4 principi da considerare quando si progetta il logo dell'e-commerce per conversioni migliori

Molte persone sottovalutano l'importanza del loro logo e-commerce. È facile da fare; i loghi sembrano così piccoli e insignificanti nel grande schema delle cose. I migliori loghi sono pensati per essere una rapida, ma completa, rappresentazione del tuo marchio. Possono comunicare un messaggio su chi sei, cosa fai e quali sono i tuoi valori.

Come è possibile comunicare tutto questo in un logo di e-commerce che in genere ha così pochi componenti? Bene, ogni componente di un logo è significativo.

Non solo i loghi sono importanti per il marchio della tua attività, ma possono anche avere un impatto sul successo della conversione. L'ottimizzazione del tasso di conversione e la progettazione grafica estetica sono spesso visti come stili concorrenti di web design, ma usarli insieme è un aspetto importante dell'e-commerce.

Leggi i seguenti suggerimenti per scoprire come creare un logo significativo che possa aiutare a trasformare i visitatori del tuo sito in consumatori.

1. Stile

La prima cosa che devi decidere quando progetti il ​​tuo logo è quale stile vorresti usare. Questo è importante da considerare perché stili diversi sono utili per diversi media.

Ad esempio, un logo ben illustrato e dettagliato sarebbe fantastico su un negozio, ma se stai creando un'app, non si ridurrebbe bene a una miniatura. Mentre alcuni stili sono alla moda, altri sono senza tempo e classici.

Il minimalismo è recentemente diventato sempre più popolare nei loghi e nella progettazione grafica in generale. Il minimalismo è ottimo perché lo stile è semplice e chiaro, tuttavia può essere più difficile trasmettere un significato quando si limitano i componenti. Altri stili che potresti prendere in considerazione per la progettazione di un logo sono illustrativi, pixelati, geometrici e astratti.

Scegliere o modificare lo stile del tuo logo può essere utile per migliorare le vendite e il tasso di conversione del tuo sito web. Se il design del tuo sito web imita lo stile del tuo logo, avere una pagina web minimalista può indirizzare i tuoi visitatori all'invito all'azione.

Questo post sul blog di Kissmetrics utilizza casi di studio per dimostrare come l'utilizzo della simmetria e di un design chiaro e semplice può migliorare le conversioni. Hanno concluso che il design semplice e simmetrico è sia visivamente più attraente per i potenziali consumatori che più facile da navigare.

L'ascesa del minimalismo e il suo successo sono stati dimostrati più volte dagli sforzi di rebranding di aziende come MasterCard e AirBnb. La cosa più notevole di questi esempi è il modo in cui hanno indicato il loro rebranding: un cambio di logo. I loghi sono responsabili della rappresentazione della tua attività, ponendo così le basi per ciò che i consumatori possono aspettarsi.

2. Carattere

Il carattere che scegli per il tuo logo può allineare e rafforzare lo stile scelto; comunica un messaggio sul tuo marchio e su ciò che fai. L'identità del marchio e la tipografia sono strettamente correlate.

Quando si sceglie un carattere, ci sono molti componenti da considerare come l'originalità, la leggibilità e il messaggio. Secondo uno studio del New York Times, alcuni font sono percepiti come seri e concreti mentre altri sono percepiti come "divertenti".

Sapere come ogni font viene percepito dai potenziali consumatori è fondamentale quando si decide quale si vuole rappresentare il proprio brand; vuoi che il tuo prodotto sia percepito come giovane e sciocco o serio e professionale?

Puoi anche usare la tipografia per indicare l'importanza o il messaggio previsto di un disegno. Se il carattere nel tuo logo è più piccolo dell'icona in primo piano, l'icona sarà vista come la più importante. D'altra parte, se il tuo font è la parte più grande del tuo logo, ciò che viene scritto attira l'attenzione dello spettatore.

Anche la dimensione del carattere contribuisce alla leggibilità del tuo logo. Quando si tratta di conversioni, la chiarezza è fondamentale. Se i potenziali clienti non riescono a comprendere le informazioni fornite sulla tua pagina, non possono conoscere il prodotto o effettuare un acquisto! Allo stesso modo, se quando vedono il tuo logo, i potenziali clienti non riescono a capire il nome del tuo marchio, è improbabile che facciano ulteriori ricerche.

