12 motivi per cui gli editori dovrebbero prendere in considerazione gli annunci Rich Media nel 2023

Questo post è stato aggiornato di recente il 30 dicembre 2022

Gli annunci rich media sono un mezzo efficace con cui gli editori possono coinvolgere e fidelizzare il proprio pubblico. Questi annunci offrono buoni CPM sia con formati pubblicitari gratuiti che a pagamento.

Secondo Google, gli annunci rich media prosperano con una combinazione di immagini accattivanti e testi persuasivi.

Gli annunci rich media hanno sempre fornito ottimi CTR, tassi di coinvolgimento e coprono una serie più ampia di metriche come tassi di conversione, tassi di fidelizzazione, ecc. (Con queste metriche puoi conoscere meglio il tuo pubblico)

Questo tipo di formato dell'annuncio consuma risorse relativamente diverse nella produzione e nell'esecuzione degli annunci rispetto agli annunci banner statici.

Ad esempio, gli annunci mobili o espandibili visualizzati sullo schermo sono varianti degli annunci rich media.

L'obiettivo principale è far risaltare questi annunci in modo che gli spettatori o il pubblico siano motivati ​​a fare clic sull'annuncio rich media che stai utilizzando sul tuo sito.

Perché prendere in considerazione gli annunci Rich Media?

1. Gli annunci Rich Media aumentano le entrate pubblicitarie

Sulla base di CTR e CPM più elevati, gli annunci rich media aumentano le entrate pubblicitarie.

Sulla base di percentuali di clic e costo per impression più elevati, gli annunci rich media sono estremamente efficaci nell'aumentare le tue entrate.

I grandi nomi del settore editoriale spesso faticano a monetizzare il traffico del loro sito da 0 a 100.

Come mai?

Attraverso le sue reti pubblicitarie, Google blocca le mele marce come annunci intrusivi o annunci pop-up.

Ciò è dovuto principalmente al fatto che le politiche di pagamento di Google favoriscono maggiormente i visitatori del sito e sono orientate a fornire loro un'esperienza utente decente.

L'adozione di formati rich media da parte degli editori può portare a un aumento significativo delle entrate pubblicitarie.

Il costo per chilometro per gli annunci rich media è più elevato.

Poiché i rich media sono coinvolgenti, si moltiplicheranno con più impressioni, il che porta a maggiori entrate pubblicitarie.

A seconda del sistema operativo del dispositivo, gli editori ottengono CPM compresi tra $ 0,15 e $ 2,00 per i banner pubblicitari sui dispositivi mobili.

Per gli annunci interstitial rich media, il CPM passa tra $ 4 e $ 15.

2. Rich Media Ads ottimizza l'RPM dell'inventario pubblicitario disponibile

Gli annunci della Rete Display di Google tendono ad avere un CTR di circa lo 0,5%.

I CTR per gli annunci rich media sono generalmente superiori di oltre il 250% rispetto agli annunci banner statici.

Gli editori utilizzano i rich media per coinvolgere e attrarre il pubblico piuttosto che ostacolare il loro percorso di esperienza utente.

CTR elevati ti consentono di generare maggiori entrate pubblicitarie da un'unità pubblicitaria simile per questo motivo principale.

Oltre a trasmettere più informazioni, gli annunci rich media possono anche essere utilizzati per trasmettere di più per spot pubblicitario.

Può sembrare allarmante per un editore che gli inserzionisti possano ora raccontare le loro storie utilizzando una micro quantità di inventario pubblicitario.

Poiché generi entrate fornendo più impressioni, coinvolgimenti e CTR, il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di ottenere più impressioni, coinvolgimenti e CTR.

Puoi guadagnare 2,5 volte di più dagli annunci rich media rispetto agli annunci banner statici.

Tu e i tuoi inserzionisti siete quindi in una situazione vantaggiosa per tutti su base aggregata.

3. Goditi gli annunci rich media senza scendere a compromessi sulla UX

Pubblica la nuova era della politica di aggiornamento degli annunci pop-up, UX non era nemmeno una delle principali preoccupazioni per gli editori.

La maggior parte dei brand o degli inserzionisti che utilizzano gli annunci Google non farà offerte per questo spazio pubblicitario.

Il 95% delle entrate pubblicitarie è condiviso con gli editori (beh, almeno lo afferma Google).

