10 segni per dimostrare che la tua strategia di content marketing è vincente

Come sapere che la tua strategia di content marketing è vincente? Come creare quel contenuto che fa emergere awwwww? Bene, se segui i consigli dati per pompare la vita nei tuoi contenuti, puoi essere certo del successo continuo con la tua strategia di marketing dei contenuti.

Il content marketing è ormai diventato molto diffuso nel settore del marketing online. Sebbene fosse lì da anni, ora ha ricevuto il meritato rispetto nel settore. Naturalmente, ci sono una serie di indicatori chiave di prestazione (KPI), che ti aiutano a determinare il rapporto di successo dei tuoi contenuti. Tuttavia, saprai che i tuoi contenuti sono un successo immediato se i seguenti punti principali della creazione di contenuti sono inclusi nella tua strategia.

Definisci i tuoi obiettivi

È fondamentale definire sistematicamente i propri obiettivi prima di iniziare l'attività su contenuti specifici. L'obiettivo potrebbe essere qualsiasi. Ad esempio, stai cercando più conversioni o più Mi piace e commenti su Facebook. Stai cercando di sviluppare contenuti per la leadership di pensiero? Potrebbero esserci n diversi motivi per cui ti stai dirigendo verso un'efficace strategia di content marketing. Lo sviluppo di contenuti specifici per influenzare le vendite potrebbe non funzionare necessariamente in modo efficace. Potresti invece decidere su quegli obiettivi che potrebbero influenzare le tue strategie di marketing, come il miglioramento della tua presenza sui social o l'acquisizione di più indirizzi email per campagne future.

Raccogli i dati pertinenti

Il contenuto efficace ha successo in uno qualsiasi dei seguenti:

* Attira l'attenzione del tuo pubblico su un'idea, un concetto o una notizia completamente nuova

* Ridefinire o riutilizzare un'idea esistente in un nuovo concetto

Indipendentemente da ciò che fai, avrai sempre bisogno di raccogliere dati, il fattore di valore per i tuoi personaggi target. I dati dovrebbero presentare una prospettiva unica relativa al tuo settore. I dati potrebbero essere raccolti attraverso vari processi di scoperta come intervistare i clienti, misurare l'indice di soddisfazione, il tasso di successo di una particolare iniziativa, sondaggi, solo per citarne alcuni. Tutto ciò che offre una visione preziosa in un particolare settore, è un dato prezioso.

Non importa se raccogli i dati da zero o qualche informazione esistente; questo processo è elementare, che detterà la proiezione della tua campagna.

Se decidi di confrontare i tuoi dati, puoi utilizzare i servizi di alcuni strumenti di indagine come Survey Monkey, che potrebbe essere utile per creare e consegnare questionari e inviarli tramite il tuo database di posta elettronica. I sondaggi potrebbero essere inseriti in una pagina del tuo sito Web e potresti introdurre alcuni incentivi come codici di sconto o alcuni suggerimenti per incoraggiare la partecipazione dei visitatori.

Un altro modo saliente di raccogliere dati è creare sondaggi per i tuoi clienti o per i visitatori del tuo sito web. Potresti anche utilizzare la mania dei siti Web di social media per porre domande e compilare una raccolta di dati su un argomento particolare.

Tenere un registro delle metriche delle prestazioni

Una volta che gli obiettivi sono stati decisi, dovrai decidere come tenere traccia e misurare le tue prestazioni. Fai un elenco di tutte quelle metriche che devono essere registrate. Google Analytics è un ottimo strumento per tenere traccia di tutte le metriche desiderate. Se un particolare post viene ricevuto con una risposta positiva dai visitatori, assicurati di tenere traccia di tutti i risultati. Questi dati aiutano a lavorare sul tasso di conversione, permettendoti anche di analizzare meglio il successo di ogni tuo post e identificare le aree di miglioramento futuro. Google Analytics è un ottimo strumento per registrare le competizioni per gol.

Decidi il tipo di contenuto

Una volta che i dati sono nelle tue mani, sei indipendente per utilizzare i dati e creare il contenuto in qualsiasi forma ti piaccia. Non ci sono restrizioni sulla forma che potresti implementare, in quanto esiste un'ampia gamma disponibile per quanto riguarda le forme di contenuto. Un ottimo esempio è la raccolta dei dati in un'infografica colorata, visualizzata sul tuo sito Web e sulla tua pagina dei social media. Potresti scrivere un post insieme all'infografica, spiegandola in dettaglio e anche tenere un link al tuo post sulla pagina dei social media insieme alla grafica. Le informazioni potrebbero anche essere trasformate in un comunicato stampa che potrebbe essere utilizzato per promuovere il contenuto del tuo sito web. Anche un guest post potrebbe funzionare molto.

