6 delle migliori campagne di marketing che devi vedere nel 2022

Pubblicato: 2022-04-17

Al Ries, il famoso guru del marketing americano, afferma: "Il marketing non è una battaglia di prodotti, è una battaglia di percezioni". E ha ragione. Ma cambiare con successo le percezioni dei consumatori nel panorama dei media di oggi non è un'impresa facile.

Le tendenze dei consumatori in rapido movimento stanno esortando i marketer a essere più audaci nel loro approccio, innescando più campagne basate sui dati e una narrazione più incentrata sul pubblico.

Inoltre, i marchi ora hanno una miriade di canali a portata di mano, dai social media all'email marketing, dalle campagne di brand awareness agli annunci su Google, il mondo offline e online è la tua ostrica. Ma ogni canale richiede un diverso tipo di finezza: devi raccontare la stessa storia in modo diverso.

La lotta per l'attenzione dei consumatori – e il loro denaro – sta diventando sempre più difficile. Quindi, come possono distinguersi i marchi? In vista della settimana della pubblicità, stiamo esplorando ciò che rende una campagna di marketing davvero di successo.

Negli ultimi mesi, abbiamo assistito ad alcune delle migliori campagne di marketing sui nostri schermi TV, sui nostri feed sui social media, sui nostri giochi sportivi e persino sui nostri spostamenti. Se sei alla ricerca di ispirazione, abbiamo raccolto 6 esempi di campagne di marketing per far fluire la tua creatività. Analizzeremo:

  • Annuncio del Super Bowl di consapevolezza del marchio di Reddit
  • Pubblicità video marketing di Dove 'Reverse Selfie'
  • TikTok di Duolingo e strategia sui social media
  • I cartelloni pubblicitari del Ramadan fuori casa di Tesco
  • La campagna "Imagine" di CPB London
  • L'esperienza di email marketing di Hustle

Pubblicità del Super Bowl di consapevolezza del marchio di Reddit

Il tempo di trasmissione del Super Bowl è una valuta calda per i marchi. E ha senso se vuoi metterti di fronte al tuo pubblico di destinazione. I nostri dati mostrano che oltre 1 fan della NFL su 2 afferma di trovare nuovi prodotti attraverso annunci TV e il 41% degli americani guarda o segue la NFL.

Quindi quel punto magnetico per gli occhi al Super Bowl è costoso. Si stima che nel 2022 gli spazi pubblicitari di 30 secondi siano stati venduti abbastanza rapidamente per circa $ 6,5 milioni, il più costoso nella storia della NFL.

In passato, alcuni marchi hanno spinto fuori la barca e hanno esteso gli slot di 15 o 30 secondi in più. Ma Reddit ha deciso di adottare un nuovo approccio con la sua campagna di marketing video: vai in piccolo o vai a casa.

Reddit ha fatto una scommessa enorme e ha dato i suoi frutti. Ha acquistato uno spazio pubblicitario di cinque secondi al Super Bowl.

Partendo da quella che sembrava essere una generica promozione di auto, è stata tagliata in uno schermo simile a un problema tecnico, ha mostrato del testo, quindi è passato ai cavalli che galoppavano in un campo. Aspetta cosa? Si, esattamente.

L'annuncio era così confuso che la gente pensava che fosse un incidente.

E in un evento come il Super Bowl, questo attira l'attenzione della gente. Ma è finita in un lampo.

Gli spettatori si sono riversati sui social media per scoprire cosa è appena successo. E hanno trovato un Tweet di Reddit che li aspettava, che da allora ha raccolto 464.000 visualizzazioni sulla piattaforma dei social media.

Secondo il New York Times , è diventato uno degli annunci più discussi, accattivanti, memorabili e condivisi della giornata.

Hanno preso un rischio con il loro contenuto preferito, ma è stato un buon risultato.

Ellie Bamford, responsabile dei collegamenti con i media di R/GA, l'agenzia di New York dietro l'annuncio, ha spiegato: "Spremere un'intera pagina di testo in uno degli annunci più brevi nella storia del Super Bowl potrebbe sembrare strano, ma è stato sicuramente strano nel diritto strada."

