10 errori che i principianti fanno con gli annunci a pagamento su Instagram

Facebook non condivide la quantità di entrate che Instagram sta realizzando attraverso gli annunci. Invece, combinano le entrate generate da tutte le loro proprietà, incluso Instagram, in un rapporto unificato. Tuttavia, alcuni analisti valutano Instagram a circa $ 35 miliardi. Ciò significa che Instagram sta guadagnando miliardi di dollari ogni anno.

Marchi prestigiosi come Apple, Nike e Salesforce utilizzano tutti gli annunci di Instagram per raggiungere il pubblico di destinazione. Si affidano alla piattaforma perché Instagram ha un coinvolgimento migliore rispetto ad altri social network come Facebook. Ad esempio, uno studio ha rilevato che Instagram offre ai marchi un coinvolgimento maggiore del 400% rispetto a Facebook.

Ecco 10 errori pubblicitari comuni che ogni social media marketer dovrebbe evitare per ottenere il massimo dagli annunci di Instagram.

1. COMPRENSIONE DEL PUBBLICO DI DESTINAZIONE.

La creazione di una grande campagna pubblicitaria richiede una chiara comprensione del pubblico di destinazione. Che tipo di contenuto risuona con loro? Quali sono i messaggi chiave che dovrebbero essere lanciati per entrare in contatto con essi?

L'incomprensione del pubblico di destinazione può portare i marketer dei social media a prendere decisioni pubblicitarie sbagliate su Instagram che non riescono a risuonare o che creano un'impressione negativa del marchio. Prima di lanciare una campagna, assicurati di avere una profonda comprensione di chi sono i tuoi clienti target e di cosa conta per loro.

È anche saggio assicurarsi che il cliente target sia qualcuno che utilizza regolarmente Instagram, altrimenti è probabile che il tuo investimento manchi il bersaglio.

2. MANCATO UTILIZZO DI UNA PIATTAFORMA DI INSTAGRAM ANALYTICS DI TERZE PARTI.

Le inserzioni di Instagram vengono gestite tramite il Gestore inserzioni di Facebook. Il Gestore annunci fornisce agli esperti di marketing dei social media informazioni relative al coinvolgimento degli annunci, ai clic e alla copertura. Tuttavia, Gestione inserzioni non fornisce necessariamente agli inserzionisti un quadro completo. Ecco perché è importante investire nel miglior strumento di analisi di Instagram come SocialFox che ha la capacità di mostrare le metriche degli inserzionisti relative al coinvolgimento generale dei follower, alla crescita e al comportamento della concorrenza.

SocialFox offre anche agli esperti di marketing una maggiore flessibilità nel tipo di annunci che possono eseguire. Ad esempio, se sei interessato a lanciare una campagna pubblicitaria di Instagram che incoraggi gli utenti a condividere un hashtag specifico, può "ascoltare" una parola chiave specifica per aiutare i marketer a capire se l'annuncio è efficace.

3. CONCENTRANDOSI ESCLUSIVAMENTE SUGLI ANNUNCI INSTAGRAM.

Gli esperti di marketing dovrebbero essere sicuri di dedicare del tempo allo sviluppo di una strategia Instagram organica e alla creazione della loro campagna pubblicitaria. Ad esempio, puoi incoraggiare i follower a visitare il sito Web della tua azienda associando contenuti accattivanti a una didascalia che includa un chiaro invito all'azione.

4. SOTTOUTILIZZARE IL TARGETING DEL PUBBLICO.

Facebook, e per estensione Instagram, raccolgono molte informazioni su ciascun utente. Questi dati dettagliati significano che i marketer possono creare campagne altamente mirate, assicurando che ogni dollaro speso per un annuncio Instagram sia destinato al coinvolgimento del pubblico di destinazione.

