Spiegazione di 15 tipi di video di marketing

Puoi leggere dell'efficacia e dell'importanza del video marketing ovunque. Ed è vero, i brand investono sempre di più in tutti i tipi di video di marketing perché vedono buoni risultati. Il numero di brevi video di marketing sui social media sta crescendo più rapidamente di qualsiasi altro tipo di pubblicità video.

È comprensibile, considerando che i video in formato breve hanno il ROI più elevato rispetto ad altri tipi di video e formati multimediali.

Significa che dovresti fare shorties per avere successo nel video marketing? Non necessariamente. Esistono numerosi tipi di video per il marketing che potrebbero adattarsi meglio ai tuoi obiettivi.

In questo post, spiegheremo i tipi di video più popolari ed esamineremo quando dovresti usarli.

I tipi più popolari di video marketing

Il report Hubspot State of Inbound Marketing Trends rivela quali tipi di video marketer preferiscono. Quasi il 60% delle aziende intervistate produce ancora video di lunga durata . Ma la maggior parte sta aggiungendo video di breve durata, principalmente sui social media.

Alla domanda su quale tipo di video marketing utilizzano per raggiungere i propri obiettivi di marketing, questi sono stati i più frequenti:

Non sorprende che i video promozionali siano la prima scelta di un marketer. Dopotutto, il marketing riguarda la promozione di prodotti e servizi. Il prossimo in linea, secondo il rapporto, è la narrazione del marchio. Tra i primi cinque tipi di contenuti video ci sono anche demo di prodotti, casi di studio dei clienti e video di coinvolgimento sociale.

Obiettivi e tipi di contenuti video

Prima di entrare nei vari tipi, diamo un'occhiata più da vicino agli obiettivi di marketing e al modo in cui si relazionano ai tipi di contenuti video. Possiamo suddividere i contenuti video in tre categorie: video commerciali, informativi e di intrattenimento. Queste tre categorie descrivono cosa fa il contenuto video per lo spettatore. Inoltre, si allineano parzialmente con l'intento di ricerca .

Quando imposti la tua strategia di marketing video , determina innanzitutto ciò che desideri dallo spettatore. Vuoi che il pubblico acquisti il ​​tuo prodotto o si innamori del tuo brand? Vuoi la loro attenzione, lealtà o comprensione?

È facile perdere di vista questi obiettivi sottostanti tra tutte le altre considerazioni quando si decide il tipo, lo stile e il formato. Decidi quale fase della canalizzazione scegliere come target e se il video è commerciale, informativo o divertente. Quindi passa alla scelta del tipo di video di marketing.

15 diversi tipi di video per il marketing

Video promozionali

1. Annunci video

Gli annunci video, o spot, esistono da più tempo del marketing digitale ed erano particolarmente popolari quando la TV era il canale di massa numero uno. Jingle orecchiabili usati per catturare il pubblico come i migliori successi.

Oltre a incrementare le vendite, gli annunci video fungono anche da potente stimolo per la consapevolezza del marchio.

Oggi puoi inserire annunci su canali video digitali, come YouTube, e canali di social media, come Facebook o LinkedIn. Il termine annunci video di solito si riferisce alla pubblicità a pagamento piuttosto che al contenuto organico.

Quando dovresti utilizzare gli annunci video? Gli annunci video sono utili per il lancio di prodotti, per entrare in un nuovo mercato, per promuovere offerte di vendita speciali o eventi. Tieni presente che hai bisogno di un budget considerevole. Oltre al fatto che l'inserimento di annunci costa denaro, questi tipi di video devono soddisfare elevati standard di qualità e ciò comporta costi e risorse aggiuntivi.

2. Video di promozione del prodotto

Presentare un prodotto in un video è più efficace che introdurlo attraverso testo e immagini fisse perché il video raggiunge il pubblico a livelli più sensuali.

I video di prodotti promozionali sono simili agli annunci incentrati sul tuo prodotto o servizio. Puoi posizionarli sul tuo sito Web, pagine di destinazione e blog, creare il tuo canale video e posizionarli sui social media.

Quando dovresti utilizzare i video dei prodotti? Questo tipo di video è solitamente la base del tuo assortimento di contenuti video. Le clip fungono da pilastro in una strategia video per aumentare la consapevolezza, educare e, naturalmente, promuovere.

3. Video di testimonianze

Consentire ai clienti soddisfatti di promuovere il tuo prodotto o marchio è un ottimo modo per creare credibilità. Mostrerai una breve intervista o recensione in cui l'utente condivide la sua esperienza positiva e i vantaggi che ha ottenuto dall'utilizzo di ciò che offri.

La sfida è trovare clienti fidelizzati disposti a investire tempo e fatica. Aiuta se anche loro possono guadagnare qualcosa, come l'esposizione o essere associati al tuo marchio.

Quando dovresti usare i video di testimonianze? Un video di testimonianza è utile in quasi tutte le situazioni. Questo perché le persone credono a ciò che dicono gli utenti prima di credere a ciò che affermi.

