12 segreti per il marketing alla generazione Z su Instagram

Le generazioni Z sono quelle attualmente tra i 5 e i 22 anni. Secondo uno studio condotto da Goldman Sachs, sono una fascia demografica ancora più strategicamente preziosa dei millennial.

I Gen Z sono la prima generazione di "nativi digitali", essendo cresciuti con Internet, telefoni cellulari e personal computer. Oggi hanno circa 44 miliardi di dollari di potere d'acquisto e questa cifra continuerà a crescere man mano che entrano nella forza lavoro in numero maggiore. I marchi che sono in grado di connettersi con la Generazione Z stanno riscontrando un enorme successo, mentre quelli che sono stati lenti ad adattarsi stanno già lottando.

Seguendo queste 12 strategie poco conosciute, i marketer dei social media possono creare un piano di marketing di Instagram che coinvolgerà gli utenti della Generazione Z.

1. INSTAGRAM PUÒ ESSERE IL MODO PER COINVOLGERSI CON LA GEN ZER.

Uno studio pubblicato su The Drum ha rilevato che Instagram era la piattaforma preferita tra i membri della Generazione Z. In media, gli intervistati hanno controllato Instagram circa 11 volte al giorno. Altre piattaforme come Facebook, Twitter e LinkedIn erano considerate molto meno popolari tra questa fascia demografica.

Ciò significa che Instagram potrebbe essere l'unico modo in cui i marchi possono interagire efficacemente con i membri della Generazione Z tramite i social media. I marchi interessati a creare una base di clienti in questa fascia demografica potrebbero dover modificare il loro marketing mix per coinvolgere efficacemente la Generazione Z.

2. CREA PIÙ DI UN CONTENUTO AL GIORNO.

Poiché i membri della Generazione Z controllano Instagram così frequentemente, i marchi dovrebbero considerare di abbandonare l'approccio "un post al giorno" al marketing di Instagram e iniziare a pubblicare più contenuti ogni giorno.

Chiaramente, c'è un appetito tra la fascia demografica della Generazione Z di consumare costantemente contenuti. I marchi che soddisfano questo appetito avranno maggiori probabilità di vincere su Instagram.

3. CONCENTRATI SULLO SVILUPPO DI CONTENUTI CHE SENTI REALISTICI O REALIZZANTI.

I Gen Z preferiscono i contenuti che sembrano realistici ai contenuti stilizzati che presentano una visione della vita che è irraggiungibile. Marchi come Gap e Abercrombie lo hanno scoperto nel modo più duro, dopo aver visto un minore coinvolgimento da parte della Generazione Z a causa di contenuti inefficaci.

D'altra parte, marchi come Forever 21 e Brandy Melville sono stati in grado di catturare l'attenzione della Gen Z su Instagram condividendo contenuti energici, realistici e rivolti ai giovani.

4. UTILIZZARE INFLUENCERS CHE SI RIVOLGONO ALLA GEN Z.

Esiste un intero sottoinsieme di influencer di Instagram che si rivolgono in modo specifico ai membri della Generazione Z. Prendi in considerazione l'idea di arruolare un influencer della Gen Z per creare rapidamente un prestigio tra questa fascia demografica. Alcuni influencer con cui considerare di lavorare includono Logan Paul, i "Beauty Boys" e Connor Franta.

5. RICONOSCERE CHE LA GEN ZERS PENSA IN MODO DIVERSO DAI MILLENNALI.

Contrariamente alla credenza popolare, millennial e Gen Z sono diversi. Mentre i millennial sono collaborativi, ottimisti e altamente trasparenti, i Gen Z sono indipendenti, realistici e riservati. I marchi che attraggono i millennial, come Amazon, Tesla e Nike, sono meno attraenti per i Gen Z, che preferiscono PlayStation, YouTube e GoPro.

È importante che i marketer dei social media sviluppino una strategia Instagram specifica per la Generazione Z, altrimenti è probabile che la strategia fallisca.

6. INVESTIRE NELLA COSTRUZIONE DI UNA STRATEGIA DI STORIE DI INSTAGRAM.

La generazione Z ha utilizzato Snapchat fino al passaggio a Instagram Stories nell'ultimo anno. La Generazione Z è sulle Storie e dovrebbero esserlo anche i marchi. Ricorda, alla Generazione Z piace consumare contenuti realistici e preferiscono proteggere la propria privacy attraverso piattaforme con formati di contenuto eterei.

