La semplice guida in 10 passaggi all'ottimizzazione dinamica delle creatività (DCO)

L'ottimizzazione creativa dinamica (DCO) è una pratica che, sebbene molti esperti di marketing abbiano familiarità, pochissimi applicano effettivamente alle loro campagne di marketing digitale.

Ci sono molte ragioni per questo. Tuttavia, uno degli ostacoli più comuni per i professionisti del marketing è il divario di conoscenza tra idea e applicazione.

Infatti, secondo un recente studio di Sizmek, il 37% di 522 brand marketer in Europa e negli Stati Uniti ha confessato di non avere conoscenze sufficienti per applicare la tecnologia DCO alle proprie campagne.

In questo articolo, volevamo rimuovere il mistero dietro la pubblicità DCO. Pertanto, in questa guida passo passo ti mostreremo come impostare una campagna pubblicitaria display dall'inizio alla fine utilizzando DCO.

Ottimizzazione creativa dinamica: il caso

Per gran parte della configurazione, il processo è lo stesso di una normale campagna display senza una configurazione DCO. È solo quando si arriva alle fasi finali del processo che l'applicazione diventa più avanzata.

Qui analizziamo come creare la campagna pubblicitaria display DCO ideale dall'inizio alla fine, passo dopo passo, nel modo più semplice possibile!

Impostazione di una campagna DCO di successo

Prima ancora di iniziare con DCO, è importante disporre delle giuste basi in atto. La tua base sono i tuoi dati; è necessario per indirizzare, dare forma ai messaggi e comprendere il pubblico. Senza i dati e la strategia giusti per informare il tuo motore DCO, la tua campagna DCO sarà troppo ampia e inefficace.

Passo 1:

Se non l'hai già fatto, imposta le tue Buyer Personas per ciascuno dei segmenti di pubblico che stai tentando di raggiungere. Prendi in considerazione fattori come il ruolo lavorativo, le aziende, gli obiettivi, le sfide, dove amano consumare i media, il background personale e le preferenze di acquisto per avere un quadro completo di chi e dove dovresti indirizzare il tuo annuncio.

(Per ulteriori informazioni, leggi la guida completa alla creazione di una persona acquirente qui).

Passo 2:

Identifica quali potrebbero essere i loro interessi particolari e dove potrebbero in genere navigare online prima di un acquisto. Che si tratti di siti contestualmente rilevanti o di siti di confronto, e in particolare del tuo sito Web, tutti forniscono una posizione potenziale per raggiungere questo particolare consumatore.

Passaggio 3:

È importante utilizzare i dati storici per capire su quali dispositivi naviga il tuo personaggio acquirente e quindi testare quali dispositivi ottengono conversioni più elevate. Ad esempio, le campagne di sensibilizzazione del marchio potrebbero funzionare meglio su dispositivi mobili ma tattiche a bassa canalizzazione su desktop. Inoltre, considera il targeting geografico dei tuoi annunci per mantenerli il più pertinenti possibile per il tuo mercato di riferimento. Questo ti aiuterà a identificare dove è più mirata la tua spesa pubblicitaria.

Passaggio 4:

Entra nella mentalità di questi consumatori elaborando le informazioni precedenti dalla tua piattaforma di dati dei clienti (CDP). Quali strategie di targeting funzionano meglio per questo gruppo demografico, su quali dispositivi stanno navigando più comunemente? Quali CTA funzionano meglio per la conversione finale? In questo processo, più dati hai, meglio è! Questo ti guiderà sia su dove indirizzare i tuoi annunci che su come.

Passaggio 5:

Naturalmente, puoi aspettarti che i tuoi consumatori si guardino intorno. Infatti, secondo ThinkwithGoogle, il consumatore medio avrà circa 3,4 punti di contatto nel proprio percorso di consumo prima di prendere una decisione finale. Pertanto, assicurati che i tuoi messaggi e la tua creatività siano personalizzati mentre avanzano nel percorso dell'acquirente. Delinea chiaramente i tuoi USP e come ti distingui dai tuoi concorrenti.

