Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

In qualità di editore, sei sempre alla ricerca di modi per aumentare l'RPM della tua pagina. Ecco 13 strategie che possono aiutarti a fare proprio questo. Alcuni sono semplici e facili da implementare, mentre altri potrebbero richiedere un po' più di impegno, ma vale la pena provarli tutti. Quindi inizia e vedi cosa funziona meglio per te!

Cos'è l'RPM della pagina?

Come calcolare l'RPM della pagina?

Puoi calcolare l'RPM della pagina dividendo le entrate pubblicitarie totali per il numero totale di visualizzazioni di pagina. Dopodiché moltiplichi il risultato per 1000:

RPM pagina = (entrate pubblicitarie lorde/numero totale di pagine visualizzate) * 1000

Supponiamo che tu riceva 100.000 pagine visualizzate ogni mese e che le tue entrate stimate siano di $ 1000

RPM pagina = (1000/100.000)*1000 = 10

La percentuale di clic (CTR) e il costo per clic (CPC) influenzano direttamente gli RPM della pagina del publisher. Con l'aumentare dei CTR, aumenteranno anche le tue entrate pubblicitarie. CTR elevati indicano posizionamenti di annunci di alta qualità che consentono agli editori di guadagnare di più per ogni clic sull'offerta per il posizionamento degli annunci. Il costo per clic (CPC) dipende dal tipo di annuncio, dal contenuto e dal genere. Aumentando sia il CPC che il CTR, aumenterai l'RPM della tua pagina.

Ecco 13 modi per aumentare l'RPM della pagina:

1. Aumenta la visibilità dell'annuncio

La maggior parte delle volte, oltre il 40% degli annunci non viene mai visualizzato con un tasso di visibilità medio compreso tra il 50 e il 60%. La visibilità dell'annuncio è una metrica importante che l'industria pubblicitaria utilizza per valutare le campagne pubblicitarie. I punteggi di visibilità dovrebbero essere tenuti in considerazione poiché l'obiettivo principale degli editori non dovrebbe riguardare solo il raggiungimento di un punteggio di visibilità decente, ma anche la massimizzazione dei ritorni. La visibilità ha una forte correlazione con il CPM, quindi l'aumento della visibilità aumenterà direttamente l'RPM della pagina. Oltre a ridurre la latenza degli annunci (rendendo gli annunci più veloci), puoi anche migliorare il posizionamento degli annunci e ottimizzare il layout degli annunci per aumentare la visibilità dei tuoi annunci.

2. Soccorso rapido del sito

Una volta che hai finito di migliorare la visibilità dell'annuncio, è il momento di esaminare la velocità del tuo sito e esaminare i problemi tecnici che potrebbero influire sulle prestazioni del tuo sito. Problemi come collegamenti interrotti e problemi AMP riducono la velocità del sito. Come risultato di questi problemi tecnici, i tuoi sforzi SEO si deterioreranno gradualmente, il che influirà negativamente sull'RPM della tua pagina. Puoi migliorare la velocità del tuo sito ottimizzando le immagini del tuo post sul blog, utilizzando una rete di distribuzione dei contenuti (CDN), sfruttando la memorizzazione nella cache del browser, ecc.

3. Buone raccomandazioni sui contenuti per il coinvolgimento degli utenti

Lo scopo dei motori di raccomandazione dei contenuti è fornire agli utenti percorsi per i contenuti correlati in modo che rimangano coinvolti e trascorrano più tempo sul sito. Puoi aumentare il tuo RPM aumentando il numero di visualizzazioni di pagina, poiché aumenta le possibilità che i visitatori del tuo sito facciano clic su un annuncio.

4. Maggiore è la qualità del contenuto, migliori sono gli RPM

Se il tuo contenuto è spazzatura, il tuo traffico sarà deluso! Concentrarsi sulla creazione regolare di contenuti di qualità è il modo migliore per ottenere RPM di pagina più elevati. La creazione di contenuti di valore a cui il tuo pubblico tornerà sempre avrà un effetto composto sull'aumento alle stelle di quegli RPM. Sebbene il contenuto da solo non sia una garanzia per un migliore RPM, se guardi a tutti gli editori di livello aziendale, il loro contenuto è fuoco! Quindi, concentrati sulla creazione di contenuti di alta qualità regolarmente.

