10 volte le tue entrate con queste 4 strategie di posizionamento degli annunci

Questo post è stato aggiornato l'ultima volta il 25 agosto 2022

L'utilizzo di posizionamenti pubblicitari che massimizzano le entrate pubblicitarie senza schiacciare l'esperienza utente complessiva è considerato il Santo Graal per molti editori.

Il comportamento e il targeting del pubblico continuano a cambiare rapidamente e sfruttare le strategie di posizionamento degli annunci può diventare una sfida se non stai al passo con il settore AdTech.

Questo post del blog analizza le migliori strategie di posizionamento degli annunci provate e testate dai publisher di MonetizeMore che ti aiuteranno a ottenere il massimo delle impressioni sugli annunci e a superare i tuoi obiettivi di entrate pubblicitarie.

Che cos'è un posizionamento degli annunci?

Il posizionamento degli annunci inserisce annunci pubblicitari sul sito Web di un editore per aumentare la visibilità per i potenziali spettatori, in base a criteri che includono l'ora del giorno, il numero di spazi pubblicitari disponibili e requisiti pubblicitari specifici.

Utilizzando Google Ads, i publisher possono scegliere tra criteri di posizionamento generati automaticamente o definirne di propri. Sappiamo tutti che la visibilità degli annunci è una metrica chiave che devi esaminare per ottimizzare le entrate pubblicitarie. Spesso, gli inserzionisti che mirano al miglior ritorno sull'investimento trascurano gli annunci con bassa visibilità.

Gli editori dovrebbero analizzare i dati degli utenti durante l'inserimento degli annunci per garantire i massimi livelli di coinvolgimento e le dimensioni e i formati degli annunci svolgono un ruolo enorme nel coinvolgimento degli utenti.

Le molte variabili con i posizionamenti degli annunci

È logico che il modo più efficace per occuparsi dell'offerta del tuo inventario pubblicitario sia quello di creare un'esperienza pubblicitaria personalizzata per ogni singolo utente.

Cosa devi considerare:

Ora del giorno : quando l'utente visita un sito, c'è una differenza significativa tra la sua tolleranza per diversi tipi di annunci in diversi momenti della giornata.

Geolocalizzazione : la provenienza di un utente influenzerà la sua sensibilità ai diversi tipi di annunci.

Cronologia : conoscere le azioni precedenti di una persona e se si tratta di visitatori di ritorno o utenti nuovi di zecca può fare una grande differenza in quanto è più probabile che le unità pubblicitarie abbiano successo.

Dati demografici : diversi gruppi di età, sesso e altro svolgono un ruolo importante nel determinare in che modo le persone utilizzeranno i siti Web. Controllare regolarmente la frequenza di rimbalzo è fondamentale.

4 migliori strategie di posizionamento degli annunci sul sito Web per gli editori

Il miglior posizionamento dell'annuncio varia anche a seconda dei tipi e delle dimensioni dell'annuncio. Ecco cosa devi fare:

1. Verifica del comportamento dell'utente

Google suggerisce che considerare la prospettiva di un utente ti guiderà sempre nell'affrontare questo atto di bilanciamento.

Intenzione dell'utente

Sono lì per leggere contenuti di lunga durata, acquistare qualcosa di cui hanno bisogno, utilizzare uno strumento fornito da te o qualcos'altro?

Puoi capire meglio dove dovrebbero e non dovrebbero trovarsi i tuoi posizionamenti degli annunci considerando il percorso dell'utente e cosa si aspettano quando interagiscono con il tuo sito. Ciò impedisce ai posizionamenti degli annunci di interferire con l'esperienza dell'utente.

È anche importante analizzare l'intento dell'utente quando si scelgono i formati degli annunci: i banner saranno efficaci? La tua base di utenti può trarre vantaggio da annunci video o annunci nativi.

Dove sta andando l'attenzione dell'utente?

Devi controllare i dati storici analizzando il comportamento degli utenti sulle pagine di destinazione. Verifica se gli utenti si stanno prendendo tempo per leggere il contenuto o semplicemente rimbalzando. Sono interessati ai contenuti video che stai pubblicando e i posizionamenti degli annunci video sarebbero utili?

Inoltre, considera se la vendita di servizi o prodotti aggiuntivi all'interno del tuo sito Web funzionerebbe a seconda del comportamento dell'utente.

La posizione in cui l'utente si focalizzerà è un fattore importante quando si decide quali annunci posizionare. Vuoi pensare a come incorporare annunci in quest'area della pagina senza intralciare l'utente.

2. Analisi dei dati del sito

Dovresti scegliere i posizionamenti degli annunci giusti per i tuoi siti in base ad alcuni dati e ricerche per capire quali annunci hanno un rendimento migliore di altri.

