3 impostazioni predefinite che possono creare o distruggere le tue campagne Google Adwords!

Ultimo aggiornamento il 25 aprile 2020

Mentre ci spostiamo nel 2018, abbiamo visto una serie di nuovi miglioramenti, alterazioni e alcune modifiche non molto apprezzate all'interno dell'interfaccia di Google Adwords. Tuttavia, ci sono alcune impostazioni predefinite che Google ha in atto che non sono così ovvie per vedere quali sono. Con alcune di queste impostazioni predefinite impostate come sono, i nuovi account manager di Google Adwords inesperti potrebbero perdere un grosso pezzo dell'equazione quando si tratta di ottimizzare l'account. Ci sono alcune impostazioni predefinite molto critiche che potrebbero avere il tuo account, le campagne, i gruppi di annunci, le parole chiave e persino i tuoi annunci con un rendimento molto più lento di quello che dovrebbero essere o di quello che ti aspetteresti con l'ottimizzazione che hai già applicato al conto. Quindi, durante questo articolo, daremo un'occhiata più da vicino ad alcune di queste impostazioni predefinite in dettaglio e parleremo di dove trovare queste impostazioni e cosa significherebbero per un account se venissero lasciate accese o quale miglioramento potresti aspettarti girando loro fuori. Per alcuni nuovi utenti di Google Adwords questi potrebbero non essere mai stati scoperti da soli, quindi preparati a scoprire 3 impostazioni predefinite che possono creare o distruggere le tue campagne Google Adwords.

Opzioni di posizione (avanzate) nelle impostazioni della campagna di Google Adwords

La prima impostazione predefinita su cui ci concentreremo può essere individuata nelle impostazioni Opzioni località (avanzate) a livello di campagna. Quando crei per la prima volta una campagna da zero, potresti imbatterti in questa impostazione, ma potresti non prestarvi molta attenzione. Il motivo per cui potresti non prestare molta attenzione a questo è che appena sopra c'è la sezione in cui scegli quale località targetizzare (paese, contea, città, codice postale o altri target). Quando inseriamo la località che stiamo prendendo di mira, pensiamo automaticamente a noi stessi "ok, ho inserito la mia posizione di destinazione, quindi mostrerò solo nella mia posizione di destinazione che ho appena inserito". Ma se hai pensato la stessa cosa in passato, non potresti essere più sbagliato. Andiamo avanti e diamo uno sguardo più approfondito a queste impostazioni e discutiamo di come potresti benissimo mostrare i tuoi annunci all'esterno, e non solo all'esterno, ma LONTANO al di fuori della località target che hai appena inserito.

Ok, ad esempio, abbiamo appena creato una nuova campagna e vogliamo rivolgerci all'intero paese degli Stati Uniti, quindi è quello che inseriamo nelle nostre Località (località target). Va tutto bene e bene, poiché abbiamo appena affermato che gli Stati Uniti sono la nostra posizione target per pubblicare annunci. Ora esploriamo la sezione denominata Opzioni posizione (avanzate) che si trova appena sotto la sezione Posizioni in cui hai appena inserito la posizione target degli Stati Uniti. Quando fai clic sul collegamento che dice "Opzioni di posizione (avanzate)", vedrai una vista a discesa che contiene 2 sezioni aggiuntive. La prima sezione si chiama "target" e dovrebbe avere 3 opzioni aggiuntive al suo interno. Le 3 opzioni aggiuntive all'interno della sezione "target" dovrebbero essere le seguenti, "persone che stanno cercando o che mostrano interesse per la mia posizione target (consigliato)", "Persone nella mia posizione target" e "Persone che cercano la mia posizione target Posizione". Per impostazione predefinita, vedrai la prima opzione (persone che stanno cercando, che stanno cercando o che mostrano interesse per la mia località target (consigliato)) già selezionata per te, che a prima vista sembra esattamente ciò di cui hai bisogno e desideri eseguire la tua campagna. Tuttavia, appena a destra della copia di testo che dice "persone che stanno cercando o che mostrano interesse per la mia posizione target (consigliato)" vedrai una piccola casella con un punto interrogativo che dovrebbe darti una breve definizione di cosa significa effettivamente questa impostazione. Quindi vai avanti e fai clic o passa il mouse su quella piccola casella con il punto interrogativo al suo interno, dovrebbe leggere come segue "Il tuo annuncio può essere visualizzato per chiunque sia probabile che si trovi fisicamente nella posizione di destinazione. Il tuo annuncio può essere visualizzato anche da chiunque mostri interesse per la tua località target. Le persone possono mostrare interesse attraverso i termini utilizzati nelle loro ricerche, i contenuti che visualizzano online, se si sono trovati di recente in una posizione o altri metodi e dovrebbero essere seguiti da un "Ulteriori informazioni" su cui puoi fare clic e leggere ulteriori informazioni.