Applicare il DCO in modo efficace alla tua campagna pubblicitaria display

Una volta che hai le basi giuste, puoi quindi iniziare a impostare la tua campagna DCO. Nota, ci sono diversi modi in cui è possibile applicare DCO.

Nel nostro esempio, ti guideremo su come produrre DCO con una piattaforma di gestione creativa (CMP) – Creative DCO. Esiste anche un DCO basato su modelli, che richiede competenze di codifica avanzate e ha un basso output creativo.

(Leggi, Ottimizzazione dinamica della creatività: cosa devi sapere per saperne di più sulle campagne DCO senza modelli.)

Passaggio 6:

Una volta che hai mappato tutte le informazioni e i messaggi di cui hai bisogno, è qui che entra in gioco la piattaforma di ottimizzazione della creatività dinamica. Per configurare la tua piattaforma DCO devi prima assicurarti che sia collegata al tuo DMP.

“... utilizziamo le informazioni dalla nostra piattaforma di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e dalla piattaforma di gestione dei dati (DMP). Ciò significa che possiamo creare creatività più incentrate sulle esigenze degli utenti. In questo modo possiamo raggiungere il nostro obiettivo di una maggiore personalizzazione degli annunci e aumentare il ROI".

Sergio Fernandez Vidal, specialista in progettazione e produzione digitale.

Passaggio 7:

Al termine, il tuo team può creare l'albero decisionale all'interno della piattaforma che determinerà quale annuncio viene presentato a quale visualizzatore in un determinato momento del percorso dell'utente. La tua piattaforma DCO ti chiederà di configurarlo una volta iniziata la campagna e ogni processo sarà diverso a seconda della soluzione che scegli.

Un esempio di albero decisionale di SmartInsights.

Passaggio 8:

Quindi, accoppia ogni giunzione nell'albero con una creatività. È qui che entra in gioco il CMP. Ti consente di creare, progettare e ridimensionare le creatività richieste per ogni fase del percorso dell'utente nel giro di poche ore. Ciò evita l'errore comune durante l'applicazione di DCO, utilizzando modelli statici per pubblicità personalizzata, ma noiosa. Risparmierà anche un sacco di tempo!

Passaggio 9:

Utilizzando un CMP, puoi produrre in serie e controllare tutte le variazioni di design di cui potresti aver bisogno per una campagna DCO, senza la necessità di noiosi progetti basati su modelli. Tramite CMP, imposti le linee guida, abiliti i feed di dati e tutte le creatività necessarie per la configurazione. Inoltre, se stai utilizzando piattaforme esistenti come Adform o Sizmek per la tua soluzione di servizio DCO, applicare un CMP al processo dovrebbe essere altrettanto semplice.

Passaggio 10:

Una volta che questo è a posto, puoi eseguire la campagna! Idealmente, con un aumento delle prestazioni della pubblicità display, poiché ora stai fornendo l'annuncio giusto, per l'utente giusto, al momento giusto.

Non dimenticare!

Una volta che la tua campagna è attiva, assicurati di testare e ottimizzare la messaggistica, la creatività e il targeting durante tutto il processo.

Per ulteriori informazioni su come ottimizzare le campagne in modo efficace, leggi la guida completa ai test A/B qui.

Prossimi passi

DCO è certamente una tecnologia avanzata, ma questo non significa che la sua applicazione debba essere difficile.

Utilizzando una piattaforma di gestione creativa come Bannerflow, sia gli esperti di marketing che i designer possono applicare facilmente la tecnologia alle loro pratiche di pubblicità display esistenti.

Leggi il case study con Melia Hotels International per ulteriori informazioni su come un CMP può aiutare i marchi a creare campagne DCO efficaci e coinvolgenti.