Instagram Stories offre ai marchi il meglio di entrambi i mondi, motivo per cui organizzazioni diverse come TD Bank, Reebok e National Geographic stanno facendo grandi scommesse sulla piattaforma.

7. RICORDA CHE I MEMBRI DELLA GEN Z SI TENONO ANCORA COOL.

I membri della Generazione Z sono per lo più adolescenti e come tali si preoccupano di essere cool. L'unica differenza tra gli adolescenti di oggi e gli adolescenti degli anni passati è ciò che è considerato cool.

Come accennato in precedenza, marchi come GoPro, PlayStation e YouTube sono popolari e sono considerati interessanti tra i Gen Z. È un'idea saggia per i marketer di Instagram analizzare questi e altri account Instagram che risuonano con questa fascia demografica per determinare quali strategie possono essere adottate per attrarre la Gen Z.

8. SVILUPPARE UNA NARRATIVA DI MARCHIO BASATA SULLA TECNOLOGIA O UMANITARIA.

Potresti aver già capito che molti dei marchi che attraggono di più i membri della Generazione Z hanno una narrativa tecnologicamente avanzata. Questo ha senso, considerando che la Generazione Z è stata completamente immersa nella tecnologia sin dall'infanzia. Lo sviluppo di una narrativa del marchio che coinvolga la tecnologia è un buon modo per posizionare la tua organizzazione in modo da attrarre la Gen Z.

Le organizzazioni meno focalizzate sulla tecnologia dovrebbero notare che anche i Gen Z sono interessati alle cause umanitarie. Marchi come Toms e Charity Water sono stati in grado di attrarre la fascia demografica più giovane con una narrativa in questo senso.

9. ABBRACCIA I CONTENUTI GENERATI DALL'UTENTE PER OTTENERE FIDUCIA.

I contenuti generati dagli utenti, noti anche come UGC, possono essere un modo efficace per creare fiducia tra i Gen Z su Instagram. I marchi che ricondividono UGC utilizzano contenuti che descrivono la vita reale, che fa appello alla Generazione Z, fornendo anche ai follower di Instagram una sorta di testimonianza dei clienti.

10. PRODURRE CONTENUTI VIDEO VARI.

Come accennato in precedenza, YouTube è una delle piattaforme più popolari tra i Gen Z. Uno studio ha rilevato che circa il 50% della generazione Z ha affermato di "non poter vivere senza YouTube". Alla Generazione Z piace consumare contenuti video online. I marketer dei social media dovrebbero essere sicuri di creare contenuti video di Instagram per soddisfare questa preferenza.

11. ASSICURARSI DI FORNIRE UNA PRIMA ESPERIENZA MOBILE.

Uno studio condotto da Google ha rilevato che quasi l'80% della Gen Z preferisce utilizzare uno smartphone rispetto a qualsiasi altro dispositivo. Gli esperti di marketing dovrebbero assicurarsi di fornire ai potenziali clienti della Generazione Z un'esperienza mobile first per coinvolgere efficacemente questa fascia demografica.

12. MISURARE LE PRESTAZIONI DI INSTAGRAM SU BASE COSTANTE.

È molto più facile valutare le prestazioni e apportare modifiche strategiche se si dispone di dati che evidenziano le tendenze delle prestazioni. I marketer di Instagram dovrebbero essere sicuri di investire in una piattaforma di analisi di Instagram come SocialFox in grado di fornire informazioni sulla crescita dei follower, sul coinvolgimento dei contenuti, sulle prestazioni delle storie di Instagram e altro ancora.

CONCLUSIONE

La generazione Z è destinata a diventare una fascia demografica chiave per i marchi nei prossimi anni. La Generazione Z ha già quasi 50 miliardi di dollari di potere d'acquisto e la maggior parte dei Gen Z non sono ancora impiegati.

Affinché i marchi commercializzino efficacemente la Generazione Z su Instagram, è importante pensare prima ai dispositivi mobili e ai video. Ricorda che "cool" conta ancora e che la produzione di contenuti "realistici" o realistici generalmente risuonerà meglio con questo gruppo demografico rispetto a contenuti fortemente stilizzati.