La lezione per i brand? Meno può essere di più. Pensa fuori dagli schemi. E non aver paura dello strano.

Pubblicità video marketing di Dove 'Reverse Selfie'

L'80% delle ragazze distorce il modo in cui appare online all'età di 13 anni. È un'affermazione cruda, ma è vera. I social media ci obbligano a confrontare le nostre vite dietro le quinte con i filmati degli highlights di tutti gli altri.

Gli adolescenti impressionabili non vedono solo le funzionalità Facetuned di altre persone nei loro feed. Stanno vedendo i loro volti aumentati dai filtri della chirurgia plastica (alcuni dei quali sono stati addirittura banditi).

Questi possono essere facilmente aggiunti alle storie di Instagram con cui gli altri possono confrontarsi, ma gli adolescenti possono anche passare ore a vedere in privato come apparirebbero con labbra più grandi, facce più snelle o pelle più chiara.

Quindi, Dove pensa che dobbiamo parlare. E lo dice forte e chiaro, senza nemmeno promuovere i suoi prodotti.

La pubblicità video mostra l'intero processo di una ragazza che si prepara e si fa un selfie, quindi lo modifica e lo carica, ma tutto al contrario. Si conclude con una semplice inquadratura della ragazza, la cui giovane età diventa così evidente quando vediamo il suo viso nudo e inedito. Lo slogan recita: "La pressione dei social media sta danneggiando l'autostima delle nostre ragazze".

Ecco perché è così tempestivo. C'è stata una sorta di ribellione nel settore della bellezza. Alcuni spettatori stanno cercando di chiudere il capitolo sulla perfezione e di aprire la porta all'autenticità e all'inclusività.

I nostri dati mostrano che il 27% delle ragazze della Gen Alpha di età compresa tra 12 e 15 anni desidera vedere tutti i tipi di persone in programmi TV e film e il 42% afferma che i loro modelli di ruolo sono persone reali nella loro vita.

Lentamente ma inesorabilmente, gli sguardi grezzi sono in aumento. I "foto-dump" hanno iniziato a fare tendenza su Instagram, resi popolari da icone della Generazione Z come Emma Chamberlain e Olivia Neill, così come i "finstas", che sono account Instagram più onesti e non modificati per una ristretta cerchia di amici.

Nel frattempo, il 42% della Gen Z in tutto il mondo vuole che i marchi siano autentici e negli Stati Uniti, la Gen Z è meno interessata agli influencer e alle notizie sulle celebrità rispetto allo scorso anno. Questi cambiamenti sono destinati a cambiare il volto dell'influencer marketing nel 2022 e oltre.

In effetti, Ogilvy UK ha appena annunciato che non funzionerà più con influencer che modificano i propri corpi o volti per annunci pubblicitari nel tentativo di combattere i danni sistemici alla salute mentale dei social media.

Man mano che i filtri dei social media diventano sempre più comuni, le immagini inedite stanno lentamente entrando come una boccata d'aria fresca. Ma nel frattempo, come giustamente fa notare Dove, dobbiamo affrontare la questione in questione. E sta dando il via a quella conversazione.

TikTok di Duolingo e strategia sui social media

È difficile scegliere un singolo TikTok che trasmetta appieno la forza della strategia sui social media di Duolingo, ma credeteci quando diciamo che è fantastico. Se hai bisogno di più convincente, le statistiche dipingono un quadro forte.

TikTok di Duolingo aveva 2,9 milioni di follower entro febbraio 2022 (dai soli 50.000 follower di settembre 2021) e i suoi video hanno oltre 55 milioni di Mi piace.

Come? Semplice: ha una mascotte gufo verde ossessionata da Dua Lipa. Eh! Il contenuto è incentrato su Duo, il gufo che si esercita con le battute di ripresa per la pop star, tenendosi per mano con un taglio di lei a grandezza naturale e volando a New York con un palloncino ad anello di fidanzamento, solo per essere rifiutato.

