11 consigli malvagi su come realizzare striscioni di Halloween che si convertono come la peste

Sì, è di nuovo quel periodo dell'anno: è ora di pianificare i tuoi striscioni di Halloween!

Fortunatamente il 31 ottobre offre almeno agli inserzionisti un nuovo modo per attirare l'attenzione degli spettatori. Dopotutto ci sono pochissime volte in cui puoi usare i non morti per convertirti?!

Ma in tutta serietà Halloween è un grande affare. È l' ^ottava vacanza più grande negli Stati Uniti per la spesa dei consumatori secondo una ricerca eMarketer. E sta crescendo anche in tutto il mondo, non solo nel suo tradizionale cuore del Nord America.

Quindi cosa possono fare i marketer con la loro pubblicità display che sfrutta al massimo il festival pagano? Quali sono i modi migliori per essere l'ultimo annuncio in piedi? L'unica salvezza in una terribile apocalisse? E siamo onesti: abbiamo visto tutti la nostra parte di orribili striscioni di Halloween che erano morti all'arrivo.

Allora permettetemi di esorcizzare quei demoni e spiegare...

1. Dimenticare l'identità del tuo marchio: un destino peggiore della morte

Togliamoci di mezzo: solo perché è Halloween non significa che butti via l'identità del tuo marchio. Oscurare il tuo marchio nei simboli, nei colori o nella tipografia di Halloween non ti aiuterà a convincere gli spettatori a fare clic. Dopotutto, chi sano di mente farebbe clic su un banner che sembra un altro annuncio statico per un gioco di ruolo?

Abbraccia Halloween ma fallo in armonia con lo stile del tuo marchio, come questo annuncio di Pepsi qui sotto.

Il che mi porta a...

2. Non essere troppo oscuro, sii pertinente e ricorda il tuo pubblico!

Gli striscioni di Halloween non dovrebbero essere spaventosi. Dovrebbero essere in linea con il tuo marchio e giocosi. I problemi sulla sicurezza del marchio e su ciò a cui è appropriato associare il tuo marchio dovrebbero essere affrontati prima ancora che il tuo primo banner sia stato redatto. Se sei un'azienda di iGaming hai ovviamente molto più margine di manovra rispetto a un marchio di giocattoli.

Sii solidale con il mercato in cui verranno pubblicati anche i tuoi banner. Ciò che è appropriato negli Stati Uniti può essere visto in modo molto diverso altrove. Sii culturalmente rilevante, non sembrare forzato o di cattivo gusto. Mantieni le cose leggere, anche con contenuti che virano verso l'oscurità, per garantire una risposta positiva.

3. Banner di Halloween e colori sanguinanti

Come ogni vacanza, ci sono colori particolari ad essa associati. I due più importanti per Halloween sono ovviamente l'arancione e il nero (tra gli altri). Un avvertimento: il nero offre connotazioni cromatiche negative ma anche raffinatezza, quindi applicalo con attenzione. Il colore che dovrebbe essere il più alto nell'elenco dei risultati del tuo banner è l'arancione.

L'arancione rappresenta il divertimento, il calore e l'abbondanza. Secondo il blog di design di Karen Haller, “è un ottimo colore per stimolare l'interazione sociale e la conversazione. Ed è proprio questo che significa celebrare Halloween, divertirsi e socializzare con la famiglia e gli amici”. Ecco perché quando Viacom ha creato questo banner di Halloween per SpongeBob – vedi sotto – il colore di Halloween più importante incluso è l'arancione.

Ecco un blog pulito che fornisce una fantastica ispirazione per la tavolozza dei colori di Halloween.

4. La tipografia sgargiante non è da morire

Halloween può essere un evento raro ma non è il momento di abbandonare le convenzioni e andare completamente al rovescio. Questo è chiaro con la scelta del carattere che fai. Può sembrare una conoscenza comune, ma scegli un carattere che confonde e sei un perdente.

Sì, potrebbe essere allettante usare il carattere casuale "spaventoso" (sì, lo so che lo vuoi), ma se il tuo pubblico non può leggerlo, o se differisce dal tuo marchio, non preoccuparti. Attenersi a qualcosa che sia chiaro e in linea con lo stile della tua casa.

