Ispirazione per il design: le 15 principali tendenze di design delle e-mail del 2021

Indipendentemente dalla nuova tendenza o dalla tattica di marketing dei contenuti che emerge, le e-mail continuano a essere uno dei modi più efficaci per coinvolgere lead e clienti e anche coltivare relazioni con loro. Quindi in questo blog parleremo delle tendenze del design delle email per il 2021 che devi conoscere.

Quando pensi a come vuoi affrontare il tuo marketing nel 2021, inviare email migliori potrebbe non essere la prima cosa che ti viene in mente. Ma sono spesso l'eroe sconosciuto quando si tratta di tenerti al primo posto per il tuo pubblico. Aggiungi a ciò il fatto che nel corso degli anni sono diventati anche molto divertenti da mettere insieme, perché puoi incorporare contenuti come GIF e video.

1. Mantenerlo in grassetto con la tipografia

Immagini accattivanti di alta qualità sono una parte molto importante del design delle e-mail. Ma l'immagine da sola non trasmette il tuo messaggio ai tuoi iscritti. Una copia accattivante e fantasiosa è fondamentale. Così come assicurarsi che sia evidenziato nei progetti di posta elettronica del 2021. Si prevede che continueremo a vedere l'uso della tipografia in grassetto fino al 2021.

Quando la tipografia audace è nata nel 19° secolo, in realtà non c'erano pesi audaci da abbinare. Quindi i designer sono ricorsi all'utilizzo di un grassetto generico come slab serif o Clarendon. Tuttavia, oggi, il carattere tipografico in grassetto dà un effetto significativo al messaggio che vuoi comunicare ai tuoi clienti. La personalizzazione dei caratteri rende i design delle tue e-mail immediatamente più attraenti. E oltre ad essere esteticamente accattivanti, aiutano ad attirare l'attenzione dello spettatore e guidarlo attraverso i tuoi messaggi, dai titoli e dalle descrizioni più importanti a quelli di importanza secondaria.

2. Più animazione

La mente umana elabora le immagini almeno 60.000 volte più velocemente del testo. E poiché il marketing video è così efficace, potrebbe sembrare un gioco da ragazzi incorporare video nei progetti di posta elettronica del 2021. Ma c'è un grosso intoppo che colpirai. L'incorporamento di video nella tua e-mail può effettivamente avere un impatto negativo sulla consegna delle tue e-mail e inviarle direttamente alla cartella spam.

Allora qual è la soluzione qui? Animazioni! E non solo animazioni qualsiasi. Quelli che sono interessanti e coinvolgenti possono fare molto. Mentre le GIF sono la forma di animazione più popolare nelle newsletter, i PNG animati, noti anche come APNG, stanno rapidamente recuperando terreno. Uno dei motivi è che gli APNG consentono più scelte di colore rispetto alle normali GIF. Hanno anche i vantaggi di transizioni più fluide e dimensioni dei file più piccole.

Da qualche tempo, molti grandi marchi utilizzano l'animazione in forme diverse per rendere le loro e-mail più coinvolgenti. Questo è particolarmente vero quando si tratta di condividere promozioni o rivelare nuovi aggiornamenti e prodotti. Ad esempio, nell'esempio seguente, Starbucks utilizza una semplice animazione per suscitare interesse nella campagna delle coppe delle feste. La maggior parte dei lettori a volte sfoglia il testo, ma quando c'è un'immagine animata, dice al cliente ciò che deve sapere automaticamente. Oppure li aggancia in modo che leggano il tuo messaggio.

3. L'uso di immagini 3D

Le immagini sono potenti e possono creare o distruggere un design. Nessun dubbio a riguardo. E le immagini 3D sono forse il tipo di immagine più potente che puoi utilizzare. Sono sicuramente visivamente accattivanti, ma hanno anche applicazioni pratiche. Per le attività di e-commerce, offrono una migliore possibilità di aumentare le conversioni e ridurre i ritorni. Questo perché puoi presentare i tuoi prodotti in modi che ne rivelino le caratteristiche e le diverse angolazioni che semplicemente non sono possibili per i progetti di posta elettronica che utilizzano immagini piatte.

