4 semplici chiavi per scrivere titoli che migliorano il CTR

Ultimo aggiornamento il 10 dicembre 2020

"Il contenuto è il re". Sono sicuro che l'hai sentito prima. La maggior parte degli specialisti SEO sarà d'accordo, e questo perché è vero. Dai blog alle descrizioni dei prodotti alle domande frequenti, ciò che hai sulla pagina è uno dei fattori chiave che i motori di ricerca utilizzano per determinare il tuo posizionamento. Non c'è da stupirsi che sia l'argomento della maggior parte degli articoli SEO. Se stai già scrivendo contenuti di qualità, sei in vantaggio. Un sacco di sforzi sono necessari per scrivere una copia; ricerca di parole chiave, pianificazione dei contenuti, risposta alle domande, assicurandosi che fornisca valore. Ancora una volta, tutte le cose che potresti fare. Tuttavia potresti non vedere i risultati che desideri per i tuoi contenuti. Scrivere quando nessuno legge può sembrare come gridare nel vuoto.

Quindi, come puoi assicurarti che le persone leggano i tuoi contenuti? Una delle prime cose che le persone vedono è il titolo del tuo articolo. Il tuo titolo gioca un ruolo importante nell'attirare i lettori e ti viene data una finestra ristretta in modo che si preoccupino abbastanza da fare clic su di esso. La creazione di titoli che mostrino immediatamente valore e coinvolgano il lettore può aumentare la percentuale di clic (CTR). L'aumento del CTR può aiutare nelle tue ricerche organiche e alcuni studi mostrano che il CTR organico influisce sulle tue classifiche.

Cosa noti per primo?

Ci sono quattro parti chiave per un titolo efficace:

• formato
• gancio emotivo
• tipo di contenuto
• valore

Usando queste parti, puoi creare titoli efficaci che attirano l'attenzione e forniscono informazioni chiave. Diamo un'occhiata a ciascuna di queste parti e analizziamo cosa significano veramente e come usarle.

Formato

C'è una miriade di opzioni quando si tratta di come formattare i tuoi contenuti. Può essere un eBook, un articolo, un documento di ricerca, un blog, una lunga storia, ecc. Qualunque sia il modo in cui decidi di formattarlo, dovrebbe essere chiaramente evidente nel titolo. Ad esempio, questo blog è organizzato in 4 “chiavi” principali suddivise in quattro sezioni. Quando le persone leggono il titolo, sanno di aspettarsi 4 elementi che sono stati delineati nel titolo. Mettere il tuo formato nel titolo può mostrare molte cose. In primo luogo, rivela al lettore la lunghezza approssimativa del tuo contenuto. Se il titolo di questo blog era "40 semplici chiavi per scrivere titoli che migliorano il CTR", sai che è ora di prendere dei popcorn perché sei pronto per una lunga lettura.

Il tuo formato può anche indicare al lettore la profondità di conoscenza che dovrebbe aspettarsi. Dai un'occhiata ai seguenti titoli:

• 4 semplici tasti per scrivere titoli che migliorano il CTR
• Una guida per migliorare il tuo CTR attraverso i titoli
• Caso di studio: come abbiamo migliorato il nostro CTR del 40% (e come puoi farlo anche tu)

Sebbene tutti gli articoli tocchino lo stesso argomento, ti aspetteresti cose molto diverse durante la lettura di ciascuno. Dall'alto verso il basso ti aspetteresti che gli articoli forniscano istruzioni dettagliate e dettagliate con esempi e dati a sostegno delle scoperte dell'autore. Delineare il tuo formato gioca un ruolo importante nella decisione dell'utente di fare clic quando si tratta di decidere se i tuoi contenuti si adattano all'investimento di tempo e al livello di conoscenza che stanno cercando.

Gancio emotivo

Non hai scritto i tuoi contenuti per occupare spazio su Internet. Sia che tu stia cercando di convincere il tuo lettore a imparare, acquistare, iscriversi o iscriversi, vuoi che il lettore intraprenda una sorta di azione. Parte del suscitare quella risposta è catturare la loro attenzione e farli desiderare di leggerla . Un ottimo modo per stimolare la curiosità è usare ganci emotivi nei titoli. Ci sono TANTI CONTENUTI su Internet. Scrivere semplicemente non è sufficiente per attirare le persone. I hook emotivi danno sentimento al tuo contenuto e danno al lettore un'idea del tono e ispirano interesse. Considera i seguenti esempi e come l'uso di hook emotivi può cambiare il significato e le aspettative del titolo.