Tuttavia, usato con moderazione può funzionare. Prendi il banner Viacom Spongebob in precedenza, il font "più spettrale" è nei colori del marchio Viacom e il CTA è chiaro alla fine del banner. Potresti applicare caratteri che replicano la grafica del titolo di Stranger Things o persino l'ultimo film di It. Usa un gentile cenno culturale piuttosto che sovraccaricare lo spettatore.

5. Racconta una storia spettrale nei tuoi striscioni di Halloween

Tutti i buoni banner dovrebbero avere un inizio, una parte centrale e una fine. E Halloween è una grande opportunità per divertirsi un po' e rendere più importante la storia del tuo banner. In effetti, occasioni speciali come Halloween consentono alle aziende di tutti i settori e dimensioni di rilassarsi un po' e divertirsi.

Perché non presentare un mistero? Aumenta la tensione nel mezzo. Quindi concludere con la tua chiamata all'azione che fornisce la risposta al mistero? Una narrazione semplice, ma efficace.

Ovviamente questo presuppone che tu sia d'accordo con i ragazzi fantastici e crei un banner dinamico, non producendo un semplice banner statico! In circa 15 secondi, puoi creare un banner che catturi l'attenzione del tuo spettatore. Una piattaforma di gestione creativa come Bannerflow dovrebbe permetterti di sperimentare diversi effetti nei banner HTML5, come schiarire, o addirittura nebbia, per tagliare tra le sezioni.

6. Pensa con attenzione alle orribili scelte di immagine

Benvenuti nell'inferno delle immagini d'archivio: questa è l'impressione che danno alcuni inserzionisti troppo zelanti. Sì, sii creativo, fai irruzione nella sezione di Halloween del tuo fornitore di immagini stock preferito, ma fai attenzione .

Il simbolismo di Halloween è ovvio per la maggior parte e poco può fare molto per aggiungere sapore. Tuttavia, vale la pena considerare l'impatto di simboli e immagini sul tuo pubblico. Ad esempio, per tutto ciò che è rivolto ai bambini, associare il proprio marchio al triste mietitore e agli aspetti più macabri di Halloween, è un no.

Questa comprensione del pubblico e dell'uso delle immagini di Halloween è stata realizzata con tatto nel banner Viacom. Il suo pubblico di destinazione sono genitori e figli. Costruito nello strumento per la creazione di banner di Bannerflow, il banner presenta jack-o-lantern, pipistrelli dei cartoni animati e ragnatele adatti ai bambini.

Vale anche la pena notare che nel banner Viacom il logo è ben visibile. Vuoi ottenere la consapevolezza del marchio, meno il logo che potresti pensare Nickelodeon. Gli striscioni di Halloween non dovrebbero mai mascherare un marchio. Soddisfa l'enfasi di Halloween attraverso le immagini, ma non oscurare: tieni sempre il logo del tuo marchio chiaramente indicato.

7. Usa i video per perseguitare i tuoi spettatori

Niente coinvolge uno spettatore come un video. Tuttavia, non sto parlando dell'esperienza YouTube completa, sto parlando di rendere lo sfondo del tuo banner un video o una sezione del tuo annuncio.

Perché non creare un composto spettrale di un cimitero da correre dietro le tue schede di prodotto? Meglio ancora andare su più canali e presentare una clip dello spot televisivo di Halloween? Ci sono, tuttavia, alcune regole rigide di cui devi essere a conoscenza quando lavori con i video per Halloween.

Prova a includere un'introduzione al tuo annuncio: vuoi avere abbastanza tempo per caricare il video per tutti i tipi di connessione. Usa anche un tag di script. Ciò significa che puoi eseguire lo streaming del contenuto direttamente dalla fonte e consentirà quindi uno streaming nitido del video nel banner.

Mantieni la durata del tuo annuncio a circa 15 secondi, di più e rischi di perdere l'attenzione degli spettatori. Se utilizzi un video all'interno del tuo banner anziché come sfondo, inseriscilo al centro dell'annuncio display. Mantieni anche il contenuto semplice, non distogliere da ciò che stai creando, non sovraccaricare i sensi. In effetti, per Halloween le idee più semplici sono le migliori.

Inoltre, usa le interruzioni di scena per catturare l'attenzione! E infine, il tuo pulsante CTA dovrebbe essere sempre dopo che il video è terminato e non prima: questo è lo scopo del tuo banner!

