Previsioni del settore pubblicitario 2016 per gli editori

Questo post è stato aggiornato di recente il 29 luglio 2019

Felice anno nuovo, gente! È di nuovo la stagione delle previsioni e delle previsioni di tendenza. Qui a MonetizeMore, osserviamo da vicino il movimento del settore pubblicitario e la direzione che è più probabile che prenda, specialmente per gli editori. Poiché avevamo previsto gli sviluppi che si sono verificati nel 2015, vi diamo ora la nostra opinione su ciò che è in serbo per la monetizzazione dei publisher quest'anno.

Dai un'occhiata a queste 6 principali tendenze a cui prestare attenzione:

1. Gli annunci nativi prenderanno una buona parte della quota di annunci banner standard degli inventari pubblicitari

Gli annunci nativi hanno trovato il loro posto in fondo alle pagine degli articoli. Sebbene possano essere un pugno nell'occhio, sono stati un nuovo grande flusso di entrate per gli editori che attirano un elevato coinvolgimento. Tuttavia, le reti pubblicitarie native non intendono fermarsi qui. I loro occhi sono puntati sul premio più grande: inventari di annunci display di dimensioni standard. È qui che proviene la maggior parte delle impressioni dell'annuncio e da dove viene guadagnata la maggior parte delle entrate pubblicitarie dell'editore.

Le reti pubblicitarie native vogliono un pezzo e hanno in programma di farlo con le stesse creatività pubblicitarie ad alto coinvolgimento, ma con dimensioni degli annunci standard. Questo ha già iniziato a succedere e accelererà nel 2016. Queste unità native di dimensioni pubblicitarie standard hanno un buon rendimento all'interno del contenuto. Ottengono CTR elevati e basse entrate per clic. Questi equivalgono a RPM della concorrenza se confrontati con altre reti pubblicitarie in esecuzione all'interno delle unità display in-content.

Triple Lift prevede di offrire la propria soluzione di offerta di intestazione nel primo trimestre del 2016, che prevediamo avrà successo. Aspettatevi che molte altre reti pubblicitarie native seguano il prossimo anno. Aspettati di vedere più offerte da reti pubblicitarie native che desiderano ottenere una parte del tuo inventario di annunci display standard e vale la pena continuare a pubblicare altre offerte sulle altre reti pubblicitarie tramite DFP.

Leggi: Le migliori reti pubblicitarie per annunci nativi

2. Entro la fine del 2016, più di 50 reti pubblicitarie supporteranno soluzioni di offerte di intestazione

Le soluzioni di Header Bid non sono più un segreto. Il 2015 è stato l'anno in cui le soluzioni di offerta di intestazione hanno davvero attirato l'attenzione dei principali editori. L'impostazione fondamentale della soluzione di offerta di intestazione in combinazione con DFP è così ottimale che ogni volta che un publisher implementa una nuova rete di offerta di intestazione tramite priorità di prezzo, si tratta di un aumento virtualmente garantito degli RPM medi. Se l'editore dispone delle risorse e dell'esperienza di sviluppo, è un gioco da ragazzi implementare soluzioni di offerte di intestazione.

Attualmente, sono disponibili pubblicamente circa 15 soluzioni di offerte di intestazione dal vivo e la maggior parte di esse sono le principali reti pubblicitarie. Le reti pubblicitarie non possono più ignorare la domanda di soluzioni di offerta di intestazione. Le soluzioni di offerta di intestazione sono il futuro dell'ottimizzazione degli annunci ed è chiaro che le reti pubblicitarie che non adottano questo framework tecnologico saranno lasciate indietro. Per questo motivo, nella classica moda dell'industria pubblicitaria, tutti stanno saltando sul carrozzone. Entro la fine del 2016, ci saranno oltre 50 reti di offerte di intestazione disponibili per gli editori e molte altre in procinto di offrire eventualmente tale tecnologia.

Leggi: Qual è la configurazione ottimale per le reti di offerte di intestazione?

3. La battaglia dell'inventario display inizierà a trasformarsi in una corsa a due cavalli: Google contro Facebook

Facebook ha coperto molto terreno per tutto il 2015 attraverso la loro acquisizione: Live Rail. Si sono fatti strada in un importante concorrente della domanda nel mercato degli annunci video. Da lì si sono estesi alla monetizzazione in-app .Il passaggio successivo sono gli inventari di annunci nativi e display, che rappresentano una parte importante del mercato totale degli annunci online. Questa sarebbe una mossa enorme perché, per la prima volta, Facebook sarebbe un diretto concorrente di Google AdSense e Ad Exchange, che sono i principali prodotti di Google.

