Il colore Pantone dell'anno: PANTONE 17-3938 Very Peri

Ogni fine anno viene fornito con molti report Year-In-Review, momenti Wrapped e carrellate di tendenze. Ma c'è una notizia che tiene ogni designer e marketer con il fiato sospeso dall'inizio di dicembre.

E sì, questo è il colore dell'annuncio Pantone Color Of The Year.

Una tradizione di due decenni, il colore dell'anno è solitamente il culmine delle tendenze e degli eventi dell'anno passato. E un cenno alle aspettative che abbiamo per il prossimo anno. Ma non è solo l'annuncio in sé e per sé ad essere eccitante. Sono tutte le possibilità che verranno portate in vita dai professionisti dell'interior design, della moda, della vendita al dettaglio e della grafica.

Il colore è sempre stato un argomento su cui tutti hanno opinioni forti. Scatena potenti emozioni in tutti e li fa connettere al contenuto/design/prodotto con cui stanno interagendo.

E il colore dell'anno fa molto scalpore, quindi ha senso incassarlo. Ma anche il modo in cui usi quel colore conta molto.

Per utilizzare il colore Pantone dell'anno nel giusto contesto, è necessario capire perché è stato scelto e cosa intende significare.

Ed è per questo che Kimp sta condividendo questo blog esclusivo per marchi e marketer che vogliono seguire questa tendenza ma non hanno le conoscenze per farlo.

Quindi, senza ulteriori indugi, entriamo subito.

Very Peri: colore Pantone dell'anno

A prima vista, il nome del colore potrebbe lasciarvi perplessi. Se ti tieni aggiornato su queste tendenze colore, i tuoi social media sono pieni del nome del colore e del recente annuncio di Pantone. E se pensi di non aver mai sentito parlare di questo colore prima, hai assolutamente ragione. Non c'è niente di sbagliato nella tua memoria perché questo è un colore nuovo di zecca, caldo delle menti fresche della squadra di Pantone.

Il colore dell'anno di Pantone ha un'eredità che risale al 2000 e l'azienda ha sempre scelto i colori dalla sua ampia tavolozza che riflette le tendenze del mondo. Ma ci sono stati alcuni cambiamenti dopo che la pandemia di COVID-19 è diventata realtà. L'anno scorso, il marchio ha scelto due colori e quest'anno ha creato un colore.

Very Peri, abbreviazione di Pervinca blu, non è la tipica tonalità blu o viola. Il colore prende il nome dal suo omonimo fiore. Ma Very Peri ha un sottile sottotono rosso che puoi notare solo in alta risoluzione.

L'azienda ritiene che questo colore sia l'ode perfetta ai tempi che cambiano in cui viviamo. Se guardi da vicino, noterai che questa sfumatura di blu/viola/viola è stata ovunque nell'ultimo anno. Sfilate di moda, giochi, automobili o tendenze per interni: questo era in molti posti. Anche le tendenze cromatiche 2022 di Shutterstock presentavano un viola. Coincidenza? Pensiamo di no, visto come il colore dell'anno di Pantone sia il culmine di tutte queste occorrenze.

In altre parole, non si tratta solo di dove stiamo andando, ma di dove siamo stati.

Very Peri: perché Pantone ha scelto di creare un colore personalizzato per il 2022?

Se osservi le tendenze del design grafico popolare o le tendenze del marketing digitale, noterai che gli esperti hanno sostenuto caratteri personalizzati, colori personalizzati e illustrazioni personalizzate. Fondamentalmente, il design grafico originale è uno dei preferiti in questo momento.

È per questo che Pantone ha creato un nuovo colore per il suo colore dell'anno 2022?

Secondo l'azienda, il colore rispecchia l'umore del mondo e crea sfumature con cui le persone possono relazionarsi. Laurie Pressman, vicepresidente del Pantone Color Institute, ci dice che: "La decisione rispecchia l'adattamento di una società che sta rapidamente modificando le proprie pratiche di fronte al COVID, abbracciando tutto, dal lavoro a distanza alla consegna di generi alimentari come uno stile di vita che ha apparentemente cambiato dall'oggi al domani.

Il blu è un colore affidabile e il rosso porta la giusta quantità di energia e vigore, secondo lei.

