2023: tendenze SEO per i siti Web di e-commerce

È difficile sopravvalutare la SEO per l'e-commerce! Il 68% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca.

Allo stesso tempo, il 60% dei marketer afferma che la SEO e i contenuti del blog portano lead di altissima qualità. Questo è il motivo per cui il miglioramento delle strategie SEO è nella lista delle priorità per tutti i principali rivenditori online.

Mentre stiamo per entrare nel nuovo anno, gli specialisti SEO di Promodo hanno preparato un elenco completo di fattori di ranking SEO per farti avere successo nel 2023 con la tua strategia di marketing.

Principali fattori che influenzano la SEO

Prima di lanciare le ultime tendenze SEO, controlliamo se segui i principi di base che ti aiuterebbero a raggiungere i primi risultati di ricerca. Secondo i risultati del sondaggio, quasi il 33% dei professionisti SEO in tutto il mondo considera gli elementi on-page il fattore SEO più importante. Inoltre, il comportamento organico degli utenti, la profondità dei contenuti, la loro freschezza, i dati strutturati, la compatibilità con i dispositivi mobili, i collegamenti, l'EAT e altri strumenti sono anche nell'elenco dei requisiti per un'efficace strategia SEO nel 2023. Vediamone alcuni in dettaglio.

SEO on-page e contenuti di qualità

Indipendentemente dai trucchi SEO che intendi utilizzare, elementi on-page efficaci e contenuti di qualità rimangono i principali contributori di una potente strategia SEO nel 2023. Devi scrivere contenuti accattivanti e vantaggiosi che catturino l'attenzione dei clienti in ogni fase della canalizzazione. Allo stesso tempo, non dimenticare di ottimizzare i titoli, i tag HTML e le immagini. Questi componenti SEO on-page di base rimarranno essenziali anche nel 2023.

Una delle principali raccomandazioni degli esperti SEO di Promodo è l' attualizzazione dei contenuti.

“I contenuti irrilevanti e obsoleti tendono a perdere rapidamente posizioni nei risultati di ricerca”.

Vladislav Trishkin, Senior SEO Specialist di Promodo

Mobile-Friendly

Nel 2021, le vendite di e-commerce al dettaglio da dispositivi mobili hanno conquistato il 72,9% delle vendite complessive di e-commerce al dettaglio in tutto il mondo. Considerando il fatto che la quota del commercio al dettaglio mobile tende a crescere costantemente, i siti web devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili nel 2023. Se il tuo sito è scomodo da utilizzare a causa di problemi di usabilità su smartphone o tablet, il 40% dei clienti andrà alla concorrenza a causa di una scarsa esperienza web. Inoltre, il 61% degli utenti non tornerà mai più su un sito di questo tipo. Pertanto, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili è sicuramente nell'elenco dei fattori SEO chiave che rimarranno attuali nel 2023.

Generazione di contenuti con algoritmi di machine learning AI

Poiché la tecnologia dell'intelligenza artificiale (AI) si evolve in tutte le sfere del marketing digitale, la generazione di contenuti non è diventata un'eccezione. Attualmente, puoi utilizzare i servizi di generatori di contenuti come GrowthBar e Copy. Le applicazioni vengono create su GPT-3 (Generative Pre-trained Transformer 3) di OpenAI che compone contenuti scritti simili a quelli umani basati su input e algoritmi.

Anche se queste nuove tecniche SEO non possono sostituire gli scrittori umani, nel 2023 gli specialisti SEO devono affrontare ulteriori opportunità per la creazione di contenuti con strumenti di intelligenza artificiale, il che è sicuramente un vantaggio considerevole per loro.

Ricerca vocale

La popolarità della ricerca vocale continua a crescere. Si prevede che il mercato globale del riconoscimento vocale crescerà da 10,7 miliardi di dollari nel 2020 a 27,16 miliardi di dollari nel 2026. Di conseguenza, il CAGR stimato dal 2021 al 2026 è quasi del 16,8%. Sebbene solo il 17,5% dei consumatori abbia utilizzato lo shopping vocale nel 2021, si prevede che la loro quantità aumenterà in modo significativo nel 2023.

