10 cose che il tuo marchio può imparare dall'account Instagram di Red Bull

Quando si tratta di marchi di bibite su Instagram, Red Bull fa da padrona. Si trova in cima alla lista in termini di influenza e coinvolgimento dei clienti.

Forse è per questo che sono anche la bevanda energetica più venduta al mondo. Dopotutto, è difficile vendere il tuo prodotto senza una solida presenza di marketing per rafforzare la consapevolezza.

Studiando le strategie Instagram di Red Bull, puoi anche dare le ali al tuo marchio.

1. CONOSCI IL TUO PUBBLICO (E TE STESSO)

Il primo passo per commercializzare con successo il tuo marchio è consolidare la sua identità. Ciò implica capire la personalità del marchio e chi spera di attrarre.

Red Bull è un eccellente esempio di un marchio che ha decifrato il codice in queste aree.

Dal contenuto Instagram di Red Bull è chiaro cosa sta cercando di essere. L'attenzione esclusiva agli sport estremi si rivolge a un mercato giovane, energico e più che ribelle. Le immagini di Red Bull evocano un senso di libertà e un'eccitazione ad alto numero di ottani.

Ricorda che molti consumatori scelgono i prodotti in base a ciò che comunicano di se stessi. Per alcuni, bere Red Bull è un riflesso dello stile di vita a cui aspirano.

2. PROVARE QUALCOSA DI AUDACE

Il 14 ottobre 2012, Red Bull ha realizzato una delle acrobazie di marketing più ambiziose mai escogitate. Era un evento di cinque anni nella pianificazione. Lavorando con il famoso paracadutista Felix Baumgartner, hanno sponsorizzato un record mondiale di salto e caduta libera da 128k piedi in aria.

Il progetto Red Bull Stratos è stato un risultato storico che ha dominato i social media per mesi dopo. Uno dei motivi per cui è diventato uno dei principali argomenti di discussione è stato perché è stato trasmesso in streaming in diretta su YouTube per essere guardato da tutti. Nelle settimane precedenti l'evento, Red Bull ha utilizzato Instagram per aumentare i livelli di clamore fino al punto di ebollizione.

A volte paga correre dei rischi e andare alla grande. Niente attira l'attenzione di uno spettatore come uno spettacolo, specialmente uno che non riescono a vedere tutti i giorni.

Un evento di questo tipo ti dà l'opportunità di stuzzicare i tuoi follower e farli emozionare. Potresti anche creare un'intera campagna in previsione dell'evento.

3. NON PROMUOVERE TROPPO DIFFICILE

Dai un'occhiata al feed Instagram di Red Bull. Noterai che non ci sono molte immagini e video con i loro prodotti. Tuttavia, la pagina è inequivocabilmente rappresentativa dell'etica di Red Bull. Questo è il potere del branding forte.

Alcuni ti diranno che non dovresti perdere di vista la vendita dei tuoi beni o servizi. Questo è vero fino a un certo punto. Le aziende dovrebbero sempre considerare il proprio sostentamento e il modo migliore per indirizzare il traffico verso il proprio negozio.

Tuttavia, una promozione aggressiva e sfacciata non è sempre la strada migliore. Ciò è particolarmente vero su una piattaforma come Instagram. La maggior parte degli utenti non cerca annunci pubblicitari e trova fastidioso se un annuncio interrompe il flusso del consumo di contenuti.

L'approccio migliore è quello sottile. Offri ai tuoi spettatori contenuti che hanno un valore oltre il loro potenziale di marketing. Ad esempio, le acrobazie spericolate che Red Bull mette in mostra sono divertenti e sbalorditive, indipendentemente dall'associazione del marchio.

4. ESSERE ATTIVO E POSTARE FREQUENTEMENTE

Un problema comune con i marchi è che non pubblicano abbastanza o pubblicano a intervalli irregolari. È difficile farsi notare se gli altri vedono raramente i tuoi post.

La Red Bull è un buon modello da seguire in questo caso. Tendono a pubblicare nuovi contenuti ogni 2-4 ore. È uno schema regolare che i follower possono facilmente prevedere.

Cerca di mantenere un programma coerente, con post sparsi nel corso della giornata. Non scaricare tutti i tuoi contenuti in una volta. Tieni presente le differenze nei fusi orari e le ore di punta per ciascuna zona. Questo è importante per qualsiasi marchio con un mercato internazionale.

Un'altra soluzione consiste nel gestire più account, ciascuno incentrato su un pubblico regionale specifico. Red Bull ha account che si rivolgono a clienti nel Regno Unito, Canada, Taiwan, Francia e molte altre località.

5. RIMANERE COESI

L'estetica è tutto su Instagram.

È un social network interamente basato sul caricamento, la ricerca e la condivisione di immagini visivamente piacevoli. Se non produci contenuti di alta qualità e accattivanti, non arriverai mai da nessuna parte sulla piattaforma.

Un elemento importante di questo è avere uno stile unificato tra i tuoi post. La maggior parte si attiene a un approccio visivo distinto, poiché è qualcosa che i loro follower possono identificare con il marchio.

L'anno scorso, Red Bull ha stretto una partnership esclusiva con GoPro. Questa relazione è arrivata a definire il loro stile estetico. I loro video su Instagram sono dinamici e pieni di movimento, con la telecamera che segue da vicino i soggetti.

