo annuncio di Best Buy.

Esistono tre semplici frame che iniziano con una domanda e terminano con un'offerta di prodotti. Il design è pulito, la copia dritta al punto e gli elementi animati lisci e altamente visibili. I fiocchi di neve sono tutti i suggerimenti di cui hai bisogno per Natale e facili da includere se utilizzi un widget HTML5 da un CMP premium.

2. Il cosmopolita

Il Cosmopolitan Hotel lo mantiene pulito e accattivante con questo annuncio. Con immagini audaci, colori e pubblicità di valore, questo annuncio a tema invernale cattura l'attenzione.

Sono anche un marchio che utilizza il retargeting e lo storytelling in modo efficace per le loro campagne di risposta diretta.

I risultati hanno mostrato che i banner con retargeting hanno prestazioni migliori rispetto a quelli senza. Per una pubblicità festiva di successo, investi in una strategia di acquisto multimediale completa e osserva il tuo coinvolgimento aumentare di conseguenza.

3. Georg Jensen

Il video è uno strumento incredibilmente efficace, indipendentemente dal canale. L'attività di Georg Jensen fa molto affidamento sulle vendite durante il periodo festivo, rappresentando circa il 35% delle loro vendite annuali, quindi la creazione di banner pubblicitari eccezionali è una necessità.

Per Kasper Sierslev, Head of Brand and Content di Georg Jensen, gli elementi premium sono incredibilmente importanti per il design dei banner. "Vediamo i nostri banner video con prestazioni da 3 a 6 volte migliori rispetto a quelli senza. Inoltre, collegando il video con contenuti dinamici, siamo in grado di adattare le offerte di prodotti a un pubblico diverso.'

Con questi annunci, Georg Jensen non solo ha prodotto pubblicità display di alta qualità, ma li ha anche sfruttati per raccontare una storia dai social al proprio sito Web, con continuità. Questo marchio è sicuramente uno da tenere d'occhio per la pubblicità festiva, sia ora che in futuro.

4. Shutterstock

Shutterstock ha accesso a milioni di immagini di alta qualità che utilizza con effetti accattivanti nella progettazione dei suoi banner pubblicitari. Le loro campagne sempre attive utilizzano immagini di alta qualità e colori brillanti per l'effetto. Eppure, per questo particolare annuncio, la semplicità è fondamentale.

Il team di Shutterstock ha anche investito molto in dove appaiono le loro pubblicità. Questi annunci possono essere visualizzati su Internet per la visualizzazione, ma anche su pagine interstitial per pubblicazioni a tema design.

Questa non è solo una strategia festiva efficace, è qualcosa di importante tutto l'anno. In un panorama post-GDPR, il targeting contestuale sta diventando sempre più popolare.

5. Norvegese

Ecco una domanda: perché rendere i tuoi annunci a tema festivo? Dopotutto, se sei un marchio di viaggi, perché non tentare i consumatori con spiagge di sabbia bianca, acque cristalline e un caldo sole? Sembra sicuramente più allettante di un umido inverno londinese...

Meglio ancora, vai oltre e personalizza la tua creatività e le offerte in base alla posizione, alla cronologia di navigazione o ai dati demografici. Le possibilità sono infinite con la creatività dinamica. Offrire l'annuncio giusto, alla persona giusta, al momento giusto è importante tanto quanto i jingle natalizi.

6. Waitrose

A prima vista, non c'è niente di particolarmente degno di nota nella pubblicità di Natale di Waitrose. L'immagine semplice, il classico invito all'azione e il logo sono tutti inclusi ma mancano le funzionalità animate o dinamiche.

Tuttavia, questo è un perfetto esempio di come una campagna display per la consapevolezza del marchio possa contribuire a una strategia omnicanale. Questo annuncio serve come semplice promemoria dello spot televisivo, che è stato molto apprezzato in questa stagione.