5. Offerte di intestazione di Pubguru

L'header bidding è una tecnica di pubblicità programmatica che ti consente di posizionare il tuo inventario pubblicitario di fronte a più reti pubblicitarie che poi fanno offerte per inserire un annuncio nel tuo blog. Consentire agli scambi di annunci di mostrare i posizionamenti degli annunci agli inserzionisti di tutto il mondo in modo che possano fare offerte per loro e acquistarli a un prezzo elevato è un modo redditizio per massimizzare le entrate pubblicitarie.

Con l'header bidding di Pubguru, si tratta di vendere il tuo inventario pubblicitario al miglior offerente, a differenza del tradizionale modello a cascata in cui lo spazio pubblicitario viene venduto agli scambi pubblicitari in base alle dimensioni. Il passaggio all'header bidding di Pubguru ridurrà anche i tempi di caricamento degli annunci, migliorerà la visibilità degli annunci, l'attribuzione dei profitti e altro ancora.

6. Ottieni l'accesso a reti pubblicitarie migliori

Il tasso di riempimento è una metrica importante che spiega il numero di unità pubblicitarie che i publisher possono riempire con gli annunci. Avere un tasso di riempimento elevato massimizzerà l'RPM della tua pagina. A causa di fattori esterni come problemi di rete o visitatori che chiudono la pagina prima del caricamento dell'annuncio, non è possibile raggiungere un tasso di riempimento del 100%. Un consiglio che puoi utilizzare per aumentare il tasso di riempimento è quello di collaborare con un ad server che ti aiuterà a diversificare le tue reti pubblicitarie. I posizionamenti pubblicitari possono essere riempiti prima con le tue campagne dirette e poi con posizionamenti pubblicitari da più reti pubblicitarie. Pertanto, puoi decidere quale pubblicità è la più redditizia in ciascun caso e massimizzare il tuo tasso di riempimento avendo tonnellate di opzioni tra cui scegliere.

7. Prova l'aggiornamento degli annunci

L'aggiornamento degli annunci ti consente di pubblicare diversi annunci nello stesso posizionamento per la stessa persona. Un annuncio viene aggiornato e sostituito con un altro annuncio quando viene soddisfatta una condizione, ad esempio un tempo sulla pagina, un'azione del visitatore o qualsiasi altro evento. I publisher dovrebbero aggiornare solo l'unità pubblicitaria che la persona sta attualmente visualizzando. L'RPM della tua pagina migliorerà anche se i tuoi CPM saranno inferiori per quelle impressioni rispetto al primo annuncio pubblicato.

8. Ciao traffico bot, ciao traffico di utenti reali!

Dovresti mirare ad aumentare la qualità del traffico anziché solo la quantità come parte dei tuoi sforzi di acquisizione del traffico. Il motivo per cui gli utenti organici visitano il tuo sito è che il contenuto che offri è pertinente alla loro query di ricerca, quindi tendono ad essere utenti di alta qualità. Tuttavia, a seconda del contenuto che stai pubblicando, la migliore strategia sarebbe quella di creare un profilo con tutte le tue fonti di riferimento e vedere quale fonte di traffico raccoglierà utenti che potrebbero coinvolgere o convertire. Con questo profilo, i tuoi sforzi di acquisizione del traffico non saranno vani poiché puoi ottenere una tonnellata di sorgenti di traffico di alta qualità.

Gli inserzionisti aumenteranno le loro offerte per gli annunci sul tuo inventario pubblicitario se hai un pubblico molto coinvolto aumentando così il tuo RPM. Inoltre, non acquistare mai traffico bot per aumentare il tuo traffico in quanto ciò comporterà solo divieti di AdSense e recupero delle entrate.