3. Simboli

Se decidi di includere un simbolo nel tuo logo, dovrebbe rappresentare il tuo marchio, il tuo prodotto o entrambi. La forma e lo stile dei simboli che includi sono importanti quanto il nome della tua attività. Anche le forme semplici trasmettono messaggi.

I cerchi possono essere usati per indicare il tempo, la continuità e la comunità. Quadrati e rettangoli sono spesso associati ad affidabilità e stabilità. L'uso dei quadrati in un logo spesso passa inosservato ai suoi spettatori, quindi funziona bene con loghi minimalisti ma non è altrettanto efficace nell'attirare l'attenzione.

I triangoli possono variare di significato in base al loro orientamento; questo potenziale per interpretazioni varie significa che i triangoli possono rappresentare il cambiamento e l'instabilità. L'uso coerente delle forme nelle pagine Web e nei loghi può creare un marchio riconoscibile. Ciò può comportare l'associazione di determinate forme con la tua attività e prodotto!

L'importanza delle forme si traduce anche nel web design e nell'ottimizzazione delle conversioni. L'uso di triangoli e frecce può indirizzare lo sguardo dei visitatori del tuo sito. Puoi utilizzare le forme distintive del tuo marchio a tuo vantaggio qui incorporandole in un pulsante "invito all'azione".

Prendi in considerazione l'utilizzo delle forme a tuo vantaggio quando cerchi di attirare l'attenzione su determinati aspetti della tua attività, che si tratti di un pulsante di acquisto o dell'identità del tuo marchio.

4. Colori

L'uso del colore nei loghi e nel branding generale è estremamente importante, soprattutto quando si tratta di ottimizzare il tasso di conversione. Kissmetrics ha creato un'eccellente infografica su come il colore influisce sugli acquisti.

Ogni colore è associato a diverse emozioni e tipologie di consumatori. Rossi e arance sono spesso usati nelle vendite per invogliare gli acquirenti d'impulso. Questo è efficace perché viene mostrato che il rosso aumenta la frequenza cardiaca e aumenta l'energia.

Il blu, d'altra parte, è associato alla sicurezza e alla fiducia; questo lo rende un colore di branding efficace per le banche. Il verde è facile da elaborare per gli occhi; è spesso usato nei negozi per aiutare i clienti a rilassarsi. Il nero è usato per indicare lusso e raffinatezza; è anche un colore che fa appello agli acquirenti d'impulso.

Conoscere i diversi effetti che i colori hanno sulle pratiche di acquisto può aiutarti a progettare un prodotto o un sito Web che converte a tassi più elevati. È anche importante considerare come queste associazioni di colori influenzeranno il tuo marchio.

Kissmetrics ha rilevato che, oltre ad avere un effetto sul modo in cui i clienti effettuano gli acquisti, l'uso coerente dei colori ha aumentato dell'80% il riconoscimento del marchio. Il design del tuo logo è uno dei modi più semplici e importanti per definire la combinazione di colori del tuo marchio.

Quando scegli i colori, considera attentamente sia come rappresenteranno i valori del tuo marchio sia come influenzeranno i tuoi consumatori. Invision spiega come l'utilizzo di colori complementari e contrastanti possa migliorare i tassi di conversione.

Stile, carattere, simboli e colore sono tutti elementi essenziali di branding da considerare quando si progetta il logo di un'azienda. Non solo contribuiscono al messaggio del tuo marchio, ma possono aumentare le tue conversioni.

L'utilizzo di uno strumento come Logojoy può aiutarti a creare un nuovo logo in meno di 10 minuti se il tuo logo attuale necessita di un aggiornamento. Cambiare il tuo logo potrebbe significare molto di più per la tua attività di una semplice nuova icona!

Questo è un post degli ospiti di Alannah Alves, coordinatrice del marketing dei contenuti presso Logojoy. Logojoy è uno strumento di progettazione di loghi che utilizza l'intelligenza artificiale per creare fantastici loghi personalizzati in meno di 10 minuti.