11 consigli per la tua prossima campagna di marketing su Instagram

Il giorno dopo che Apple ha annunciato l'iPhone X, la società ha pubblicato un annuncio importante su Instagram. Negli anni passati, Apple potrebbe aver lanciato la sua campagna pubblicitaria per un nuovo iPhone su una serie di cartelloni pubblicitari o in televisione. Ma Instagram è diventato un mezzo così importante che Apple non ha avuto altra scelta che sviluppare una avvincente campagna pubblicitaria su Instagram.

Circa 800 milioni di persone usano Instagram ogni mese (e 500 milioni usano la piattaforma ogni giorno), un numero che continua a crescere anno dopo anno. Instagram sta rapidamente diventando la piattaforma di riferimento per i marketer interessati a generare nuovi clienti o interagire con quelli esistenti. Il modo più efficace per scoprire come interagire con il tuo pubblico è utilizzare il miglior strumento di analisi di Instagram, SocialFox.

Questo articolo esaminerà 11 dei passaggi più importanti che i marketer dovrebbero intraprendere quando lavorano su una campagna Instagram. Segui i suggerimenti di seguito per assicurarti che la tua prossima iniziativa di marketing su Instagram sia un vero successo.

1. INIZIA CON UN OBIETTIVO MISURABILE IN MENTE.

Instagram è un ottimo strumento per gli esperti di marketing perché ogni aspetto di una campagna di marketing di Instagram può essere misurato, dal coinvolgimento dei contenuti alla crescita dei follower fino ai nuovi clienti generati tramite un collegamento di monitoraggio nella biografia di Instagram.

I marketer dovrebbero iniziare con un obiettivo misurabile quando sviluppano una campagna Instagram. Iniziare con un vincolo renderà anche più facile pensare a idee specifiche per la campagna.

Ad esempio, la campagna pubblicitaria di Apple (sopra) potrebbe essere stata creata con l'obiettivo di generare consapevolezza. Pertanto, il team di Apple potrebbe aver cercato di guidare la metrica del coinvolgimento del post o delle impressioni del post. Tuttavia, la strategia sarebbe cambiata notevolmente se il marchio avesse cercato di aumentare i follower o di guidare gli acquisti immediati.

2. SVILUPPARE UNA NARRATIVA DI MARCHIO COESIVA.

Le campagne Instagram dovrebbero avere una narrativa del marchio coerente che viene raccontata attraverso una varietà di contenuti Instagram.

Se dai un'occhiata ai marchi di maggior successo su Instagram, ti renderai presto conto che i social media marketer d'élite creano campagne con un arco narrativo. Ogni post racconta una parte diversa della storia del marchio. Ciò mantiene il contenuto unico e coinvolgente, mentre fa avanzare la narrativa prevista.

KitchenAid (sopra) è un esempio di un marchio che ha sviluppato una narrativa coesa attraverso una campagna di marketing su Instagram. Ciascuno dei post sopra presenta un diverso elettrodomestico KitchenAid e usa la storia di un cuoco di tutti i giorni o di uno chef famoso per spiegare come il prodotto può essere utilizzato per creare pasti deliziosi.

3. UTILIZZA LE STORIE DI INSTAGRAM.

Più persone usano le storie di Instagram rispetto a Snapchat. Le storie sono il componente in più rapida crescita di Instagram. Data la sua popolarità, ha senso che i marketer dei social media utilizzino le storie come parte di campagne più ampie.

Le storie presentano formati di contenuto unici come video live, adesivi e filtri che possono aiutare i marchi a presentare una campagna in modi nuovi e avvincenti.

4. AMPLIFICA IL TUO MESSAGGIO CON GLI ANNUNCI INSTAGRAM.

Instagram, che è di proprietà di Facebook, offre agli esperti di marketing una selezione di opzioni di pubblicità digitale altamente avanzate. Tramite Facebook Ads Manager, i social media marketer hanno il potere di amplificare la portata di una campagna con poco sforzo.

Utilizzando opzioni di targeting come pubblico simile, retargeting o geo-targeting, non è mai stato così facile sviluppare una campagna pubblicitaria Instagram che fornisca risultati significativi.

5. INCREMENTARE INSTAGRAM PORTA CON I FLUSSI DI LAVORO DI EMAIL MARKETING PER AUMENTARE IL ROI.

Immagina un imbuto di marketing tradizionale. Nella parte superiore della canalizzazione ci sono i lead. Questi contatti probabilmente non hanno ancora familiarità con il tuo prodotto o servizio e potrebbero non essere nemmeno consapevoli di avere un problema serio che deve essere affrontato.

