10 volte le tue entrate con queste 4 strategie di posizionamento degli annunci

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

L'utilizzo di posizionamenti pubblicitari che massimizzano le entrate pubblicitarie senza compromettere l'esperienza utente complessiva è considerato il Santo Graal per molti editori.

Il comportamento e il targeting del pubblico continuano a cambiare rapidamente e sfruttare le strategie di posizionamento degli annunci può diventare una sfida se non si tiene il passo con il settore AdTech.

Questo post del blog analizza le migliori strategie di posizionamento degli annunci provate e testate dagli editori di MonetizeMore che ti aiuteranno a ottenere il massimo delle impressioni degli annunci e a raggiungere i tuoi obiettivi di entrate pubblicitarie.

Che cos'è un posizionamento pubblicitario?

Il posizionamento degli annunci consiste nell'inserire annunci sul sito Web di un editore per aumentare la visibilità per i potenziali spettatori, in base a criteri che includono l'ora del giorno, il numero di spazi pubblicitari disponibili e requisiti specifici per gli annunci.

Utilizzando Google Ads, i publisher possono scegliere tra criteri di posizionamento generati automaticamente o definirne di propri. Sappiamo tutti che la visibilità degli annunci è una metrica chiave che devi esaminare per ottimizzare le entrate pubblicitarie. Spesso, gli inserzionisti che mirano al miglior ritorno sull'investimento trascureranno gli annunci con scarsa visibilità.

Gli editori dovrebbero analizzare i dati degli utenti quando inseriscono annunci per garantire i massimi livelli di coinvolgimento e le dimensioni e i formati degli annunci svolgono un ruolo enorme nel coinvolgimento degli utenti.

Le molte variabili con i posizionamenti degli annunci

Ha senso che il modo più efficace per prendersi cura del lato dell'offerta del tuo inventario pubblicitario sia creare un'esperienza pubblicitaria personalizzata per ognuno dei tuoi utenti.

Cosa devi considerare:

Ora del giorno : quando l'utente visita un sito, c'è una differenza significativa tra la sua tolleranza per diversi tipi di annunci in diversi momenti della giornata.

Geolocalizzazione : la provenienza di un utente influenzerà la sua sensibilità a diversi tipi di annunci.

Cronologia : conoscere le azioni precedenti di una persona e sapere se si tratta di visitatori di ritorno o di nuovi utenti può fare una grande differenza in merito alle unità pubblicitarie che hanno maggiori probabilità di successo.

Dati demografici : diversi gruppi di età, sesso e altro giocano un ruolo importante nel determinare come le persone utilizzeranno i siti web.Controllare regolarmente la frequenza di rimbalzo è fondamentale.

4 migliori strategie di posizionamento degli annunci sul sito Web per gli editori

Il miglior posizionamento dell'annuncio varierà anche a seconda del tipo e della dimensione dell'annuncio. Ecco cosa devi fare:

1. Verifica del comportamento dell'utente

Google suggerisce che considerare la prospettiva di un utente ti guiderà sempre nell'affrontare questo atto di bilanciamento.

Intento dell'utente

Sono lì per leggere contenuti di lunga durata, acquistare qualcosa di cui hanno bisogno, utilizzare uno strumento che fornisci o qualcos'altro?

Puoi capire meglio dove dovrebbero e non dovrebbero trovarsi i posizionamenti degli annunci considerando il percorso dell'utente e cosa si aspettano quando interagisce con il tuo sito. Ciò impedisce ai posizionamenti degli annunci di interferire con l'esperienza dell'utente.

È anche importante analizzare l'intento dell'utente quando si scelgono i formati degli annunci: i banner pubblicitari saranno efficaci? La tua base di utenti potrebbe trarre vantaggio dagli annunci video o dagli annunci nativi.

Dove sta andando l'attenzione dell'utente?

Devi controllare i dati storici analizzando il comportamento degli utenti sulle pagine di destinazione. Scopri se gli utenti si stanno prendendo del tempo per leggere il contenuto o semplicemente rimbalzano. Sono interessati ai contenuti video che stai pubblicando e i posizionamenti degli annunci video sarebbero vantaggiosi?

Inoltre, considera se la vendita di servizi o prodotti aggiuntivi all'interno del tuo sito Web funzionerebbe in base al comportamento dell'utente.

Dove sarà l'attenzione dell'utente è un fattore importante quando si decide quali annunci posizionare. Vuoi pensare a modi per incorporare annunci in quest'area della pagina senza intralciare l'utente.

2. Analisi dei dati del sito

Dovresti scegliere i giusti posizionamenti degli annunci per i tuoi siti sulla base di alcuni dati e ricerche per capire quali annunci hanno un rendimento migliore di altri.