5. IGNORARE GLI ANNUNCI INSTAGRAM BASATI SUL COMPORTAMENTO.

Hai mai notato che un annuncio specifico ti segue in giro online? Questo è noto come annuncio di retargeting. Gli annunci di retargeting sono un ottimo modo per gli esperti di marketing di migliorare l'efficienza della loro canalizzazione incoraggiando le persone che hanno lasciato il sito Web del marchio a tornare e a convertirsi.

Gli esperti di marketing possono creare un annuncio Instagram basato sul comportamento che viene mostrato agli utenti solo dopo aver visitato il tuo sito Web o dopo aver visitato pagine specifiche di alto valore come una pagina di richiesta di registrazione o demo.

6. CALCOLO ERRATO DEL BUDGET AD IDEALE.

Il tuo budget di Instagram dovrebbe essere basato sulla semplice matematica della tua canalizzazione di marketing e non su un'intuizione. Calcolare la tua spesa pubblicitaria ottimale ti aiuterà a creare una strategia pubblicitaria Instagram con ROI positivo.

Le informazioni da raccogliere durante il calcolo del budget pubblicitario includono il tasso di conversione medio di un visitatore del sito web in un cliente, il valore medio di un cliente entro un anno e il tasso di conversione medio che vedi storicamente dalla pubblicità digitale.

7. LA GUIDA PORTA A UN SITO WEB OTTIMIZZATO INSUFFICIENTE.

La maggior parte delle persone utilizza piattaforme di social media su un dispositivo mobile. Assicurati di indirizzare gli utenti di Instagram a un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili e altri dispositivi. Man mano che migliori l'esperienza di un utente che visita il tuo sito web da una campagna Instagram, migliorerai inevitabilmente i tassi di conversione, che a loro volta ti aiuteranno a raggiungere un ritorno sull'investimento.

8. TRASCURARE L'IMPORTANZA DI CREARE UNA CAMPAGNA UNIFICATA.

Le migliori campagne di marketing utilizzano un approccio cross-channel. Sebbene Instagram sia sicuramente un social network importante per i marketer, anche gli annunci display, il content marketing e l'email marketing (tra gli altri canali) sono importanti da incorporare in una campagna di marketing unificata.

9. IGNORARE GLI ANNUNCI DELLE STORIE DI INSTAGRAM.

Oltre 250 milioni di persone utilizzano le storie di Instagram ogni mese, rendendolo il componente in più rapida crescita della piattaforma Instagram. Marchi come National Geographic, BMW e CrossFit (solo per citarne alcuni) utilizzano regolarmente gli annunci di Instagram Stories per raggiungere gli utenti di Instagram in modo unico e avvincente.

10. CREAZIONE DI CONTENUTI PUBBLICITARI SANI.

Poiché Instagram è una rete di social media visivamente basata, la creazione di contenuti visivi straordinari è una componente fondamentale di qualsiasi annuncio Instagram a pagamento di successo. Il tuo pubblico di destinazione e l'obiettivo pubblicitario dovrebbero determinare il tipo di contenuto di Instagram che crei.

Qualunque cosa tu scelga, ricorda che un ottimo contenuto è unico e condivide un pezzo della narrativa del tuo marchio con il pubblico di destinazione, anche se guarda l'annuncio solo per un secondo o due.

Facebook Ads Manager ha la capacità di testare più tipi di contenuti pubblicitari per determinare quale contenuto risuona meglio con il tuo pubblico di destinazione. Una volta che la piattaforma ha completato un test A/B, può selezionare automaticamente il contenuto con prestazioni migliori. Gli esperti di marketing dovrebbero assicurarsi di caricare più varianti di contenuto per utilizzare questo strumento pubblicitario.

CONCLUSIONE

I marchi grandi e piccoli stanno già utilizzando la pubblicità di Instagram per interagire con clienti esistenti e potenziali. Per iniziare, assicurati di avere una solida conoscenza del pubblico di destinazione e del tipo di contenuto che preferisce consumare. Da lì, puoi calcolare il budget pubblicitario ottimale e condividere contenuti pubblicitari che includono una didascalia accattivante e portano a un sito Web aziendale ben ottimizzato.