5 esempi di progettazione di e-commerce incentrati sulla conversione per il 2023

Nell'era di Internet 5G, dello shopping online frenetico e di un numero infinito di alternative per gli acquirenti, il tuo sito di e-commerce non impiega più di 50 millisecondi per fare una buona prima impressione. È inevitabile concentrarsi su elementi di progettazione incentrati sulla conversione che garantiscono una crescita significativa della tua attività.

Un design incentrato sulla conversione si concentra sulla creazione di esperienze con un unico obiettivo in mente. Utilizza un design persuasivo e trigger psicologici come tecniche di conversione per costringere i visitatori a intraprendere quell'azione specifica.

Quindi, come utilizzi il design per convincere un visitatore a completare il tuo obiettivo di conversione? Per focalizzare l'attenzione del visitatore sull'area di interazione target, è possibile utilizzare una varietà di aspetti del design. Anche l’assistenza psicologica può contribuire ad aumentare la partecipazione. Ecco alcuni marchi di e-commerce che hanno svolto il lavoro in modo impeccabile.

1. Discordia

Discord è un'applicazione audio e di messaggistica unica nel suo genere, curata con i settori dello streaming e dei giochi online. Consente agli utenti di creare canali per connettersi con chiunque in tutto il mondo. L'app ha guadagnato molta popolarità nel più breve lasso di tempo ed è diventata una parte indispensabile della Gen Z e della comunità dei giocatori. Ciò può essere facilmente attribuito al design brillante e all'esperienza utente impeccabile sia sul sito Web che sull'applicazione.

La home page raggiunge tutti i punti giusti che possono incuriosire il pubblico di destinazione e incoraggiarli a provarlo. Hanno una semplice barra di navigazione che evidenzia le caratteristiche della piattaforma come la versione premium (Nitro) e la sicurezza fornita dal servizio. Le pagine hanno un testo nitido che trasmette le proposte di valore dell'app oltre ad essere allettanti con inviti all'azione (CTA) contrastanti posizionati strategicamente.

Il design è elegante con molto spazio bianco, tempi di caricamento rapidi, elevata reattività e navigazione intuitiva che lo rendono uno dei migliori design di siti Web disponibili. Visivamente, il sito web cattura immediatamente l'interesse del visitatore con divertenti illustrazioni della casa e pagine di destinazione.

2. Beatitudine

Bliss è un meraviglioso sito di eCommerce con un design eCommerce dai colori pastello. Il sito web è zucchero filato per gli occhi. Per attirare visivamente i suoi principali gruppi di acquirenti, questa azienda di prodotti per la cura della pelle utilizza tre colori dominanti: rosa Millennial, celeste e giallo Gen Z.

Il marketing e il branding di Bliss, incluso il loro sito web, trasmettono un senso di giocosità. Basta uno sguardo al sito per riempire lo spettatore di sentimenti felici. Sono anche bravissimi a fotografare i prodotti eCommerce. Le foto di grandi dimensioni, i colori splendidi e i pulsanti facili da usare contribuiscono tutti a creare un sito Web visivamente accattivante e ben organizzato.

L'azienda produce e distribuisce una varietà di prodotti per la cura della pelle, come maschere e detergenti per il viso, tra le altre cose. La microcopia rafforza ulteriormente l'atteggiamento unico e accessibile del marchio. Il contenuto dei pulsanti, i titoli delle sezioni e le descrizioni dei moduli sono scritti in modo da farti sentire come se stessi discutendo della tua routine di cura della pelle con un amico.

Oltre a ciò, sul loro sito Web mostrano contenuti generati dagli utenti che sembrano molto più genuini e sono preferiti dal 90% del pubblico. I visitatori possono vedere persone reali che utilizzano i prodotti e immediatamente nelle loro menti si crea un rapporto di fiducia.

3. Allentato

Slack è un altro ottimo esempio di progettazione di un sito Web incentrato sulla conversione. La pagina tenta di focalizzare l'attenzione e spingere i lead a completare un obiettivo alla volta. Funziona a meraviglia poiché gli utenti non sono confusi e sopraffatti da molteplici tipi di inviti all'azione come scaricare l'app, iscriversi alla newsletter e seguire le pagine dei social media dell'attività di e-commerce. Tali progetti spesso portano a un aumento della frequenza di rimbalzo anziché a un miglioramento delle conversioni.

Il team di progettazione di Slack vince punti brownie per la loro struttura da libro di testo ma implementata in modo elegante. Seguono il layout Z-Pattern per la loro home page, posizionando strategicamente i CTA dove gli utenti tendono a notare, consciamente o inconsciamente.

Questa è la soluzione migliore quando crei un sito Web di e-commerce che sia leggero nel testo ma con più immagini, video o illustrazioni. L'essenza di questo modello solitamente seguito dagli sviluppatori è che l'alternanza tra blocchi di contenuto allineati a sinistra e a destra aiuta a strutturare la pagina in modo accattivante. Tali schemi creano un flusso naturale mentre il visitatore scorre la pagina verso il basso.

