10 motivi per cui stai perdendo traffico web e cosa fare al riguardo

Ultimo aggiornamento il 10 settembre 2020

L'universo web sta cambiando, le cose si muovono più velocemente, gli algoritmi sono più complessi e le informazioni sono più mirate. Ogni giorno più persone usano il web e tuttavia stai perdendo traffico web. Cosa sta succedendo?

1) Wal-Mart si è trasferito nella tua città?

A volte hai l'intero campo di gioco tutto per te. Sei l'unico negozio di ferramenta nella foresta e tutto va bene fino a quando non costruiscono un nuovo grande negozio scintillante in fondo alla strada e all'improvviso sei seduto in un negozio vuoto. Potresti semplicemente odiare il colosso e piangere per le tue perdite o potresti fare quello che ha fatto il mio negozio di ferramenta di quartiere. Ha iniziato a stabilire rapporti con appaltatori locali e tuttofare. Poi ha costruito una rete di relazioni con le imprese di noleggio locali ed è diventato un intermediario di servizi e un fornitore di cose che il big box non vendeva né fornisce.

Quando uno Zillow entra nel tuo mercato, non puoi competere con il suo motore di ricerca, semplicemente non hai le risorse. Quello che puoi fare è diventare il posto dove andare per i magri locali: quali quartieri offrono vantaggi speciali, quali comunità mostrano la maggiore crescita potenziale, quali agenti immobiliari lavoreranno fino alle ossa per il cliente. I grandi motori di ricerca sono ottimi nel fornire elenchi giganti, ma le persone vogliono una guida, vogliono un nome e un volto, puoi diventare quel volto.

2) Quanto è esperto di telefonia il tuo sito?

Questo è stato il primo anno in cui le ricerche sui telefoni hanno battuto le ricerche sulle pagine. Quanto è facile navigare nel tuo sito su uno schermo da 4 pollici? Hai immagini enormi e grafica interessante che impiegano un'eternità per essere scaricate su segnali dati imprecisi del telefono cellulare? La tua prima pagina è costruita in modo che debbano scorrere a sinistra ea destra, nonché su e giù per ottenere informazioni utili? È compatibile con i dispositivi mobili ?

Le cose si stanno spostando verso il mercato mobile, quindi sii reattivo ai dispositivi mobili o perderai traffico per il ragazzo che lo è. Questo non significa che devi cambiare l'intero sito, o forse lo fa. Se il tuo sito è stato creato negli anni '90 e da allora è cresciuto a blocchi, potresti dover eseguire un lavoro completo. Tuttavia, se il tuo sito è un sito WordPress, potresti aver solo bisogno di un aggiornamento o di un plug-in. Ad ogni modo, se non cambi, non avrai traffico a lungo.

3) È quel periodo dell'anno?

La tua attività è stagionale? Ti prepari per la bassa stagione, tieni una mailing list per i tempi lenti? Si spera che tu conosca la tua attività, quindi crea un piano per ottenere traffico quando

nessuno sta cercando il tuo prodotto. I fornitori di HVAC spesso concentrano gli sforzi extra sulla primavera e sull'autunno per attirare sul tavolo gli affari di bassa stagione. Servizi speciali e sconti, contenuti su cosa fare prima che sia il momento e messaggi di posta elettronica ai clienti per ricordare loro che esisti aumenteranno il traffico della bassa stagione. Inoltre, l'interazione sui social media può tenerti più in alto nelle loro menti. Una pagina Facebook e alcuni video dimostrativi di YouTube potrebbero innescare il traffico web.

4) Quanti anni hanno i tuoi contenuti?

Ammettiamolo, le cose vecchie non sono allettanti. Non a te, non a Google e non ai tuoi clienti. Soprattutto se l'hanno già letto o visto dappertutto. Osserva da vicino il tuo settore, cosa manca, cosa chiedono i clienti ora e cosa hai per aiutarli a risolvere i loro problemi. Scrivilo, metti alcune immagini nella redazione, aggiungi un post su Facebook e magari anche un'infografica!

5) Stai perdendo traffico web perché i tuoi contenuti non sono rilevanti?

Proprio come i vecchi contenuti, non vale la pena pubblicare i contenuti irrilevanti. Le storie sulla battaglia di Gettysburg sul tuo sito del negozio Feed sono incongrue. Un blog personale e un link vanno bene, ma 2000 parole su contenuti non rilevanti creano confusione per i motori di ricerca. Dà l'impressione di una mancanza di concentrazione e lascia il cliente a chiedersi di cosa tratta il tuo sito.

6) Quanto sono utili i tuoi contenuti?

Le persone vanno sul web perché vogliono sapere qualcosa, comprare qualcosa o divertirsi. Se vendi qualcosa, dovresti parlare di tutti i problemi e le soluzioni in cui è coinvolto il prodotto. Parla di come acquistarlo, come usarlo, come acquistarlo. Ascolta i tuoi clienti e scrivi le risposte alle loro preoccupazioni, domande e problemi. Sii loro utile, sii la loro autorità sul tuo prodotto e fallo in modo tale che quando le persone scrivono una domanda nel loro motore di ricerca, il tuo sito risponda a quella domanda. I siti che sono utili e forniscono valore non sono in genere quelli che perdono traffico web.

7) Ti sei perso il taglio di Google da 7 a 3?

