4 modi per sfruttare la condivisione sui social nella tua strategia di marketing

La gigantesca crescita delle piattaforme di social media ha reso la condivisione sui social parte integrante della strategia di marketing digitale. La condivisione è ora la linfa vitale e la valuta del regno digitale. Condividiamo i nostri contenuti e quelli degli altri così spesso ogni giorno su Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e altri spazi che a malapena ci pensiamo. La condivisione sui social fa funzionare i social media e puoi fare in modo che la condivisione funzioni in modo efficace verso i tuoi obiettivi di marketing e brand.

Cosa intendiamo per condivisione sui social

La condivisione sui social riguarda gli utenti che trasmettono contenuti (post, immagini, video o collegamenti) attraverso i loro social network, che possono includere amici, follower, connessioni e gruppi. Le aziende si impegnano nella condivisione sociale diffondendo contenuti condivisi dagli utenti, il che aumenta la visibilità del marchio. La popolarità e l'influenza della condivisione sui social l'hanno resa fondamentale per ciò che facciamo su tutte le piattaforme di social media. Le persone condividono prodotti, post di blog e immagini sulle piattaforme social perché lo desiderano e tale condivisione risuona più con le connessioni sociali che con i messaggi visualizzati direttamente da un'azienda. Soprattutto, è tutto organico e puoi persino automatizzare e programmare i contenuti condivisibili dei social media della tua azienda.

In che modo la condivisione influisce sul marketing digitale

La condivisione sui social ottimizza la tua strategia di marketing digitale aumentando le opportunità per una vasta gamma di utenti di incontrare ed essere influenzati dal tuo marchio.

• Amplifica la consapevolezza del marchio. La condivisione ha consentito alle aziende di ampliare la propria portata oltre le proprie reti immediate sfruttando le reti del proprio pubblico. Uno studio di GlobalWebIndex ha rilevato che il 54% degli utenti di social media ricerca prodotti e servizi su piattaforme di social media. La condivisione sui social è la chiave della loro ricerca e indica che le aziende fanno del loro meglio per mantenere descrizioni dettagliate delle loro offerte, ove appropriato, nei loro contenuti sui social media.
• Migliora il coinvolgimento. La condivisione sui social può creare conversazioni interattive tra le aziende e il loro pubblico, che possono favorire il coinvolgimento e costruire la fedeltà al marchio. È più probabile che i consumatori acquistino dai marchi che seguono sui social media e la condivisione sui social consente agli utenti di approvare e consigliare prodotti o servizi alle loro connessioni. Lo studio sulla fiducia nella pubblicità di Nielsen ha mostrato che l'88% dei consumatori si fida dei consigli di amici e familiari rispetto a tutte le altre forme di pubblicità.
• Aiuta ad aumentare il traffico del sito web. Le aziende che incorporano pulsanti di condivisione sui social e ottimizzano i contenuti per le piattaforme dei social media possono indirizzare un traffico significativo verso i loro siti web. Il colpo di scena è che quel fenomeno non è solo relegato nel regno dei consumatori. La ricerca di IDC ha rilevato che il 75% degli acquirenti B2B fa affidamento sui contenuti trovati sulle piattaforme dei social media per prendere decisioni di acquisto, il che dimostra il potere della condivisione sui social nell'incentivare le visite e le conversioni del sito web. Ad esempio, HubSpot utilizza la condivisione strategica dei contenuti per indirizzare il traffico verso i propri blog informativi e altre risorse.
• Può migliorare la SEO. L'impatto sul posizionamento nei motori di ricerca è indiretto, ma c'è. Quando condividi i tuoi contenuti web su piattaforme social, vengono esposti a un pubblico più ampio e possono aumentare i backlink, che sono una parte importante della SEO. In definitiva, più persone visitano e interagiscono con i contenuti del tuo sito, più questi segnali utente positivi avvantaggiano le tue classifiche di ricerca. Un ottimo esempio è Airbnb, che crea contenuti di blog accattivanti e li condivide sui social media, creando backlink e potenziando il loro SEO.

Quali fattori possono influenzare la condivisione sui social

Quando comprendi i fattori che influenzano la condivisione sui social, puoi creare contenuti che risuonano in modo più efficace con il tuo pubblico.