8. Rimugina sulla tua offerta spettrale

Cosa rende questo banner e questa campagna speciali per i consumatori? Vale la pena collegare l'offerta della tua campagna banner con qualcosa che catturi l'immaginazione. Negli ultimi anni, Coca-Cola ha spinto molto il suo marchio Fanta per Halloween negli Stati Uniti. Promuove il marchio attraverso il rilascio limitato di bottiglie e lattine con imballaggi macabri. Il risultato è che il marchio offre ai propri clienti qualcosa di unico.

Un altro marchio noto per le sue sorprendenti offerte di Halloween è Airbnb. Ha abbracciato concorsi a tema Halloween per coinvolgere gli spettatori. Ciò ha incluso una campagna che ha offerto agli ospiti la possibilità di trascorrere la notte nel castello di Dracula. Il risultato: altre 5.000 conversazioni sui social media che parlano di Airbnb!

Mentre l'anno precedente offriva un pernottamento nelle Catacombe di Parigi, luogo di riposo di circa 6 milioni di cadaveri . Le offerte della campagna di Halloween di Airbnb, come molti dei personaggi di Walking Dead, subiscono un duro colpo.

9. Il tempismo è tutto per gli striscioni di Halloween

Oh, e un'altra cosa: pensa anche ai tempi della tua campagna. Secondo un rapporto della US National Retail Federation: “i consumatori sono ansiosi di celebrare Halloween: otto americani su dieci acquistano entro metà ottobre. Gli americani si divertono ad approfittare delle promozioni early bird sia online che in negozio”. Il messaggio è chiaro: sì, va bene avere un fantastico set di banner, ma se ha un impatto zero, ciò vanifica lo scopo della pubblicità.

Avere una strategia di rilascio, ottimizzare i tuoi annunci e iniziare una campagna dall'inizio di ottobre per ottenere il massimo impatto. Se puoi provare a utilizzare uno strumento di pianificazione o produrre creatività dinamiche che ti consentono di scambiare i contenuti degli annunci e indirizzare gli spettatori.

Pianificare in anticipo significa anche creare una campagna migliore. Puoi prendere un concetto e ottimizzarlo per il tuo pubblico rientrato. Heidi Myers, Director of Marketing EMEA presso Meltwater raccomanda che “le aziende non devono solo pianificare in anticipo, ma anche pensare fuori dagli schemi. [Fai] qualcosa di un po' inaspettato per stupire il loro pubblico e attirare l'attenzione sul loro marchio”. Usa il tempo extra per produrre straordinari striscioni di Halloween.

10. La fine? …O è?

La produzione di pubblicità display per le festività straordinarie è più facile quando disponi degli strumenti giusti. Usa una piattaforma di gestione creativa, come Bannerflow, e puoi creare banner di Halloween che si convertono in pochi minuti. Usa Bannerflow per creare formati avanzati, come cubi e banner video, il tutto senza dover scrivere una sola riga di codice!

Non c'è limite ai tuoi orribili design di banner di Halloween!

11. Proprio quando pensavi che fosse sicuro...

Infine, questo eccellente annuncio di Halloween di giffgaff non è affatto un banner, ma poiché abbiamo inserito video nei banner, ci daremo un passaggio. Senza dubbio la pubblicità di Halloween di fascia più alta del 2016 nel Regno Unito. Usa i riferimenti culturali di Halloween per portare a casa il messaggio di "fine dell'incubo" di un contratto mobile di 24 mesi.

Oh, e per non finire Burger King ha fatto un ulteriore passo avanti nel 2017 con la sua malvagia pesca a traina dei compagni di carne McDonalds. Rinfrescando l'uscita del film horror IT, offriva hamburger gratuiti agli avventori che visitavano i suoi ristoranti vestiti da clown. E, naturalmente, ha dirottato anche una proiezione di IT, aggiungendo la seguente frase poco prima che i titoli di coda arrivassero: "La morale è: non fidarti mai di un clown".

Ahia!

Ora prendi queste fantastiche premesse e usale per ispirare un terrificante banner pubblicitario di Halloween.

Titoli di coda!

Buona costruzione di banner di Halloween da Bannerflow!

Oh, e se c'è qualcosa che ha solleticato la tua fantasia, o se vorresti saperne di più sulla piattaforma di gestione creativa di Bannerflow, contattaci.