Un altro motivo per scegliere questo colore deve essere chiaramente la crescente influenza del Metaverse e la fusione dei confini del mondo reale e virtuale. Questo colore si adatta allo sfondo Zoom, all'interno di un negozio e al design grafico nel marketing con uguale perfezione.

E per dimostrarlo, Pantone ha una collaborazione con Microsoft per il lancio di sfondi, tavolozze e filtri della fotocamera di Teams per consentire agli utenti di aggiungere questo colore alla loro vita di tutti i giorni.

Non solo, c'è un'opera d'arte digitale per la presentazione digitale del colore insieme al campione tradizionale.

Pantone è chiaramente impegnato nel portare il Metaverso alla fase successiva!

Il significato e l'impatto del colore Pantone dell'anno

Onestamente è davvero sbalorditivo quanto sia diventato grande l'annuncio del Pantone Color of the Year. Sebbene sia in circolazione da 20 anni, questo movimento ha guadagnato slancio solo negli ultimi anni. Ogni anno negli ultimi 5 anni, il colore Pantone dell'anno ha avuto un impatto sulle industrie alleate.

In effetti, dopo la creazione del sistema di corrispondenza dei colori Pantone nel 1963, questo è senza dubbio il più grande risultato dell'istituto del colore Pantone.

I creativi di grafica e marketing negli ultimi anni hanno rispecchiato i colori Pantone dichiarati dell'anno. Anche se questo è qualcosa che possiamo aspettarci, l'impatto va oltre. I colori hanno catturato l'immaginazione e spinto il consumismo in più di un modo.

Hanno anche avuto un impatto significativo sulle vendite dei prodotti e sul successo delle campagne di marketing.

Consideriamo un esempio molto popolare di questo. Apple ha presentato il suo nuovo iPhone con custodie a più colori come alternativa allo smartphone altrimenti di lusso nel 2018. Il colore dell'anno di Pantone per il 2019 è stato il corallo. Ed ecco, l'iPhone XR di Apple è diventato il suo bestseller, con il corallo che è una versione molto popolare.

Lo stesso è successo nel 2020. Pantone ha annunciato che il colore dell'anno 2020 sarà il blu classico. E cosa sai? La prossima serie di iPhone del gigante degli smartphone presentava ampiamente questo colore nella sua collezione. Ad oggi, il colore più popolare del telefono è il blu classico.

Sfruttare il colore Pantone dell'anno nel marketing

Ora, prima di andare oltre, cerchiamo di essere chiari su una cosa: non consigliamo di fare un salto di tendenza alla cieca in base alle tendenze del colore dell'anno (COTY) ogni anno. È importante aggiornare il tuo impegno di marketing rimanendo fedele all'identità visiva del tuo marchio.

E COTY di Pantone lo rende relativamente facile. Il colore dell'anno di Pantone è sempre un riflesso della società e delle tendenze sociali. Presenta colori che fanno già parte delle nostre esperienze quotidiane (virtuali o meno), quindi l'accoglienza è generalmente piuttosto positiva.

Quindi dovresti rinnovare completamente le tue campagne di marketing? Fare tutto Molto Peri? Beh, non esattamente. Non vuoi mettere questo colore in faccia ai tuoi clienti solo perché è il colore dell'anno. Integralo perfettamente nelle linee guida di stile del tuo marchio. Oppure aggiungilo alla campagna o al design occasionale, solo se ritieni che sia la scelta giusta per il tuo marchio esteticamente.

E se scegli di abbracciare Very Peri per le tue campagne di marketing 2022, ecco alcune idee del Kimp Team, solo per te.

Entriamo subito.

1) Gioca sulle tavolozze dei colori di Pantone

Come accennato nella nostra sezione introduttiva, devi integrare Very Peri nei tuoi progetti in modo sottile in modo da non sopraffare il cliente. Ora, per fortuna, quest'anno, il colore è una tonalità che si sposa bene con quasi tutti i toni, dai colori vivaci, neutri, a colori più riservati come il nero, il grigio e così via.

Quando Pantone ha annunciato il colore dell'anno, ha anche svelato i suggerimenti della tavolozza dei colori per utilizzare Very Peri in diversi contesti.

La tavolozza "Balancing Act" sopra è ottima quando vuoi bilanciare il tuo design tra i toni caldi e freddi.