Instagram è spesso un buon canale per generare lead top-of-the-funnel. Ma per massimizzare le prestazioni della tua canalizzazione di marketing, potrebbe essere necessario coltivare questi lead tramite altri canali.

L'utilizzo degli annunci Instagram per generare lead e dei flussi di lavoro di email marketing per coltivare questi nuovi lead può essere un modo efficace per migliorare il ritorno sull'investimento da una campagna di marketing di Instagram.

6. PARTNER CON UN INFLUENCER PER AUMENTARE LA PORTATA DELLA CAMPAGNA.

Circa il 95% dei marketer B2B che utilizzano una sorta di strategia di influencer marketing ritiene che sia efficace. Gli utenti dei social media sono diventati sempre più stanchi della pubblicità tradizionale. L'influencer marketing rappresenta un'alternativa efficace quando si rivolge a un pubblico che ha stretto un forte legame con un influencer del settore.

Ad esempio, Mercedes (che compete con Porsche) ha recentemente impiegato una strategia di marketing di influencer Instagram lavorando con Magnus Walker. Walker, un famoso appassionato di Porsche, ha creato contenuti che presentano la nuova vettura sportiva Mercedes GTR (vedi sopra).

7. INCORPORARE CONTENUTI GENERATI DALL'UTENTE.

I contenuti generati dagli utenti sono un altro modo efficace per costruire una campagna di marketing su Instagram che promuova il sentimento del marchio. I social media marketer di tutti i tipi di settori hanno utilizzato i contenuti generati dagli utenti con grande efficacia.

Prendi Netflix come esempio (vedi sopra). Il marchio ha recentemente ricondiviso un'immagine divertente che fa riferimento allo spettacolo Stranger Things . Netflix stava già conducendo una campagna Instagram di Stranger Things , quindi la ricondivisione dei contenuti generati dagli utenti si adattava bene a una campagna esistente. Come puoi vedere, il post ha ricevuto un grande coinvolgimento dai follower.

8. IMPIEGA UN HASHTAG MEMORABILE.

Anche se può sembrare semplice, usare un hashtag memorabile è un ottimo modo per amplificare una campagna di marketing su Instagram. Può incoraggiare i follower a condividere i contenuti generati dagli utenti e può rendere più facile per i social media marketer misurare la portata o l'influenza di una campagna monitorando le menzioni di hashtag.

9. MISURARE LE PRESTAZIONI PER FARE OTTIMIZZAZIONI LUNGO IL PERCORSO.

L'utilizzo di uno strumento di analisi di Instagram come SocialFox è un ottimo modo per confrontare le prestazioni con gli obiettivi e per determinare quali ottimizzazioni dovrebbero essere apportate per migliorare le prestazioni. Cose come la modifica dell'ora del giorno dei post programmati, l'utilizzo di un filtro video o immagine diverso e la modifica dei contenuti multimediali sono tutte ottimizzazioni che possono migliorare le prestazioni complessive.

Scopri perché Forbes ci ha valutato la piattaforma di analisi di Instagram n. 1.

10. MISCELA FORMATI DI CONTENUTI PER CREARE NOVITÀ.

Un recente studio riportato dal New York Times ha rilevato che la durata media dell'attenzione di una persona è di 8 secondi. Probabilmente è anche meno di quello su una piattaforma come Instagram. Per catturare l'attenzione del pubblico, di solito è meglio variare i formati dei contenuti per creare novità.

11. CONDOTTA UN DEBRIEF DELLA CAMPAGNA PER APPRENDERE LE MIGLIORI PRATICHE.

Quando la tua campagna Instagram si è conclusa, il tuo lavoro non è finito. Invece, è tempo di imparare dalla campagna e di raccogliere questi insegnamenti in un documento di debriefing. La prossima volta che crei una campagna, sarai grato di aver compilato un elenco di nuovi suggerimenti e trucchi.

CONCLUSIONE

Instagram può essere un canale di marketing incredibilmente efficace. Grazie a un'ampia base di utenti, nuove opzioni di creazione di contenuti e funzionalità di targeting avanzate, gli esperti di marketing possono coinvolgere rapidamente il pubblico di destinazione attraverso innovative campagne Instagram.

Aziende diverse come Netflix, Mercedes, KitchenAid e Apple hanno trovato la piattaforma utile per comunicare con il pubblico di destinazione. Armato delle 11 strategie descritte in questo articolo, dovresti essere pronto per andare avanti e creare la prossima grande campagna.