Sviluppa le tue abilità di curatore

Il ruolo della curatela ha acquisito un significato crescente da un po' di tempo ormai. La curation è molto più che la semplice ripubblicazione di contenuti su varie parti del web. Un contenuto ben eseguito non è solo la ripetizione di contenuti già pubblicati. È una rivisitazione personalizzata della storia. Naturalmente, la curation è la raccolta delle risorse più utili su un particolare argomento. Tuttavia, ripubblicare lo stesso contenuto e menzionare solo il tuo nome sotto di esso, non è ciò che riguarda la cura. Esistono numerosi strumenti che potrebbero essere utilizzati per curare i contenuti. OpenTopic, Alltop, Scribit, NewsCred sono alcuni dei migliori strumenti di strategia di cura che ti aiutano a creare i contenuti dei migliori editori.

Inizia a creare il contenuto

Ai fini della strategia di progettazione dei contenuti, è necessario assicurarsi che ogni parte del contenuto sia creata professionalmente da un esperto del particolare argomento di contenuto su cui si sta lavorando. Inoltre, è richiesto un esperto in un formato di contenuto specifico, poiché dispone di tutte le tattiche per creare il modulo di contenuto desiderato. Ad esempio, un grafico potrebbe lavorare solo su Infografica e non su comunicati stampa, che dovrebbero essere curati da un copywriter.

Indipendentemente da chi sta creando il contenuto, dovresti dedicare tempo sufficiente al processo di scrittura, poiché il lavoro di squadra gioca un ruolo significativo nel successo della campagna.

I tuoi contenuti dovrebbero essere creati tenendo presente la strategia generale di marketing online. Quindi, se stai cercando di stabilire una leadership di pensiero, i tuoi contenuti dovrebbero soddisfare questo obiettivo. Se hai pubblicato contenuti su qualche altro sito, le persone interessate potrebbero venire sul tuo sito alla ricerca di maggiori informazioni sullo stesso argomento. Potrebbero perdere interesse se la strategia online non è allineata con le attività fuori sede.

Ottimizza i tuoi contenuti per la ricerca

È molto essenziale sapere come ottimizzare i contenuti per la ricerca. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una vasta scienza e non è un gioco da ragazzi padroneggiare l'arte dall'oggi al domani. I frequenti aggiornamenti di Panda e Penguin non fanno che aumentare le preoccupazioni. Questi aggiornamenti dell'algoritmo hanno lo scopo di migliorare la qualità dei risultati del motore di ricerca nelle pagine. Sono infatti angeli per quei siti web che hanno contenuti di alta qualità. Ad esempio, tutti quei siti Web con contenuti scarni vengono retrocessi da Google, lasciando il posto a tutti quelli con ottimi contenuti.

Distribuisci attraverso i canali giusti

Una delle maggiori sfide incontrate nel content marketing è che una volta creato il contenuto, potrebbe rimanere deserto sul sito web. Pertanto, la distribuzione è tutto per il tuo contenuto. Dovresti assicurarti che ci sia un modo chiaro per coloro che cercano ciò che hai nei tuoi contenuti.

Per fare ciò, puoi guardare i siti web esistenti, dove hai inviato i tuoi contenuti. Analizza le aree più deboli e lavora su di esse. È possibile passare ad altri canali di distribuzione come social media, stampa o altre fonti? Potresti chiedere ai nomi autorevoli del tuo settore di condividere i tuoi contenuti sulle loro reti?

Una volta creato il contenuto, è necessario dedicare quasi la stessa quantità di tempo alla ricerca del giusto tipo di canali di distribuzione per i tuoi contenuti. Ad esempio, dopo aver identificato il pubblico di destinazione, dovrai scoprire i luoghi in cui potresti trovare questi membri del pubblico.

Collabora con siti web specifici di nicchia

La frase "content partnership" può significare cose diverse per persone diverse, ma l'idea di base è ottenere un pubblico per i tuoi contenuti utilizzando il pubblico di qualcun altro. Un numero crescente di marchi e piccole imprese sta entrando nella corsa al content marketing. Questo apre un ecosistema di contenuti per collaborazioni creative. La condivisione di contenuti, la promozione incrociata sui social media e le e-mail, lo scambio di spazi pubblicitari sono tutti esempi di potenziali partnership che aiutano a esporre i tuoi contenuti a un vasto pubblico.

Pensa alla qualità non alla quantità

L'aggiunta e la distribuzione di più contenuti rispettivamente ai propri siti Web e a quelli esterni per scopi SEO è un approccio imperfetto. Più pagine/copia non ti danno più traffico, rapporto di coinvolgimento o conversioni. Durante la creazione o l'aggiunta di pagine di contenuti al tuo sito Web o a siti Web esterni, assicurati che i tuoi contenuti offrano valore ai tuoi consumatori, il che quindi aggiunge valore al tuo marchio.

C'è molta perseveranza e sudore per diventare un vincitore. Lo stesso vale per la tua strategia di content marketing. L'elenco è lungo e qualunque cosa sia trattata qui, farà sicuramente parte, se stai creando un campione di contenuti.