15 errori di copywriting SEO più comuni

Alla ricerca di posizioni sempre più alte nei risultati di ricerca, è il riconoscimento da parte dei crawler e non da un pubblico reale che conta di più. I paradossi verbali si stanno diffondendo su Internet e non aiutano i loro inventori, con loro incredulità, a ottenere una classifica più alta. Questo è l'argomento di questo articolo: gli errori più frequenti nel copywriting SEO.

È stato scritto molto su come iniziare con il copywriting. Ci sono molti articoli e post online sulla definizione di parole chiave, sulla descrizione delle differenze tra SEO e SEM o persino suggerimenti su dove cercare i primi lavori. E sta funzionando, a dire il vero. Sempre più persone tentano la fortuna nel mondo del copywriting SEO: utilizzano guide gratuite, seguono corsi intensivi online, frequentano corsi di formazione locali organizzati da esperti. Da un lato, è vantaggioso perché la competitività guida il mercato; il pensiero che un cliente possa in qualsiasi momento scegliere qualcun altro con cui lavorare favorisce lo sviluppo e un maggiore coinvolgimento nel lavoro. D'altra parte, uno sciame di giovani professionisti del copywriting SEO che commettono errori e non sono ancora abili in questo mestiere influisce negativamente sul mercato, abusando della fiducia dei possibili partner commerciali e rendendoli meno interessati a investire in SEO.

Pertanto, invece di ricapitolare come iniziare con la SEO, elencherò le cose che dovresti evitare nella scrittura SEO. Di seguito sono riportati alcuni errori più comuni che possono definire un copywriter e incasellarlo come dilettante o professionista.

1. Articoli inutili per tutti

L'errore più grande e più comune commesso dai copywriter è la creazione di contenuti inutili su misura per il modo in cui funzionano i web crawler. Mettere 3 parole chiave in una sola frase o accoppiare in modo innaturale parole ad alto potenziale di ricerca (es. ristorante Venezia) sembrano solo una strategia vincente. È ancora il contenuto che regola. Un sito web ben ottimizzato che non ha molto da offrire ai suoi utenti verrà rapidamente abbandonato. Forse il suo proprietario può generare un traffico piuttosto elevato su di esso, ma le conversioni saranno molto basse. Tutti i contenuti pubblicati online dovrebbero avere un valore reale, migliorando la conoscenza del lettore.

2. Titoli pessimi

I titoli dovrebbero essere cliccabili, è vero, ma mai a scapito della fiducia del cliente. Ciò che attrae il tuo pubblico sono contenuti utili e preziosi, non esche per i clic attentamente progettate. Dando un titolo, ricorda che non deve superare i 70 caratteri perché se lo fa, la sua visibilità nel motore di ricerca ne risentirà.

3. Prolissità

Il linguaggio dei vantaggi è alla base degli sforzi SEO in questi giorni. Non c'è praticamente alcuna fiducia sociale nei superlativi che non sono supportati da alcuna prova concreta. Le persone hanno smesso di credere a slogan come "il migliore sul mercato", "un'azienda a conduzione familiare" o "la migliore qualità". Nel 21 ^° secolo, devi dimostrare di essere il migliore, non parlare di essere il migliore. Devi mostrare i tuoi premi e consigli invece di scrivere sulla migliore qualità. Non scrivere di essere un'azienda di famiglia, dimostralo pubblicando vecchie fotografie e date specifiche.

4. Linguaggio non adattato al pubblico

La necessità di assicurare al cliente quanto sia eccezionale un determinato prodotto o servizio ha portato a una situazione in cui i copywriter cercano di superarsi a vicenda, usando parole complicate per descrivere cose semplici. Vogliono sorprendere il loro pubblico con soluzioni innovative e progresso tecnologico. Nel frattempo, un Joe medio non è affatto interessato alle grandi parole, ma piuttosto a vedere gli aspetti pratici del suo investimento. Ancora un altro problema è attraversare i confini tra fornire informazioni direttamente a un cliente e quindi creare fiducia con lui e uno slang non professionale usato tra amici.

5. Articoli troppo brevi

Ci sono pochi argomenti al mondo che potrebbero essere trattati in un solo paragrafo. Lo so, lo sai tu e gli algoritmi dei motori di ricerca lo sanno, poiché premiano i contenuti estesi ben organizzati. Non basta un testo linguisticamente corretto e ricco di parole chiave per essere ritenuto utile e di valore. Allo stesso tempo, vale la pena ricordare di ridurre continuamente il tempo libero, come suggeriscono le statistiche: articoli troppo lunghi che non possono essere letti in una sola seduta, anche se informativi, possono essere apprezzati dai crawler, ma non dai lettori.

6. Seguire una strategia SEO che non tenga conto della filosofia aziendale

Ogni abile copywriter inizierà con l'elaborazione di un piano d'azione. È importante tenere conto degli obiettivi dell'azienda, della sua filosofia e del suo target di riferimento. Varie guide scritte in gergo adolescenziale che affrontano ancora l'attività di persone che hanno 60 anni o più possono sembrare interessanti, ma sono efficaci?