Nel caso di aziende che vendono software o servizi, le immagini 3D possono essere utilizzate per visualizzare i tipi di output resi possibili da un particolare software o servizio. Usando questa tattica, aziende come Adobe includono esempi di design che puoi creare con il loro software. Quindi pensa a come potresti essere in grado di utilizzare questa tendenza perché avere immagini 3D nei tuoi progetti di posta elettronica del 2021 li renderà sicuramente più intriganti per i tuoi abbonati.

4. Gradienti come sfondi

Se vuoi far risaltare i tuoi progetti di posta elettronica 2021, pensando di utilizzare fantastici gradienti per i loro sfondi. L'uso dei gradienti negli sfondi per i progetti di posta elettronica ti aiuterà ad attirare l'attenzione dei clienti e anche a tenerli coinvolti mentre leggono i tuoi messaggi.

Si dice che i gradienti siano emersi dalla cultura psichedelica degli anni '60. E nel 2021 assisteremo a un ritorno al passato di questa tendenza in modi esteticamente gradevoli che giocano anche con la nostalgia. Il risultato? Email che generano emozioni positive, un senso di conforto e ispirano l'immaginazione.

Per avere davvero un impatto con i tuoi sfondi sfumati, considera l'utilizzo di sfumature animate. Ti consigliamo di optare per questo approccio con design minimi per assicurarti che le tue e-mail non diventino troppo occupate e creino un'esperienza disordinata. Ma fatto bene, questo tipo di design di e-mail può davvero avere un impatto.

Puoi anche utilizzare i gradienti in singoli elementi piuttosto che come parte dello sfondo dei tuoi progetti di posta elettronica. Ad esempio, nelle tue CTA. Instagram è un marchio che lo ha fatto in modo efficace con i colori del proprio marchio.

5. Fare appello alle emozioni con il design

Un design può sembrare fantastico, ma se non suscita le giuste emozioni, semplicemente non funzionerà. Quindi pensa agli obiettivi delle tue e-mail quando hai deciso di progettarle. E assicurati di far sapere al tuo designer come vuoi che si sentano i tuoi iscritti quando vedono e leggono le tue email. Per ottenere il massimo impatto dai tuoi progetti di posta elettronica 2021, ecco le emozioni a cui vorrai fare appello:

• Appartenente
• Avidità
• Colpevolezza
• Fiducia
• Curiosità
• Paura (come in FOMO o paura di perdersi)
• Speranza o ottimismo
• Brama d'amore
• vanità

Quindi, come si attivano esattamente queste emozioni? Ci sono due fattori principali da considerare qui. Colore e immagini. Come forse saprai, alcuni colori sono associati a determinate emozioni. Ad esempio, il blu è un colore che parla di serenità e pace, mentre il rosso parla di urgenza, passione ed eccitazione.

Allo stesso modo, alcune immagini sono associate a determinate emozioni. Ad esempio, se stai cercando di evocare un senso di fiducia, usare l'immagine di una persona che si trova di fronte alla telecamera con un'espressione amichevole può fare molto. Assicurati di tenere conto di ciò che attrae e ritiene rilevante per il tuo pubblico di destinazione, rafforzando al contempo il tuo marchio, quando scegli le immagini e i colori.

Nell'esempio sopra, MVMT utilizza una tavolozza di colori tenui che consente al testo che volevano evidenziare in blu di risaltare. Allo stesso tempo, utilizzando il colore blu per enfatizzare il loro messaggio, rafforzano un senso di fiducia e conforto. Questo è completato dall'immagine di un utente in una posizione rilassata, che guarda fuori da una finestra, immaginando le possibilità di un sito rinnovato. Tutto sommato, hanno riunito un messaggio coeso che eccita il destinatario, rassicurando al contempo che la loro esperienza migliorerà.

