4 approfondimenti sulla Gen Alpha: come stanno cambiando i loro comportamenti online

Soprannominata da alcuni come "Generazione Covid", gli atteggiamenti e i comportamenti dei ragazzi di oggi e dei consumatori di domani saranno inevitabilmente modellati dalla pandemia.

Allo stesso modo in cui i millennial sono stati sollevati dall'elezione del primo presidente birazziale degli Stati Uniti, e come la Gen Z è cresciuta durante la Grande Recessione, anche la Gen Alpha sta vivendo il mondo che li circonda in un modo unico dopo il Covid-19.

I nostri dati di tendenza su come i bambini agiscono, pensano e vedono se stessi possono gettare una luce unica su ciò che interessa ai consumatori di domani e su come le conseguenze della pandemia li influenzeranno a lungo termine.

È probabile che si sentiranno più a disagio e apprensivi per il loro futuro e alcune delle loro paure dureranno più di altre.

Ad esempio, il numero di persone di età compresa tra 8 e 15 anni preoccupate di ammalarsi è aumentato del 10% in un anno fino al 48% oggi, mentre i timori di rimanere indietro a scuola o di non vedere abbastanza amici sono diminuiti con tassi simili.

Ecco perché abbiamo rilasciato la seconda ondata del nostro set di dati GWI Kids che esplora gli atteggiamenti e i comportamenti dei bambini di età compresa tra 8 e 15 anni. Qui esaminiamo alcuni dei cambiamenti chiave anno dopo anno per aiutarti a vedere il mondo post-Covid attraverso i loro occhi e progettare le tue strategie pensando ai consumatori di domani.

1. Più dispositivi, meno tempo sullo schermo.

Questa volta l'anno scorso, 6 bambini su 10 venivano ancora istruiti a casa. La maggior parte del mondo era bloccata e il distanziamento sociale era diffuso.

Praticamente tutti gli hobby e le attività extracurriculari sono stati spostati nel regno digitale, il che significava che parlare con gli amici online (43%) durante il fine settimana era molto più popolare che vederli effettivamente (38%) nel primo trimestre del 2021.

Ma la nostra nuova ondata di ricerche condotta un anno dopo rivela un quadro molto diverso.

Ora vediamo diminuire le interazioni online mentre prosperano quelle di persona, con un numero maggiore di Gen Alpha che afferma di vedere i propri amici (43%) che parlare con loro online nel fine settimana (39%).

In parole povere, nonostante siano circondati da dispositivi ovunque, i bambini preferiscono uscire di persona piuttosto che online nei fine settimana.

Nei giorni feriali, tuttavia, è ancora più probabile che la Gen Alpha parli con gli amici online che di persona, anche se questo è guidato dai 12-15 anni, il 46% dei quali lo fa.

I genitori hanno anche meno probabilità rispetto a un anno fa di dire che i loro figli trascorrono molto tempo sui dispositivi.

Anche se prendiamo solo Zoom come esempio, c'è stato un calo del 19% e del 20% nell'utilizzo rispettivamente tra 8-11 secondi e 12-15 secondi.

La cosa interessante è che questi schemi coincidono con un aumento della proprietà dei dispositivi. È più probabile che la Gen Alpha possieda o abbia accesso a smartwatch (+27%), smart TV (+19%), altoparlanti intelligenti (+12%) e telefoni cellulari (+6%).

Per non parlare dei telefoni cellulari che ora hanno superato i televisori come dispositivi più utilizzati dagli 8-11 (33% contro 30%). Quindi, sebbene la portata dei dispositivi stia effettivamente aumentando tra la Gen Alpha, il loro utilizzo sta diminuendo.

Ciò non è dovuto nemmeno ai genitori che stabiliscono limiti di tempo, il che suggerisce che dopo la pandemia, i bambini stanno diventando più consapevoli dell'utilizzo del loro dispositivo e stanno abbracciando le opportunità di socializzare.

2. Le piattaforme social stanno ancora crescendo di importanza.

I social media continuano a prosperare anche dopo che la maggior parte delle restrizioni sono state revocate.

Questa volta l'anno scorso, l'utilizzo dei social media è stata la quinta cosa più popolare da fare dopo la scuola della Gen Alpha e la quarta nel fine settimana.

Oggi è più comune che parlare con gli amici online e vedere gli amici di persona.

Infatti, quando abbiamo chiesto ai bambini su cosa trascorrono di più il loro tempo, c'è una crescita del 38% nell'uso dei social media dopo la scuola e un aumento del 43% nel fine settimana.

