5 modifiche in Google Privacy Sandbox 2022

Hai visto titoli spaventosi su Google Privacy Sandbox per Android e sei passato a Google Analytics 4? Hai bisogno di maggiori informazioni per capire cosa sta succedendo con il marketing e la misurazione delle prestazioni nel 2022? Google Privacy Sandbox è una delle più grandi iniziative senza cookie del settore, ma ha subito alcuni seri cambiamenti nel 2022.

Quindi questo articolo è qui per te per conoscere 5 modifiche avvenute al GPS e di cui dovresti essere consapevole per essere preparato a tutte le modifiche senza cookie.

Se non hai mai sentito parlare di Google Privacy Sandbox, controlla prima questo video che spiega il background e la teoria alla base di questo argomento.

Perché Google cambia agenda

Possiamo vedere che Google si sta prendendo il suo tempo per implementare Google Privacy Sandbox e con ogni iterazione, ci vuole ancora più tempo per completare questa transizione. Il motivo è che Google realizza enormi entrate pubblicitarie.

Ciò significa che Google non può semplicemente escludere gli inserzionisti dagli strumenti che hanno utilizzato perché influenzerà direttamente i loro profitti.
Più guadagni come inserzionista, più investi in annunci e più Google ne trae profitto.

Quindi ci vuole molto tempo prima che Google vada avanti con il nuovo ecosistema rispettoso della privacy perché non riescono ancora a capire come renderlo possibile per noi, i marketer e gli inserzionisti fanno il nostro lavoro, guadagnano denaro e, quindi, contribuiscono alla creazione di Google i soldi.

Tutte le tecnologie sono accuratamente testate prima di essere applicate al vostro utilizzo. Ed è per questo che continua a essere posticipato!

5 modifiche in Google Privacy Sandbox

Ora parliamo degli ultimi aggiornamenti di Google riguardanti Privacy Sandbox, ma ci allontaniamo dai protocolli complessi e parliamo del vero linguaggio di marketing e di cosa significa per i marketer.

1. Privacy Sandbox introdotta su Android

Non è stato ancora rilasciato, ma Google l'ha definita un'iniziativa "pluriennale". Ciò significa che gli stessi problemi che abbiamo avuto con il monitoraggio degli annunci sui dispositivi Apple sono dietro l'angolo per Android.
Se hai guardato il nostro video sulle tendenze e le previsioni del marketing digitale nel 2022 , non sarebbe una sorpresa per te mentre parlavamo dell'arrivo di questo cambiamento. Non è coinvolta alcuna magia, solo è abbastanza ovvio che sta diventando sempre più difficile eseguire il monitoraggio dei cookie su tutti i tipi di dispositivi a causa di tutte le iniziative sulla privacy.

Cosa significa per noi?

Ora la maggior parte del traffico pubblicitario è stato spostato su Andriod proprio per il motivo che il monitoraggio è ancora abbastanza accurato. Presto anche questa scappatoia verrà chiusa, quindi un monitoraggio rispettoso della privacy è un must per la tua pubblicità.

Come afferma Google:

“Ci rendiamo conto che altre piattaforme hanno adottato un approccio diverso alla privacy degli annunci, limitando senza mezzi termini le tecnologie esistenti utilizzate da sviluppatori e inserzionisti. Riteniamo che, senza prima fornire un percorso alternativo per la tutela della privacy, tali approcci possano essere inefficaci e portare a risultati peggiori per la privacy degli utenti e per le attività di sviluppo".

Sottolineando chiaramente che iOS 14 di Apple è un cambiamento improvviso per gli inserzionisti, Google mostra ancora una volta che non possono creare limitazioni per gli inserzionisti di punto in bianco. Tutto deve essere preparato per fornire una pubblicità di qualità.

A proposito, la soluzione di RedTrack per il monitoraggio degli annunci e l'attribuzione delle conversioni si è adattata il prima possibile alle modifiche di iOS 14 che influenzano gli annunci di Facebook. Quindi assicurati di unirti a noi per affidarci l'adattamento tecnologico.

2. Modifiche al targeting e al remarketing

In precedenza Google ha annunciato un'iniziativa chiamata FLoC (Federal learning of cohorts) per introdurre targeting e remarketing rispettosi della privacy.
FLoC doveva diventare pubblicità basata sugli interessi in cui gli utenti venivano inseriti in gruppi (e quindi presi di mira in gruppi). Questo avrebbe dovuto mantenere anonime le informazioni sull'utente privato. Tuttavia, Google ha annunciato che questo protocollo non vedrà mai la luce.