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Sorpreso?

Negli esempi precedenti, semplicemente aggiungendo hook emotivi, puoi rendere lo stesso titolo più interessante e attirare più persone a fare clic sul tuo articolo. Trova il modo di distinguerti nel mare di altri pezzi in lizza per l'attenzione del lettore. Puoi utilizzare elementi emotivi come domande ("perché lasciamo sempre le chiavi in ​​questo posto?") o attivare parole che incitano a una risposta (parole come divertente, strano, stimolante, sorprendente). Hai difficoltà a trovare le parole giuste? Dai un'occhiata a questo elenco di 380 parole persuasive ad alta emozione. Non hai scritto contenuti noiosi, quindi non dargli un titolo noioso.

Tipo di contenuto/oggetto

Puoi usare formati e ganci emotivi quanto vuoi, ma sono i contorni della carne che è il tuo argomento. Mettere l'argomento del tuo contenuto nel titolo dice ai tuoi potenziali lettori cosa aspettarsi dal tuo articolo. Sii descrittivo su ciò che leggeranno. Se stai cercando di ottenere un clic su un articolo sulla pianificazione dei contenuti, delinealo nel titolo anziché nelle parole chiave per le quali potresti cercare di classificarti come il marketing digitale. Il titolo dovrebbe riflettere il materiale.

L'uso di parole che mostrano quale tipo di contenuto è nel tuo articolo può anche fornire indicatori su ciò che una persona che fa clic sul tuo articolo dovrebbe aspettarsi. Prendi ad esempio quanto segue e nota i diversi sentimenti e aspettative che danno:

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• 3 strategie SEO sorprendenti che possono aumentare il ranking
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• 3 consigli SEO sorprendenti che possono aumentare il ranking
• Questi possono aumentare il tuo posizionamento SEO ?

Tutti danno idee molto diverse su cosa aspettarsi. Anche l'ultima, una domanda, fa sapere a qualcuno che sarà una serie di domande e risposte. Informare i lettori su ciò che stanno per vedere aiuta molto a prendere la decisione di fare clic.

Valore

Non importa di cosa stai scrivendo, se un lettore non vede chiaramente perché dovrebbe leggere i tuoi contenuti, non lo farà. I tuoi titoli dovrebbero sempre mostrare quale valore otterrà il lettore se sceglierà di dedicare il proprio tempo alla lettura. Per educare, migliorare, intrattenere, avvertire, non importa quale sia lo scopo del tuo articolo, ma fagli sapere cosa otterranno da questa transazione temporale. Questo articolo non riguarda solo la scrittura di titoli migliori, ma anche la scrittura di titoli migliori che migliorano il CTR . Usa parole che mostrano i vantaggi della lettura, come "migliorare", "come fare per", "ti farà ridere", "aumentare le vendite". Non dare per scontato che il tuo lettore sappia quali benefici otterrà, spiegalo sempre. Il lettore non dovrebbe avere dubbi in mente su cosa guadagnerà dai tuoi contenuti.

Da sensazionale a spam

"Hai detto che c'erano solo 4 chiavi!"

Lo so, lo so, ma questo è un punto importante che riguarda tutte le chiavi e va detto. È facile abusare di questa formula per ottenere clic sui tuoi contenuti. Ti esorto a non farlo. Mentre i tuoi titoli potrebbero ricevere clic, i tuoi contenuti dovrebbero parlare da soli quando un lettore legge effettivamente il tuo articolo. Non importa quanto sia bello il tuo titolo, se il contenuto non regge i lettori si sentono ingannati e mentiti. Il titolo dovrebbe corrispondere ai tuoi contenuti sia in termini di contenuto che di valore. Non perdere la fiducia del tuo lettore e la base di fan a lungo termine per un paio di rapidi clic. Niente è più deludente che vedere un trailer fantastico e poi guardare un film terribile. Quindi, scrivi ottimi contenuti! Contenuti che le persone vogliono leggere, condividere, mettere mi piace e iscriversi. Fai sapere loro quanto è bello nei titoli.