Aumento del 2000% delle entrate lorde di gioco durante la campagna della Coppa del Mondo FIFA

Kaizen Gaming è una società GameTech in rapida espansione con un grande riconoscimento globale. Con un focus sulla tecnologia e le persone, Kaizen si impegna continuamente a fornire la migliore e più affidabile esperienza di gioco online ai propri clienti in tutto il mondo.

Kaizen Gaming gestisce due marchi, Stoiximan in Grecia e Cipro e Betano, lanciato in 12 paesi. Ossessionato dai suoi clienti, Kaizen utilizza la tecnologia e i dati per spingere costantemente i confini dell'intrattenimento di gioco online.

La campagna

Durante la Coppa del Mondo FIFA 2022, Kaizen Gaming ha condotto la sua campagna più ampia di sempre. Con un approccio completo a 360 gradi, ogni aspetto della sua campagna* è stato eseguito in dodici paesi utilizzando la piattaforma di gestione creativa di Bannerflow. Dalle pagine di destinazione accattivanti ai banner dinamici e al materiale coinvolgente in loco, Bannerflow ha aiutato Kaizen a fornire un'eccellenza senza precedenti.

La campagna, un sequel dell'amata campagna del campionato europeo di Kaizen, è composta dal nostro eroe preferito Rex che è tornato per conquistare il cuore dei tifosi di calcio di tutto il mondo. Rex è un cane simpatico e amichevole che ama semplicemente il suo padrone. Ma Rex possiede anche alcune qualità speciali.

Durante gli Europei, quando il maestro di Rex stava per scommettere sulla squadra sbagliata sulla sua app Stoiximan/Betano, Rex è venuto in soccorso. Per farla breve, Rex ha avuto un impatto, rendendolo famoso in tutta Europa.

In questo sequel, Rex è tornato per affrontare una sfida ancora più grande con la Coppa del Mondo FIFA 2022. La campagna consiste nel video del ritorno di Rex, e poi il simpatico faccino di Rex è ricorrente in tutto il materiale della campagna su tutti i canali.
Guarda: Rex è tornato – Video della campagna

*eccetto TVC

Il mix di marketing

Con l'ottimizzazione creativa e le integrazioni senza soluzione di continuità fornite da Bannerflow, Kaizen ha amplificato la sua campagna, raggiungendo un pubblico più ampio attraverso vari mezzi:

• Annunci display di Google
• Pubblicità programmatica
• Affiliati
• Editori multimediali e OTT
• Pubblicità sui social media
• Pubblicità in loco

Kaizen ha inoltre integrato perfettamente la piattaforma Bannerflow con i display sponsorizzati sul campo, assicurando che il suo marchio fosse visibile a milioni di fan in tutto il mondo.

La campagna mirava a:

• Aumenta le entrate lorde totali di gioco (GGR)
• Aumentare gli indicatori di acquisizione
• Aumentare il fatturato totale (TO)
• Aumenta la ritenzione

Un giorno prima dell'inizio della Coppa del Mondo, Kaizen è stato annunciato come sponsor ufficiale del torneo. Immagina l'emozione di essere la prima società di scommesse a sponsorizzare la Coppa del Mondo, e poi realizzare che hai solo un giorno per spargere la voce sulla partnership.

Un ulteriore obiettivo è stato aggiunto a quelli originali; rivedere immediatamente tutto il materiale promozionale in tutti e dodici i paesi, sostituendo i loghi in più di 7.000 creatività. È stata una sfida entusiasmante, ma Kaizen ha colto l'occasione e l'ha realizzata, con l'aiuto di Bannerflow.

“La sfida più grande è stata creare una campagna in esecuzione simultaneamente per un evento globale. Immagina di avere un team con sede centrale di designer ed esperti di marketing per gestire tutti i paesi con traduzioni, adattamenti e 60 diversi set creativi per paese. Sarebbe stato impossibile senza lo strumento di traduzione e controllo delle versioni di Bannerflow." dice Manos Stefanopoulos, Marketing Manager di Kaizen Gaming.

La strategia

Durante la campagna della Coppa del Mondo, Kaizen si è concentrato sull'importanza del viaggio dell'utente per comprendere meglio le sue esigenze e creare strategie di marketing efficaci. In modo intuitivo, Kaizen ha creato un'esperienza omnicanale senza soluzione di continuità, con, ad esempio, tutto il materiale promozionale alimentato in tempo reale e pagine di destinazione personalizzate dall'utente o dal partner.

Utilizzando Bannerflow, Kaizen ha potuto sbloccare una vasta gamma di creatività e innovazione su tutti i canali. La piattaforma ha consentito loro di implementare strategie all'avanguardia che hanno coinvolto e affascinato il loro pubblico. Di seguito sono riportati alcuni esempi di come Kaizen ha utilizzato Bannerflow per aumentare i propri sforzi di marketing in ciascun canale.

Pubblicità in loco
Le immagini in loco erano essenziali per il viaggio dell'utente, rendendo i processi complessi più facili da comprendere e navigare. Kaizen ha applicato tag che consentono loro di personalizzare il percorso dell'utente e aumentare le registrazioni. Hanno anche programmato offerte pertinenti da visualizzare per un periodo di tempo limitato durante il giorno, creando un senso di urgenza per gli utenti.

Banner di probabilità
Per qualsiasi società di scommesse, un torneo come la Coppa del Mondo è l'ultima stagione per comunicare la propria proposta di vendita unica. Grazie all'integrazione di Bannerflow con la piattaforma di Kaizen, hanno potuto mostrare le loro quote attraverso la sua rete con banner pre-evento e quote in tempo reale.