@duolingo se vado in galera @dualipaofficial viene anche con me #miamoglie #Duolingo #DuaLipa #dulapeep ♬ puoi tenermi la mano – judi

Se ti stai chiedendo come questo si collega alle persone che imparano una nuova lingua, la risposta è che in realtà non è così. Ma questo è il punto.

In sostanza, il marketing dei contenuti di successo non promuove esplicitamente i prodotti, ma stimola l' interesse per un prodotto, servizio o marchio.

La strategia TikTok di Duolingo si concentra sull'intrattenere il suo pubblico di destinazione con scenette, piuttosto che vendere un prodotto, che è esattamente il tipo di contenuto che gli utenti di TikTok desiderano: hanno il 38% di probabilità in più rispetto ad altri utenti di social media di dire che vogliono che i marchi siano divertenti .

In effetti, i nostri dati mostrano che l'umorismo e la creatività sono maggiormente apprezzati su TikTok, con il 63% degli utenti che afferma di volere contenuti "divertenti" sull'app.

Altri video mostrano Duo il gufo che salta sulla tendenza di Celine Dion, finge di essere CEO mentre cita The Hunger Games ai dipendenti e sconvolge il team legale con richieste dell'ultimo minuto.

@duolingo amiamo una promozione forzata #HungerGames #Duolingo #DuaLipa #DulaPeep #commedia #trend ♬ suono originale – TheSchoolRunMum

La strategia di social media marketing ha trasformato il marchio in una presenza così potente da ispirare i contenuti generati dagli utenti. Le persone hanno iniziato a rispondere con i propri TikTok, presentandosi mentre si intrufolavano nelle lezioni di Duolingo durante le serate fuori per mantenere la loro serie. Parla di una comunità online. Sembra un successo per noi.

I cartelloni pubblicitari del Ramadan fuori casa di Tesco

Durante il mese sacro del Ramadan, i musulmani di tutto il mondo digiunano dall'alba al tramonto. La sera, su invito alla preghiera, le famiglie si riuniscono per mangiare all'Iftar (colazione). E nell'aprile 2022, il supermercato britannico Tesco ha mostrato il suo sostegno alla pratica in un modo fortemente poetico.

Il suo cartellone pubblicitario digitale, con le mani che tengono piatti vuoti, prende vita al tramonto e il cibo svanisce lentamente fino a riempire la tavola. Sotto l'immagine c'è uno slogan che recita: "Insieme per questo Ramadan" e una spiegazione che dice: "In onore del digiuno di tutti, questi piatti si riempiono solo al tramonto".

È un fantastico esempio di come la pubblicità fuori casa può essere migliorata dal giusto posizionamento.

Non solo i cartelloni pubblicitari sono presenti nelle aree ad alta popolazione musulmana, ma sono sempre rivolti a est, quindi il sole tramonta dietro di loro, accentuando il rapporto tra il digiuno e il tramonto.

Secondo Creative Review, "BBH ha sviluppato la campagna con la società di consulenza per la diversità e l'inclusione The Unmistakables e ha incaricato Khalil Musa, una fotografa e musulmana praticante, nonché consulente alimentare Dina Macki, di lavorarci".

La pubblicità OOH può produrre risultati seri, specialmente nelle aree locali. Inoltre, i nostri dati mostrano che gli annunci lungo le strade sono ricordati dal 46% dei pendolari, seguiti dagli annunci su un autobus, una stazione degli autobus o una fermata dell'autobus (38%), quindi concentrarsi sul posizionamento giusto, anche con un budget per i media modesto, può rendere un impatto.

Come possiamo imparare da Tesco, semplice e memorabile sembra funzionare meglio. L'iniziativa è supportata anche da una campagna sui social media che prevede la condivisione di ricette ispiratrici.

La campagna "Imagine" di CPB London

Nel 2022, il tema della Giornata internazionale della donna era "Break the Bias" e CPB London ha fatto proprio questo.

Dopo aver appreso che il 39% dei bambini delle scuole elementari nel Regno Unito "pensa ancora che le mamme dovrebbero prendersi cura dei bambini e fare tutte le faccende domestiche mentre i papà dovrebbero andare a lavorare", ha voluto scuotere la barca.