Un'efficace strategia omnicanale è importante per coinvolgere la pubblicità natalizia tanto quanto lo è un singolo banner.

7. Marks e Spencer

La coerenza nel design del tuo marchio non è l'unica considerazione importante per i tuoi annunci. M&S ha dimostrato che la continuità nella messaggistica può essere altrettanto efficace. L'aspetto "must have" della loro copia si ripete per ogni variazione a tema prodotto del loro annuncio.

Mostrare continuità durante tutta la tua pubblicità è fondamentale. Ma lo è anche avere un tema chiaro dall'annuncio alla pagina di destinazione. M&S lo ha dimostrato perfettamente e per di più, con un CMP, la creazione di banner fino alla pagina di destinazione può essere eseguita all'interno della stessa piattaforma.

8. CDON.com

Per qualsiasi attività di e-commerce, essere in grado di collegare i prodotti direttamente dal tuo inventario è essenziale per una pubblicità festiva. Non è nemmeno difficile, con una soluzione CMP o DCO premium annunci come questi sono facili.

Questo annuncio di CDON.com è semplice nella sua concezione, ma mostra una gamma di prodotti a cui lo spettatore potrebbe essere interessato in vista del Natale. Aggiungendo feed di prodotti ai tuoi banner puoi informare istantaneamente gli spettatori delle inserzioni di azioni sugli articoli a cui potrebbero essere interessati.

9. Coca Cola

Non si può parlare di pubblicità natalizia senza citare la Coca Cola. Dopotutto, è stata la Coca Cola a reinventare Babbo Natale con un completo rosso sopra il suo tradizionale verde! La coca cola mostra quanto possa essere efficace il potere della pubblicità.

E non hai nemmeno bisogno di reinventare la ruota con la tua pubblicità festiva. A volte, la coerenza negli annunci anno dopo anno è molto più efficace per la consapevolezza del marchio di quanto potrebbe mai essere un nuovo widget. Se hai qualcosa di dorato come la Coca Cola, non rovinarlo.

10. RAM

Detto questo, alcuni marchi possono prendersi il Natale e stravolgerlo terribilmente. Ad esempio, cosa hanno in comune le auto RAM e le case di marzapane? ...Sì, nemmeno noi ne siamo del tutto sicuri.

Non è raro che le aziende facciano di tutto per le immagini natalizie, ma in questo caso sarebbe stata gradita una certa moderazione.

Ma, ehi, ottengono sicuramente punti per il tutto natalizio di tutto questo!

Asporto:

1. La pubblicità di Natale non deve darti uno schiaffo in faccia. A volte, sono i design più puliti e semplici che possono essere i più efficaci.
2. Utilizza i contenuti multimediali per far risaltare i tuoi annunci. Una semplice animazione o una funzione di conto alla rovescia possono rendere la tua pubblicità display accattivante.
3. Non si tratta sempre dell'annuncio: implementa un'efficace strategia di retargeting e marketing di affiliazione per mostrare i tuoi annunci alle persone giuste al momento giusto.
4. Pensa fuori dagli schemi. In effetti, non c'è bisogno di avere un annuncio di Natale. Per i marchi di viaggio che offrono vacanze al mare possono essere particolarmente efficaci.
5. Rimani coerente su tutti i canali e con il tuo messaggio per mostrare una chiara continuità del marchio in tutta la tua pubblicità.
6. La pubblicità basata sul prodotto o sul valore è importante. Collega i tuoi annunci display al tuo inventario o includi feed di dati per accattivanti campagne di e-commerce.
7. A volte la semplicità è la cosa migliore. Attenersi a ciò che funziona.

Conclusione

Ricorda, non esiste un modo prestabilito per creare una pubblicità di Natale! Per ogni marchio c'è una formula che funziona e una che non funziona. L'importante è che tutto ciò che produci dovrebbe essere di alta qualità e dovrebbe avere una strategia efficace attorno alla sua distribuzione.

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