5 suggerimenti pratici per smettere di dubitare del tuo copywriting, oggi stesso

Hai mai strizzato gli occhi alla tua ultima bozza per un cliente, chiedendoti se è brillante o un disastro prolisso? Non sei solo. Il ripensamento è praticamente lo sport non ufficiale dei copywriter.

Di recente, ho chiesto ai copywriter iscritti alla mia e-mail settimanale quali fossero le loro maggiori difficoltà e le risposte sono arrivate a fiumi:

• "Superare la procrastinazione basata sul perfezionismo."
• 'Iniziare.'
• "La fiducia che quello che scrivo sia effettivamente buono."
• "Avere le giuste conoscenze per il testo che sto scrivendo."
• "Sapere se la mia copia è effettivamente abbastanza buona oppure no!"

Ti sembra familiare?

Se hai mai osservato il tuo lavoro chiedendoti se fosse abbastanza audace, abbastanza chiaro o anche abbastanza inglese, questo blog fa per te.

La buona notizia? Il dubbio non deve essere il tuo copilota.

Ecco cinque modi attuabili per eliminare i dubbi e riprendere la tua sicurezza nella scrittura.

Pronto? Certo che lo sei.

1. Costruisci una lista di controllo pre-scrittura

Pensa a una lista di controllo preliminare come alla tua rete di sicurezza creativa. È lì per catturarti prima che tu ti tuffi a capofitto in un pezzo senza un piano (e finisca per finire nel territorio del "Ha senso?").

Senza una lista di controllo, rischi di rovinarla. E anche se potrebbe funzionare per una giornata estiva con i bambini, non è eccezionale per il copywriting.

Ecco cosa includere nella tua lista di controllo:

• Per chi sto scrivendo? Il pubblico del tuo cliente non è "tutti". Ricorda a te stesso chi sono e sii specifico.
• Qual è lo scopo di questo pezzo? Aumentare le vendite? Costruire fiducia? Convincere qualcuno a fare clic su un collegamento? Concentrati sul risultato prima di iniziare a scrivere
• Cosa pensa e sente il lettore all'inizio (Punto A) e come hai bisogno che pensi e senta alla fine (Punto B)?
• Quali sono le 1-2 cose che il lettore deve sapere per passare alla fase successiva di consapevolezza? Suggerimento: non si tratta di mostrare quanto sei intelligente. L'identificazione delle informazioni chiave mantiene la tua attenzione estremamente nitida.

Prenditi due minuti per rispondere a queste domande prima di scrivere. È come tracciare il tuo GPS prima di un viaggio: eviterai deviazioni e arriverai a destinazione più velocemente.

2. Crea un'aria di collaborazione con il tuo cliente

Molti copywriter sudano sulla prima bozza che consegnano al cliente, pensando che debba essere assolutamente perfetta . Indica la spirale del pensiero eccessivo.

Ma scrivere non è uno sport da solista. Certo, sembra così quando scrivi con le tue tute, ma la verità è che un ottimo copy si ottiene quando lo tratti come un lavoro di squadra.

La chiave per ridurre la quantità di ripensamenti è creare un’atmosfera collaborativa fin dall’inizio.

Come far funzionare la collaborazione:

• Sottolinea l’importanza del loro contributo. Dalla prima chiamata conoscitiva ai documenti iniziali, sottolinea come il loro contributo aiuta a dare forma al progetto.
• Fai galleggiare le idee in anticipo. Se non sei sicuro della direzione, della voce o del concetto, presentalo al cliente in anticipo. È meglio prendere subito una chiamata e modificare la rotta nella fase dell'idea piuttosto che riscrivere un'intera bozza.
• Normalizza le revisioni. Quando invii la tua prima bozza, dai il tono dicendo: "Questo è il nostro punto di partenza su cui modellare insieme". Fammi sapere cosa risuona e dove possiamo perfezionare ulteriormente.'

Il feedback non è un fallimento: è semplicemente parte del processo!

Più i tuoi clienti lo capiscono, meno è probabile che rimarrai bloccato nel tentativo di rendere "perfetta" una bozza da solo.

3. Usa un sistema di scrittura (non parole vomitate nel flusso di coscienza)

Ecco una dura verità: il tuo cervello non è organizzato come pensi. Se ti stai tuffando nel copy senza un piano, probabilmente stai creando più confusione che magia (e allunghi i tempi del tuo progetto nel processo).

Invece di fare affidamento sull '"ispirazione" (che notoriamente è instabile), crea un sistema di scrittura.

Un buon sistema non è solo efficiente: è calmante. Ti dà una struttura a cui appoggiarti quando il tuo cervello vuole trasformarsi in una spirale del tipo "Va bene?" territorio.

Questo è qualcosa che insegno in The Copywriting Inkubator ed è un punto di svolta.