6. Disegni e-mail minimi

Nel 2020 i design minimi delle email sono spuntati un bel po'. E c'è di più nella tendenza di quanto sembri. Mentre i design minimali possono sembrare davvero fantastici ed essere davvero d'impatto, si presentano anche come autentici. Più il design della tua e-mail appare lucido e perfetto, ad esempio con una formattazione fantasiosa, più è probabile che i tuoi abbonati lo considerino un'e-mail di marketing che è semplicemente spingendo per una vendita.

Optando per un design e-mail minimale con margini più sottili, stai segnalando ai tuoi abbonati che la tua e-mail ha più sostanza del semplice flash. Secondo Sprout Social, quasi due terzi dei consumatori, o il 64% di essi, desidera che i marchi si connettano con loro in modi significativi. I tuoi clienti vogliono sapere che anche il tuo marchio è composto da persone reali.

7. Neomorfismo noto anche come neo-skeuomorphism

Questa tendenza del design delle e-mail del 2021 aiuta a rafforzare la gerarchia nei tuoi progetti. Il neomorfismo implica l'uso di effetti che non sono evidenti per i vari oggetti nel tuo progetto. Includono una varietà di ombre e colori. Il risultato è che non risultano così fortemente enfatizzati. E hanno l'aspetto intrigante dei rendering in argilla.

Ad oggi, i design neomorfici sono stati per lo più comunemente visti in diversi tipi di design dell'interfaccia utente, ma non vediamo l'ora di vederlo spuntare nelle e-mail. Se il tuo marchio è definito dal minimalismo e dalle sottigliezze, assicurati di chiedere al tuo designer di provare questo effetto per i tuoi progetti di posta elettronica del 2021. Creerà un effetto unico che ti aiuterà a superare le barriere che molti consumatori erigono quando si tratta di e-mail di marketing.

8. Iper-personalizzazione

Abbiamo tutti sentito parlare di personalizzazione quando si tratta di e-mail. E sappiamo come e perché dovremmo farlo. Indirizzare i tuoi iscritti per nome rende le tue e-mail molto più efficaci. Ma nel 2021 i progetti di posta elettronica vedremo un crescente spostamento verso l'iperpersonalizzazione. Ciò significa inviare via e-mail ai tuoi abbonati contenuti personalizzati in base ai loro interessi. Per fare ciò, dovrai segmentare la tua mailing list in base alle diverse categorie e persone che esistono tra i tuoi iscritti.

Questa è una delle tendenze del design delle e-mail del 2021 su cui vorrai saltare prima piuttosto che dopo. Il 33% dei consumatori preme "annulla iscrizione" quando riceve e-mail che non consigliano prodotti in linea con i loro interessi. E gli esperti di marketing che creano esperienze personalizzate vedono un aumento delle vendite del 20%.

Aggiungi a ciò il fatto che segmentare il tuo elenco può aiutarti a personalizzare le tue e-mail per coloro che hanno esigenze uniche a causa della pandemia. Ad esempio, l'invio di e-mail legate a un negozio in una determinata regione per i clienti che vivono nelle vicinanze e potrebbero essere interessati a servizi come il ritiro a bordo strada.

9. Migliora le immagini 2D con le illustrazioni

La cura e lo sforzo che dedichi alla progettazione grafica e al marketing non riguardano solo l'aspetto fantastico. Rappresenta la cura e lo sforzo con cui gestisci la tua attività per il tuo pubblico. E mentre i vettori e le immagini d'archivio hanno il loro posto, c'è una tendenza nel design delle e-mail del 2021 che fa davvero un salto di qualità.

Le immagini 2D possono ottenere un miglioramento bit tanto necessario con illustrazioni strutturate. Usando la texture per rinnovare le tue immagini crei un'esperienza più visiva e sensoriale. Per utilizzare questa tendenza puoi chiedere al tuo designer di provare a giocare con il contrasto o le tinte, le sfumature o i motivi, per creare profondità. Assicurati solo di far loro sapere se hai dei limiti per quanto riguarda i tipi di pattern o effetti. E fornisci più contesto possibile sul tuo marchio in modo che il tuo designer possa utilizzare questo effetto in un modo che rafforzi la tua identità visiva.