Con la diffusa ricerca vocale, i clienti hanno iniziato a porre domande più dirette e abituali ai loro assistenti mobili. Quindi, usa parole chiave e frasi a coda lunga perché le richieste vocali sono più naturali rispetto alle query digitate.

Informazioni privilegiate: è probabile che i clienti che si trovano nelle prime fasi del loro percorso di acquisto, raccogliendo informazioni, inizino le loro domande vocali con parole "cosa" o "chi". Mentre i clienti che stanno per prendere una decisione di acquisto inizierebbero la loro domanda con "quando" o "dove". Scopri di più sulla mappatura del percorso del cliente qui .

Vitali fondamentali del Web

La SEO tecnica rimane importante nel 2023. Ecco perché dovresti prestare attenzione all'esperienza dell'utente sul sito web secondo i Core Web Vitals.

Core Web Vitals è un insieme di tre specifiche caratteristiche misurabili che accedono all'esperienza dell'utente durante il caricamento di una pagina web.

Componenti principali di Web Vitals:

1. Largest Contentful Paint (LCP) : determina la velocità di caricamento dell'immagine o del blocco di testo più grande nella finestra.
2. First Input Delay (FID): misura il tempo impiegato dal browser per rispondere quando un utente interagisce con la pagina (clic del pulsante, tocco, ecc.).
3. Cumulative Layout Shift (CLS): identifica la stabilità visiva della pagina.

YouTube e ottimizzazione video

L'utilizzo di video online ha recentemente raggiunto il suo massimo, vale a dire oltre il 90% , e la quantità di contenuti video digitali continua a crescere ogni anno. Ad esempio, il 54% delle aziende utilizza video nelle proprie pagine di destinazione. Ecco perché YouTube e l'ottimizzazione dei video sono parte integrante della strategia SEO di successo nel 2023.

Poiché Google e YouTube non sono in grado di eseguire la scansione di tutte le parole nei tuoi video, devi applicare trascrizioni efficaci, creare un titolo con parole chiave pertinenti e comporre una potente meta descrizione. In tal modo, il motore di ricerca sarà in grado di posizionare i tuoi video in alto nei risultati di ricerca.

Principali tendenze SEO nel 2023

Gli esperti SEO di Promodo hanno tenuto una sessione di brainstorming per delineare le tendenze SEO più rilevanti e più recenti nel 2023. Li hanno anche classificati in base alla loro importanza per i siti Web di e-commerce. Quindi, esaminiamo uno per uno i fattori di ranking SEO più efficaci nel 2023. Gli esperti SEO di Promodo hanno tenuto una sessione di brainstorming per delineare le tendenze SEO più rilevanti e più recenti nel 2023. Li hanno anche classificati in base alla loro importanza per i siti Web di e-commerce.

Reti neurali

Le reti neurali sono la principale tendenza SEO nel 2023.

Le reti neurali artificiali (chiamate anche reti neurali o reti neurali) si riferiscono a un insieme di dati ricevuti attraverso un processo che imita il modo in cui funziona il cervello umano. Queste reti neurali sono la base del machine learning utilizzato da Google per migliorare l'esperienza dell'utente.

Osservando la tendenza da un punto di vista pratico, le reti neutre consentono analisi di mercato efficaci, acquisto programmatico di media, consigli sui prodotti, chatbot del servizio clienti e molte altre funzioni che semplificano il lavoro degli specialisti SEO.

“Sempre più spesso le reti neurali vengono utilizzate nella SEO per creare immagini uniche, scrivere testi e creare metadati”.

Ksenia Vasylieva, Team Lead SEM presso Promodo

Rendering lato server (SSR)

Il secondo posto tra le tendenze SEO per il 2023 è occupato da SSR. Il rendering lato server è la capacità dell'applicazione di visualizzare la pagina Web sul server anziché eseguirne il rendering nel browser. SSR è molto più vantaggioso per la SEO rispetto al rendering lato client a causa dell'accelerazione dei tempi di caricamento della pagina. Da un lato, migliora l'esperienza dell'utente. D'altra parte, avvantaggia anche il posizionamento del sito nei risultati di ricerca di Google.

