Le principali tendenze del marketing digitale 2022 + suggerimenti per il tuo marchio

Un altro rapporto sulle tendenze? Sì. E potrebbe anche essere il più importante di tutti perché è la madre di tutti i rapporti. Il marketing digitale costituisce il fulcro di tutte le principali campagne di marketing eseguite in tutto il mondo.

Sapere cosa ha in serbo per te nel 2022 ti aiuterà a investire strategicamente il tuo tempo e le tue risorse.

Che ci piaccia o meno ammetterlo, il mondo è in subbuglio. Da quando è iniziata la pandemia di COVID-19, le nostre abitudini sono cambiate. Ogni esperienza che davamo per scontata è cambiata e questo significa che anche i marchi e i consumatori hanno dovuto adattarsi.

Quando il comportamento dei consumatori cambia, è inevitabile che anche il mondo del marketing subisca un cambiamento drastico. Il mondo sta diventando sempre più digitale a causa del blocco e delle limitazioni agli assembramenti pubblici nel 2020 e nel 2021. E questo ha posto nuove sfide e opportunità per il marketing digitale.

Ma queste sfide hanno plasmato il settore così com'è ora.

Le tendenze del marketing digitale del 2022 sono il culmine degli apprendimenti dal 2020 al 2021. E includono anche un mix di aspettative per il prossimo anno.

In questo blog, Kimp ti offre una raccolta delle principali tendenze del marketing digitale 2022 e suggerimenti per il tuo marchio per sfruttarle nel miglior modo possibile.

Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo subito.

Le migliori tendenze del marketing digitale 2022 + Suggerimenti per il tuo marchio

Il marketing digitale si sta sviluppando ogni giorno mentre parliamo. I budget di marketing aumentano ogni trimestre per adattarsi alle tendenze e ai cambiamenti crescenti in questo settore. Infatti, nel 2021 il 43% dei marketer ha aumentato i propri budget di marketing e il 66% prevede un aumento anche nel 2022.

Anche con budget più elevati, il marketing digitale è un osso duro da decifrare. I risultati che vedi coinvolgono più fattori oltre al tuo potere di spesa. Ottenere costante attenzione e coinvolgimento è diventata una sfida nello spazio del marketing digitale. Ridurre i tempi di attenzione. Aumento del volume dei contenuti su tutti i canali. E l'algoritmo in continua evoluzione delle aziende tecnologiche sono solo alcune delle sfide in questa sfera.

Ma se hai un controllo sulle ultime tendenze del marketing digitale, puoi pianificare bene le tue campagne e non essere alla mercé di budget o algoritmi.

Quindi quali sono le tendenze del marketing digitale 2022? E come applicarlo al tuo brand nel 2022?

1) Il predominio del contenuto visivo

La prima delle principali tendenze del marketing digitale del 2022 ti aiuta a distinguerti su canali di marketing digitale affollati.

E questo sta creando un predominio del contenuto visivo nelle tue strategie. Sì, immagini, video, GIF, meme, animazioni e altro devono diventare la comunicazione del tuo marchio attraverso i canali di marketing.

Il contenuto visivo ha il potere di cementare l'identità del tuo marchio nella mente dei consumatori per un periodo più lungo rispetto al testo. Ciò è in parte dovuto alla psicologia del colore nel marketing. È anche più facile comunicare idee complesse tramite immagini rispetto alla parola scritta.

Quindi, come siamo così sicuri che il dominio dei contenuti visivi sia una delle principali tendenze del marketing digitale nel 2022?

Bene, due ragioni principali:

• La ricerca visiva è ora più grande che mai. Pinterest, Google Lens e molte piattaforme di e-commerce ora consentono ai clienti di effettuare ricerche caricando un'immagine. Per fare il taglio in queste ricerche devi popolare la tua banca dei contenuti con immagini di alta qualità e rilevanti per il marchio.
• Anche nelle SERP tradizionali, il traffico SEO ha iniziato a provenire da immagini e video. Sì, la SEO per immagini e la SEO per video sono di tendenza da un po' di tempo. E il 49% degli esperti di marketing concorda sul fatto che l'ottimizzazione di video e immagini per la SEO ottiene risultati migliori.

Cerchi di capire come farlo? Per cominciare, riutilizza i tuoi blog in contenuti video e infografiche con le stesse parole chiave e tag. In questo modo i motori di ricerca possono raggiungerli facilmente. Questi sono più facili da digerire rispetto al testo e aiutano nella SEO.