Suggerimento: tieni presente che molti spettatori guardano video sui social media mentre sono in movimento. Spesso sono in ufficio, al ristorante o sui mezzi pubblici senza cuffie. L'aggiunta di didascalie e sottotitoli è più importante di quanto previsto dalla maggior parte dei marketer di video.

Video di marca

4. Narrazione del marchio

In questo tipo di video, un brand presenta la sua personalità e i suoi valori. Il contenuto di solito non include il prodotto o il servizio effettivo, ma mira a creare un'immagine che risuoni con il pubblico. Il marchio presenta la sua missione, visione e valori incorporati in una storia coinvolgente che spesso è completamente estranea al business.

L'idea è che gli spettatori si trovino rappresentati. Un video di brand-storytelling può anche toccare i sogni e i desideri (nascosti) del target di riferimento .

Quando dovresti usare la narrazione del marchio nel tuo video? Questi tipi di video fanno solitamente parte di una campagna di branding più ampia. Rafforzano la percezione generale di un marchio e possono fare miracoli per instillare l'associazione del marchio.

Le storie di marca sono una buona scelta per i marchi che rappresentano valori definitivi che condividono con il loro pubblico. Per lo più lo storytelling viene svolto da aziende affermate con una forte identità di marca.

5. Video dietro le quinte

Molte aziende utilizzano video dietro le quinte per diventare più riconoscibili. Il pubblico ama essere rassicurato sul fatto che ci sono persone reali dietro un marchio. Una semplice clip che mostra lo spazio ufficio con le persone alla scrivania o durante il pranzo trasforma un'azienda anonima in persone reali. I video di eventi speciali per condividere la cultura o l'atmosfera aziendale sono ancora più popolari.

Alcune aziende incoraggiano i dipendenti a condividere storie privilegiate sui social media purché il video sia in linea con le linee guida del marchio. Questo è noto come difesa dei dipendenti.

Quando dovresti usare questo tipo di video? I video che mostrano il marchio dall'interno sono solitamente un supplemento ad altre strategie. Stiamo parlando di campagne di branding, content marketing e strategie sui social media.

6. Colloquio con esperti o dipendenti

Un'altra forma di video dietro le quinte mostra i dipendenti che raccontano le loro storie o il fondatore che parla della storia dell'azienda. Le interviste hanno sempre intorno a sé un'aria da documentario e appaiono non messe in scena. Si presentano come contenuti non di marketing. Gli esperti del settore possono aggiungere ancora più credibilità.

Quando dovresti usare i video delle interviste? Questo tipo di video ha principalmente lo scopo di creare fiducia e stabilire autorità. Sono relativamente semplici ed economici da creare, ma di solito non hanno un grande significato di marketing da soli. Possono, tuttavia, essere molto utili come parte dei tuoi componenti di branding.

Video del prodotto

Oltre agli annunci di prodotti e ai video di prodotti promozionali, ci sono molti tipi di video di prodotti aggiuntivi che puoi utilizzare per educare il tuo pubblico. L'elenco include video esplicativi, demo di prodotti, video dimostrativi e tutorial.

Quando dovresti utilizzare i video dei prodotti? I video di prodotti educativi vengono sempre più integrati nelle strategie di marketing dei contenuti . Lavorano per migliorare l'efficacia dei contenuti scritti perché raggiungono il pubblico più velocemente e su diversi livelli. Brevi video di prodotti possono essere condivisi su varie piattaforme di video e social media.

Consiglio dell'esperto: crea video adatti alla visualizzazione su dispositivi mobili. Secondo eMarketer, oltre il 75% dei contenuti video viene consumato su dispositivi mobili. Alcuni video di prodotti devono mostrare i dettagli ed è fondamentale considerare le dimensioni dello schermo.

Diamo un'occhiata a diversi tipi di video di prodotti.

7. Video esplicativi

I video esplicativi sono generalmente video animati che spiegano cos'è il tuo prodotto e cosa può ottenere per l'utente. Rispetto agli annunci promozionali, non sono direttamente finalizzati alla vendita ma hanno un carattere più informativo.

8. Dimostrazione del prodotto

I video dimostrativi del prodotto sono video più lunghi che, come indica il nome, dimostrano il prodotto e le sue caratteristiche. L'obiettivo è quello di informare il potenziale cliente sulle caratteristiche e l'unicità di un prodotto.

9. Video dimostrativi

Questi video mettono al centro il problema che il tuo prodotto risolve. Un video dimostrativo presenta un caso d'uso specifico e guida lo spettatore attraverso la soluzione. Il tuo prodotto non è necessariamente l'unica soluzione offerta, ma dovrebbe sicuramente spiegare perché è la soluzione preferita.