“È un prerequisito per i siti con molto codice JS. È necessario che il motore di ricerca rilevi e riconosca tutti i contenuti importanti della pagina”.

Oleksandr Utkin, SEO Team Lead presso Promodo

Uso avanzato di JSON

I professionisti SEO di Promodo insistono anche sull'uso corretto di JavaScript Object Notation (JSON) da parte dei siti Web di e-commerce nel 2023. Secondo il responsabile del team SEO Sergey Beliy,"Questa è la sintassi compresa da Google per trasferire parti importanti del contenuto sulla pagina, compresi quelli invisibili”. Quindi, tieni d'occhio il lavoro JSON per la tua strategia SEO di successo nel 2023.

Ricerca sulle intenzioni degli utenti

Anche se i siti di e-commerce funzionano per parole chiave e algoritmi di Google, faticando a raggiungere le migliori SERP, l'attenzione principale deve comunque essere rivolta alle esigenze e ai requisiti dei clienti. Continuiamo a sottolineare che dovresti scrivere per le persone, non per Google . Ecco perché lo specialista SEO di Promodo, Vladislav Trishkin, consiglia di "esplorare cosa intendono effettivamente gli utenti quando inseriscono la loro richiesta" . Se i clienti trovano i tuoi contenuti interessanti e preziosi, rimangono sulla pagina del sito web per molto tempo. Di conseguenza, Google determinerà anche la tua scrittura come "Contenuto di alta qualità".

Google Analytics 4

L'elenco delle tendenze SEO del 2023 include anche l'uso di una nuova generazione di dati e metriche analitiche, vale a dire Google Analytics 4. Il SEO Team Lead Dmytro Kotylevskyi considera:

"Google Analytics 4 è un futuro inevitabile. Tutti saranno costretti a passare a una nuova versione di Google Analytics che non utilizza i cookie. I dati di GA4 non possono essere confrontati con i dati di Universal Analytics. La raccolta dei dati avviene in modo completamente diverso”.

Pertanto, è meglio passare a Google Analytics 4 all'inizio del 2023.

API di Google

Google afferma che le API Cloud sono interfacce programmatiche per i servizi di Google Cloud Platform. Allo stesso tempo, Promodo SEO Team sottolinea che l'API di Google è un modo efficace per controllare l'indicizzazione e aggiungere rapidamente pagine all'indice. Assicurati di integrare lo strumento nella tua strategia SEO 2023.

Estensione Snippet in SERP

A causa degli aggiornamenti di Google Algorithms, cambiano anche gli strumenti SEO. Nel 2023, è molto vantaggioso per i siti Web di e-commerce lavorare sull'estensione snippet. Ksenia Vasylieva spiega che si riferisce a tabelle, FAQ nella descrizione, microdati avanzati e doppi risultati.

“Tutto questo per aumentare la dimensione e la visibilità dello snippet nei risultati di ricerca.L'utilizzo dell'estensione snippet consente non solo di aumentare il CTR, ma anche di allontanare il concorrente dalla prima schermata”.

Ksenia Vasylieva, Team Lead SEM presso Promodo

Pacchetto locale

Se la tua azienda ha una sede fisica, prenditi cura del pacchetto locale, che sarà anche una tendenza SEO del 2023.

“Un pacchetto locale è un blocco con una mappa nei risultati di ricerca, che aiuta a trovare attività commerciali offline vicino alla posizione dell'utente”.

Oksana Babenko, specialista SEO medio presso Promodo

Ci rendiamo conto che è piuttosto complicato soddisfare tutte le tendenze SEO che entreranno in vigore nel 2023 con il tuo team interno. Ecco perché i nostri esperti SEO professionisti sono pronti ad assisterti in qualsiasi momento!