• Appeal emotivo: se il tuo contenuto evoca emozioni come gioia, sorpresa, rabbia o ispirazione, sarà probabilmente condiviso più frequentemente. Uno studio condotto da Fractl ha rilevato che le emozioni positive hanno maggiori probabilità di guidare la condivisione su Facebook rispetto a quelle negative, con il timore reverenziale che è l'emozione più potente associata alla condivisione. Ad esempio, il post su Instagram di Starbucks che promuoveva una breve clip della sua storia video sull'ex giocatore della NFL e allenatore veterano ferito David Vobora ha ottenuto oltre 50.000 condivisioni.
• Uso pratico: i contenuti che offrono valore pratico o risolvono problemi sono altamente condivisibili. Suggerimenti, tutorial e guide pratiche possono essere ampiamente condivisi grazie alla loro utilità pratica. Un esempio sono i post di IKEA sulle idee per l'arredamento della casa fai-da-te che utilizzano i loro prodotti, che sono ampiamente condivisi per la loro utilità pratica.
• Appeal visivo: le immagini o i video accattivanti nei tuoi contenuti tendono a ottenere tassi di coinvolgimento e condivisione elevati. I dati raccolti da Buffer hanno mostrato che i contenuti visivi hanno una probabilità 40 volte maggiore di essere condivisi sulle piattaforme social rispetto ad altri tipi di contenuto. Il National Geographic, ad esempio, ottiene quote elevate per i suoi contenuti visivi mozzafiato su Instagram.

Come sfruttare la condivisione sui social nella tua strategia di marketing digitale

Incorporare la condivisione sui social nella tua strategia di marketing digitale richiede in modo efficace di lavorare sulle tattiche che rendono i tuoi contenuti condivisibili e coinvolgenti per il tuo pubblico.

1. Crea contenuti condivisibili. Non è necessario inviare spam ai social media con contenuti meno che di prim'ordine. Le aziende dovrebbero concentrarsi sulla creazione di contenuti di valore, coinvolgenti e facili da condividere che incorporino elementi come elementi visivi, attrattiva emotiva o utilità pratica. L'uso di tecniche di narrazione, contenuti generati dagli utenti e incentivi per la condivisione può guidare l'attività in modo significativo. Ad esempio, la campagna "Share a Coke" di Coca-Cola ha incoraggiato i clienti a condividere le proprie bottiglie di Coca-Cola personalizzate sui social media, generando un considerevole contenuto generato dagli utenti.
2. Incoraggiare il coinvolgimento. Interagire con gli utenti attraverso commenti, Mi piace e condivisioni può stimolare la condivisione sui social. Le aziende possono avviare conversazioni, porre domande e invitare gli utenti a condividere esperienze per promuovere la partecipazione e aumentare le possibilità di condivisione. Prime Video lo fa creando una specie di mistero interno pubblicando scene su Facebook da programmi nel suo canale che non identifica. In questo modo, Prime Video fa conoscere i fan che riconoscono i personaggi che condividono i post, alcuni fino a 2000 volte.
3. Sfrutta gli influencer. Quando collabori con influencer che hanno un forte seguito, puoi espandere la portata e l'impatto della condivisione. Secondo uno studio di Linqia, il 39% dei marketer ha affermato di aver pianificato di aumentare i propri budget di influencer marketing nel 2023, a testimonianza di quanto apprezzi il fattore influencer nelle proprie strategie. Il marchio di moda Daniel Wellington, ad esempio, ha ottenuto un enorme successo sfruttando gli influencer per condividere i loro prodotti su Instagram.
4. Usa i pulsanti di condivisione sui social. Questo semplice dettaglio, che molte aziende trascurano, consente ai tuoi utenti di condividere i tuoi contenuti con le loro reti pertinenti con un clic. Quando integri i pulsanti di condivisione nei tuoi siti web, post di blog e campagne di email marketing, consenti agli utenti di condividere i tuoi contenuti in modo semplice e senza problemi. Su tutti i contenuti del suo sito Web, la principale società di media BuzzFeed mostra una linea di sei pulsanti di condivisione social, che consentono agli utenti di condividere facilmente i propri articoli, quiz e video.

Quando capisci cosa influenza la condivisione sui social e incorpori strategie per sfruttarla, puoi sfruttare il potere della condivisione per guidare i tuoi obiettivi di marketing in modo più efficace. Stiamo ancora sviluppando strategie di marketing per due decenni nell'era dei social media e la condivisione rimane uno strumento vitale nella tua casella. È ancora la chiave per entrare in contatto con il tuo pubblico di destinazione in un modo significativo che possa allinearsi con i tuoi obiettivi.

Ovviamente, la gestione ottimizzata dei contenuti è essenziale per aumentare le condivisioni nella tua strategia di social media marketing. Ottieni un vantaggio sui tuoi concorrenti quando usi dlvr.it per automatizzare la tua gestione dei contenuti e le capacità di pubblicazione. Scopri come dlvr.it può aiutarti a portare i tuoi numeri di condivisione al livello successivo.