• Organizza prima i tuoi pensieri. Inizia con un dump del cervello, quindi perfezionalo in elenchi puntati, uno schema o una mappa mentale. Non si tratta di soffocare la creatività, ma di darle una direzione.
• Scrivi negli sprint cronometrati. La legge di Parkinson afferma che il lavoro si espande per riempire il tempo che gli dedichi. Quindi, non concederti l'intera giornata per scrivere una sola pagina. Imposta un timer per 30 minuti per la mappatura della copia, quindi 60 minuti per mettere la bozza su carta.
• Salva la modifica per dopo. Scrivere e modificare richiedono due mentalità diverse. Non provare a indossare entrambi i ruoli contemporaneamente: ti rallenterebbe solo.

Ricorda che le scadenze non sono il tuo nemico: sono la tua bussola. Anche se li imposti tu stesso, trattali come vangelo.

4. Trova la tua cheerleader interiore

Se continui a dubitare di ciò che scrivi, probabilmente è perché stai ascoltando la voce sbagliata nella tua testa. (Sì, so come sembra, ma resta con me.)

Il tuo critico interiore è FORTE. È la voce che dice: “Questo non è abbastanza buono. Nessuno lo leggerà. Sei anche un vero copywriter?" Ma il punto è questo: il tuo critico interiore potrebbe essere forte, ma non è il tuo capo.

Devi solo alzare il volume della tua cheerleader interiore.

Come esaltarti:

• Tieni traccia delle tue vittorie. Tieni un diario dei progetti di cui sei orgoglioso, dei feedback che hai ottenuto e dei momenti in cui hai superato i dubbi e hai ottenuto risultati.
• Salva le testimonianze dei clienti. Quando colpisce la sindrome dell’impostore, rileggi le parole gentili dei tuoi clienti. Io chiamo il mio il mio YAH-FILE.
• Trova la tua comunità. Circondati di altri copywriter che capiscono. Condividi le tue difficoltà, scambia consigli e incoraggiati a vicenda.

Se non lo diresti a un collega scrittore, non dirlo a te stesso. (Quand'è stata l'ultima volta che hai detto a un amico che il suo lavoro era "probabilmente spazzatura"? Esattamente.)

5. Investi nell'apprendimento dell'arte tecnica del copywriting

Diventiamo reali: la fiducia nel copywriting non appare dal nulla. Viene dalla costruzione di solide basi nel tuo mestiere.

Certo, non mancano blog, video di YouTube e video di Instagram che promettono di farti diventare un professionista dall'oggi al domani, ma i suggerimenti di scrematura non ti basteranno se vuoi smettere di dubitare del tuo lavoro.

Il miglior investimento che puoi fare? Smetti di cercare di memorizzare trucchi o hack intelligenti e inizia ad apprendere i principi, le strutture e le strategie che sono alla base di un ottimo testo.

Perché investire nel tuo apprendimento è un punto di svolta:

• Costruisce una fiducia incrollabile. Quando capisci perché certe parole e strutture funzionano (e perché altre falliscono), smetti di dubitare delle tue scelte. Puoi scrivere con uno scopo, sapendo che il tuo testo colpisce nel segno.

• Apre le porte. I laureati di programmi come The Copywriting Inkubator spesso si ritrovano a dire sì a progetti più remunerativi e no a clienti che non apprezzano il loro valore. Sono in grado di aumentare le loro tariffe perché hanno migliorato le loro competenze.

• Affina la tua strategia. Quando comprendi l'arte a un livello più profondo, puoi consigliare con sicurezza i clienti su ciò che funziona e spiegare con tatto quando il loro feedback potrebbe effettivamente danneggiare i loro obiettivi. (Abbiamo avuto tutti quelle conversazioni del tipo "Penso che abbiamo bisogno di parole più grandi".)

Costruire la tua esperienza non cambia solo la tua scrittura, cambia il modo in cui ti presenti nella tua attività. Sapere cosa fare (e quando farlo) può trasformare il più forte critico interiore in un debole sussurro.

E ci sono molte informazioni eccellenti sul copywriting a portata di mano. Metti mi piace a questo blog per cominciare! Ma come la maggior parte delle cose nella vita, investirai tempo o denaro. E se sei pronto per salire di livello, un programma come The Copywriting Inkubator può darti le basi per crescere.

Pensieri finali per te

Il dubbio è normale, ma non deve necessariamente dettare legge.

Con questi cinque passaggi passerai dal pensare troppo a ogni parola allo scrivere con chiarezza, sicurezza e, oserei dire, spavalderia.

E se sei pronto a portare le tue capacità a un livello superiore, programmi come The Copywriting Inkubator possono aiutarti a trasformare quella fiducia in azione. Porte aperte a gennaio e febbraio!

Di questi cinque suggerimenti, quale metterai in pratica per aumentare la tua sicurezza nel copywriting nel 2025?

Condividi i tuoi pensieri nei commenti o mandami un messaggio: mi piacerebbe sentire cosa ti risuona e come pensi di eliminare i ripensamenti quest'anno!