7. Parole chiave inadeguate o troppo generiche

A prima vista, è logico combinare ad esempio carote e verdure. Tuttavia, se un venditore e distributore di carote è posizionato per la parola chiave "verdure", risulterà che la maggior parte dei visitatori del sito Web di quel venditore non troverà ciò che sta cercando. Le carote infatti sono verdure, ma non sono le uniche. In questo caso, sarebbe molto meglio concentrarsi su una clientela molto specifica e investire in parole chiave come (a seconda dei prodotti offerti): carota ordinaria, carota mangime, carota nera, carota biologica o carota priva di pesticidi. Il database delle parole chiave di Senuto può aiutarti a selezionare le parole chiave giuste per la tua attività.

8. Parole chiave artificiali

Le persone pensavano che il modo migliore per attirare l'attenzione dei web crawler fosse usare parole chiave che non solo sono grammaticalmente invariate ma che si distinguono anche visivamente. Inoltre, capita spesso che tali parole e frasi vengano schiacciate nel testo in modo artificiale, non rispettando le regole della lingua. Oggi è ovvio che la SEO fatta bene è praticamente invisibile e implica non solo la scelta e l'utilizzo di un determinato slogan, ma anche il suo inserimento nel testo in modo naturale. Ad esempio, la frase “buon ristorante a Venezia” può essere situata in una frase del genere: “Un buon ristorante a Venezia si trova a…”

9. Utilizzo eccessivo delle parole chiave

“Di più” non sempre significa “migliore”. L'esperienza mostra che i web crawler percepiscono negativamente i siti web che raccolgono quante più parole chiave possibili; li considerano tentativi innaturali di ottenere un sito Web classificato più in alto.

10. Trascurare gli aspetti visivi del testo

Al giorno d'oggi, tutto il consumo inizia con uno sguardo. Il testo simile a una colonna non diviso in paragrafi ricorda una polpa poco appetitosa spruzzata su un piatto sporco: le persone distoglieranno lo sguardo da entrambe queste cose. Nella creazione di contenuti per scopi SEO, è altrettanto fondamentale utilizzare parole chiave e contenuti in modo attento e ponderato, su misura per il pubblico di destinazione, nonché presentarli in modo visivamente accattivante e accattivante: dividere il testo in paragrafi, usa i punti elenco e aggiungi alcune immagini.

11. Mancata correzione di un articolo prima di pubblicarlo online

Una notevole quantità di contenuti disponibili aumenta notevolmente le aspettative dei copywriter. Gli articoli pieni di errori linguistici ora sono molto meno affidabili e sono associati alla mancanza di professionalità.

12. Contenuto duplicato

È un errore molto comune per i negozi online. Da un lato, non è consigliabile (per quanto riguarda la SEO) includere descrizioni di prodotti fornite dai loro produttori: ce ne sono molte di queste descrizioni online quindi i web crawler non trovano la tua descrizione preziosa, spesso considerandola addirittura contenuto plagiato. D'altra parte, il contenuto duplicato si trova spesso negli articoli scritti da copywriter. Inutile dire che descrivere cinque macchine per la preparazione del caffè quasi identiche da parte di un produttore potrebbe rivelarsi difficile, ma un buon copywriter dovrebbe essere in grado di gestire questa sfida invece di copiare e incollare senza pensare.

13. Contenuti non correlati

I web crawler sono più intelligenti di quanto pensi. Un tentativo di forzare parole chiave irrilevanti nel contenuto creato prima o poi vedrà la luce e può distruggere completamente la fiducia dei web crawler per il tuo sito web, per non parlare di spaventare i possibili lettori.

14. Dimenticando il testo alternativo, il testo di ancoraggio, ecc.

Gli sforzi SEO non dovrebbero concentrarsi solo sulle parole chiave incluse negli articoli. Di uguale importanza sono alt text (descrizioni alternative di immagini), anchor text (testo link) e molti altri (e dovresti conoscerli tutti come copywriter).

15. Mancato sblocco del pieno potenziale delle intestazioni

Le intestazioni (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sono elencate come uno degli aspetti SEO più importanti. Non solo aiutano a strutturare e organizzare un sito Web, ma sono prima di tutto un indizio per i web crawler. I titoli sono usati per qualcosa di più della semplice separazione di un titolo e di singoli sottotitoli. Gli algoritmi utilizzano le intestazioni per identificare di cosa tratta effettivamente un determinato sito web. Prestare particolare attenzione all'intestazione h1!

I copywriter hanno un detto: c'è solo una costante nella SEO: l'incostanza. Sento che è una leggera esagerazione; personalmente, sono molto più incline al secondo principio: 'il contenuto è un re'. Tieni presente che il contenuto informativo, pratico e di facile lettura è della massima importanza ed eviterai la maggior parte degli errori di cui sopra.