Suggerimento Kimp: il riutilizzo dei contenuti deve essere un'enorme priorità per te. Ti consente di ottenere il massimo dal tuo contenuto testuale in formato lungo trasformandolo in contenuto visivo. Ma devi anche ricordare di mantenere la qualità per la migliore esperienza utente.

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2) La personalizzazione vince sempre

Sebbene ogni consumatore apprezzi la privacy, favorisce anche la personalizzazione. Le campagne personalizzate vedono un tasso più elevato di coinvolgimento, conversioni e recensioni positive da parte dei consumatori. La chiave è consentire ai clienti di optare per il monitoraggio e l'analisi dei dati in modo che non subiscano un enorme shock.

Questa tendenza del marketing digitale del 2022 ha il potenziale per rendere virali le campagne di marketing del tuo marchio. Considera Spotify Wrapped. Ogni cliente riceve contenuti unici, su misura e personalizzati e le persone lo adorano. La maggior parte addirittura non vede l'ora.

Quando adotti la personalizzazione, devi abbracciarla in ogni verticale. Stiamo parlando di contenuti, servizi e creazione di prodotti, solo per citarne alcuni. In effetti, un sondaggio EmailMonks ci dice che le e-mail personalizzate hanno un tasso di prestazioni 3 volte migliore rispetto ad altre e-mail esplosive.

Le campagne personalizzate spesso si basano su software di analisi dei dati, strumenti di analisi e dati dei clienti. Ma non devi dimenticare il ruolo del design in questi.

Anche nelle campagne personalizzate, i clienti si aspettano coerenza del marchio nel design e la tua risposta a questo sono modelli pre-progettati. Avere a portata di mano modelli con marchio ti aiuta a risparmiare tempo, a garantire la coerenza del marchio e a risparmiare sui costi delle riprogettazioni.

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3) Adottare il commercio sociale

In ogni rapporto sulle tendenze del marketing digitale del 2022, il social commerce è un appuntamento fisso. Allo stesso modo in cui l'e-commerce ha cambiato il volto della vendita al dettaglio alcuni anni fa, il social commerce è la prossima grande novità nelle tendenze dei social media e anche nel settore della vendita al dettaglio.

Questa tendenza del marketing digitale del 2022 ha onestamente il potenziale per far esplodere l'e-commerce. E rendilo accessibile anche a milioni di nuovi consumatori.

Abbiamo 4 miliardi di utenti di social media nel mondo. E oltre il 50% preferisce connettersi con i propri marchi preferiti su queste piattaforme. I marchi ora hanno l'opportunità di vendere i loro prodotti a questi consumatori senza costruire un'infrastruttura esterna.

Anche i consumatori sono favorevoli a che i marchi li raggiungano attraverso un unico canale. Vogliono fare acquisti mentre scorrono Instagram, guardano un video su YouTube e così via. Il social commerce è il prossimo passo naturale e logico nelle vendite omnicanale che i clienti al dettaglio si aspettano nelle regioni APAC, Nuova Zelanda, Canada, Australia e Stati Uniti.

Man mano che i clienti passano ai profili dei social media per fare acquisti, la necessità di feed di social media estetici, immagini di prodotti di alta qualità e contenuti accattivanti cresce solo di più.

Ti chiedi come trasformare il tuo materiale esistente in creatività pronte per il social commerce? Iscriviti subito agli abbonamenti Kimp Graphics (servizi di progettazione grafica) o Kimp Video (servizi di grafica animata) . E lavora con un team di progettazione per un canone mensile fisso per ottenere tutte le tue creatività progettate, ridimensionate e riviste!

4) Crescita del Video marketing

Sappiamo di aver coperto i contenuti visivi. Ma la crescita dei contenuti video negli ultimi due anni è stata così fenomenale che merita una sezione separata. Il nostro blog sulle statistiche di marketing video ci dice chiaramente che i contenuti video sono qui per restare e fanno un sacco di soldi per i marketer.

Ma su quali contenuti video dovresti concentrarti secondo le tendenze del marketing digitale del 2022? Il sondaggio di Hubspot ci dice che il contenuto in forma abbreviata è uno dei preferiti dai consumatori e dagli esperti di marketing con il 46% degli esperti di marketing che lo considera un investimento ideale per prestazioni e coinvolgimento.

TikTok è pronto per diventare la rete di social media in più rapida crescita e ogni piattaforma di social media oggi ha una funzione di contenuto in formato breve. Questi video sono anche più facili da scrivere, produrre, modificare e coinvolgere.

Quindi, se vuoi raggiungere un pubblico più ampio e giocare la tua mano per diventare virale, ti suggeriamo di creare un profilo TikTok e Instagram Reels. Ti chiedi cosa creare per pubblicare lì? Perché non dai un'occhiata ad alcune idee sui rulli di Instagram?