La nuova iniziativa di targeting basato sugli interessi si chiama Topic API.

Sulla base delle azioni eseguite dall'utente, Google formerà argomenti noti come gruppi basati sugli interessi. E in seguito, come inserzionista, sarai in grado di scegliere come target quegli argomenti o gruppi senza che le informazioni personali siano coinvolte nel processo.

FLEDGE è un altro protocollo che ti consente di fare remarketing aggiungendo utenti a gruppi in base a determinate azioni. Fondamentalmente, sta creando segmenti di pubblico personalizzati in base all'interazione dell'utente. Ma ancora una volta, dovrebbe essere rispettoso della privacy e nessuna delle informazioni verrà condivisa apertamente (tutto è archiviato sul lato utente).

3. Misurare gli annunci digitali

Google ha testato i rapporti sull'attribuzione per un po' di tempo per smettere di fare affidamento su cookie di terze parti per la misurazione delle prestazioni e la registrazione dei punti di contatto nella canalizzazione dell'utente.
Uno degli aggiornamenti in questa nicchia sono i rapporti di riepilogo (precedentemente chiamati rapporti aggregati).

“ I report di riepilogo forniscono una vista aggregata dei dati di conversione dettagliati conservando le informazioni critiche per i report, senza la possibilità di identificare i singoli utenti all'interno di tali dati. Il reporting a livello di evento ha aggiunto nuove funzionalità per il reporting di terze parti, la misurazione view-through, il filtraggio dei report e la funzionalità di debug".

La privacy è garantita attraverso l'aggregazione e la modellazione dei dati.

Cosa significa per gli inserzionisti?

I rapporti di riepilogo (o aggregati) significano che avremo meno dati accurati durante la misurazione delle prestazioni della nostra pubblicità. Poiché l'aggregazione dei dati ti lascia con un modello del rendimento, non hai un quadro chiaro di tutti i clic e le conversioni avvenute. L' alternativa per l'aggregazione dei dati sono i dati grezzi . I dati grezzi assicurano che ogni singolo clic venga registrato per la tua pubblicità e attribuito alla campagna giusta.

Tuttavia, questa API è già disponibile per il test, quindi se sei uno degli sviluppatori geek, sentiti libero!

4. Passaggio a Google Analytics 4

Anche se non fa parte dell'iniziativa Google Sandbox, è un importante aggiornamento del 2022/23 e fa parte di un movimento favorevole alla privacy su scala globale. Universal GA interromperà l'elaborazione dei risultati il ​​1° luglio 2023 e il passaggio a GA4 sarà inevitabile.
GA 4 non si basa sui cookie, utilizza la modellazione basata sugli eventi ed è a prova di futuro rispetto a Universal GA.

Ma molti esperti di marketing non sono del tutto contenti di vedere un nuovo Google Analytics 4 obbligatorio in quanto significa perdere alcune funzionalità che amavamo e anche passare a un'interfaccia utente diversa.
Consiglio di familiarizzare con Google Analytics 4 il più velocemente possibile. Ma se vuoi ottenere il massimo dall'analisi di marketing, considera la ricerca di alternative GA.

5. Impedire il tracciamento tra siti

Google chiama questo processo "rafforzare i confini della privacy tra i siti".

Sembra tutto molto complicato e potresti chiederti: che diavolo è? È la solita vecchia canzone sull'eliminazione dei cookie di terze parti e sulla prevenzione del tracciamento tra siti, noti anche come spazi digitali orientati alla privacy.

Bene, qui abbiamo molte API e protocolli in corso:

• Set da prima festa
• API di archiviazione condivisa
• API dei telai recintati
• PATATINE FRITTE

Non credo sia davvero necessario che le nostre menti di marketing si riempiano di queste informazioni. Darò un'unica semplice intuizione a riguardo: non ignorare l'eliminazione dei cookie di terze parti e investi nel monitoraggio e nell'attribuzione dei dati proprietari. Ne parliamo da un po' sul nostro blog e sul canale YT. Quindi assicurati di prepararti per un futuro senza biscotti.

In RedTrack, ci proponiamo come uno strumento di analisi di marketing rispettoso della privacy per misurare le prestazioni di tutti i tuoi canali di marketing senza cookie di terze parti. E a proposito, ogni volta che viene lanciato un altro aggiornamento spaventoso, adattiamo le nostre soluzioni per essere completamente conformi e creiamo una serie di articoli e video per darti approfondimenti su questo argomento!