10 tipi essenziali di personalizzazione nella pubblicità display

La personalizzazione all'interno della pubblicità display sta diventando sempre più importante. È un fattore chiave per aumentare le prestazioni degli annunci e ottenere un migliore ritorno sull'investimento dal canale.

In effetti, una recente ricerca Bannerflow ha rilevato che "c'è stato un aumento dell'8% della percentuale di clic per gli annunci personalizzati nel 2019 rispetto al 2018". Tuttavia, non tutti i marchi e i settori utilizzano una forma di personalizzazione del pubblico o uno a uno.

Ad esempio, iGaming personalizza il 21% di tutti i suoi annunci display, mentre la vendita al dettaglio personalizza solo l'11% di tutte le sue campagne display. Tuttavia, con l'aumento dei tassi di CTR, l'opportunità di aumentare le prestazioni degli annunci attraverso contenuti e messaggi più personalizzati è chiara.

Pertanto, in questo articolo spiegheremo i diversi tipi di personalizzazione che puoi fare con la pubblicità display per ottenere risultati. Compreso:

• Personalizzazione del pubblico
  1. Targeting del percorso dell'utente
  2. Targeting geografico
  3. Targeting per dispositivo
  4. Targeting demografico
  5. Prospezione comportamentale
  6. Targeting contestuale
  7. Targeting del prodotto
  8. Targeting dei parametri
• Personalizzazione uno a uno
  1. Retargeting del prodotto
  2. Ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)

Personalizzazione del pubblico nella pubblicità display

1. Targeting del percorso dell'utente

Le campagne di viaggio dell'utente mostrano le variazioni degli annunci dei consumatori progettate specificamente per ogni livello della canalizzazione di vendita. Dall'alto verso il basso, dalla consapevolezza alla ritenzione. Mostri agli spettatori solo varianti di annunci con il messaggio e le immagini adatti a loro. Il targeting del percorso dell'utente utilizza la tua prima persona, i dati dei clienti per mostrare specifiche varianti dell'annuncio.

2. Targeting geografico

Come suggerisce il nome, questo tipo di personalizzazione del pubblico si basa sull'utilizzo di punti di contatto della posizione per servire gli spettatori con pubblicità specifica. I dati del punto di contatto potrebbero essere semplici come utilizzare un indirizzo IP o utilizzare una posizione GPS. Il bello del targeting geografico è che ti consente di approfondire a un livello granulare con il tuo visualizzatore.

3. Targeting del dispositivo

Conoscere il dispositivo su cui viene offerto il tuo annuncio è una forma potente e per lo più sottoutilizzata di personalizzazione del pubblico. Il targeting per dispositivo consente agli inserzionisti di pubblicare creatività specifiche su dispositivi specifici. Ad esempio, un operatore di telecomunicazioni può indirizzare gli utenti iPhone con l'ultimo iPhone nella creatività dell'annuncio. Oppure una campagna di gioco specifica per iPad viene mostrata solo su iPad.

4. Targeting demografico

Questo tipo di personalizzazione dell'audience vede i marchi utilizzare i dati di prima persona in loro possesso (o i dati di terzi acquistati) per pianificare e creare messaggi specifici. Significa prendere lo stesso prodotto e offerta e produrre annunci mirati a specifici dati demografici. Ad esempio, all'interno dei viaggi, i gruppi demografici avranno ragioni molto diverse per visitare una destinazione di vacanza, se confrontati l'uno con l'altro.

5. Prospezione comportamentale

La prospezione comportamentale si concentra sul targeting degli utenti, tramite creatività pubblicitarie personalizzate, che stanno effettuando ricerche o sono interessati a cose specifiche. Determina il posizionamento degli annunci utilizzando i cookie che tracciano un utente. Ciò fornisce agli inserzionisti informazioni personalizzate su un visualizzatore e può essere utilizzato per creare un profilo digitale, spesso creato all'insaputa dell'utente.

Nota: da quando sono entrate in gioco normative come il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa e il California Consumer Privacy Act (CCPA), nonché le restrizioni sull'utilizzo dei cookie nei browser (ad es. ITP), l'era della semplice ricerca comportamentale è cessata .

6. Targeting contestuale

Il targeting contestuale sta inserendo annunci appropriati nei contesti giusti. All'interno della pubblicità display ci sono due modi molto popolari per il targeting contestuale. Selezionando direttamente la creatività accanto alla quale vengono visualizzati i tuoi annunci o modificando il contenuto della creatività dell'annuncio, in base al contenuto e alle parole chiave su un sito web. E il targeting con la tua Demand Side Platform, DSP, in modo programmatico per acquistare spazio pubblicitario che corrisponda a parole e frasi chiave.

7. Targeting del prodotto

Le campagne di targeting per prodotto offrono agli spettatori prodotti e offerte selezionati, tramite dati in tempo reale o basati su fogli di lavoro. Si rivolgono agli spettatori che hanno sfogliato le pagine dei prodotti o hanno mostrato l'intenzione. Le campagne di prodotto si rivolgono a spettatori selezionati, con prodotti specifici.

8. Targeting dei parametri

Questo utilizza il tracciamento basato su parametri esterni messi a disposizione dalla pagina web. Inoltre, questo tipo di parametri (possono potenzialmente) aiutare a offrire pubblicità display adattata a un'ampia gamma di regole diverse della campagna. Ad esempio, nella pubblicità display di affiliazione, ogni affiliato ha il proprio ID e una variante di annuncio display scelta viene offerta a una pagina di affiliazione in base a questo ID affiliato.

Personalizzazione one-to-one nella pubblicità display

1. Retargeting del prodotto

Il retargeting del prodotto è particolarmente utile per il cross-selling o l'abbandono del carrello. Come il targeting per prodotto, ti consente di mostrare un annuncio con un prodotto per il quale uno spettatore ha precedentemente espresso interesse ed è una forma estremamente efficace di annuncio dinamico. Ad esempio, visualizzerà un prodotto utilizzando un feed di dati in un annuncio, che si trova attualmente in un carrello degli acquisti inevaso di un utente.

Tuttavia, è necessario prestare attenzione all'utilizzo dei cookie. Per il retargeting dell'abbandono del carrello con annunci display, assicurati di implementare i pixel di masterizzazione per gli articoli acquistati e di impostare quote limite per evitare di irritare gli spettatori.

2. Ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)

L'ottimizzazione dinamica della creatività è il modo migliore in cui gli esperti di marketing possono utilizzare le origini dati per personalizzare le campagne display. DCO applica analisi in tempo reale, origini dati e ottimizzazione delle creatività in tempo reale per selezionare la creatività dell'annuncio più appropriata. Il prodotto finale: annunci display personalizzati e iperpertinenti.

Ad esempio, un annuncio display prodotto da DCO non solo mostrerà informazioni basate sulla geolocalizzazione precisa del visualizzatore, ma potrà anche selezionare le migliori offerte e le immagini più adatte per uno specifico visualizzatore. Le campagne DCO sono sia basate sui dati che creative. Richiedono inoltre che i processi interni, le conoscenze e la tecnologia di un team di marketing siano di alto livello.

Scopri di più sulla personalizzazione

Se desideri saperne di più sulla personalizzazione nella pubblicità display, ti consigliamo di leggere la nostra Guida definitiva alla personalizzazione nella pubblicità display. Oppure, se desideri saperne di più su come Bannerflow può aiutarti a trovare il giusto tipo di personalizzazione per il tuo marchio, contattaci.