Probabilità super migliorate
Le quote super migliorate sono un'offerta promozionale speciale che consente agli utenti di scommettere con quote notevolmente migliorate su un popolare mercato di scommesse. La parte complicata di queste quote è che sono disponibili 3 ore prima del calcio d'inizio, rendendo impossibile la produzione di creatività. Grazie all'integrazione di Bannerflow, quando queste quote sono diventate disponibili, è stato programmato per creare automaticamente l'immagine e sovrascrivere tutte le altre creatività per le successive 3 ore.

Gol in ritardo
Durante la Coppa del Mondo, i gol nel finale sono comuni. Grazie all'integrazione di Bannerflow, Kaizen ha potuto far conoscere ai propri utenti la possibilità che venga segnato un gol nel finale. Quando l'orologio ha colpito 80′, hanno programmato le quote in tempo reale per ignorare le campagne per i successivi 15 minuti e visualizzare le possibilità di un gol nel finale negli ultimi 15′ minuti di gioco.

Widget delle probabilità
Con il widget delle quote, Kaizen ha offerto ai suoi utenti di navigare tra le sue offerte senza visitare la sua piattaforma. Il widget delle quote ha integrato le quote più popolari in un carosello. Per ogni parametro, il widget ha generato diverse creatività. Ciò ha aumentato significativamente le interazioni con i banner di Kaizen e ha aumentato la qualità dei suoi lead. Una volta che l'utente ha fatto clic sul banner, la selezione è stata aggiunta alla sua schedina senza alcuna interazione aggiuntiva.

Quote in tempo reale OTT
Le quote in tempo reale di Connected TV (CTV) sono una soluzione rivoluzionaria che consente agli spettatori di accedere alle quote delle scommesse live mentre guardano la loro partita preferita. Insieme a Bannerflow, Kaizen ha creato una soluzione personalizzata in cui il provider di streaming poteva ricreare il banner delle quote di sua scelta semplicemente inserendo il codice della partita disponibile nell'URL della piattaforma di Kaizen. Sia gli appassionati di sport che gli spettatori occasionali hanno abbracciato questo concetto innovativo.

I risultati

La campagna della Coppa del Mondo è stata la campagna più ampia mai pubblicata da Kaizen, con consegne e risultati impressionanti.

“Bannerflow ci ha permesso di eseguire tutto ciò che volevamo. Voglio dire, abbiamo pubblicato banner per dodici paesi contemporaneamente con la stessa campagna per la stessa partita, in tempo reale, per quattro partite al giorno. Non avremmo potuto farlo senza Bannerflow, davvero." dice Manos Stefanopoulos.

Per fornire una migliore comprensione dei risultati raggiunti da Kaizen, iniziamo a guardare la consegna in numeri:

Oltre 140 set creativi
Ciascun set creatività conteneva fino a 78 dimensioni, per un totale di oltre 7.000 creatività.
Oltre 100 pagine di destinazione
Cinque diversi tipi di pagine di destinazione coprivano non solo le esigenze dei loro clienti ma anche dei loro partner.
54+ Feed
Kaizen ha integrato la sua offerta di prodotti, dalle quote ai giochi F2P, in banner giocabili interattivi.
Affiliati, media e partner 4K+
Kaizen Gaming ha una solida rete di editori, media partner e affiliati responsabili del successo della campagna.

Come previsto, Kaizen ha registrato una crescita massiccia in tutte le entità durante il periodo della campagna, dal 20 novembre al 22 dicembre 2022, rispetto allo stesso periodo del 2021. Per quantificare l'efficacia della campagna di Kaizen, ecco i numeri alla base:

Successo in numeri 20 novembre–22 dicembre 2022

• Le immatricolazioni totali sono aumentate del 730%
• I primi depositi sono aumentati del 435%
• I ricavi lordi di gioco sono aumentati del 2 000%
• 566 465 175 impressioni banner
• 2 331 204 clic sul banner
• Gli studi sull'impatto del brand sono stati condotti in 3 paesi (GR, PT, RO) con risultati positivi

1. GR: aumento di +4,4 punti nell'intento di azione
2. PT: aumento del ricordo dell'annuncio di +10,2 punti in 25-34 milioni
3. RO: aumento di +4,4 punti in favore

Nella pubblicità programmatica, i tassi di visibilità complessivi erano superiori alla media (40%–50%). Allo stesso tempo, il tempo medio di visualizzazione è stato di 20 secondi, il che dimostra che Kaizen ha raggiunto l'attività di corsa in posizionamenti ad alta visibilità.

Circa il 20% del totale di immatricolazioni, fatturato e GGR nel 2022 è stato rilevato durante il periodo dei Mondiali, a dimostrazione della crescita significativa affrontata per tutti i mercati durante l'evento. In conclusione, la campagna della Coppa del Mondo FIFA di Kaizen Gaming ha prodotto risultati impressionanti. L'ultimo giorno della Coppa del Mondo, la campagna si è interrotta automaticamente, dando a Kaizen molto spazio per godersi la felicità di sfruttare i propri risultati.

“Una delle parti più importanti di Bannerflow è la programmazione. Quando la competizione è finita, non abbiamo fatto nulla. Tutti i nostri banner sono stati disattivati ​​automaticamente e sono stati sostituiti con la nostra campagna predefinita. In passato, abbiamo lavorato per un altro mese per rimuovere tutto dal nostro sito e dai siti dei nostri partner". dice Manos Stefanopoulos.

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