5 modi creativi in ​​cui i marchi utilizzano gli influencer

La maggior parte delle persone tende ad associare gli influencer ai social media. Tuttavia, gli influencer sono in circolazione da molto più tempo di quanto la maggior parte delle persone possa pensare e possono essere datati fino al Medioevo con reali, papi, cavalieri, conti e artisti.

Negli ultimi anni, gli influencer sono esplosi in popolarità su piattaforme di social media come Instagram, YouTube, Facebook, Snap, Pinterest e TikTok. Ciò ha portato all'emergere di 4 tipi distinti di influencer: influencer nano, micro, macro e celebrità.

Immagine per gentile concessione di Tribe

I marchi, grandi e piccoli, stanno attingendo allo spazio degli influencer a un ritmo sempre crescente. Ecco perché potrebbe non sorprendere sapere che si prevede che il mercato varrà più di 15 miliardi di dollari entro il 2022. Ecco un nuovo sguardo ad alcuni modi creativi in ​​cui i marchi utilizzano gli influencer, oltre a statistiche chiave e suggerimenti per aggiungere un segnalibro.

Scoperta del prodotto

Il bello di Internet è che ora è più facile che mai scoprire nuovi prodotti e servizi. I marchi ne sono consapevoli e sono anche consapevoli del fatto che gli influencer sono uno dei modi migliori con cui le persone scoprono nuovi prodotti e servizi, molto più che con i mezzi tradizionali.

Statistiche recenti mostrano che "il 71% dei consumatori preferisce scoprire i marchi stessi tramite canali come i consigli degli amici, la navigazione in negozio o le ricerche online, rispetto alle tradizionali forme di pubblicità push, con le sponsorizzazioni che fungono da strumento prezioso per stimolare la scoperta".

Al giorno d'oggi, uno dei modi più rapidi per aumentare la consapevolezza su un nuovo prodotto è avere molti influencer che ne parlano contemporaneamente. Prendi il lancio di Ivy Park X Adidas a gennaio di quest'anno. Prima del lancio dell'abbigliamento sportivo, numerosi influencer e celebrità hanno ricevuto scatole di vestiti dai marchi e li hanno pubblicati sui social media, amplificando la pubblicità che li circondava. Il risultato è stato che la linea è andata esaurita entro un'ora dal rilascio, mostrando l'impatto di tali sforzi.

Distruggi gli stereotipi attraverso la sensibilità

Molti artisti importanti come Marvin Gaye, Aretha Franklin e Alice Cooper, ad un certo punto, chiamarono Detriot a casa. Nonostante lo status di celebrità di Detroit nella cultura pop come luogo che dà inizio a nuove tendenze, ha avuto problemi a "sbarazzarsi" della sua immagine simile al Bronx e nel 2018 è stata soprannominata la peggiore città d'America in cui vivere.

Per sfatare lo stereotipo di Detroit, Bedrock Real Estate ha lanciato una campagna di influencer tramite film per mostrare gli aspetti positivi della città e far sentire i residenti locali come se fossero di Detroit. Il video ha acquisito oltre 150.000 visualizzazioni ed è stato approvato da influencer locali come Big Sean che ha narrato il video mostrando il suo lato sensibile, Shinola e Detroit Bikes.

Sfrutta la "nuova normalità"

La pandemia di COVID-19 ha cambiato il nostro modo di lavorare. In definitiva, lavorare da casa è diventata la nuova normalità. Per sfruttare le "nuove" routine di lavoro da casa (WFH), il marchio di abbigliamento canadese Henri Vezina ha lanciato una campagna pubblicitaria in cui mostravano modelli maschili che indossavano semiabiti.

Immagine per gentile concessione di Henri Vezina

Mentre, la campagna non ha utilizzato direttamente influencer; tuttavia, è riuscito a generare molte chiacchiere sui social media collegando la nostra nuova realtà non trovata che molti di noi lavorano da casa e utilizzano Zoom per tenere riunioni sul posto di lavoro. La campagna pubblicitaria creativa ha portato centinaia di influencer a condividere organicamente la campagna.