5) Marketing alla Gen Z

Sì, la Generazione Z acquisirà ancora più importanza nel 2022, se puoi crederci. E con buona ragione. La generazione Z più anziana ora ha 24 anni, probabilmente lavora per vivere e ha un'enorme influenza su tutto ciò che è digitale nella sua famiglia e nel suo gruppo di amici.

Ignorarli è un errore che nessun marchio dovrebbe fare. Secondo uno studio di Brandwatch, il marketing della Gen Z ha bisogno di contenuti basati sull'intrattenimento con molta attenzione agli elementi tipici della cultura pop come film, sitcom, giochi e così via. Quindi è così che attiri la loro attenzione.

Le campagne di marketing incentrate su spettacoli popolari non sono un concetto nuovo con i marchi che saltano su Money Heist, Squid Game e così via da alcuni anni. E questi sono stati un enorme successo grazie al fattore Gen Z.

Il marketing della Gen Z può estendersi anche al marketing basato sulla nostalgia con design Pop Art per connettersi con loro emotivamente.

Ma il punto principale qui è che ogni marchio deve corteggiare la Generazione Z con contenuti, design e sviluppo del prodotto se vuole un successo a lungo termine.

6) Raggiungere un pubblico eterogeneo

Il marketing digitale cancella i confini, giusto? Puoi lanciare campagne dagli Stati Uniti che ottengono impressioni in Asia, Australia, Nuova Zelanda e nelle città più piccole d'Europa. Sebbene ciò semplifichi molto le cose, impone anche ai marchi e agli esperti di marketing l'onere di creare strategie diverse per un pubblico diversificato che abbraccia culture, classi economiche e posizioni geografiche.

La richiesta di contenuti inclusivi da parte dei clienti ha guadagnato molto slancio, costringendo i marchi a garantire la rappresentanza in ogni punto di contatto. E questa non deve rimanere solo una strategia di marketing. Deve andare oltre e raggiungere dove le persone trovano rappresentazioni nel linguaggio, nel design, nello sviluppo del prodotto e nell'interfaccia utente del tuo marchio.

Gli esperti sostengono che il design inclusivo sarà una delle principali tendenze della progettazione grafica nel 2022. Quindi assicurati di considerare i vari profili dei clienti nel tuo pubblico di destinazione prima di scegliere i colori del marchio, le tipografie, le immagini e così via.

Suggerimento Kimp: quando stai cercando di creare uno stile di design del marchio inclusivo, a volte le illustrazioni personalizzate possono tornare utili. Ti aiutano a proiettare il futuro che vedi con i tuoi clienti. E sono anche molto attraenti.

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7) Marketing basato sugli intenti

Sono finiti i giorni in cui il volume delle parole chiave era l'unico Santo Graal della SEO e del content marketing. No, gli esperti di marketing stanno abbandonando le pratiche del gregge e stanno scegliendo di diventare più sensibili alle esigenze dei loro clienti secondo la nostra prossima tendenza di marketing digitale del 2022.

Ed è per questo che il marketing basato sugli intenti deve essere in cima alla tua lista di cose da fare per il 2022. Comprendi cosa vuole veramente il tuo cliente. Cosa li spinge a cercare il tuo prodotto? E qual è la loro mentalità quando consumano i tuoi contenuti? Queste domande ti daranno un'idea del viaggio emotivo di un consumatore in modo che tu possa posizionarti ben davanti a lui.

Questa tendenza si estende anche dalle campagne di marketing B2C a quelle B2B. Nel B2B, gli esperti lo chiamano marketing basato sull'account in cui i team di vendita e marketing lavorano insieme per creare contenuti basati sugli ostacoli che il team di vendita incontra durante un accordo.

Nel nostro blog sulla creazione di contenuti per le diverse fasi del percorso degli acquirenti, descriviamo in che modo ogni tipo di contenuto si adatta alla fase di consapevolezza, conversione e considerazione. La creazione di contenuti che rispondano alle esigenze dei clienti in ogni fase può migliorare i tassi di conversione. E creerà buona volontà anche per il tuo marchio sul mercato.

Suggerimento Kimp: il viaggio dell'acquirente è un giro sulle montagne russe. È responsabilità del marchio guidarli senza soluzione di continuità attraverso tutti i punti di contatto creando contenuti accessibili e di facile comprensione.

Hai bisogno di aiuto con i tuoi progetti? Scegli tra una varietà di formati dagli abbonamenti di design Kimp Graphics (servizi di progettazione grafica) o Kimp Video (servizi di grafica animata) in modo che i tuoi clienti abbiano un'esperienza memorabile.