Fonte: boom creativo

Questa campagna di marketing vuole farti immaginare un mondo in cui il genere non fa differenza per chi sei e cosa puoi fare.

La campagna presenta una serie di poster di solo testo in grassetto e minuscolo che dicono cose come "immagina qualcuno in una riunione del consiglio" e "immagina un'infermiera".

Sotto tutte queste domande ci sono domande che sfidano i tuoi pregiudizi istantanei: "è un uomo?" e ​​"è una donna?".

La campagna è stata lanciata anche con un libro da colorare per bambini, che stimola ulteriori conversazioni sui ruoli di genere.

"Abbiamo tutti pregiudizi inconsci e l'unico modo per cambiarlo è metterlo in discussione e far parlare le persone", ha spiegato Helen James, amministratore delegato di CPB London.

Adoriamo questa campagna perché è basata sui dati. È stato ispirato da una statistica potente, anche se triste.

I nostri dati mostrano un quadro leggermente più promettente per le ragazze appena al di sopra della fascia di età della scuola primaria: il 50% delle ragazze della Gen Alpha di età compresa tra 12 e 15 anni crede di poter fare qualsiasi lavoro voglia. Ma c'è anche un altro 50% che deve imparare di poterlo fare.

L'esperienza di email marketing di Hustle

The Hustle non è mai stata pensata per essere una società di media, ma è diventata un'azienda di incredibile successo. Tutto è iniziato quando Sam Parr era alla ricerca di una nuova sfida.

Ha radunato imprenditori e pensatori innovativi e ha organizzato un evento chiamato Hustlecon. È stato un successo e l'evento si è presto trasformato in un sito Web con ottimi contenuti.

Ma Parr non sentiva che fosse abbastanza intimo. Voleva entrare nelle caselle di posta, uno spazio sacro che, se pianificato correttamente, può aiutarti a connetterti con i clienti tramite il marketing digitale in modo diretto.

Parr spiega: "Se vai a fare qualche ricerca sulle società di e-commerce... l'e-mail è uno dei modi più prevedibili per guadagnare entrate. Un abbonato e-mail vale più di qualsiasi altro tipo di abbonato. Lo sapevo, solo perché sono dati che esistono".

Così è nata la newsletter Hustle. Ed è diventata una delle migliori campagne di marketing. Non sorprende, quindi, che HubSpot abbia acquistato The Hustle nel febbraio 2021. Dharmesh Shah, co-fondatore e CTO di HubSpot, spiega perché in un conciso tweet.

Quando mi sono iscritto per la prima volta anni fa, il sito web era una semplice pagina di destinazione e l'unica cosa che potevi fare su di esso era registrarti. Nessuna distrazione. Solo una casella per digitare la tua email.

Con il passare degli anni, la sua base di abbonati è cresciuta e cresciuta. Ora mantiene "1,7 milioni di innovatori nel ciclo". Come puoi immaginare, ha sviluppato un seguito simile a un culto.

Sebbene sia meno una singola campagna di marketing e più una relazione continua con i suoi clienti, vale la pena parlarne.

The Hustle unisce perfettamente il marketing dei contenuti con l'email marketing e si concentra sull'aggiunta di valore alla vita dei suoi clienti.

È dotato di approfondimenti su tecnologia, business e innovazione spuntini e super rilevanti, ben studiati e basati sui dati. Puoi personalizzare gli argomenti di cui leggi, goderti un meme al giorno e ridacchiare tra te e te per quanto sia insignificante la segnalazione.

The Hustle sa come migliorare l'esperienza del cliente. E se non ti piace, puoi dirlo, con ogni e-mail con una scala di valutazione da "lo adoro" a "odiarlo" (con l'importante "mehhh" nel mezzo). Inoltre, se sei in viaggio, puoi ascoltare il contenuto in forma di podcast.

La linea di fondo

Che tu sia una piccola impresa o una globale, inchiodare i tuoi sforzi di marketing richiede creatività e dati straordinari per guidare la tua strategia.

Una piccola ispirazione fa molta strada e sapere cosa stanno pensando i consumatori in questo momento può essere la base per il tuo piano di marketing.

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