10. Diventare fantasmagorici

Il termine fantasmagorico si riferisce al modo in cui immagini, emozioni, idee e persino sensazioni possono essere utilizzate per creare un'esperienza. E non è un'esperienza qualsiasi, è una via di mezzo tra dove siamo, dove siamo stati e dove possiamo essere o diventare.

E i collage fantasmagorici sono essenzialmente una raccolta di estratti di immagini diverse, per creare un'unica immagine. L'intero concetto crea un effetto surreale, quindi non è necessariamente per tutti i marchi. Se la tua attività ha a che fare con l'intrattenimento, le arti e tutto ciò che riguarda l'essere creativo e pensare fuori dagli schemi, puoi sicuramente prenderlo in considerazione. Assicurati solo di non esagerare perché ciò può sopraffare i tuoi abbonati e rendere difficile la trasmissione di qualsiasi messaggio. Il tuo obiettivo qui è quello di creare un'esperienza coesa.

11. Aggiungi enfasi con colori tenui

Il 2020 ha visto un aumento dei design delle e-mail che utilizzano colori tenui. I loro vantaggi includono la capacità di ritrarre un senso di agio e sicurezza. In un anno che è stato nel migliore dei casi inquietante e nel peggiore segnato da sconvolgimenti, ciò non sorprende. I marchi di salute e benessere in particolare tendono a utilizzare questi colori, ma nel 2021 prevediamo di vedere più marchi salire a bordo perché vogliono fornire un senso di rassicurazione ai clienti.

Le tavolozze dei colori disattivate sono caratterizzate dalla desaturazione che comporta l'aggiunta di bianco, nero o qualsiasi altro colore complementare.

12. Colori brillanti e audaci

E dall'altra parte dello spettro, l'uso di colori vivaci e audaci sarà visto anche nei progetti di posta elettronica del 2021. Uno dei motivi principali per cui verranno utilizzati colori vivaci e audaci è che i marketer vogliono creare un sentimento di speranza e ottimismo. Il 2020 è stato un anno buio a detta di tutti, con pochi risvolti positivi. E il sentimento popolare in tutto il mondo è il desiderio di una vita normale e le comodità di potersi muovere liberamente. Ci si aspetta che molti designer incarnino un'atmosfera ottimista nei loro progetti di posta elettronica attraverso l'uso di colori sorprendenti.

13. Layout monocromatici

Da tenui a luminosi e audaci e ora su design di posta elettronica monocromatici. Ci aspettiamo di vedere marchi diversi adottare approcci diversi in base ai loro obiettivi particolari. Ma i design di e-mail monocromatici sono quelli che possono essere ampiamente utilizzati da marchi che abbracciano diversi settori. Il motivo è che non si basano esclusivamente su una combinazione di colori in bianco e nero come molti suppongono.

Puoi scegliere qualsiasi colore che abbia senso per il tuo marchio e poi chiedere al tuo designer di basarsi su di esso e attorno ad esso. I risultati sembrano intramontabili ed eleganti. Quindi, se questo suona per te, prova questa tendenza del design delle e-mail del 2021.

14. Attingendo a epoche diverse

Una tendenza del design che ha preso piede molto prima del 2021 utilizza stili di epoche diverse. Ma non era particolarmente importante nella progettazione di e-mail. Ci aspettiamo di vedere questo cambiamento nel 2021. Una combinazione di nostalgia e futurismo dovrebbe arrivare nelle nostre caselle di posta, a seconda dei marchi con cui interagiamo di più. E possiamo anche aspettarci di vedere una combinazione dei due con il retro-futurismo.

