13 thread Reddit popolari per editori di media digitali, AdOps e PubTech

Google non può darti risposte a tutte le tue domande. A volte hai bisogno delle opinioni di altri esperti e membri della comunità.

Lo stesso vale per il settore dell’editoria e della pubblicità online. Si reinventa ogni sei mesi. Tutto quello che sapevi due anni fa potrebbe non essere più rilevante.

Allora a chi ti rivolgi per avere suggerimenti?

Molti si sono rivolti a Reddit.

Reddit, noto come la "prima pagina di Internet", ospita diversi contenuti e discussioni generati dagli utenti. I suoi subreddit, come /r/adops, /r/adtech e /r/publishing, forniscono preziosi spunti da addetti ai lavori del settore.

Ciò che distingue Reddit è la sua comunità schietta, che promuove discussioni autentiche e consigli pratici. A differenza delle fonti convenzionali, Reddit prospera sui contenuti generati dagli utenti, rendendoli preziosi per le soluzioni del mondo reale.

In questo post del blog, abbiamo raccolto thread Reddit rilevanti per gli editori, coprendo argomenti quali adop, blocco degli annunci e tutto ciò che è importante per gli editori. E alcuni che ci hanno fatto sorridere.

1. Ai tempi in cui gli editori guadagnavano!

Ah, ricordate l'età dell'oro in cui l'editoria online cominciò a fiorire? Gli inserzionisti spendevano molto in annunci digitali e gli editori raccoglievano profitti.

Ma quei giorni ormai sono sussurri nel vento. I giganti dell’adtech e le piattaforme walled garden hanno rivendicato quote maggiori e un intero settore è cresciuto per aiutare i consumatori a evitare pubblicità e paywall.

Questo thread esplora le prospettive, l'impatto della pubblicità programmatica e le sfide che devono affrontare gli editori.

“Il punto è questo: fare affidamento esclusivamente sulle entrate pubblicitarie mette tutte le uova nello stesso paniere. Per sopravvivere, gli editori devono diversificare gli abbonamenti, gli abbonamenti e persino entrare nel gioco dell’e-commerce”.
-tahadharamsi

2. 25 anni fa, quando Google fatica a differenziarsi dai conglomerati tecnologici...

3. Perché molte persone non stanno impazzendo per la svalutazione dei cookie di terze parti?

Apocalisse dei cookie di terze parti? Sbadiglio. Tutti nella sfera del marketing digitale si strappavano i capelli qualche anno fa, ma ora è solo un altro martedì.

Gli editori hanno testato nuove strategie, dall'offerta di abbonamenti al passaggio agli annunci contestuali. Si stanno adattando.

Questo thread offre un punto di vista interessante su come il ritardo nella scomparsa dei cookie di terze parti ci abbia anche concesso un po' di tempo per prepararci, impostare strategie e adottare mantra per evitare di dare di matto.

"Non ucciderà al 100% la pubblicità." - GettatoWOPR

4. Il CEO ha appena provato a chiudere tutta la pubblicità di Google a causa di un articolo del WSJ

Parliamo di gente che sta impazzendo...

Un articolo del WSJ sulla repressione dei cookie da parte di Google aveva un CEO pronto a chiudere del tutto Google Ads.

Il browser di Google ha gettato una chiave nel mondo della pubblicità, lasciando alcuni leader all'oscuro. Ciò ha messo in luce un divario di conoscenze che potrebbe costare molto alle aziende.

Gli utenti di Reddit condividono approfondimenti e consigli su questo OP per calmare il suo CEO.

"Non ucciderà al 100% la pubblicità. Renderà i marchi più dipendenti dai walled garden e dai posizionamenti contestuali, e avrà sicuramente un impatto sull'analisi avanzata..."
- GettatoWOPR

5. Come monetizzare il traffico degli adblock?

Un editore ha postato il suo dilemma: il 30% del suo traffico è svanito dietro gli ad blocker!

Avevano provato i grandi strumenti – AdSense, Pubmatic, OpenX – ma quei fastidiosi bloccanti stavano prosciugando le loro entrate.

In rete è circolato un appello disperato: "Come posso riconquistare queste entrate perdute?" I commentatori sono venuti in soccorso, suggerendo varie soluzioni, incluso il ripristino dell'elenco consentito dell'intero stack di Admiral.

6. Scatenarsi contro eventi e conferenze adtech!

Le conferenze sulla tecnologia pubblicitaria sono tornate di moda!

Questo thread innesca un acceso dibattito in cui l'OP mette in dubbio l'efficacia delle conferenze adtech.

Alcuni commentatori concordano sul fatto che questi eventi sono estremamente costosi rispetto al valore che offrono, mentre altri sostengono questi eventi, citando la loro importanza per il networking in un settore così di nicchia.