9. Offrire un'esperienza utente a 5 stelle

Il pubblico sul tuo sito non è venuto a visualizzare annunci e notifiche. Sono venuti per visualizzare e consumare i contenuti che crei. Un'ottima esperienza utente renderà il tuo pubblico più fedele e coinvolto, anche se è difficile da quantificare e misurare. Puoi sempre tenere traccia di metriche come frequenza di rimbalzo, sessioni utente, visitatori ripetuti, ecc. per verificare l'ambito di miglioramento nell'esperienza utente del tuo sito. Non aggiungere mai troppi annunci al tuo sito. Per un'esperienza utente ideale, è meglio mantenere il contenuto del 50% e gli annunci del 50% se si desidera il meglio dei due mondi. È un approccio più sostenibile che soffocare il tuo pubblico con annunci o implementare formati di annunci invadenti che interrompono l'utente durante il suo compito.

10. Gli annunci sono pertinenti per i tuoi visitatori?

Un passaggio fondamentale per aumentare l'RPM della tua pagina è indirizzare correttamente i tuoi utenti. È molto più probabile che gli annunci pertinenti per il tuo pubblico vengano cliccati poiché è più probabile che corrispondano ai loro interessi e convertano. Per aumentare la pertinenza dei tuoi annunci, puoi impostare 2-3 obiettivi per diverse categorie sul tuo blog.

11. Ottimizza i formati degli annunci, i layout degli annunci e i posizionamenti degli annunci

Puoi accettare una varietà di formati di annunci sul tuo sito, inclusi annunci di testo, display, video, rich media o espandibili. Alcuni formati di annunci ti faranno ottenere prezzi più alti per clic o impressione. Tuttavia, ciò non significa che l'implementazione di modelli di pubblicazione di annunci video (VAST) o rich media garantirà un aumento dell'RPM della pagina. Ecco perché dovrai eseguire alcuni test divisi e trovare la migliore combinazione di formati per massimizzare i tuoi RPM.

Inoltre, è disponibile una gamma di formati di annunci definiti e standardizzati dall'Interactive Advertising Bureau (IAB). Scegli sempre le dimensioni degli annunci che generano CPC più elevati rispetto ad altri. L'utilizzo di determinate dimensioni di annunci da parte degli inserzionisti genera una maggiore concorrenza, aumentando il CPC di questi annunci e determinando in ultima analisi un RPM pagina più elevato. Indipendentemente dalla dimensione dell'annuncio migliore per te, le dimensioni dell'annuncio più grandi sono generalmente associate a un CPC più elevato.

12. Iscriviti a Google Ad Manager

Ti consigliamo di iscriverti a Google Ad Manager (GAM) se hai fatto tutto il possibile e hai un buon traffico (almeno oltre 200.000 visualizzazioni di pagina). Google Ad Manager è un ad server ibrido (Google Ad Exchange + Doubleclick for Publishers) che ti consente di impostare campagne dirette insieme a reti pubblicitarie e campagne indirette. Per i contratti diretti, puoi prima pubblicare questi annunci diretti e quindi riempire l'inventario degli annunci rimanenti con l'aiuto delle reti pubblicitarie. Utilizzando GAM, puoi collaborare con più reti pubblicitarie per riempire le tue impressioni degli annunci, anche se non hai offerte dirette. Pertanto, se Google AdSense non riesce a riempire uno spazio pubblicitario, la richiesta ricade su un'altra rete pubblicitaria, assicurando che nulla rimanga vuoto.

13. Collabora con MonetizeMore

Lascia che ci occupiamo di aumentare gli RPM della tua pagina mentre tu puoi rilassarti e concentrarti sulla creazione dei migliori contenuti. MonetizeMore ti copre le spalle con rapporti altamente dettagliati, notifiche intelligenti e assicurandoti di non perdere denaro sulle entrate pubblicitarie sul tavolo.

Come molti di voi probabilmente sapranno, il nostro team di assistenza per i publisher è di prim'ordine ed è il motivo per cui siamo un Google Certified Publisher Partner pluripremiato e standard del settore. Allora, cosa stai aspettando?

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