Puoi utilizzare una serie di strumenti e punti dati diversi per guidare il tuo processo decisionale e aiutarti a ottimizzare i posizionamenti degli annunci.

Heat e Click Maps

L'utilizzo di strumenti come Crazyegg e Hotjar offre agli editori le metriche su come il loro pubblico interagisce con il loro sito.

Le mappe di calore mostrano quali parti delle tue pagine web vengono utilizzate maggiormente dai visitatori.

Sarai in grado di vedere quali contenuti stanno visualizzando, come interagiscono con la pagina e se si aspettano qualcosa da essa.

È possibile che vengano visualizzati annunci sotto i post dei contenuti, ma se le persone non li scorrono oltre, non li vedranno.

Le mappe dei clic mostrano su quali parti delle pagine Web gli utenti fanno clic più spesso. Sono simili alle mappe di calore, tranne che invece di mostrare quali parti della pagina web si surriscaldano, ti danno screencast registrati delle interazioni degli utenti in tempo reale sul tuo sito. Questo ti aiuta a tenere il passo con le interazioni degli utenti in corso.

statistiche di Google

Google Analytics fornisce informazioni dettagliate su come gli utenti interagiscono con il tuo sito e da dove provengono.

Sarai in grado di vedere quali pagine hanno il rendimento migliore, determinare se determinate pagine di destinazione stanno andando bene, identificare da dove provengono i tuoi visitatori più attivi e scoprire quali dispositivi o paesi indirizzano la maggior parte del tuo traffico di ricerca.

Test divisi

Per ottenere i migliori risultati dal tuo sito web, dovresti eseguire test A/B sia per i posizionamenti degli annunci che per l'usabilità del sito.

Lo strumento Optimize di Google ti consente di inviare il traffico di ricerca a link specifici per testare l'ottimizzazione dei posizionamenti degli annunci e l'esperienza complessiva dell'utente.

3. Esperienza utente fluida

Devi considerare sia l'esperienza utente che la velocità di caricamento della pagina quando pianifichi i tuoi annunci. Gli annunci con un buon rendimento spesso tendono ad essere quelli che interrompono maggiormente il flusso dell'utente.

Gli annunci che interrompono il flusso dei contenuti sono fastidiosi e possono essere considerati invadenti. I posizionamenti degli annunci come questi possono avere effetti a catena sul tuo sito nel suo complesso, poiché uno scarso coinvolgimento del sito web influisce sul ranking di ricerca.

Se la tua frequenza di rimbalzo aumenta e se le persone trascorrono meno tempo sul tuo sito, guadagnerai meno da queste visite.

Il posizionamento invadente degli annunci potrebbe anche significare che Google vede i tuoi contenuti come meno pertinenti di altri e li abbassa nei risultati di ricerca.

Vuoi che il design del tuo sito sia in grado di fornire la migliore esperienza possibile ai suoi visitatori in modo che continuino a tornare. Vuoi anche che gli utenti che rimangono sul tuo sito il più a lungo possibile restino in giro.

4. Tempo di caricamento della pagina

I siti con annunci hanno spesso tempi di caricamento relativamente più lunghi. Assicurati che il sito si carichi il più velocemente possibile. L'esperienza utente e l'usabilità sono influenzate dall'ottimizzazione delle prestazioni.

PubGuru garantisce che ogni elemento del sito venga caricato in modo indipendente, con conseguente miglioramento dell'esperienza utente.

Assicurati che il tuo sito non abbia tag di terze parti non necessari che lo rallentano. Ci sono tantissimi strumenti gratuiti come GMetrix per il controllo e l'ottimizzazione del tempo di caricamento delle pagine web.

4 migliori tecniche di ottimizzazione del posizionamento degli annunci

1. Posizionamenti di annunci multidimensioni

Se desideri visualizzare gli annunci su schermi di dimensioni diverse, avere più dimensioni di annunci disponibili in una richiesta di offerta ti consente di scegliere quale dimensione funziona meglio per ogni schermo.

Ciò ti consente di aumentare il numero di concorrenti di terze parti che hai per i posizionamenti degli annunci scegliendo il miglior offerente per ogni impressione.

Se utilizzi un posizionamento 300×600 , considera di includere il posizionamento 160×600 nella stessa richiesta.Se stai eseguendo un posizionamento300×250 , prendi in considerazione l'utilizzo di un posizionamento 336×280.

Aumentare la flessibilità dei posizionamenti degli annunci sul tuo sito web ti consente di ridurre le possibilità che nessuno dei tuoi annunci venga visualizzato perché hai aperto il numero di potenziali inserzionisti disponibili a fare offerte su di essi.

2. Aggiornamenti degli annunci

La visibilità sta diventando un fattore sempre più importante per gli inserzionisti che fanno del loro meglio per ottimizzare la spesa pubblicitaria e fermare definitivamente la cecità dei banner.