Per quanto riguarda gli elementi del passato, questo andrà dalla tipografia (pensa ai caratteri serif) ai contenitori e alle ombre discendenti solide. E ci sarà un focus sull'innesco di emozioni positive e confortanti. Per i marchi che optano per il futurismo, i loro design di posta elettronica saranno caratterizzati da colori vivaci, sfondi scuri e immagini che si riferiscono allo spazio esterno. È tutto un po' speculativo e divertente perché si tratta di immaginare cosa porterà il futuro in modo ottimista.

15. Forme più sostanziali

I design per e-mail, proprio come altri tipi di design, utilizzano da tempo forme sia geometriche che organiche. La svolta unica su questo nel 2021 è che le forme giocheranno un ruolo molto più importante. Saranno l'elemento visivo principale in un design di posta elettronica. Ingrandendo una forma ed eliminando altre immagini, riduce il numero di cose su cui concentrarsi in un'e-mail. Ciò significa che i tuoi abbonati possono invece navigare più facilmente e accettare i tuoi messaggi. E possono farlo senza molte altre cose in competizione o la loro attenzione. Il risultato è qualcosa di più artistico e facile da consumare.

Migliori pratiche per i progetti di posta elettronica 2021

Mantieni le cose sul marchio

Non appena il tuo abbonato apre la tua email, dovrebbe essere in grado di identificare rapidamente e facilmente il tuo marchio. Quindi, mentre consideri le tendenze del design delle e-mail del 2021 e che vorresti provare, c'è una cosa da ricordare. Dovresti usare solo quelli che sono in linea con il tuo marchio.

Secondo Campaign Monitor, ogni giorno vengono inviate e ricevute circa 126 e-mail aziendali. Con così tanto da guadare, è importante che le tue e-mail siano sempre coerenti e forniscano valore.

Garantire l'accessibilità

Quando si tratta di e-mail di marketing, le metriche che contano sono se i tuoi messaggi coinvolgono il tuo pubblico. Stiamo parlando di tassi di apertura e di clic. Anche l'e-mail dal design più bello che tu abbia mai visto potrebbe avere un difetto fatale. Se le persone non possono visualizzarlo facilmente e accedere ai tuoi contenuti, il design non ha importanza.

A livello globale, oltre 1 miliardo di persone ha problemi di vista da vicino o da lontano. È importante che tu faccia ogni passo possibile per rendere accessibili i tuoi progetti di posta elettronica. Ecco alcuni suggerimenti da seguire:

• Se possibile, aggiungi testo alternativo o descrizioni per le immagini.
• Quando possibile, non includere dettagli cruciali nelle tue foto.
• Hai bisogno di inserire informazioni importanti nelle tue foto? Includere una didascalia chiara e diretta o un testo descrittivo per aiutare coloro che non possono accedere all'immagine.

Ottimizza le tue email per dispositivi mobili

Le tue email verranno visualizzate su dispositivi di tutte le dimensioni. Quindi devi assicurarti che abbiano un bell'aspetto e che trasmettano i tuoi messaggi, qualunque cosa accada. Ciò include evitare di avere troppo testo o testo troppo piccolo per essere letto su un dispositivo mobile. Con quasi il 50% delle persone che utilizzano i dispositivi mobili per controllare le proprie e-mail, questo è un passaggio che non puoi permetterti di perdere. Invia sempre e-mail di prova per assicurarti che tutto appaia come dovrebbe su tutti i dispositivi.

Quali tendenze di design delle email per il 2021 proverai?

Ci sono così tante grandi tendenze che vengono proiettate per il 2021. Ognuna con i suoi tratti e punti di forza unici, a seconda dei tuoi obiettivi come marchio. Ed è a questo che alla fine si riduce. I tuoi obiettivi come marchio. L'email marketing è indiscutibilmente uno strumento potente. Ma deve essere utilizzato in modi che rafforzino l'identità del tuo marchio e si connettano con il tuo pubblico. Quindi tienilo a mente mentre ti immergi nelle tendenze del 2021. Non tutti si adatteranno perfettamente al tuo marchio. Ma quando trovi quelli che lo fanno, creerai magia!