4 caratteristiche della pubblicità display di successo

La pubblicità display di successo è molto più facile di quanto molti esperti di marketing si rendano conto.

Scopri come sono ora disponibili campagne di successo e ad alto rendimento per tutti i team di marketing. E come lo sviluppo di piattaforme di gestione creativa (CMP) offre ai marketer una gamma di strategie, tattiche e tecnologie facili da applicare.

In questo articolo, ci concentriamo su quattro caratteristiche da considerare quando si produce pubblicità display ad alto rendimento, tra cui:

1. Utilizzo di contenuti multimediali per animare e coinvolgere
2. Aumentare i clic con il video nel banner
3. Ottimizzazione delle campagne per dispositivi mobili
4. Collegamento delle tariffe dati in tempo reale ai tuoi annunci display

Con i progressi nella tecnologia della pubblicità display, non c'è mai stato un momento migliore per considerare nuove tattiche per aumentare il rendimento delle tue campagne.

1. Utilizzo di contenuti multimediali per animare e coinvolgere

I rich media aiutano i marketer a coinvolgere i consumatori. In sostanza, libera tutto il potenziale di HTML5 ed è una tecnologia che i marketer dovrebbero utilizzare in tutte le loro campagne display.

Cosa sono gli annunci rich media?

Rich media si riferisce alla pubblicità display che include funzionalità come video, audio o altri elementi creativi, che incoraggiano gli spettatori a interagire e interagire con gli annunci display.

Funziona anche come una buona alternativa al video, poiché le animazioni HTML5 sono semplici da costruire e hanno dimensioni dei file più piccole. Questo perché gli annunci rich media HTML5 sono codificati e quindi ottimizzabili.

Perché utilizzare i rich media nella pubblicità display?

L'utilizzo di contenuti multimediali è un buon modo per far risaltare i tuoi annunci, poiché è stato dimostrato che attirano l'attenzione degli spettatori. In effetti, la ricerca di eMarketer mostra che i marchi sperimentano livelli di coinvolgimento più elevati (16,2%) utilizzando annunci rich media rispetto ai banner statici.

E la cosa migliore: creare annunci rich media è semplice se hai accesso a un CMP. Questi codificano automaticamente gli annunci rich media, eliminando la necessità di uno sviluppatore specializzato e rendendoli accessibili a tutti i tipi di marketer, non solo alle grandi agenzie.

Suggerimenti per le migliori pratiche:

• Una critica ai banner rich media è che a volte il "peso" o la dimensione del file dell'annuncio è troppo grande. In effetti, annunci rich media mal progettati riducono le prestazioni; rallentando le pagine o oscurando il contenuto.
• Tuttavia, grazie agli strumenti per la creazione di annunci HTML5 inclusi nelle CMP, questo non è un problema. Le creatività display vengono ottimizzate automaticamente in base agli standard LEAN di IAB . Ciò significa che se crei un annuncio rich media tramite un CMP, i tuoi annunci sono snelli per impostazione predefinita e funzionano come previsto.

2. Aumentare i clic con il video nel banner

L'aggiunta di un video a un annuncio display crea energia e può naturalmente attirare l'attenzione del consumatore più delle immagini statiche . (È facile produrre pubblicità display video di successo se si seguono le best practice consigliate).

Che cos'è il video nel banner?

Il video in-banner è un clip video che esiste all'interno di un annuncio display. Utilizza lo spazio fornito per un banner pubblicitario HTML5 per fornire un video che fa parte di un'animazione HTML5 o offre allo spettatore la possibilità di fare clic su un video completo.

Perché usare il video nel banner?

Gli spettatori della pubblicità display consumano i video in modo molto più efficiente del testo. Inoltre, gli annunci video in-banner hanno un rendimento migliore degli annunci banner statici in termini di percentuale di clic.

Un altro motivo per l'uso dei banner video è l'esperienza dell'utente. Il video all'interno del banner si è evoluto in un'esperienza pubblicitaria rispettosa. Se un utente non vuole interagire con l'annuncio video, lo scorre oltre. Se vogliono impegnarsi, interagiscono con esso. I banner video ben realizzati offrono allo spettatore una scelta positiva.

Suggerimenti per le migliori pratiche:

• I video in-banner possono aiutare i professionisti del marketing a produrre annunci display di successo anche in altri modi. Ad esempio, i video possono essere utilizzati come sfondi per annunci di prodotti. Mentre, i banner possono essere esportati come file MP4 da utilizzare all'interno di campagne digitali fuori casa (DOOH).
• Può anche aiutare i marketer in diversi punti della canalizzazione di vendita. Ad esempio, una pagina di destinazione creata utilizzando Bannerflow può contenere un video con la stessa facilità di un banner.

3. Ottimizzazione delle campagne per dispositivi mobili

L'ottimizzazione e la personalizzazione della pubblicità display per dispositivi mobili dovrebbe sempre essere una priorità. Le campagne display di successo funzionano su tutti i dispositivi e sono pianificate per sfruttare le mutevoli abitudini dei consumatori, come l'utilizzo dei dispositivi nel fine settimana.

