4 differenze tra content marketing e copywriting

Il content marketing e il copywriting sono apparentemente due attività completamente diverse. Tuttavia, sono uniti da un obiettivo comune: il desiderio di un marchio particolare, un'azienda di crescere attraverso il marketing online. I contenuti di valore aiutano a raggiungere nuovi segmenti di pubblico, aumentano la consapevolezza del marchio e aiutano a costruire la copertura. Leggi 4 differenze tra un content marketer e un copywriter.

Content marketing vs copywriting – sommario:

1. Presenza online
2. Cos'è il copywriting?
3. Che cos'è il marketing dei contenuti?
4. Separatamente, ma insieme
5. 4 differenze tra copywriting e content marketing
6. Hai bisogno di un content marketer o di un copywriter?
7. Content marketing senza copywriting
8. Riepilogo

Presenza online

Al giorno d'oggi, molte aziende operano su Internet. Avviare un negozio online o creare il proprio sito Web non è difficile. Soprattutto perché sono disponibili strumenti già pronti per guidarti praticamente passo dopo passo. Tuttavia, creare il tuo posto sul web è solo il primo passo.

La concorrenza è agguerrita e la possibilità di avere molti clienti senza una promozione adeguata è, sfortunatamente, praticamente zero. Non si tratta del prodotto o dell'aspetto del tuo negozio, ma del fatto che sei invisibile al tuo pubblico. Uno dei modi più semplici per attirare traffico sul tuo sito è inserire contenuti pertinenti nelle descrizioni dei prodotti, nelle descrizioni delle pagine o includere una sezione del blog che abbia un certo valore.

Cos'è il copywriting?

Il copywriting è saturo del linguaggio dei vantaggi. È contenuto progettato per vendere con le parole. L'essenza qui è raggiungere un gruppo target stabilito utilizzando metodi predeterminati. Il compito di un copywriter è creare vari tipi di contenuti, che vengono pubblicati su Internet, ma non solo. Si applica anche ai contenuti stampati. I tipi di copywriting sono pubblicità e pagine di vendita.

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è molto più ampio del copywriting. Si tratta più di strategia, attività globali per il marchio che hanno un impatto a lungo termine su di esso. Si tratta più di attirare un pubblico offrendo contenuti di valore e costruendo lentamente la consapevolezza del marchio. Tali clienti, nel tempo, si trasformano in acquirenti che entrano a far parte della base clienti del marchio, ma questo è un processo a lungo termine.

Separatamente, ma insieme

Il content marketing è efficace solo quando è coinvolto un copywriting di buona qualità. C'è una ragione per cui i due significati sono spesso usati in modo intercambiabile anche nel settore del marketing e le persone in entrambe le posizioni devono avere competenze simili. Creare un blog ha senso solo se fornisci al tuo pubblico informazioni interessanti, susciti il ​​loro interesse o fai acquisire loro conoscenze utili. Anche la migliore strategia non porterà i risultati attesi quando è racchiusa in contenuti di scarsa qualità.

4 differenze tra copywriting e content marketing

Scopo

Il copywriting vende con le parole. Ciò significa che il suo scopo principale è vendere. Il content marketing, d'altra parte, non ti convince direttamente ad acquistare. Non incontrerai un linguaggio diretto di vantaggi progettati per convincerti che un prodotto è proprio quello di cui hai bisogno. Piuttosto, ti fornirà una conoscenza fattuale che ti farà tornare a una pagina particolare e ottenere la parte successiva di informazioni.

Modulo

Il content marketing è la creazione di contenuti online. Il copywriting, d'altra parte, non si limita ai soli strumenti online. I testi vengono creati anche per i media standard come riviste, giornali e cartelloni pubblicitari.

Lasso di tempo

Il copywriting dovrebbe produrre risultati qui e ora. Ciò significa che in ogni contenuto troverai un'offerta che ti incoraggia a fare clic o che ti informa di un'opportunità di acquisto. Tuttavia, ciò non significa che il contenuto non ti fornisca alcuna informazione interessante o preziosa. Si tratta più di tempismo qui. Il copywriting ha lo scopo di avere un impatto su di te in questo momento, mentre il content marketing ha lo scopo di generare un interesse graduale. Entrambi i modi si riducono a una cosa: sviluppare il tuo marchio e aumentare la tua base di clienti. Tuttavia, ognuno usa trucchi leggermente diversi sulla strada per raggiungere questo obiettivo.

Modi per influenzare i clienti

Lo scopo del copywriting è giocare sulle emozioni , suscitare il bisogno di comprare qui e ora. Il content marketing, d'altra parte, mira a fare la stessa cosa, ma costruendo fiducia. Ti dà informazioni, ti educa e mostra che puoi fidarti. Qui, la spinta all'acquisto si basa su valori leggermente diversi. Compri perché senti un certo legame con il brand.

Hai bisogno di un content marketer o di un copywriter?

Possiamo dire che questi due ruoli si intrecciano, e addirittura vivono in simbiosi. Uno è una parte inseparabile dell'altro, entrambi perseguono lo stesso obiettivo, ma a condizioni leggermente diverse. Il fattore più importante che collega queste due funzioni, o almeno dovrebbe, è il pubblico di destinazione. In entrambi i casi, il pubblico è il protagonista del contenuto.

In ogni creazione, ricorda che è il cliente, non il prodotto, ad essere più importante. Per raggiungere i tuoi destinatari, devi prima definire chi sono. In questo modo creerai esattamente ciò di cui hanno bisogno. Troverai le caratteristiche del prodotto che potrebbero interessarli e lo presenterai in modo tale che i destinatari sentiranno che stai parlando con loro. Mostra ai clienti che li conosci, comprendi i loro bisogni e conosci i loro desideri. Creare un prodotto adatto alle loro esigenze e ai loro valori è la via del successo.

Content marketing senza copywriting

Ti imbatti in un grande blog per caso. Ci sono molte conoscenze utili fornite in modo interessante. Tuttavia, il numero di commenti e condivisioni è vicino allo zero. Allora ti chiedi cosa c'è che non va. Dopotutto, questo contenuto è fantastico, interessante, affronta problemi di attualità e servito in modo tale da leggerlo con il massimo piacere. Questo è un tipico esempio di buon content marketing, che purtroppo manca di copywriting. Con poche semplici modifiche, come l'utilizzo di parole chiave nelle intestazioni o l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO, puoi attirare nuovi segmenti di pubblico.

Riepilogo

Il copywriting dà un effetto temporaneo. Quando usi il linguaggio dei vantaggi, farai in modo che il cliente acquisti il ​​tuo prodotto o utilizzi il tuo servizio. Tuttavia, questa sarà un'azione una tantum. Per trasformare il cliente in un acquirente fedele, è necessario il content marketing.

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Autore: Laura Verde

Probabilmente non c'è nessun canale di social media o tattica di cui Laura non si senta sicura. Che si tratti dell'ultima tendenza TikTok, del lancio di una campagna Pinterest o del live streaming su YouTube, questo Social Media Ninja ha fatto tutto.

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