Controlla anche il calendario delle conferenze sul settore dei media digitali, dell'AdTech e della pubblicità

7. Lavorare in Adtech è come

8. Da quali aziende AdTech stare alla larga?

Una persona in cerca di lavoro ha chiesto alla comunità: quali aziende di tecnologia pubblicitaria sono buone e quali dovrebbero essere evitate?

I veterani del settore sono intervenuti, condividendo le loro esperienze con vari SSP, DSP, DMP e società di misurazione dei dati.

Questo è un ottimo thread per coloro che cercano lavoro nel settore adtech.

Un elenco di tutta la formazione, le risorse e le certificazioni relative ad AdTech e alle operazioni pubblicitarie per migliorare le tue competenze.

9. Perché ottimizzare esclusivamente per il CTR potrebbe essere una cattiva scelta. Quali altri motivi citeresti?

Molti commenti nel thread, come questo di CostPerMeal:

10. Quali sono i peggiori cliché pubblicitari/di copia?

Questo thread di Reddit è come uno spettacolo comico per la pubblicità.

Stiamo parlando di livelli di cliché "costo di una tazza di caffè al giorno" e "è di nuovo quel periodo dell'anno".

Tuffatevi, ridete e diteci quale cliché prende la torta (o, dovremmo dire, la tazza di caffè)?

Alcune delle nostre voci preferite:

"Qualsiasi riferimento al fatto di portare le cose al livello successivo mi irrita sempre. Rabbrividisco ulteriormente se usi un emoji a razzo."

"Tre volte, all'inizio della mia carriera, in tre diverse agenzie, un CD o un CCO mi hanno quasi chiesto di utilizzare This Changes Everything come intestazione."

"Non c'è mai stato un momento migliore per [inserire qui tutto quello che puoi fare letteralmente in qualsiasi momento]"

11. Ho presentato ChatGPT al mio team 4 mesi fa, tutti qui dicevano che era un'idea pessima. Ecco cosa è successo.

Dimentica i robot che ti rubano il lavoro; questo operatore di marketing ha utilizzato ChatGPT per assicurarsi una promozione.

Hanno utilizzato ChatGPT per:

• Correggere/modificare bozze
• Genera traslochi sui social media
• Crea un chatbot per le domande frequenti dei dipendenti

Di conseguenza, sono stati promossi a Marketing Technology Lead e ora supervisionano l'intero stack tecnologico RevOps.

I commenti in questo thread sono piuttosto intriganti; alcuni pongono domande impegnative riguardo alle loro strategie, mentre altri sono d'accordo con esse.

Leggi come Admiral utilizza l'intelligenza artificiale generativa che genera entrate

12. Addio al pubblico proprietario. Addio venditori

Con i cookie di terze parti in via di estinzione, gli inserzionisti sono alla ricerca di soluzioni.

La sezione dei commenti è ricca di idee e opinioni su soluzioni di identità, dati di acquisto, targeting cross-device e altro ancora.

"Qualsiasi DSP che non disponga di una sorta di soluzione senza cookie a questo punto, onestamente, non dovrebbe esistere."
-ManigliaBig412

"Finalmente vedremo quante di quelle aziende che affermano di avere un'identità "senza cookie" lo fanno effettivamente."
- OrdinarioInside8

Entra e scopri quali strategie stanno escogitando gli altri.

13. Smettere di saltare i Core Web Vitals, aggiornamento HCU

Core Web Vitals, un fattore di ranking, mirava ad aiutare i proprietari di siti Web a risolvere problemi tecnici con le loro pagine: caricamento lento, layout goffi e sovraccarico dei media.

L'OP ha controllato una serie di siti e ha scoperto molto traffico perso a causa dei bassi punteggi Core Web Vitals.

Ma aspetta!

Molti commentatori non sono d'accordo con OP, sottolineando che CWV non è mai stato importante per la classifica. Campioni:

“La maggior parte delle risposte di Reddit sono specificatamente pensate per aiutare gli altri, mentre la maggior parte dei contenuti SEO sono progettati per acquisire traffico. Questo è esattamente lo scopo dell’aggiornamento dei contenuti utili.”
- Bazsul

"I CWV (sic) non sono mai stati un fattore di ranking significativo. Sono un fattore di ranking, ma non significativo."
- SEOPub

Ci siamo persi un bel thread?

Dall'affrontare i blocchi pubblicitari all'adattamento ai cambiamenti del browser e alla lotta ai tagli al budget, la saggezza collettiva e l'occasionale sollievo comico su questi thread possono essere un'ancora di salvezza per i professionisti del settore.

Quindi, che tu stia cercando soluzioni a sfide specifiche o semplicemente cercando di stare al passo con i tempi, tuffati in questi thread e unisciti alla conversazione.

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