Google detiene da tempo il monopolio indiscusso degli inventari pubblicitari degli editori. Google AdSense è sempre stato l'impostazione predefinita per la monetizzazione dei contenuti degli editori tramite banner pubblicitari. L'unico grande concorrente di AdSense è un altro prodotto Google: DoubleClick Ad Exchange . Questi due prodotti in combinazione con DoubleClick for Publishers (DFP) costituiscono una base fondamentale per la strategia di ottimizzazione degli annunci di un publisher. A partire da ora, eseguire una strategia di ottimizzazione degli annunci rimanenti senza la combinazione di DFP e AdSense o DFP e AdX è come partecipare a una corsa Nascar con un'auto predefinita di fabbrica.

DFP ti consente di personalizzare l'auto e iniziare a massimizzare le prestazioni tramite parti personalizzate e AdSense/AdX sull'allocazione dinamica determina quali parti sono ottimali in base a una gara dopo l'altra. Gli editori non possono ottenere il massimo vantaggio dalla loro "auto" senza essere in grado di personalizzare e massimizzare le prestazioni, indipendentemente da quanto sia grande l'auto originale. Per questo motivo, Google ha il monopolio sugli inventari pubblicitari degli editori e non è stato contestato da un formidabile concorrente fino a presto.

Leggi: 13 esperti AdTech prevedono il futuro delle alternative ad Adsense

Facebook ha già fatto un ottimo lavoro in competizione con AdWords. La loro differenziazione è chiara. Target di Google in base al comportamento tramite ricerca e contesto in-page e target di Facebook tramite aspetti sociali e demografici dell'utente. L'angolo di Facebook è stato molto interessante per un numero enorme di inserzionisti di tutte le dimensioni e ha sottratto una grossa fetta alla quota di mercato di AdWords. Facebook prevede di fare lo stesso sul lato vendita utilizzando una differenziazione simile.

Le creatività che verranno visualizzate dagli editori si basano su criteri di targeting sociale e il sistema di Facebook ottimizzerà per massimizzare il coinvolgimento degli annunci. Restate sintonizzati gente, l'ingresso di un legittimo concorrente in Google potrebbe rendere le cose molto interessanti per gli editori. Alla fine della giornata, gli editori vincono quando la concorrenza come questa aumenta.

4. Le principali reti pubblicitarie avranno creato una soluzione di offerta di intestazione unificata per gli editori, ma la più popolare sarà quella di un'azienda imparziale non di reti pubblicitarie

Il gioco dell'imitazione è iniziato nel 2015 e continuerà nel 2016. Le migliori reti di offerte di intestazione come AppNexus hanno creato la loro soluzione di offerta di intestazione consolidata seguita da Index Exchange, Yieldbot, OpenX, Yellow Hammer e molte altre reti di offerte di intestazione sono al lavoro in modo da poter avere uno anche. Hanno tratti simili come:

• In grado di eseguire più reti di offerte di intestazione contemporaneamente tramite un codice wrapper.
• Funzionalità di timeout per evitare lunghi tempi di caricamento della pagina.
• Richiede significative risorse del team di sviluppo ed esperienza nelle operazioni pubblicitarie per l'integrazione.
• Si integra con gli ad server, in particolare DFP.
• Sceglie l'offerente più alto e invia queste informazioni all'ad server per competere con tutte le altre campagne/elementi pubblicitari.
• Gratuito da usare.

Le maggiori differenze sono il marketing/la presentazione e il modo in cui le soluzioni di offerte di intestazione aggregate vengono aggiornate. Di tutti quelli citati, devo dire che AppNexus ha svolto il lavoro migliore.Allora perché è gratis? Qual è il trucco? Tutti i dirigenti di ciascuna rete di offerte di intestazione si sono sentiti gratuiti tutti allo stesso tempo? Non probabile. Questo è un gioco a lungo termine per ogni rete di offerta di intestazione. Ognuno sa che le soluzioni di offerta di intestazione sono il futuro dell'ottimizzazione degli annunci e che la loro strategia di soluzione di offerta di intestazione è la chiave del loro successo a lungo termine.

Leggi: Le 6 migliori reti di offerte di intestazioni del 2015.

