4 strategie chiave per superare la cecità da banner

L'affaticamento degli annunci e la cecità dei banner sono problemi comuni associati alla pubblicità online, in particolare per i banner pubblicitari noiosi e standardizzati. In effetti, The Drum ha recentemente riferito che “il 73% dei consumatori del Regno Unito ha visto gli stessi annunci 'più e più volte'. E di conseguenza, solo l'11% ha dichiarato di "aver apprezzato" la pubblicità".

Questo significa che la pubblicità online non è più efficace? Al contrario, sosteniamo che semplicemente manchi degli strumenti e delle tattiche giuste. I dati di Bannerflow mostrano gli annunci che coloro che applicano le ultime novità in termini di tecnologia rich media e personalizzazione hanno un coinvolgimento e una percentuale di clic (CTR) molto più elevati rispetto a quelli senza.

Volevamo mostrarti quali sono queste tattiche e come applicarle alla tua strategia di pubblicità display. Continua a leggere per scoprire i nostri 4 migliori consigli per superare la cecità da banner...

Che cos'è la cecità agli striscioni?

La cecità del banner è definita da un utente che volontariamente o inconsciamente ignora la visualizzazione di un banner pubblicitario su una pagina web. Può anche essere indicato come cecità pubblicitaria, rumore del banner o stanchezza pubblicitaria.

Dal 1995, i tassi di CTR sono scesi da oltre il 2% a una media dello 0,05%. In effetti, gli studi hanno dimostrato che hai più probabilità di scalare l'Everest che di fare clic su un banner pubblicitario.

Molti banner pubblicitari sono diventati semplicemente noiosi, fastidiosi o invadenti.

Fino ad ora.

Tendenze display advertising 2019: cosa mostrano i dati?

Abbiamo analizzato i dati della piattaforma Bannerflow su milioni di banner pubblicitari nel corso del 2018 per fornire informazioni utili su come migliorare la conversione della pubblicità display. Ecco i risultati:

1. L'82,7% degli annunci potrebbe beneficiare di tariffe in tempo reale, quote e feed di prodotti.

2. Gli annunci hanno una percentuale di clic superiore del 18,4% quando utilizzano video nel banner.

3. Il 55,2% di tutte le impressioni degli annunci del fine settimana avviene su dispositivo mobile, il che lo rende il dispositivo preferito fuori dall'ufficio.

La personalizzazione è la chiave della conversione

Un recente rapporto di Mary Meeker ha suggerito che la personalizzazione fosse la chiave per superare la cecità da banner o l'affaticamento pubblicitario. Gli esperti di marketing ora hanno la possibilità di indirizzare il pubblico su una scala molto più granulare rispetto a prima. Eppure, ben l'82,7% non utilizza la personalizzazione con i propri banner per aumentare la conversione.

Questo può essere qualcosa di semplice come un annuncio di un negozio all'aperto che includa la neve in uno striscione nella Chicago invernale o un'azienda di fast food che mostra l'ubicazione del negozio più vicino dopo che gli impiegati d'ufficio hanno terminato il loro lavoro alle 17:00.

La tecnologia offre anche la possibilità di fornire feed di dati che si collegano direttamente all'inventario dei prodotti o un feed che mostra dati di mercato in tempo reale. Questa è più comunemente indicata come creatività dinamica, in cui un annuncio può essere personalizzato in tempo reale per visualizzare messaggi o creatività diversi a seconda dello spettatore.

La personalizzazione si presenta in molte forme e offre ai professionisti del marketing l'opportunità di fornire ai consumatori pubblicità iper-rilevante e un maggiore coinvolgimento.

Leggi questo blog per saperne di più sulla creatività dinamica e sui suoi usi.

Il video migliora il coinvolgimento e le percentuali di clic

Il nostro annuncio display primaverile del vincitore della stagione ha dimostrato l'efficacia del video nel banner con questa potente campagna. Meglio ancora, Georg Jensen ha scoperto che i loro annunci coinvolgono un numero di spettatori sei volte superiore rispetto alle loro campagne standardizzate.

Il video si sta rivelando efficace in tutti i formati pubblicitari online nell'incoraggiare il coinvolgimento e l'interesse: perché dovrebbe essere diverso per la pubblicità display?

L'aggiunta di elementi rich media come animazioni, interattività o video è un modo semplice per attirare l'attenzione. Inoltre, non deve essere nemmeno difficile. Con una piattaforma di gestione creativa (CMP), i designer possono semplicemente trascinare e rilasciare l'elemento video in un banner in pochi minuti.

Scopri la pubblicità video con Bannerflow qui.

Pensa prima ai dispositivi mobili per un CTR migliore

Oggi, i dispositivi mobili rappresentano già il 67,3% di tutta la spesa pubblicitaria digitale e si prevede che entro il 2022 rappresenterà un sorprendente 71,5%. Ancora più importante, i banner per dispositivi mobili hanno un CTR più elevato rispetto alle loro controparti desktop.

Secondo un sondaggio di Sizmek, i banner mobili espandibili ed educati mostrano un CTR notevolmente elevato rispettivamente dello 0,63% e dello 0,28%. Mentre i banner mobili standard si aggirano intorno allo 0,09%, ancora superiore alla media del settore dello 0,05% in tutti i formati.

Per ottenere il massimo dalla tua pubblicità display, utilizza una strategia mobile first quando si tratta di progettare i tuoi annunci.

Daniel Jacobsson, co-fondatore di Bannerflow, afferma: "Oggi i browser per dispositivi mobili sono competenti quanto quelli per desktop e le funzionalità avanzate dovrebbero essere incluse negli annunci per dispositivi mobili. Davvero, non ci sono scuse perché gli annunci per dispositivi mobili siano più statici e privi di vita".

Per ulteriori informazioni sulla creazione di annunci accattivanti per lo schermo più piccolo, consulta la nostra guida definitiva agli annunci banner per dispositivi mobili.

Testare, ottimizzare, dormire, ripetere.

L'ottimizzazione e il test sono essenziali per imparare esattamente cosa funziona e cosa non funziona per il tuo pubblico specifico. Puoi creare il banner più bello e coinvolgente del mondo, ma alla fine della giornata potrebbe essere un brutto banner con un potente CTA che convince il tuo pubblico a fare clic.

Testare A/B elementi di design specifici, CTA, posizionamenti e offerte per trovare la combinazione ideale. Non sei sicuro di come portare a termine i test A/B in modo efficace? Le mappe di calore sono un ottimo strumento da utilizzare per vedere quali aree dei tuoi banner attirano l'attenzione.

Inoltre, con un CMP, la versione dei tuoi banner non richiede più di pochi secondi, indipendentemente dalle dimensioni che hai. Crea iterazioni degli stessi banner con nuove creatività, copy o CTA con la semplice funzione di controllo delle versioni di Bannerflow.

Ottieni la guida completa ai test A/B qui.

E dopo?

La cecità dei banner è un problema per gli inserzionisti, ma solo per coloro che devono ancora utilizzare le giuste strategie per aumentare il coinvolgimento del proprio pubblico. La pubblicità display che sfrutta rich media, personalizzazione, strategie mobile-first e test A/B converte molto di più di un semplice banner statico in una folla di concorrenti che fanno lo stesso.

Mettiti in contatto con noi o prenota una demo con noi per scoprire come Bannerflow può aiutarti ad aumentare il rendimento del tuo annuncio display.

Per saperne di più su come si sta evolvendo il marketing interno in Europa, fai clic sull'immagine qui sotto per scaricare la tua copia del rapporto "Stato degli alloggi interni"!