Dopo che gli annunci pop-up sono stati vietati, le entrate di Google sono quasi raddoppiate.

Pertanto, anche le entrate pubblicitarie mensili dell'editore sono cresciute.

Gli annunci pop-up sono stati inseriti come categoria aggiuntiva per lo spazio pubblicitario per dispositivi mobili e hanno contribuito a ridimensionare le impressioni per gli editori.

Gli annunci rich media hanno quindi soddisfatto gli obiettivi di cui sopra senza influire sull'esperienza utente su quella piattaforma o andare contro le norme pubblicitarie di Google.

4. Distinguiti anche su nicchie sovraffollate

L'uso di annunci rich media può aiutarti come editore a fornire interazioni pubblicitarie eccezionali anche se la tua pagina è congestionata da annunci.

Costruito sul fatto che il pubblico target che è fortemente ispirato a trovare informazioni ignorerà anche gli annunci più innovativi.

Aumentare lo spazio pubblicitario (4-5 spot pubblicitari) per pagina per migliorare le entrate per visita è facile se ti concentri su di esso.

Ciò produce entrate pubblicitarie incrementali.

5. Utilizzo di annunci in sequenza e annunci rich media per raccontare storie coerenti in modo efficiente

Per gli spot pubblicitari con le migliori prestazioni, gli annunci video in genere durano in media circa 15 secondi.

Nonostante il fatto che gli annunci video possano influire negativamente sulla velocità del tuo sito, l'obiettivo è utilizzare gli annunci rich media in modo che le tue campagne funzionino senza intoppi.

Con gli annunci dinamici, puoi sviluppare i tuoi annunci in una serie o in un formato sequenziale.

Le interazioni degli spettatori vengono monitorate e il posizionamento degli annunci è progettato per fornire una narrazione coerente agli utenti che interagiscono ripetutamente con l'annuncio.

Come editore, questo ti aiuta perché puoi ottenere ancora più visualizzazioni e coinvolgimento dallo stesso utente.

6. Moderare il budget pubblicitario con annunci basati su autorizzazione

Se i tuoi annunci video ostacolano l'esperienza dell'utente senza consenso, questo è il problema principale.

Ad esempio, la pubblicazione di annunci di trailer di video musicali con audio potenziato dai bassi su un sito potrebbe non piacere a tutti i visitatori.

Nonostante non siano intenzionali, tali esperienze influenzano le tue frequenze di rimbalzo, incidendo negativamente sia sulle tue classifiche organiche e sul traffico, sia sui tuoi ricavi.

Ciò può anche portare a scarse prestazioni degli annunci e non avvantaggia l'editore a lungo termine.

Quindi, in che modo gli annunci rich media possono essere d'aiuto in questo caso?

Gli annunci rich media vengono in soccorso qui mantenendo il consenso degli spettatori (autorizzazioni di pausa, riproduzione, disattivazione dell'audio) al centro della riproduzione dell'annuncio.

Poiché è in formato rich media, sarai in grado di misurare tutti i clic, le pause, i silenziamenti e le uscite per l'annuncio.

Ora sarai in grado di tenere traccia di tutti i clic, silenziamenti e pause poiché è in formato rich media.

7. Aumentare il coinvolgimento con gli annunci di ludicizzazione

In qualità di editore, devi comprendere il potere dell'utilizzo di giochi e contenuti multimediali per aumentare il coinvolgimento.

Non perdere questo flusso di entrate molto redditizio.

Con i giochi incorporati nelle campagne di annunci rich media per dispositivi mobili, è emersa una lega esemplare per il coinvolgimento degli annunci rich media.

Ad esempio: gli annunci Gira la ruota che offrono prezzi in cambio della partecipazione dello spettatore hanno registrato un coinvolgimento maggiore rispetto ad altri annunci rich media che hanno prodotto una trazione significativa.

Leggi correlate : https://www.monetizemore.com/blog/monetize-game-sites-ads/

8. Offri campagne di brand awareness e lead generation in un unico inventario con gli annunci Rich Media

Le campagne di lead generation vengono spesso eliminate quando tutto lo spazio pubblicitario è stato occupato da spot video o banner.