La tavolozza "Wellspring" abbraccia la vivacità del colore (Very Peri) e ti aiuta a scegliere colori ugualmente terrosi e nutrienti con cui abbinarlo.

La palette "Star Of The Show" ti aiuta a far brillare Very Peri e ad abbinarlo alle tonalità più eleganti di nero, marrone e bianco.

Il nostro preferito, la tavolozza "Divertimenti". Le tendenze del colore pop e retrò sono attualmente molto popolari e questa tavolozza ti aiuta a combinare queste tendenze e Very Peri nel migliore dei modi.

In base alle linee guida sullo stile del tuo marchio e alla personalità del tuo marchio, puoi scegliere lo stile di design e la tavolozza con cui desideri procedere.

Una volta scelta la tavolozza dei colori, puoi implementarla su tutti i canali di marketing, inclusi, a titolo esemplificativo ma non esaustivo, newsletter, social media, sito Web, pagine di destinazione, pubblicità OOH (fuori casa) e design in negozio.

Suggerimento Kimp: queste tavolozze di colori sono solo suggerimenti del Pantone Color Institute. Puoi sempre lavorare con un team di progettazione di Kimp Graphics per esplorare il futuro e creare nuove combinazioni per stupire i tuoi clienti. E con i nostri servizi di progettazione grafica illimitati, puoi sperimentare tutto ciò che desideri a una tariffa fissa.

2) Utilizzo di Very Peri sul web

Come probabilmente saprai, il Pantone Matching System, noto anche come PMS, è stato creato appositamente per la stampa. Quindi, come nel caso dei progetti di stampa che utilizzano CMYK, non otterrai una corrispondenza esatta quando proverai a utilizzare l'equivalente di Very Peri online.

Ma Pantone non ha lasciato tutti noi appassionati di marketing digitale in asso. Hanno ideato Pantone Connect per capire come utilizzare i colori Pantone dell'anno online. E questo significa che puoi mantenere quell'importantissima coerenza nella tua identità visiva.

Devi solo conoscere il numero PMS per il colore di cui stai cercando l'equivalente. Lo digiti e sarai in grado di ottenere i codici colore equivalenti (più o meno) RGB, CMYK, Hex, L*a*b.

3) Incarna lo spirito del COTY 2022 di Pantone

Usare il COTY nelle tue campagne di marketing non significa solo usare il colore nei tuoi progetti. Abbiamo discusso del fatto che questo COTY deriva dalle tendenze, dagli umori e dagli avvenimenti attuali del mondo. E, come sempre, il colore ha uno spirito tutto suo. Per una campagna di marketing ispirata al COTY Pantone di successo, devi catturare anche quello spirito.

Alcuni credono che il colore dell'anno di Pantone per il 2022 sia Y2K dappertutto. Per chi non lo sapesse, Y2K è stato un periodo successivo al 2000 in cui le tendenze cromatiche erano piene di tonalità luminose e superfici lucide. Di recente, la moda Y2K è tornata in auge e questo colore rivelato da Pantone in qualche modo suggella l'accordo.

Quindi, se vuoi creare campagne incentrate sul COTY 2022 di Pantone, prendi in considerazione la possibilità di scegliere un design retrò, Pop Art o uno stile di design degli anni '90 per ottenere i migliori risultati.

Suggerimento Kimp : Very Peri può essere un colore difficile con cui progettare, anche senza le sfide del framework retrò o Y2K. Vuoi essere rumoroso o riservato quanto l'identità visiva del tuo marchio ti consente di essere. E scegli con cura di stare dalla parte buona della storia.

Se ti sembra troppo complicato, ricorda che una prova gratuita di Kimp Graphics è a portata di clic.

4) Comprendere COTY e la psicologia del colore

La psicologia del colore è una teoria consolidata sulla relazione tra colore ed emozioni umane. Successivi ricercatori ci hanno anche mostrato che il colore ha un impatto diretto sul comportamento di acquisto dei clienti.

Comprendere questo può aiutarti a capire le reazioni dei tuoi clienti ai tuoi sforzi di marketing.

Allora, qual è la psicologia dietro Very Peri? Cosa significa per il cliente e gli farà acquistare i tuoi prodotti?