Slack è ugualmente reattivo sia su desktop che su dispositivi mobili. Sfruttano le griglie fluide, che convertono un layout desktop a due colonne in uno stile smartphone a colonna singola. Inoltre, utilizzano un carosello per presentare la grafica per risparmiare spazio ed evitare che la pagina diventi troppo lunga. Ogni blocco di dati dimostra il vantaggio che Slack può offrire ai suoi utenti. Il sito Web di Slack è un meraviglioso esempio di web design efficace grazie alla sua semplicità.

4. Deposito domestico

La maggior parte delle persone immagina di andare di persona in un negozio fisico per vedere tutti gli strumenti, l'hardware e i materiali utili disponibili per il loro prossimo progetto fai-da-te. Il punto di forza del sito web di Home Depot è la sua capacità di trasmettere questa esperienza online. Home Depot ha cristallizzato le sue profonde intuizioni sui propri clienti in modi spettacolari sul suo sito web.

Le immagini, sia le illustrazioni delle immagini, sia i colori sono le prime cose che il visitatore nota. Home Depot risolve questo aspetto con un'immagine che raffigura i suoi strumenti in azione con un'immagine riconoscibile per la home page e le pagine di destinazione. Questo agisce come uno specchio aspirazionale per il pubblico target in cui riflette lo stato emotivo che i tuoi clienti sperano di raggiungere. Inoltre, il banner che mostra una promozione tempestiva crea un senso di urgenza nel visitatore.

La barra di ricerca è situata in alto, a disposizione di chi vuole trovare velocemente ciò di cui ha bisogno. Il menu delle sottocategorie di livello superiore ti consente di accedere rapidamente a categorie di prodotti più precise. Man mano che il visitatore scorre verso il basso, la densità del testo aumenta. Ciò fornisce alla pagina un aspetto ordinato e informativo.

Puoi effettuare la ricerca per stanza della casa o per progetto, proprio come faresti in un negozio, anziché per categoria di prodotto, come fanno molti altri siti di e-commerce. Home Depot, come molti altri colossi dell'e-commerce, fa affidamento in gran parte sulla spedizione veloce e gratuita attraverso una tecnologia avanzata di evasione degli ordini per neutralizzare il proprio vantaggio.

5. Colore Pop

Sul sito web di ColourPop, il modello di ricerca è posizionato nell'angolo in alto a destra, come nella maggior parte dei siti web. Quando fai clic sull'icona della lente d'ingrandimento universale, viene visualizzata una barra di ricerca gigante, insieme a una microcopia intelligente che dice "Dicci cosa vuoi". Questo modello aggiunge un tocco di stile al marchio a un modello di design comune con cui non è necessariamente piacevole interagire.

I moduli sul sito Web di ColorPop sono semplici e diretti. I campi di input sono scansionabili e correttamente etichettati. Non sono presenti stili visivi superflui o informazioni che possano distrarre. Inoltre, i pulsanti neri 'invio' risaltano sullo sfondo bianco e sono difficili da trascurare.

La griglia dei prodotti ha una gerarchia visiva chiara e costante, che la rende uno dei modelli più essenziali sul sito web ColourPop. L'attenzione principale è rivolta alle foto dei prodotti, seguite da pulsanti di invito all'azione e informazioni sul prodotto basate su testo. Le immagini non sono solo accattivanti (oserei dire magiche) ma il testo è stato organizzato in modo strutturato e chiaro, rendendo questo modello una soluzione altamente efficace. Poiché l'85% degli acquirenti considera le informazioni e le immagini del prodotto molto importanti nel prendere una decisione di acquisto, l'assunzione di tale reparto gioca a favore di ColourPop.

Riassumendo

Ogni suggerimento e trucco nel libro per creare pagine di destinazione migliori si basa su queste idee. Mettili al lavoro sulla tua prossima attività di marketing e noterai subito una differenza nel modo in cui la tua pagina appare e si sente. Anche il tuo amico designer che tiene una ruota dei colori sulla scrivania rimarrà sbalordito.

• Creare un punto focale e una struttura
• Mantieni la consistenza
• Mostra i vantaggi di attirare l'attenzione sul marchio
• Ridurre la quantità di attrito.

Ma ci sono ancora molti modi per essere creativi e testare nuovi concetti nell'ambito di questi principi: quindi come determinare se il tuo design sta effettivamente funzionando per aumentare le conversioni? È allora che le cose iniziano a diventare interessanti. Perché non esiste un design perfetto che piaccia a tutti. Devi sperimentare e testare finché il tuo sito web non avrà tutti gli elementi che attirano il tuo pubblico di destinazione.