Leggendo questa breve definizione, potrebbe sembrare esattamente quello che vuoi a prima vista. Ma ecco i fattori chiave di questa definizione che devi capire in quanto ciò potrebbe quasi distruggere qualsiasi risultato positivo che la tua campagna ha l'opportunità di ottenere. Quindi diamo un'occhiata alla frase "Il tuo annuncio può essere visualizzato per chiunque sia probabile che si trovi fisicamente nella tua posizione di destinazione", sì, questo è assolutamente esattamente ciò che vogliamo come nostra impostazione perché vogliamo assolutamente che le persone fisicamente nella nostra posizione di destinazione, questa frase controlla bene i nostri bisogni e desideri. Ora qui è dove diventa un po' fuorviante per coloro che potrebbero non comprendere appieno la definizione di "Il tuo annuncio può essere visualizzato anche per chiunque mostri interesse per la tua posizione target". La parola chiave in questa frase è "chiunque", che se questa campagna viene pubblicata può letteralmente significare che "chiunque" può vedere i tuoi annunci, anche quelli al di fuori della località di destinazione che hai selezionato nella sezione appena sopra. Quindi, mentre analizziamo questa frase, ora vediamo che Google ci sta letteralmente dicendo che anche se la nostra posizione target è effettivamente gli Stati Uniti, hai appena concesso loro il permesso di mostrare i tuoi annunci a "chiunque mostri interesse per la tua posizione target" . Ad esempio, se ho vissuto in Australia, i tuoi annunci possono essere mostrati a me e possibilmente ricevere un clic e costarti denaro, a causa dell'ultima parte di quella frase "mostra interesse per la tua località target". Quindi tutto ciò che dovrei fare se vivessi in Australia è mostrare interesse per "gli Stati Uniti" e boom che il tuo annuncio può mostrarmi, anche se pensavi che solo le persone negli Stati Uniti avrebbero visto il tuo annuncio. Ok, diamo un'occhiata alla terza parte di quella definizione che recita "Le persone possono mostrare interesse attraverso i termini utilizzati nelle loro ricerche, i contenuti che visualizzano online se si trovano di recente in una posizione o altri metodi". Quest'ultima parte della definizione chiaramente non dice che solo le persone nella mia posizione target vedranno il nostro annuncio, ma piuttosto dice chiunque "mostra interesse attraverso i termini", questo significa che se una qualsiasi delle tue parole chiave è nella loro query di ricerca, i tuoi annunci lo faranno davvero mostra loro. E ancora di più, l'ultima parte della definizione "se sono stati di recente in un luogo, o altri metodi" dice chiaramente che tutto ciò che il ricercatore (io che vivo in Australia o in qualsiasi altro paese) deve fare è aver visitato gli Stati Uniti a qualche punto o "altri metodi" di cui Google ci tiene all'oscuro. Ora che sappiamo che questa chiaramente non è l'impostazione che desideriamo, spero che ora tu possa vedere che Google avendo già queste sezioni come impostazione predefinita, puoi e visualizzerai gli annunci in posizioni in cui ritenevi di non dover mai mostrare.

Nella parte continua di questo articolo daremo un'occhiata alle altre opzioni nella sezione "target" e alle altre 2 impostazioni predefinite che possono creare o distruggere le tue campagne, quindi resta sintonizzato.

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Bobby Pena