Un altro vantaggio della coesione visiva è l'effetto cumulativo che ha sul tuo feed. Quando qualcuno visita la tua pagina, vede tutti i tuoi contenuti organizzati in una griglia visivamente coerente e soddisfacente.

6. CONDIVIDI TRA PIATTAFORME

Una delle tattiche più sottovalutate che Red Bull utilizza è il riciclaggio dei contenuti tra i suoi account sui social media. Spesso ripubblicano i video di YouTube sul loro Instagram e viceversa.

Questa è una tecnica che consente di risparmiare tempo e denaro. Alcuni potrebbero aver paura di farlo, poiché pensano che il riutilizzo dei contenuti annoierà il loro pubblico, ma è saggio considerare ogni piattaforma come se avesse il proprio pubblico separato. Non dovresti presumere, ad esempio, che tutti quelli che ti seguono su Instagram abbiano guardato i tuoi video di YouTube.

Sentiti libero di promuovere anche i tuoi account. Ad esempio, puoi inserire un teaser su Instagram o Twitter per pubblicizzare un video completo che può essere visualizzato su YouTube. Ciò potrebbe aiutare ad aumentare il numero di follower su entrambe le piattaforme.

7. TENERE CONCORSI

I concorsi sono sempre un ottimo modo per attirare l'attenzione sulla tua pagina Instagram. Gli utenti li adorano perché sono a basso rischio e ad alta ricompensa. Di solito tutto ciò che devono fare è usare un hashtag o seguire un account.

La Red Bull ha gare abbastanza spesso. La loro campagna Red Bull Editions ha avuto un particolare successo. Hanno chiesto ai loro follower di inviare foto colorate di rosso, argento o blu per celebrare le loro nuove varietà di sapori.

Sono state ricevute oltre 3.000 voci, ciascuna contrassegnata con l'hashtag appropriato. I vincitori del concorso hanno avuto il loro lavoro in evidenza sulla pagina Instagram ufficiale, oltre che sui cartelloni pubblicitari in 5 città.

Ci sono una moltitudine di vantaggi nello tenere concorsi su Instagram. Non solo fanno sentire i tuoi follower riconosciuti per i loro contributi; ti forniscono anche una vasta gamma di contenuti generati dagli utenti. È vantaggioso per tutte le parti coinvolte.

8. CREA HASHTAG CON IL MARCHIO

Gli hashtag sono strumenti preziosi per aumentare i tassi di coinvolgimento. La piattaforma di analisi sociale Simply Measured ha rilevato che i post con almeno un hashtag hanno avuto il 12,6% di coinvolgimento in più rispetto ai post senza. Ecco perché i top brand utilizzano in media 7 hashtag.

Red Bull ha lanciato molti dei propri hashtag a marchio, come #PutACanOnIt. L'idea alla base di questo hashtag era semplice: ai follower veniva chiesto di farsi una foto mentre mettevano una lattina Red Bull su vari oggetti. Alcuni fan hanno usato questo concetto per fare presentazioni intelligenti che giocavano con la prospettiva.

Quasi 10.000 voci sono arrivate sia da Instagram che da Twitter. La campagna è stata un tale successo che altre società, come Pepsi e Perrier, sono state coinvolte.

Proprio come i concorsi, gli hashtag possono stimolare la creatività nei tuoi spettatori. Alcuni hashtag diventano virali e prendono piede a macchia d'olio. Ciò può comportare un forte boom del riconoscimento del marchio sulla piattaforma.

9. LAVORARE CON GLI INFLUENCER

La collaborazione con influencer è una parte necessaria dell'interazione con determinati dati demografici. Gli influencer sono membri fidati delle rispettive comunità, quindi la loro raccomandazione su un marchio viene presa sul serio.

La Red Bull, dato il tema degli sport estremi, tende a lavorare con atleti famosi sul campo. Ad esempio, stanno attualmente collaborando con lo skateboarder e fotografo austriaco Philipp Schuster su alcuni progetti.

La scelta di un influencer dovrebbe essere un processo attento. Dovresti considerare se hanno un atteggiamento che si adatterà al tuo marchio. Inoltre, è meglio avvicinarsi agli influencer che apprezzano sinceramente i tuoi prodotti. Il loro entusiasmo farà sembrare la collaborazione più naturale.

Non scegliere solo influencer perché hanno un grande seguito. Scegli quelli che integreranno il marchio e porteranno in tavola idee innovative. Se hai bisogno di ulteriore aiuto, ecco alcuni suggerimenti su come creare connessioni con gli influencer giusti.

10. REALIZZARE CONTENUTI VIDEO

Inizialmente Instagram non è stato creato per i contenuti video. Quando la funzione è stata introdotta per la prima volta, c'era un limite di tempo di 15 secondi. Non è stato esteso a 60 secondi fino all'anno scorso.

Alcuni marchi sono ancora riluttanti ad adottare i video come parte del loro marketing su Instagram. Per loro, le foto sembrano l'opzione più sicura, poiché sembra avere il supporto più integrato.

Nel frattempo, la stragrande maggioranza dei post di Red Bull sono video. È il formato che sembra più adatto per i loro contenuti ricchi di azione.

Dal momento che Red Bull ha 7,8 milioni di follower e centinaia di migliaia di visualizzazioni per post, devono fare qualcosa di giusto. Sii audace e sperimenta. Potrebbe ripagare anche te.