Vogliono controllare le soluzioni di offerta della meta intestazione attraverso i principali editori perché questo mette loro il controllo dell'asta. Ci sono già stati tentativi di dirottare il processo di offerta di intestazione tramite implementazioni di offerte di intestazione dirette da OpenX e Sonobi. Dirottare il processo di offerta sarà molto più semplice quando si possiede l'infrastruttura dell'asta. Una volta che una rete di offerte di intestazione raggiunge la massa critica con la loro soluzione di offerta di meta intestazione, possono capovolgere un interruttore e all'improvviso la loro domanda di offerta di intestazione ha diversi vantaggi sleali all'interno dell'asta. Questi vantaggi sleali possono essere una combinazione di quanto segue:

• Accesso ai dati dei prezzi delle offerte, dei cookie, dei tempi di caricamento delle offerte e degli scostamenti delle offerte di tutti i loro concorrenti.
• Ogni rete di offerta di intestazione concorrente fa offerte su CPM netti, mentre la rete di offerta di intestazione principale può fare offerte su lordo o almeno avere un aumento dell'offerta percentuale rispetto alle altre reti di offerta di intestazione.
• La rete di offerta di intestazione primaria ha un vantaggio di latenza dal controllo della tecnologia centralizzata. Tutte le reti di offerte di intestazione concorrenti avrebbero molto probabilmente tempi di caricamento delle offerte più elevati dall'inizio.
• La rete di offerta di intestazione principale avrebbe una visione olistica del 100% dei dati di tutte le pagine in cui è implementata la soluzione di offerta di intestazione meta. Ciò consente loro di fare ciò che desiderano con i dati degli editori, come venderli a terzi o persino concorrenti di quell'editore.

Affinché una soluzione di offerta di intestazione aggregata sia un'ottima soluzione a lungo termine per i publisher, gli obiettivi devono essere allineati. Sfortunatamente, questo non è il caso delle reti di offerta di intestazione che offrono gratuitamente soluzioni di offerta di meta intestazione per i publisher. Gli editori trarranno il massimo vantaggio dalla creazione di un wrapper di soluzioni di offerte di intestazione interno o dall'esternalizzazione a un partner che non è una rete di offerte di intestazione. Ciò garantisce che gli obiettivi del publisher e della rete di offerte non di intestazione siano allineati. Le soluzioni di meta header bid saranno una parte molto importante della futura strategia di monetizzazione degli editori.

Per garantire il massimo vantaggio, flessibilità, trasparenza e sicurezza di una soluzione di offerta meta header, questa dovrebbe essere sviluppata internamente o essere esternalizzata a un partner che non ha secondi fini. Per questo motivo, il mercato si sposterà verso un prodotto di soluzione di offerta meta header offerto da una parte imparziale.

5. La corsa agli armamenti tra Ad Blocker e Ad Network è appena iniziata

Non c'è dubbio che gli ad blocker siano diventati più accessibili e popolari. Si è parlato dell'inclusione di ad blocker come strumenti di attivazione piuttosto che di estensioni o app che devono essere scaricate. Si è persino parlato di creare strumenti di disattivazione degli ad blocker che creerebbero grandi spaccature nel settore degli annunci display e potrebbero benissimo accadere. I blocchi degli annunci sono stati un ripensamento per gli editori per molto tempo perché gli utenti che li hanno utilizzati sarebbero stati solo il 3-4% circa e altrimenti quegli utenti non avrebbero mai interagito con gli annunci.

L'utilizzo di ad blocker è cresciuto e non è mai stato così vicino al mainstream come nel 2015. Non è ancora arrivato, ma gli editori e le reti pubblicitarie stanno ora prestando attenzione.Leggi: Il costo degli ad blocker

Mentre l'utilizzo del blocco degli annunci sta crescendo perché la loro tecnologia sta diventando più utilizzabile, accessibile e semplificata, anche le reti pubblicitarie e gli editori stanno innovando. Alcuni editori stanno rispettando AdBlocker Plus , pagando la tariffa mensile e limitando i loro annunci per pagina per gli utenti di AdBlocker Plus. Molti editori sono ora in grado di rilevare gli utenti che bloccano gli annunci e possono gestire reti pubblicitarie attualmente immuni agli ad blocker, pubblicare i propri annunci autopromozionali, paywall o includere suppliche per disattivare gli ad blocker in modo che gli editori possano monetizzare i contenuti gratuiti offerti a quell'utente .

Le reti pubblicitarie stanno sviluppando nuovi metodi per evitare di essere bloccati dagli ad blocker. Hanno creato plug-in specifici per Wordpress e configurazioni interne personalizzate per gli editori. La combinazione di essere in grado di rilevare gli utenti che bloccano gli annunci e pubblicare annunci immuni a questi utenti è la risposta degli editori/reti pubblicitarie agli ad blocker. Molti editori adotteranno questa risposta agli ad blocker nel 2016.