Puoi utilizzare una serie di strumenti e punti dati diversi per guidare il tuo processo decisionale e aiutarti a ottimizzare i posizionamenti degli annunci.

Mappe di calore e clic

L'utilizzo di strumenti come Crazyegg e Hotjar offre agli editori le metriche su come il loro pubblico interagisce con il loro sito.

Le mappe di calore ti mostrano quali parti delle tue pagine web vengono utilizzate maggiormente dai visitatori.

Potrai vedere quali contenuti stanno visualizzando, come interagiscono con la pagina e se si aspettano qualcosa da essa.

Potresti avere annunci visualizzati sotto i tuoi post di contenuto, ma se le persone non scorrono verso il basso, non li vedranno.

Le mappe dei clic mostrano su quali parti delle pagine Web gli utenti fanno clic più spesso. Sono simili alle mappe di calore, tranne per il fatto che invece di mostrare quali parti della pagina web si scaldano, ti danno screencast registrati delle interazioni degli utenti in tempo reale sul tuo sito. Questo ti aiuta a stare al passo con le interazioni degli utenti in corso.

statistiche di Google

Google Analytics fornisce informazioni dettagliate su come gli utenti interagiscono con il tuo sito e da dove provengono.

Sarai in grado di vedere quali pagine hanno il rendimento migliore, determinare se determinate pagine di destinazione stanno andando bene, identificare da dove provengono i tuoi visitatori più attivi e scoprire quali dispositivi o paesi guidano la maggior parte del tuo traffico di ricerca.

Prova divisa

Per ottenere i migliori risultati dal tuo sito web, dovresti eseguire un test A/B sia per i posizionamenti degli annunci che per l'usabilità del sito.

Lo strumento Optimize di Google ti consente di inviare traffico di ricerca a link specifici per testare le ottimizzazioni dei posizionamenti degli annunci e l'esperienza utente complessiva.

3. Esperienza utente fluida

Devi considerare sia l'esperienza utente che la velocità di caricamento della pagina quando pianifichi i tuoi annunci. Gli annunci con un buon rendimento spesso tendono ad essere quelli che interrompono maggiormente il flusso dell'utente.

Gli annunci che interrompono il flusso dei contenuti sono fastidiosi e possono essere considerati invadenti. Posizionamenti di annunci come questi possono avere effetti a catena sul tuo sito nel suo insieme, poiché fattori di coinvolgimento del sito Web scadenti nel tuo ranking di ricerca.

Se la tua frequenza di rimbalzo aumenta e se le persone trascorrono meno tempo sul tuo sito, guadagnerai meno soldi da queste visite.

Il posizionamento intrusivo dell'annuncio potrebbe anche significare che Google vede i tuoi contenuti come meno pertinenti di altri e li abbassa nei risultati di ricerca.

Vuoi che il design del tuo sito sia in grado di fornire la migliore esperienza possibile ai suoi visitatori in modo che continuino a tornare. Vuoi anche che gli utenti che rimangono sul tuo sito il più a lungo possibile rimangano nei paraggi.

4. Tempo di caricamento della pagina

I siti con annunci hanno spesso tempi di caricamento relativamente più lunghi. Assicurati che il sito si carichi il più velocemente possibile. L'esperienza utente e l'usabilità sono influenzate dall'ottimizzazione delle prestazioni.

PubGuru garantisce che ogni elemento del sito venga caricato in modo indipendente, con conseguente miglioramento dell'esperienza utente.

Assicurati che il tuo sito non abbia tag di terze parti non necessari che lo rallentano. Ci sono tonnellate di strumenti gratuiti come GMetrix per il controllo e l'ottimizzazione del tempo di caricamento delle pagine web.

4 migliori tecniche di ottimizzazione del posizionamento degli annunci

1. Posizionamenti di annunci multidimensionali

Se desideri visualizzare gli annunci su schermi di dimensioni diverse, la disponibilità di più formati di annunci in un'unica richiesta di offerta ti consente di scegliere quale dimensione funziona meglio per ogni schermo.

Ciò ti consente di aumentare il numero di concorrenti di terze parti che hai per i posizionamenti degli annunci scegliendo il miglior offerente per ciascuna impressione.

Se stai utilizzando un posizionamento 300×600 , considera di includere il posizionamento 160×600 nella stessa richiesta. Se stai eseguendo un posizionamento 300×250 , considera l'utilizzo di un posizionamento 336×280.

Aumentare la flessibilità dei posizionamenti degli annunci sul tuo sito web ti consente di ridurre le possibilità che nessuno dei tuoi annunci venga visualizzato perché hai aperto il numero di potenziali inserzionisti disponibili per fare offerte su di essi.

2. Aggiornamenti degli annunci

La visibilità sta diventando un fattore sempre più importante per gli inserzionisti che fanno del loro meglio per ottimizzare la spesa pubblicitaria e fermare definitivamente la cecità dei banner.