10. Tutorial

I video tutorial sono rivolti principalmente ai clienti esistenti e forniscono istruzioni pratiche su come utilizzare le funzionalità specifiche di un prodotto. L'idea è di aiutare i clienti a utilizzare le funzionalità aggiuntive in modo più efficace.

Casi di studio dei clienti

11. Video di casi di studio

In questo tipo di video, racconti una storia completa di successo del cliente. I tradizionali case study scritti sono risorse potenti nel content marketing e sono noti per avere un impatto persuasivo.

La presentazione di un case study del cliente sotto forma di video aggiunge autenticità. Vedere persone reali e ascoltare la storia direttamente dal cliente aumenta la credibilità.Quando dovresti utilizzare i video di case study dei clienti? La semplice risposta è: ogni volta che puoi. Sembra semplice perché coinvolgere i clienti in un case study è una sfida. Richiede una stretta collaborazione con il cliente, nonché impegno e risorse da entrambe le parti coinvolte.

Affinché il video raggiunga l'impatto desiderato, il cliente deve essere un'azienda rispettabile e abbastanza nota nel settore. Se nessuno li riconosce, la loro voce non conterà molto e i tuoi sforzi e il tuo costo potrebbero non essere ripagati.

Impegno sociale

12. Video sulle questioni sociali e ambientali

Questi tipi di video sono simili ai video sulla storia del marchio, ma si concentrano principalmente sul problema, non sul marchio. Per creare lealtà, i marchi si impegnano in attività sociali o promuovono un'agenda di interesse sociale.

Le aziende possono filmare il loro coinvolgimento nelle attività della comunità o mostrare i modi in cui sostengono una causa comune. I temi non si limitano alle questioni sociali, come l'uguaglianza, la diversità, l'inclusione, la lotta alla povertà e al razzismo; potrebbero anche riguardare la consapevolezza ambientale, la sicurezza informatica o il risparmio energetico e l'impegno filantropico.

Quando dovresti usare i video di coinvolgimento sociale? Prendere posizione su questioni sociali o ambientali sta diventando sempre più importante per i marchi. I clienti vogliono sentire che i soldi che ti lasciano sono in buone mani. Cercano rassicurazioni sul fatto che non stanno sostenendo comportamenti o attività ingiuste.

Sapere che il tuo marchio si preoccupa ed è socialmente impegnato può aiutare un potenziale cliente a prendere una decisione di acquisto. È fondamentale che questi tipi di video siano interamente veritieri e autentici; in caso contrario, possono ritorcersi contro. Sono un'aggiunta eccellente al tuo marchio, ma non esagerare. Spingere troppo forte un'agenda può causare antagonismo e sospetto.

Altri tipi di video di marketing

13. Video generati dagli utenti

Per aumentare il coinvolgimento e aggiungere credibilità, alcuni marchi incoraggiano i clienti a pubblicare video di se stessi con un prodotto appena acquistato. Spesso i brand creano un video collage di video UGC (User Generated Content).

14. Video interattivi

I video interattivi sono un tipo di video particolarmente divertente e divertente in cui lo spettatore può determinare cosa succede dopo nella clip. Video come questi sono molto coinvolgenti ma richiedono anche la piena attenzione degli spettatori.

I marchi di moda utilizzano video interattivi per consentire agli spettatori di scegliere un colore o caricare dettagli su un articolo specifico.

15. Contenuti video educativi

L'autorità costruttiva in un campo richiede la dimostrazione di competenza. Le aziende lo fanno educando il loro pubblico su un argomento relativo al settore o al prodotto.

Come scegliere il giusto tipo di video di marketing per la tua strategia

Abbiamo iniziato l'articolo fissando degli obiettivi. Devi assicurarti che i contenuti video siano in linea con i tuoi obiettivi aziendali e di marketing.

Dopo aver deciso cosa dovrebbero ottenere i tuoi video, è il momento di passare alla pianificazione del contenuto vero e proprio. Trova tipi popolari di video e argomenti di contenuto che funzionano per la tua concorrenza. Scopri che tipo di contenuto e stile di video preferisce il tuo pubblico.

Fai la tua ricerca di parole chiave . Vuoi che il tuo pubblico di destinazione trovi facilmente i tuoi contenuti video e, per raggiungere questo obiettivo, devi battere la concorrenza dei video. Il nostro generatore di parole chiave di YouTube è lo strumento ideale per trovare i termini perfetti su cui indirizzare e creare contenuti. Ti consente di identificare i termini di ricerca popolari che indirizzano il traffico verso di te e sui siti dei tuoi concorrenti. Puoi analizzare per mezzo di ricerca e ottenere dati relativi a volume, traffico e coinvolgimento.

Le parole chiave sono essenziali per tutti i tipi di contenuti video, inclusi gli annunci a pagamento, in modo che i motori di ricerca possano indicizzare correttamente i tuoi contenuti e metterli di fronte al pubblico desiderato.

Ci sono molte decisioni da prendere e la selezione del tipo di video corretto è solo una. Similarweb può aiutare con molti.