La SEO locale era circa i 7 grandi, se eri abbastanza recensito e hai abbastanza link juice, eri uno dei primi 7. Questo è cambiato. Ora ce ne sono 3 e devi essere migliore di chiunque altro per essere uno di quei primi 3. Più contenuti, contenuti migliori, recensioni da tutti i siti di citazioni e risposte quando un cliente ti dà una recensione negativa. Essere il numero uno ora significa dare di più e offrire qualcosa di meglio. Scrivere sul tuo sito, guardare il sito della concorrenza ed essere migliore di loro. Se scrivono 1000 parole sui widget, hai bisogno di 1500 parole su come prenderti cura del tuo widget. Se hanno 7 recensioni, te ne servono 9.

8) Stai perdendo traffico web perché i tuoi concorrenti lo stanno facendo meglio?

Non si tratta di quanto costoso , anche se ciò influenzerà le tue recensioni, non si tratta di quanto bene fai il lavoro, che di nuovo influenzerà le tue recensioni. Si tratta di ciò che hanno fatto sul loro sito e del fatto che tu stia meglio. Essere migliori per i tuoi clienti significa offrire istruzione con un po' di intrattenimento. Offrendo offerte speciali fuori stagione con un articolo "cosa cercare". Essere un marketer migliore sul web significa eccellere oltre i tuoi concorrenti in un modo che li farà lottare per tenere il passo. Ci sono nuove tecnologie e prodotti nel tuo settore? Ci sono modi migliori per gestire i tuoi prodotti e servizi che faranno risparmiare tempo e denaro ai tuoi clienti? Scrivi di loro, interagisci con i tuoi potenziali clienti e interagisci con i tuoi vecchi clienti, fallo bene, meglio della concorrenza e fallo spesso.

9) Il tuo ambiente web è vecchio e obsoleto?

Negli ultimi anni sono avvenuti così tanti cambiamenti, ambiente mobile, HTML migliorato e velocità Internet più elevate. Il tuo sito ha tenuto il passo? Un vecchio sito è soggetto a pirateria informatica e abusi, generalmente più lento, meno attraente e più difficile da mantenere. È importante rimanere nel 20% più alto del bordo d'attacco. Non vuoi necessariamente essere sul "Bleeding Edge" della tecnologia, ma vecchio, lento e goffo non ti serviranno mai. Se vuoi vederti andare in crash e bruciare rapidamente, lascia che alcuni pirati di Internet si mettano sulle spalle il loro sito porno sulla tua attività e fai in modo che Google e il tuo ISP inseriscano nella lista nera il tuo sito. Perdere traffico web sarà l'ultima delle tue preoccupazioni perché all'improvviso non esisterai più e il telefono smetterà di squillare.

10) Quando è stata l'ultima volta che hai giocato con il tuo sito?

Il tuo sito rispecchia la tua azienda? Le immagini e gli articoli parlano come te? Se no, perché? Va bene assumere uno sviluppatore web esperto e costruire un sito di prim'ordine, ma se non trasmette il messaggio della tua azienda, sta inviando il messaggio sbagliato e le persone risponderanno negativamente a questo. Se sei la migliore caffetteria della città con ottime torrefazioni e un parco di skateboard sul retro, l'immagine web iperconservatrice è sbagliata per te. Allo stesso modo, se sei la banca più antica di Boston, il tema di Hello Kitty Word Press probabilmente non è adatto alla tua immagine.

Quindi, si tratta di essere MEGLIO. Se perdi costantemente traffico web, dedica del tempo a riparare il tuo sito. Questo è il nuovo mantra dei motori di ricerca. Fornire informazioni migliori, fornire un servizio migliore con un supporto migliore e risposte migliori ai problemi. Avere contenuti di qualità, che soddisfino le esigenze dei clienti e farlo meglio dei tuoi concorrenti ed essere coerenti nell'aggiunta di contenuti e nell'affrontare i cambiamenti nel tuo settore.

Google è attualmente il leader nei motori di ricerca, ma anche se domani usciranno dalla faccia della Terra, tutti i motori di ricerca stanno seguendo l'esempio. Sono intenzionati ad avere autorità, fornire contenuti di alta qualità e una guida al consumatore. Se lo imposti come tuo intento, salirai in cima e rimarrai lì, indipendentemente dal motore di ricerca, dal settore e dalla concorrenza.

Quindi, in sintesi:

• Sii ciò di cui il consumatore ha bisogno nella tua nicchia;
• Qualunque sia la tecnologia, tieni il passo con ciò che le persone stanno usando;
• Adatta il tuo sito alle richieste (oggi è mobile);
• Conosci le tue stagioni e preparati per esse;
• Mantieni i tuoi contenuti freschi;
• Mantieni i contenuti focalizzati sul tuo settore;
• Essere utile;
• Sii il migliore;
• Tenere il passo con il pacchetto tecnologicamente;
• Fai in modo che il sito rifletta la tua personalità aziendale.

Se ti tieni vicino a queste idee, manterrai il tuo sito in cima. Molte cose contano e alcune di esse ti tratterranno inaspettatamente, ma tenere queste cose sotto controllo ti aiuterà a crescere e diventare più visibile. La perdita di traffico web può diventare un ricordo del passato. Potresti non essere sempre il numero 1, ma sarai costantemente visibile e questo conta a lungo termine. Quando tutto il resto fallisce, ci sono esperti che possono farlo per te e spesso possono farlo in modo più economico, più coerente e più veloce di quanto puoi. Se ti sembra opprimente, se hai bisogno di tutto il tuo tempo per gestire la tua attività o se vuoi solo che lo faccia qualcun altro, cercalo.