Sfruttare gli annunci permanenti è un modo per ottimizzare la visibilità senza rovinare l'esperienza dell'utente.

Abbiamo riscontrato che gli annunci permanenti hanno un rendimento migliore rispetto ad altri tipi di annunci senza compromettere l'esperienza dell'utente, con notevoli miglioramenti negli RPM e una visibilità quasi doppia.

Dovresti sempre pensare a quale tipo di annunci sarebbe più rilevante per il tuo pubblico quando scegli quali annunci mostrare loro.

Per la maggior parte dei siti Web, gli annunci orizzontali posizionati nella parte superiore o inferiore delle pagine tendono a funzionare meglio di quelli verticali posizionati sul lato sinistro o destro dello schermo.

Il Viewability Booster di MonetizeMore migliora il rendimento delle unità pubblicitarie migliorando la visibilità degli annunci, in particolare per le unità pubblicitarie BTF. Impedisce agli utenti di scorrere subito dopo ogni unità pubblicitaria. Attraverso questo comportamento, l'annuncio viene mostrato all'utente per un periodo di tempo prolungato.

3. Caricamento pigro

Quando un visitatore arriva su una pagina web, tutto il contenuto è già caricato sul suo computer con caricamento lento.

Le caselle di contenuto segnaposto vengono utilizzate per creare pagine Web incorporate con caricamento lento. Questi vengono quindi sostituiti dal contenuto effettivo o dagli annunci mentre scorrono lungo la pagina.

I vantaggi del caricamento lento includono tempi di caricamento della pagina più rapidi in quanto non è necessario attendere gli annunci.

Gli annunci con punteggi di visibilità elevati hanno maggiori probabilità di essere visti rispetto agli annunci con punteggi di visibilità bassi.

La visibilità degli annunci è la priorità numero uno per gli inserzionisti di oggi, quindi qualsiasi miglioramento apportato ai tuoi annunci può migliorare i tuoi RPM.

4. Offerte di testata

L'header bidding si è evoluto come l'alternativa numero uno per un modello a cascata che consente agli editori di inviare chiamate contemporaneamente a più sistemi.

In questo modo, non è necessario attendere la risposta di un sistema per passare a quello successivo. Invece, tutti i sistemi rispondono contemporaneamente e il sistema di gestione della pubblicità sceglie la risposta migliore in base alle offerte dirette.

L'header bidding ha dimostrato di accelerare il caricamento complessivo degli annunci mentre i publisher gestiscono il loro inventario di annunci e gli RPM delle sessioni.

Disponiamo di una soluzione di header bidding e di un'ottimizzazione proprietaria del rendimento che garantisce ai publisher di ottenere solo le offerte più alte per il proprio spazio pubblicitario. La piattaforma PubGuru di MonetizeMore viene fornita con l'automazione delle offerte di intestazione AI che garantisce agli editori un aumento delle entrate di almeno il 50%.

Pratiche di posizionamento degli annunci da evitare

• Troppi annunci above the fold: la pubblicazione di annunci above the fold (ovvero la sezione più visibile del sito) offre ai publisher i migliori risultati.Tuttavia, questo non significa congestionare lo schermo dell'utente con troppi annunci. Ciò aumenterà le frequenze di rimbalzo e ridurrà gli RPM e le impressioni.

• Annunci video a riproduzione automatica: a nessuno piacciono gli annunci video a riproduzione automatica poiché rallentano la velocità complessiva del sito e degradano l'esperienza dell'utente.Se prevedi ancora di utilizzare questo formato di annunci, assicurati che siano disattivati ​​a tutti i costi.

• Annunci interstiziali in modalità desktop o tablet: sappiamo tutti che gli annunci interstiziali sono i migliori per catturare l'attenzione dell'utente e migliorare la consapevolezza del marchio e i clic, tuttavia, non sono per tutti i siti web.L'utente può irritarsi se gli vengono sempre mostrati annunci interstiziali ogni volta che atterrano o lasciano una pagina.

In che modo MonetizeMore può aiutarti a massimizzare le entrate con i posizionamenti degli annunci?

Gli esperti AdOps di MonetizeMore hanno aiutato oltre 1.000 editori a sfruttare strategie avanzate di posizionamento degli annunci. Questi suggerimenti hanno dimostrato più e più volte di massimizzare il loro potenziale di guadagno complessivo.

Da molto tempo aiutiamo i publisher a ottimizzare il layout dei loro annunci e disponiamo di un team di consulenti AdOps dedicati a questo compito. Prove ed errori ci hanno portato a trovare ciò che funziona meglio sui siti Web di tutte le nicchie e ad aiutarli a ottenere un aumento medio delle entrate pubblicitarie del 50%.

Se sei pronto a crescere, lo siamo anche noi. Iscriviti oggi!