I social media hanno effettivamente guadagnato un ritmo sufficiente per superare la visione di TV o film nei giorni feriali.

Se ti stai chiedendo cosa stanno facendo su questi canali, la risposta è che cercano principalmente intrattenimento.

Tra i 12 e i 15 anni, il 61% usa i social media per trovare post divertenti e il 46% guarda i meme, entrambi comportamenti che seguono una traiettoria di crescita.

Imparare nuovi balli non è così popolare (20%) ma è anche qualcosa che la Gen Alpha sta raccogliendo più dell'anno scorso.

E quale piattaforma migliore per saltare sulle tendenze della danza e della musica di TikTok?

TikTok ha registrato un'enorme crescita (+18% di utilizzo settimanale anno su anno) tra i 13-15 anni nell'arco di un solo anno.

Dopo aver superato l'intera suite Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp), la piattaforma è ora lo spazio social preferito dagli adolescenti (lo afferma il 20% degli utenti dei social media).

Scorrere su TikTok è più di un passatempo; rappresenta un cambiamento culturale che può plasmare un'intera generazione nel lungo periodo.

La popolarità di TikTok e dei social media tra i bambini di oggi avrà un enorme impatto sugli interessi, sulle aspettative dei consumatori di domani e, in definitiva, su ciò che li farà funzionare.

La generazione Alpha attribuirà probabilmente maggiore importanza agli aspetti creativi e audio delle campagne e si aspetterà contenuti altamente pertinenti che risuonano con essi. Secondo TikTok, quasi 7 utenti su 10 affermano di ricordare meglio il marchio se nel video è presente una canzone che gli piace.

È probabile che anche loro non avranno la pazienza di passare attraverso un annuncio nello stesso modo in cui i loro genitori sono abituati a fare sulla TV tradizionale.

Come ha affermato Forbes, "Il fatto che TikTok misuri il comportamento di ogni utente ogni pochi secondi e tenga traccia in modo esponenziale di più contenuti rispetto a qualsiasi altra piattaforma, rende l'algoritmo sempre migliore nel servire ciò che piacerà agli utenti".

Per un marchio, essere all'altezza di questo standard non sarà un'impresa facile, ma concentrarsi sulle sottoculture può essere una formula vincente.

Tuttavia, non dovremmo ignorare l'impatto che queste piattaforme possono avere sul benessere dei bambini, specialmente quando gli utenti di TikTok di età compresa tra 13 e 15 anni hanno maggiori probabilità rispetto all'adolescente medio sui social di dire che si preoccupano di ciò che le persone pensano del loro profilo (25% vs. 22%).

Certo, i social media sono uno dei canali più efficaci per raggiungere la Gen Alpha, ma i marchi dovrebbero ricordarsi di ispirare i bambini con ottimismo e positività prima di tutto. Guardarli attraverso la lente del consumatore standard non lo taglierà.

3. I podcast aumentano il ritmo a spese delle notizie.

Come abbiamo spiegato nel nostro rapporto Connecting the Dots, il consumo di notizie ha raggiunto il suo apice durante la pandemia. Era il tipo di media di cui le persone avevano maggiori probabilità di consumare di più.

La nostra ricerca sul Coronavirus condotta durante la prima ondata della pandemia a metà marzo 2020 ha mostrato che la Generazione Z (16-24 anni) aveva la stessa probabilità delle loro controparti più anziane di guardare più notizie (67%).

Ma dopo il picco iniziale, le notizie non hanno potuto sostenere questo impegno; e i bambini non fanno eccezione.

L'interesse per le notizie è caduto su tutta la linea, con i podcast che sembrano colmare le lacune.

Gli adolescenti ora leggono meno notizie sui social media (-11%) e online (-6%), guardano meno notizie o programmi TV di attualità (-11%) e mentre i podcast sono in aumento, i podcast di notizie sono in calo ( -5%).

Anche l'interesse generale per le notizie è svanito (-17%) e ora è stato sostituito dai podcast (+12%), con un adolescente su cinque interessato a questo mezzo. Anche il coinvolgimento è cresciuto dell'11% nell'ultimo anno fino al 24% oggi.

La crescente popolarità dei formati senza schermo come i podcast potrebbe essere dovuta alla fatica che i bambini hanno sperimentato dopo l'istruzione online durante la pandemia. È una tendenza che abbiamo visto tra gli adulti, suggerendo che è improbabile che sia di breve durata.

L'impatto del tempo davanti allo schermo potrebbe essere uno dei maggiori impatti duraturi della pandemia sulla Gen Alpha.