Sfruttare gli annunci persistenti è un modo per ottimizzare la visibilità senza rovinare l'esperienza dell'utente.

Abbiamo riscontrato che gli annunci persistenti hanno un rendimento migliore rispetto ad altri tipi di annunci senza compromettere l'esperienza dell'utente, con grandi miglioramenti negli RPM e una visibilità quasi doppia.

Dovresti sempre pensare a quale tipo di annunci sarebbe più rilevante per il tuo pubblico quando scegli quali annunci mostrarli.

Per la maggior parte dei siti Web, gli annunci pubblicitari orizzontali posizionati nella parte superiore o inferiore delle pagine tendono ad avere prestazioni migliori rispetto a quelli verticali posizionati sul lato sinistro o destro dello schermo.

Il Booster visibilità di MonetizeMore migliora le prestazioni delle unità pubblicitarie migliorando la visibilità degli annunci, in particolare per le unità pubblicitarie BTF. Impedisce agli utenti di scorrere subito dopo ogni unità pubblicitaria. Attraverso questo comportamento, l'annuncio viene mostrato all'utente per un periodo di tempo prolungato.

3. Caricamento pigro

Quando un visitatore arriva a una pagina web, tutto il contenuto è già caricato sul suo computer con caricamento lento.

Le caselle di contenuto segnaposto vengono utilizzate per creare pagine Web incorporate con caricamento lento. Questi vengono quindi sostituiti dal contenuto effettivo o dagli annunci mentre scorrono verso il basso la pagina.

I vantaggi del caricamento lento includono tempi di caricamento della pagina più rapidi poiché non è necessario attendere gli annunci.

È più probabile che gli annunci con punteggi di visibilità elevati vengano visualizzati rispetto a quelli con punteggi di visibilità bassi.

La visibilità degli annunci è la priorità numero uno per gli inserzionisti di oggi, quindi qualsiasi miglioramento apportato ai tuoi annunci può migliorare i tuoi RPM.

4. Offerta di intestazione

Header Bidding si è evoluto come l'alternativa numero uno per un modello a cascata che consente agli editori di inviare chiamate contemporaneamente a più sistemi.

In questo modo, non è necessario attendere che un sistema risponda per passare al successivo. Tutti i sistemi rispondono invece contemporaneamente e il sistema di gestione della pubblicità sceglie la risposta migliore in base alle offerte dirette.

Header Bidding ha dimostrato di accelerare il caricamento generale degli annunci mentre i publisher gestiscono il loro inventario pubblicitario e gli RPM delle sessioni.

Disponiamo di una soluzione di offerta per intestazione e di un'ottimizzazione del rendimento proprietaria che garantisce che i publisher ottengano solo le offerte più alte per il loro spazio pubblicitario. La piattaforma PubGuru di MonetizeMore viene fornita con l'automazione AI Header Bidding che garantisce agli editori un aumento delle entrate di almeno il 50%.

Pratiche di posizionamento degli annunci da evitare

• Troppi annunci above the fold: pubblicare annunci above the fold (ovvero la sezione più visibile del sito) offre ai publisher i risultati migliori. Tuttavia, questo non significa che congestioni lo schermo dell'utente con troppi annunci. Ciò aumenterà le frequenze di rimbalzo e ridurrà i tuoi RPM e impressioni.

• Annunci video con riproduzione automatica: a nessuno piacciono gli annunci video con riproduzione automatica poiché rallentano la velocità generale del sito e peggiorano l'esperienza dell'utente. Se prevedi ancora di utilizzare questo formato dell'annuncio, assicurati che l'audio sia disattivato a tutti i costi.

• Annunci interstitial in modalità desktop o tablet: sappiamo tutti che gli annunci interstitial sono i migliori per catturare l'attenzione degli utenti e migliorare la consapevolezza del marchio e i clic, tuttavia non sono adatti a tutti i siti web. L'utente può irritarsi se gli vengono sempre mostrati annunci interstitial ogni volta che atterra o esce da una pagina.

In che modo MonetizeMore può aiutarti a massimizzare le entrate con i posizionamenti degli annunci?

Gli esperti di AdOps di MonetizeMore hanno aiutato oltre 1.000 publisher a sfruttare strategie avanzate di posizionamento degli annunci. Questi suggerimenti sono stati dimostrati più e più volte per massimizzare il loro potenziale di guadagno complessivo.

Da molto tempo aiutiamo i publisher a ottimizzare il layout dei loro annunci e abbiamo un team di consulenti AdOps dedicato a questo compito. Prove ed errori ci hanno portato a trovare ciò che funziona meglio sui siti Web di tutte le nicchie e ad aiutarli a ottenere un aumento medio del 50% delle entrate pubblicitarie.

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