Sappiamo tutti che gli annunci di testo sui motori di ricerca possiedono un CTR superiore al 5%, ovvero dieci volte superiore rispetto agli annunci display su Google AdSense e sulle reti pubblicitarie.

La principale differenza tra annunci di testo e campagne display è ciò che l'annuncio sta cercando di trasmettere.

Gli annunci di testo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) forniscono ai consumatori dati essenziali per una transazione: prezzi, offerte, dettagli del prodotto, ecc.

Mentre le campagne display sono in grado di trasmettere informazioni comprensibili con elementi visivi.

Gli annunci rich media sono sufficientemente flessibili da offrire entrambi i tipi di informazioni in un unico asset.

Pertanto, se posizionata correttamente, una campagna pubblicitaria rich media per dispositivi mobili può servire sia allo scopo di generare lead sia a migliorare la consapevolezza del marchio.

Se attingi a entrambi questi domini, aspettati che le tue entrate pubblicitarie crescano in pochissimo tempo.

9. Aumenta il tuo inventario pubblicitario con il formato degli annunci per dispositivi mobili

Potresti trovare difficile diversificare il tuo inventario pubblicitario quando utilizzi banner pubblicitari o annunci video.

Ciò potrebbe avere un impatto sui publisher che cercano uno spazio pubblicitario di alta qualità.

Di conseguenza, anche se non ne senti il ​​bisogno, stai comunque lasciando sul tavolo alcune entrate pubblicitarie.

Annunci VPAID, banner, creatività dinamiche e molti altri formati possono essere acquistati con annunci rich media.

Inoltre, gli annunci rich media possono ampliare l'attrattiva del tuo sito per un gruppo più ampio di inserzionisti.

Esplora altri formati di annunci acquistati da Google qui.

10. Annunci Google Lightbox per editori

Google Lightbox è un nuovo formato di annunci disponibile nella categoria degli annunci rich media.

Il suo obiettivo principale è promuovere il coinvolgimento e ridurre i falsi positivi derivanti da clic o coinvolgimenti accidentali.

Gli inserzionisti utilizzano il tuo spazio pubblicitario perché i marchi e gli inserzionisti hanno prodotto materiale di marketing come immagini, video, gif, portafogli di prodotti.

Google Lightbox Ads si espande in un coinvolgimento a schermo intero solo quando il visitatore fa clic su di esso. Puoi visualizzare vari prodotti nel catalogo, formati carosello visualizzati in dimensioni banner quadrati disponibili sulla Rete Display di Google.

Gli inserzionisti che utilizzano il tuo spazio pubblicitario pagheranno solo per gli impegni solo quando interagiscono con gli annunci.

11. Offrire un'esperienza uniforme con gli annunci Rich Media

Tieni presente che un'esperienza uniforme sulla pagina di destinazione è fondamentale per un maggior numero di conversioni.

Con gli annunci rich media per dispositivi mobili, il tuo pubblico vive un'esperienza intima all'interno dei confini dell'annuncio.

Gli annunci rich media supportano più link di uscita.

Poiché gli annunci rich media supportano vari link di uscita, gli editori possono utilizzarlo per ottenere una maggiore visibilità sulle metriche di coinvolgimento degli utenti.

Utilizzalo in un secondo momento per offrire un'esperienza utente personalizzata sulla pagina di destinazione.

12. I rich media offrono agli editori nuovi flussi di entrate sotto forma di servizi accessori derivati ​​dalla pubblicità mobile.

Le agenzie programmatiche sono diventate gli intermediari tra editori e marchi secondo il modello tradizionale, dove hanno preso il 15% di tutte le entrate.

Questo è ora sostituito da Google Ads.

Pertanto, le entrate dei publisher ora dipendono direttamente dalla quantità di traffico che generano e dall'esperienza complessiva dell'utente.

Puoi anche offrire servizi di produzione creativa oltre all'ottimizzazione delle entrate pubblicitarie.

Incartare

Anche se sei un editore affermato, il denaro proveniente dagli annunci programmatici è sempre stato imprevedibile. Evita questi rischi con gli annunci rich media.

Una volta che la tua piattaforma supporta gli annunci rich media:

• Può aumentare il coinvolgimento, le impressioni e le conversioni incrementali.
• Può anche generare maggiori entrate pubblicitarie grazie a una migliore esperienza utente e a migliori prestazioni pubblicitarie.

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