Leggi: 5 modi in cui gli editori possono combattere il blocco degli annunci attraverso una migliore esperienza utente

Non c'è dubbio, gli ad blocker impareranno a conoscere questa soluzione alternativa e adatteranno i loro algoritmi per bloccare il nuovo tipo di annunci. Questo è solo l'inizio di un'indefinita corsa agli armamenti nel tentativo di superare in astuzia l'altra parte. Chi vincerà nel 2016? Sarà difficile dirlo anche quando saremo a fine 2016. Questa battaglia sarà dettata più dal viaggio che dalla meta.

6. Google contrasterà le soluzioni di offerte di intestazione addebitando in modo più aggressivo DFP

L'attuale risposta di Google alle soluzioni di header bid è Google First Look. A prima vista, questo è entusiasmante per i publisher, tuttavia, Ad Exchange tramite l'allocazione dinamica si adatta già perfettamente alle soluzioni di offerta di intestazione. Quando si analizzano i dettagli di Google First Look, non sembra che questo prodotto sarà in realtà una risposta sostenibile alle soluzioni di offerte di intestazione perché il valore aggiuntivo fornito ai publisher come il valore dell'implementazione di nuove reti di offerte di intestazione non c'è. Google First Look verrà rilasciato con grande attesa ma con risultati deludenti.

In reazione alle reti di offerte di intestazione che conquistano quote maggiori degli inventari pubblicitari dei principali editori e alle prestazioni inferiori di Google First Look, Google dovrà esplorare altre strade per rispondere. Ci sono stati molti tentativi di addebitare DFP. Ricordi quel limite di 90 milioni di impressioni dell'annuncio al mese e quel rappresentante DFP che non esiste?

Con Google che ottiene porzioni più piccole degli inventari pubblicitari di DFP, attirerà la pressione sugli editori che pagano per le impressioni degli annunci della domanda non Google. Ciò richiede a DoubleClick di assumere effettivamente i rappresentanti DFP necessari per vendere il proprio prodotto, il che molto probabilmente accadrà per facilitare l'obbligo per i publisher medio-grandi di migrare a DFP Premium e pagare un CPM sulle impressioni degli annunci non Google. Non è bello, ma non puoi dire che non ti hanno avvertito.

Conclusione

Per riassumere, ciò che prevediamo per il 2016, la quota di inventari pubblicitari di Google si ridurrà e siamo entusiasti di vedere cosa faranno per reagire.Google First Look è certo e prevediamo un follow-through più severo da parte di DoubleClick in merito all'addebito per DFP. Ciò potrebbe spegnere gli editori e creare più concorrenza all'interno del mercato degli ad server, tuttavia, anche se DFP non fosse gratuito, è ancora al di sopra delle alternative.

Se le soluzioni di offerta di intestazione dovessero integrarsi meglio con altri ad server o semplicemente funzionare indipendentemente da un ad server, ciò rappresenterebbe una minaccia significativa per il monopolio di DFP sugli inventari pubblicitari dei publisher.

Gli annunci nativi prenderanno una piccola parte della quota di mercato di Google, tuttavia presto offriranno pubblicamente la propria offerta di annunci nativi. Facebook sarà il singolo concorrente più formidabile di Google. Ci vorrà del tempo a Facebook per guadagnare terreno nel mercato degli annunci display, ma hanno il marchio, gli inserzionisti e l'infrastruttura per dare filo da torcere a Google. Sarà interessante vedere se entreranno nel gioco della soluzione dell'offerta di intestazione. Sarei sorpreso se non lo facessero, ma potrebbe volerci fino al 2017 prima che ciò accada.

In ogni caso, la concorrenza, l'innovazione e le notizie hanno subito un'accelerazione nella seconda metà del 2015. Aspettatevi che accelereranno nel 2016. L'industria si sta muovendo più velocemente che mai. Questo è un momento entusiasmante per i publisher e non c'è momento migliore per iniziare o ripensare la propria strategia di ottimizzazione degli annunci. L'ultima cosa che vuoi è essere beccato con i pantaloni abbassati e non avere una strategia di ottimizzazione degli annunci.

Le cose stanno cambiando rapidamente e l'ottimizzazione degli annunci non è mai stata così complessa e ha richiesto così tante risorse. Gli editori seri sono tenuti ad assumere un team di operazioni pubblicitarie con sviluppatori dedicati o esternalizzare l'ottimizzazione degli annunci a un partner comprovato con obiettivi allineati.

Se sei interessato a discutere la tua strategia di ottimizzazione degli annunci nel 2016, contattaci qui.

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