Ebbene, secondo la signora Pressman di Pantone, questo colore cattura efficacemente lo stato attuale delle cose ed è un colore complesso per riflettere il mondo complesso in cui viviamo. Abbiamo sempre associato il colore blu di base alla maggior parte dei marchi. È il colore preferito e significa eleganza, speranza e calma.

Il viola, tuttavia, significa mistero, magia e immaginazione. Dato che è un colore di spicco degli anni '90 e dei primi anni 200, possiamo solo scommettere con sicurezza che sia pieno di nostalgia per i consumatori.

Shutterstock ha incluso anche un viola velluto nelle sue tendenze cromatiche per il 2022 e suggerisce che l'acquisizione del viola è imminente.

Come marchio, quello che devi capire è che Very Peri è un colore esclusivo, complesso ed eccitante che fa appello a un pubblico di nicchia.

Se il tuo marchio ha un pubblico di GenZ e Millenials e il tuo prodotto deve parlare di eccitazione, freschezza, magia e altro ancora, scegli Very Peri con sicurezza.

5) Lanciare una nuova gamma di prodotti

Se lavori in un settore che ha un rapporto molto stretto con i colori, questa idea manterrà le menzioni del tuo marchio in fermento per un po'. E perchè no? Quando lavori con i colori nella moda, nell'interior design, nel design grafico e nel marketing, devi sfruttare al meglio le novità più di tendenza dell'anno.

Il lancio di una nuova linea di prodotti in omaggio al COTY di Pantone può essere estremamente vantaggioso per il tuo marchio. Il tema da solo incuriosirà i tuoi clienti e la FOMO di possedere una linea in edizione limitata con il COTY del 2022 potrebbe portare le vendite a nuovi livelli.

Cerchi qualche idea per lanciare una linea di prodotti ispirata a COTY? Ti abbiamo coperto:

• Aggiorna il design della confezione della tua linea di prodotti più popolare con alcune modifiche anche al prodotto con la tavolozza dei colori Very Peri.
• Lancia il merchandising di marca nel tema del colore dell'anno di Pantone se Very Peri si adatta al tuo marchio e mira alle preferenze dei consumatori.
• Includi omaggi e chicche nel lancio del tuo nuovo prodotto, ispirato al COTY di Pantone.

Includere Very Peri assicurerà che il tuo lancio attiri l'attenzione di tutti e rafforzi la posizione del tuo marchio sul mercato.

6) Crea NFT con marchio utilizzando Very Peri

Very Peri è un colore che Pantone ha creato appositamente per il Metaverse, quindi perché non dilettarsi con esso anche per il tuo marchio. Sì, siamo seri. La creazione di NFT è un ottimo modo per i marchi di assicurarsi di espandere la propria base di clienti e creare risorse di lunga durata.

La stessa Pressman ha elaborato l'immenso potenziale di NFT di marca citando il successo dei recenti lanci di Nike, Vans e Gucci.

Utilizzando Very Peri, ora puoi lanciare un design o una linea di prodotti che hanno lo stesso aspetto nel metaverso e nel mondo fisico. Puoi passare dalla creazione di una nuova gamma di calzature alla creazione di NFT che corrispondono. Very Peri rende tutto possibile.

E dimentica la discrepanza di tonalità dati i dettagli approfonditi forniti da Pantone sul suo colore personalizzato..

Inoltre, non esiste colore migliore per creare il tuo primo NFT rispetto a quello creato solo per il metaverse e lanciato come NFT stesso.

Crea design utilizzando Very Peri con Kimp

Il mondo del marketing sta diventando troppo veloce, vero? E soprattutto la fine dell'anno è implacabile. È difficile stare al passo con tutto questo, ma devi tenere il passo.

Il colore dell'anno di Pantone è un annuncio fondamentale e tutti i marchi si affrettano per un piccolo spazio in quella brillante ribalta. Siamo sicuri che anche tu voglia essere uno di quei marchi.

E dovresti esserlo. Con Kimp Graphics e Kimp Video ottieni abbonamenti di design illimitati che ti consentono di sperimentare e ottimizzare le tue creatività di marketing a un canone mensile fisso. Offriamo richieste di progettazione e revisioni illimitate per marchi illimitati. E puoi invitare tutto il tuo team a gestire i tuoi progetti di design - da oltre cento categorie di design - anche insieme a te!

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