8) Migliore distribuzione tra i canali

Se c'è una cosa che ogni marketer dice da anni è riutilizzare, riutilizzare e riciclare ogni contenuto che crei. Ci sono attualmente centinaia di canali disponibili nel forum di marketing digitale. E non puoi scegliere di pubblicare solo in uno o due se desideri un maggiore coinvolgimento e entrate da esso.

Quindi, ogni volta che crei contenuti per il marketing digitale nel 2022, pensa a cosa può essere di più. Puoi riutilizzarlo in un video, un'infografica, un post sui social media, una newsletter, un podcast e così via?

Quando riutilizzi, devi anche tenere a mente:

• Le forme di contenuto più popolari. Ad esempio, se pensi di avere un ottimo blog che non sta ricevendo abbastanza attenzione, riproponilo in una serie di brevi video.
• Le piattaforme abitate dai tuoi consumatori. Se hai un pubblico più giovane, devi essere su Instagram, Snapchat, Pinterest e Twitter. Ma se hai un pubblico della generazione Baby Boomer, allora le newsletter e i video di Facebook sono i posti dove stare.

Hubspot consiglia di sfruttare almeno da tre a cinque canali di distribuzione in modo da poter raggiungere un pubblico diverso e migliorare la visibilità del marchio tra generazioni e culture.

Suggerimento Kimp: quando riadatti i contenuti, assicurati di seguire le specifiche e gli standard di progettazione di ciascuna piattaforma. Collabora con il tuo team di progettazione per creare contenuti ottimizzati per ciascuna piattaforma.

8) Equilibrio contenuto effimero e permanente

Le storie di Instagram, le serie Snapchat e le flotte di Twitter erano le discussioni della città quando è iniziato il 2021. Ma dopo un anno di dominio dell'effimero (contenuti di breve durata), abbiamo assistito alla scomparsa delle storie di LinkedIn e delle flotte di Twitter.

Quindi è la fine dei contenuti di breve durata? Non proprio, dato che le storie di Instagram hanno ancora una vasta base di clienti e ottengono un miliardo di visualizzazioni ogni giorno. Invece ciò che i marketer valutano le principali tendenze del marketing digitale del 2022 è un approccio equilibrato ai contenuti effimeri e permanenti.

Kelly Hendrickson, social media marketing manager di HubSpot, afferma: "La combinazione di un orologio che corre e un pubblico dal vivo è un'enorme opportunità per i marchi di appoggiarsi a contenuti rapidi e al momento che mettono in mostra gli elementi più spensierati del loro marchio . La sintesi e la chiarezza sono fondamentali nei contenuti”.

Tuttavia, aggiunge Hendrickson, "la piattaforma social spesso determina i contenuti effimeri rispetto ai contenuti permanenti, nonché dal comportamento del pubblico sulla piattaforma".

Quindi puoi continuare a concentrarti su Instagram Stories e Snapchat secondo gli obiettivi del tuo marchio. Ma devi anche investire in contenuti permanenti per una campagna di marketing ricca di sfumature e redditizia.

Suggerimento Kimp: la buona notizia è che i contenuti permanenti possono facilmente diventare effimeri ripubblicandoli nelle storie. E puoi anche convertire le storie che hanno un buon rendimento in contenuti permanenti. Tutto ciò di cui hai bisogno è un team che tenga traccia dei contenuti popolari del tuo marchio. E un team di progettazione per riutilizzarlo per altri canali.

Assapora il tuo marketing digitale 2022 con Kimp

Questa carrellata delle tendenze del marketing digitale del 2022 ha un aspetto importante su tutte le tendenze. Il contenuto visivo e il design hanno un ruolo enorme da svolgere nelle campagne di marketing del 2022. Direttamente e indirettamente, la progettazione grafica e il video hanno il potere di generare molto successo per il tuo marchio.

Ed è tempo di investire in servizi di progettazione grafica creativa e di qualità per distinguersi nell'arena affollata del marketing digitale.

Gli abbonamenti di progettazione Kim p Graphics (servizi di progettazione grafica) o Kimp Video (servizi di grafica animata) ti offrono richieste e revisioni di progettazione illimitate. Puoi invitare tutti i collaboratori che desideri per aiutarti a fare e gestire richieste di design per un numero illimitato di marchi. Il tutto a canone mensile fisso. Copriamo un sacco di categorie di design, comprese le illustrazioni personalizzate. Quindi un abbonamento è tutto ciò di cui hai bisogno per creare qualsiasi campagna desideri.

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