I migliori articoli di marketing digitale del 2015

Bene, l'anno è quasi finito. Il che significa sì, feste di vacanza e stress da mangiare. Ma significa anche che il 2016 e tutte le sue sfide e opportunità sono dietro l'angolo.

Il 2015 è stato un anno frenetico per i professionisti del marketing. La personalizzazione è passata da un bel componente aggiuntivo a qualcosa di essenziale . I marchi hanno lottato per trovare modi efficaci per coinvolgere i consumatori millenari . La privacy dei dati e le complesse sensazioni delle persone al riguardo sono diventati un problema significativo. Per fortuna, quest'anno gli esperti di marketing hanno avuto molti nuovi fantastici contenuti a cui attingere: post di blog, guide e articoli che offrono approfondimenti e idee provocatorie sui pro ei contro del marketing digitale in tutte le sue forme.

Abbiamo imparato molto. A proposito di design e scrittura. Sulla creatività e le lezioni importanti che i cioccolatieri e i venditori di aspirapolvere porta a porta possono insegnare ai marketer. Quindi abbiamo deciso di condividere con voi i nostri preferiti. Eccoli, i migliori, secondo la nostra opinione ponderata, esperta, appena riletta una tonnellata di articoli, di ciò che il 2015 aveva da offrire ai marketer:

Marketing dei contenuti e social media

Molte aziende hanno rivolto la loro attenzione al content marketing negli ultimi anni, ma poche con tanta onestà e trasparenza così radicali come Buffer . In " Abbiamo perso quasi la metà del nostro traffico di referral social negli ultimi 12 mesi ", Kevan Lee si tuffa apertamente e senza batter ciglio su un problema importante con cui il team di marketing dei contenuti di Buffer sta lottando, vale a dire il crollo dei suoi referral social organici, e lo usa per esplorare come il marketing sta cambiando e come dovrebbero rispondere i marketer.

Costruire una strategia mobile olistica

Puoi avere la migliore strategia di sensibilizzazione dei clienti del settore, ma se non si adatta al resto degli sforzi di marketing mobile del tuo marchio, perderai opportunità di conversioni, maggiore coinvolgimento dei clienti e relazioni più solide con il tuo pubblico In " Sei colpevole di aver commesso uno di questi 27 errori di marketing mobile? Greg Hickman di Mobile Marketing Engine esamina la messaggistica mobile, i siti Web, il pagamento e altro, identificando i luoghi in cui l'esperienza mobile del tuo marchio può funzionare come un insieme coeso o, in alternativa, alienare i clienti.

Creatività

Tutto il buon marketing inizia con un'idea. O, meglio ancora, molti. Ma come ti vengono in mente le idee e cosa puoi fare per far ripartire il processo? Chase Neinken di NewsCred ti dà le spalle. Nel suo pezzo, " 3 suggerimenti per la creatività per i marketer di contenuti da Monty Python ", Neinken spiega come l'ex membro dei Monty Python e genio dei fumetti John Cleese ha scoperto e coltivato il suo lato creativo e spiega come i marketer possono utilizzare gli stessi approcci per superare il blocco dello scrittore e altri ostacoli creativi.

I limiti del marketing

A nessun marketer piace concentrarsi su ciò che non può fare. Ma mentre un marketing efficace gioca un ruolo importante nel successo aziendale a lungo termine, ci sono situazioni in cui il marketing semplicemente non è la risposta ai problemi più urgenti di un marchio. In " Non hai bisogno di un hacker di crescita ", Andrew Chen esamina le sfide di fidelizzazione e coinvolgimento che devono affrontare le startup e sostiene che, per la maggior parte, l'attenzione sul marketing e sulla crescita dovrebbe venire dopo, dopo che i problemi con l'adattamento del prodotto/mercato sono stati risolti fuori.

Scrittura di marketing

Sai che alla tua copia manca qualcosa, ma cosa? Demian Farnworth del Copybot pensa che potrebbe essere niente, letteralmente niente. In " Come gli scrittori Web possono migliorare la loro copia con lo spazio bianco ", esamina come i professionisti del marketing possono utilizzare lo spazio negativo per rendere più piccante la loro scrittura e fare un'impressione più forte.

Progettazione di marketing

Sebbene la scrittura sia una parte essenziale di una campagna di marketing di successo, non dimenticare l'importante ruolo che il design gioca nel coinvolgere i clienti. Ben Silverman di Brafton ha messo insieme " Le migliori tendenze del design grafico per il 2016: utilizzabile, mobile, accessibile ", per aiutare a mantenere aggiornati i professionisti del marketing su ciò che è attuale nel design digitale, inclusa la nuova importanza del design piatto e dinamico.

E-mail marketing mobile

L'e-mail è stata un pilastro del marketing digitale sin da prima dell'ascesa del mondo mobile first di oggi. Ma con la maggior parte delle aperture di posta elettronica che si verificano ora su dispositivi mobili, i marchi dovrebbero pensare a quelle visualizzazioni mobili prima di premere "invia". In " 3 passaggi per massimizzare il tuo marketing tramite e-mail mobile ", Cynthia Johnson di RankLab, scrivendo per Entrepreneur.com, esamina in modo approfondito la posta elettronica mobile e fornisce le migliori pratiche per ottimizzare ogni aspetto dei messaggi che invii in questo importante canale.

Ottimizzazione delle conversioni

Quando si tratta di convincere i clienti a convertire, perché non imparare da qualcuno che ha avuto esperienza nel fare una vendita molto più difficile? In " Cosa mi ha insegnato essere un venditore di aspirapolvere sull'ottimizzazione del tasso di conversione " , Angus Lynch di Unbounce usa la sua esperienza di vendita di persona per aiutare i marketer a imparare come entrare in contatto, coinvolgere e persuadere il loro pubblico, senza alienare le persone con cui ' sto cercando di raggiungere.

Attirare l'attenzione dei clienti

C'è di più nel marketing oltre a catturare gli sguardi dei potenziali clienti, ma questo è un punto di partenza importante. In " The 'Coffee & Truffles Standard': Marketing Lessons Via Savvy San Fran Chocolatier " , Marty Weintraub di Aimclear impara come attirare l'attenzione dei potenziali clienti e come coltivare quei potenziali clienti dalla consapevolezza alla conversione, il tutto con un piccolo aiuto da parte di La cioccolateria XOX Truffles di San Francisco.

Raccolta dati clienti

Prima di poter indirizzare o personalizzare correttamente i messaggi di marketing che invii, hai bisogno dei dati dei clienti per supportare tali sforzi. In " The App Marketer's Guide to Social Logins " , Emma O'Neill di Sparkpage esamina come l'utilizzo di un social login per la tua app può semplificare la raccolta del tipo di dati sull'audience che sono alla base delle solide relazioni cliente/marca. Il pezzo esplora anche i possibili aspetti negativi e discute i marchi della vita reale che sfruttano questa opzione di accesso.

Rimanere al passo con le novità

Una delle principali sfide che i marketer devono affrontare oggi è la continua proliferazione di piattaforme e canali che possono essere utilizzati per spargere la voce sul loro marchio. Entra in anticipo con quello giusto e hai un grande vantaggio competitivo; ma perdi tempo con troppi che non funzionano e ti ritroverai a rimanere indietro. In " Perché la tua azienda dovrebbe essere pronta per le nuove piattaforme di social media " , Dominique Jackson di Sprout Social spiega come i marchi possono identificare nuove piattaforme che potrebbero avvantaggiare i loro obiettivi di marketing e mette in evidenza alcuni promettenti da tenere d'occhio .

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