Probabilmente svilupperanno una maggiore consapevolezza degli effetti che i dispositivi possono avere sul loro benessere, aprendo potenzialmente la strada a un futuro online più incentrato sull'audio.

Questa è un'opportunità per gli editori di contenuti multimediali di esplorare nuovi formati nello spazio dei podcast, non solo perché gli adolescenti sono sempre più attratti da esso, ma anche per la sua bassa barriera all'ingresso.

Concentrarsi sulle interviste più che sulla copertura delle notizie vecchio stile è essenziale, dato che le interviste sono il genere di podcast più di tendenza tra la Gen Alpha, che mostra una crescita del 10% anno su anno.

Ancora meglio se puoi autorizzarli a far parte dell'esperienza. New York Edge, ad esempio, ha lanciato un podcast che offre ai bambini la possibilità di intervistare leader in diversi settori.

I podcast ora si stanno rivolgendo anche a piattaforme come TikTok per cercare creatori nel tentativo di attirare i gruppi più giovani e monetizzare il pubblico degli influencer.

Il podcast sportivo Blue Wire, ad esempio, ha collaborato con il comico di Internet Druski che ha un conteggio combinato di 8,5 milioni di follower su Twitch, Twitter, YouTube, TikTok e Instagram.

4. I videogiochi rallentano, mentre Roblox esplode.

Non è un'esagerazione dire che i giochi sono uno dei maggiori sbocchi per la Gen Alpha e probabilmente il più grande per gli 8-11.

Giocare per divertimento è infatti l'attività online più popolare tra gli 8 e gli 11 anni (85%), superando cose come guardare video (82%) e ascoltare musica (57%).

Tra le loro controparti più anziane, dai 12 ai 15 anni, occupa il terzo posto appena dietro la musica (75% contro 74%).

Ha anche un vero fascino cross-gender. Oggi, è l'83% delle ragazze di età compresa tra 8 e 11 anni che afferma di aver giocato prima rispetto all'89% dei ragazzi.

Come la maggior parte delle altre attività online, tuttavia, alcune forme di gioco non sono state in grado di sostenere l'interesse e il coinvolgimento che la Gen Alpha ha avuto durante la pandemia.

L'interesse per i giochi è diminuito su tutta la linea. Sebbene tra gli 8-11 anni il calo non sia stato abbastanza consistente da spostarlo verso il basso ed è ancora il loro principale interesse, i ragazzi di età compresa tra 12 e 15 anni lo hanno sostituito con un entusiasmo per gli animali e gli animali domestici.

Vacanze e viaggi hanno anche sostituito i computer come uno degli interessi più popolari per la Generazione Alpha, suggerendo ancora una volta una tensione crescente tra attività online e di persona, mondo digitale e mondo fisico.

Allo stesso tempo, però, Roblox ha visto una crescita astronomica.

Oltre la metà degli 8-11 e un terzo dei 12-15 stanno ora giocando su Roblox, con un aumento rispettivamente del 27% e del 30% dal 2021.

Con i suoi strumenti coinvolgenti e creativi, la piattaforma è emersa come una forma di evasione per i bambini durante la pandemia.

Anche dopo i blocchi, sta ancora andando forte, suggerendo che il passaggio verso esperienze di gioco meno strettamente e ambienti più simili al metaverso non sarà di breve durata.

Anche gli sforzi di marketing possono fare miracoli su questa piattaforma. Con la sua campagna "Magic is in the Air", Nike si affida alla creatività e all'immaginazione dei bambini per creare una presenza su Roblox.

Dal lancio di "Nikeland" sulla piattaforma nel novembre dello scorso anno, il negozio Metaverse ha attratto quasi 7 milioni di persone - una testimonianza che vale la pena avere la Gen Alpha dalla tua parte, specialmente nel regno dei giochi.

Stiamo già vedendo segni di quanto sarà diversa questa generazione dalla Gen Z e dai millennial. Le ore trascorse davanti agli schermi durante la pandemia hanno fatto sì che la Gen Alpha si trovi ora di fronte alla tensione di dover scegliere tra esperienze online e offline poiché sono chiaramente attratte da entrambe.

Hanno più accesso ai dispositivi, trascorrono più tempo sui social media (e su piattaforme come Roblox), ma allo stesso tempo vogliono anche sperimentare il mondo fisico reale che li circonda.

Per i consumatori di domani, questo significa meno attenzione, ma una maggiore consapevolezza del tempo davanti allo schermo che può tradursi in formati audio che assumono un ruolo sempre più importante nelle loro vite.