Cosa sono gli annunci display per cellulari?

Gli annunci display per dispositivi mobili sono banner ottimizzati per i dispositivi mobili. Sono formati specifici di banner pubblicitari HTML5 reattivi che presentano testi, elementi creativi e immagini su misura per le interazioni mobili con i consumatori.

Perché ottimizzare le campagne per dispositivi mobili?

L'uso dei dispositivi mobili è in crescita anno dopo anno. Pertanto, l'utilizzo di annunci display reattivi e la creazione di campagne che contengano dimensioni per dispositivi mobili è essenziale per adattarsi al modo in cui gli spettatori utilizzano i media.

Ora ci sono anche prove evidenti del fatto che gli annunci display per dispositivi mobili sono il formato di visualizzazione preferito dai consumatori per il tempo libero (interazioni con i dispositivi al di fuori del normale orario di lavoro).

Per trarne vantaggio e produrre pubblicità display ad alte prestazioni, gli esperti di marketing devono essere in grado di pianificare e controllare quali dimensioni degli annunci pubblicare e quando. Anche in questo caso, se un team di marketing ha accesso a una CMP, la creazione, la pubblicazione e l'ottimizzazione delle campagne per dispositivi mobili non rappresentano un problema.

Suggerimenti per le migliori pratiche:

• Il co-fondatore di Bannerflow, Daniel Jacobsson, sottolinea che “oggi i browser per dispositivi mobili sono buoni quanto quelli per desktop. E quel rich media dovrebbe essere adottato su tutti i dispositivi. Solo perché gli annunci per dispositivi mobili sono più piccoli, non è una scusa perché la pubblicità display sia statica e priva di vita”.
• Oltre a progettare prima i dispositivi mobili, gli esperti di marketing non devono essere timidi nell'utilizzare la stessa gamma di strategie, tattiche e tecnologie che utilizzerebbe per il desktop. Le campagne display di successo funzionano su tutti i dispositivi.

4. Collegamento di feed di dati in tempo reale ai tuoi annunci display

I feed di dati aiutano a rendere più pertinente anche l'annuncio display più semplice. Offrono la possibilità di presentare ai consumatori i contenuti più recenti del tuo marchio, inclusi prodotti, offerte live e quote sportive.

Cosa sono i feed di dati?

Un feed di dati, o feed web, è essenzialmente un foglio di calcolo con il quale aggiorna frequentemente il contenuto di un annuncio. Spesso i feed di pubblicità display sono file XML e possono contenere dati come parole e frasi in qualsiasi lingua, valori numerici, URL di immagini e collegamenti. Puoi persino usarli per visualizzare dinamicamente l'inventario dei prodotti in tempo reale.

Perché utilizzare i feed di dati nella tua pubblicità display?

L'utilizzo di un feed di dati garantisce che le campagne display possano rimanere personali, pertinenti e aggiornate. Sono un modo brillante per controllare e visualizzare contenuti pubblicitari pertinenti.

Uno dei primi settori a utilizzare i feed di dati nei banner è stato iGaming; con i primi utenti che mostrano le quote delle scommesse live (ora la migliore pratica standard del settore). Tuttavia, molti marchi, in altri settori, sono ancora nelle prime fasi dell'utilizzo dei feed di dati, suggerendo un'opportunità per i team di marketing in quei settori.

Ciò che rende notevole l'uso dei feed di dati è la relativa facilità di creazione e controllo tramite una CMP. Tutto quello che devi fare è collegare un feed di dati alla tua creatività principale e questo mostrerà la copia, i prodotti o le offerte che desideri visualizzare su tutte le dimensioni e varianti di annunci di una campagna display.

Inoltre, utilizza più fonti di dati e puoi iniziare a creare campagne ancora più intelligenti che utilizzano strategie creative dinamiche. I feed di dati sono un primo passo importante verso la creazione di campagne display personalizzate e iperpertinenti.

Suggerimenti per le migliori pratiche:

• Combinare i feed di dati con il retargeting è un ottimo modo per migliorare il rendimento della pubblicità display. Significa che i consumatori vedono solo i prodotti o le offerte che sono rilevanti per loro.
• Ad esempio, se un cliente è stato su un sito Web e il suo percorso è stato monitorato, un marchio può pubblicare un annuncio display con un feed di dati per mostrare prodotti o offerte rilevanti solo per quel particolare consumatore.

La pubblicità display di successo utilizza tutto quanto sopra!

Infine, la verità è che per produrre pubblicità display ad alte prestazioni devi fare tutto quanto sopra! Inoltre, ci sono anche molte altre considerazioni da tenere in considerazione.

In effetti, un altro elemento di campagne di successo è stare al passo con la concorrenza. Se desideri conoscere le ultime tendenze di visualizzazione per il 2019, ti consigliamo di scaricare subito l'infografica gratuita di Bannerflow.

Se vuoi saperne di più su come il CMP di Bannerflow può trasformare la pubblicità display del tuo team di marketing, guarda come funziona Bannerflow o fai domanda per una demo.

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