Cura dell'immagine e branding

Un marchio è potente quanto la volontà del pubblico di acquistare da esso ed è più probabile che il pubblico sostenga finanziariamente un marchio se risponde positivamente al suo marchio e all'immagine pubblica. Questo è il motivo per cui i marchi investono enormi risorse nella costruzione di un'immagine e una percezione specifiche tra il pubblico.

Prendi Victoria's Secret, ad esempio, che un tempo era il marchio di lingerie più importante al mondo e da allora ha perso quote di mercato considerevoli a causa delle accuse di body shaming, transfobia e mancanza di diversità. Quando FentyXSavage, una linea di lingerie più recente, è uscita con l'intenzione di rilevare Victoria's Secret, si sono assicurati di marchiarsi come "l'antitesi di Victoria's Secret", e questo è stato in parte fatto con l'influencer marketing. Hanno collaborato con taglie forti, transgender e influencer di colore, quindi si definiscono distinti e inclusivi.

Guida la domanda pubblica "nascosta".

Il potere degli influencer di guidare la domanda pubblica di beni e servizi specifici è difficile da sopravvalutare, come è stato dimostrato molte volte in passato. Prendi i frullatori di bellezza; morbide spugne che vengono utilizzate per l'applicazione del trucco. Sono stati creati per la prima volta nel 2009, ma è stato solo a metà degli anni 2010 che gli influencer di bellezza hanno iniziato a pubblicizzarli in tutorial di trucco e video di recensioni.

Lo strumento di bellezza allora sconosciuto era considerato un elemento necessario per il kit per il trucco di tutti ed è esploso in popolarità. Secondo un articolo di WhoWhatWear, ogni minuto vengono venduti 17 beauty blender. Ciò significa che il potere dell'influencer marketing può stimolare l'interesse del pubblico per nuovi prodotti di cui altrimenti non erano a conoscenza.

Suggerimenti e strumenti per la campagna

Se stai pensando di condurre una campagna di micro-influencer, ecco alcuni strumenti utili che potresti prendere in considerazione di utilizzare:

• Piattaforme di rilevamento degli influencer: è possibile utilizzare una varietà di piattaforme di influencer, come Upfluence , Influence , Tribe , AspireIQ e Post For Rent .
• Analizza le tue connessioni: puoi utilizzare l'estensione di Chrome Discover.ly per analizzare le tue connessioni e-mail, LinkedIn e Facebook per scoprire se tu o i tuoi amici avete relazioni esistenti con influencer.
• Controllo dei profili di influencer: esistono numerosi strumenti che ti consentono di analizzare un profilo di influencer, inclusi il tasso di coinvolgimento, l'autenticità dei follower e così via. Questi strumenti includono Upfluence , Klear , Hypeauditor e Analisa . Infactica può anche essere utilizzato per analizzare gli account utente TikTok vietati.
• Web scraping: Octoparse può essere utilizzato per estrarre sia i tweet che i post di Instagram e altri strumenti con funzioni simili includono Parsehub e Scrapinghub .

Statistiche chiave

L'impatto dell'influencer marketing non solo sulle decisioni di acquisto ma sulla cultura popolare non può essere sopravvalutato e questo si riflette nell'aumento dei budget di influencer marketing negli ultimi anni. Ecco alcune statistiche chiave che devi conoscere:

• Gli influencer sono sulla buona strada per sostituire le celebrità come guardiani della fiducia dei consumatori poiché 6 adolescenti su 10 si fidano degli influencer rispetto alle celebrità.
• Le campagne di influencer marketing guadagnano un ritorno del 650% per ogni dollaro speso
• Si prevede che l'industria dell'influencer marketing raggiungerà i 10 miliardi di dollari entro il 2020

Le ricerche su Google per "influencer marketing" sono cresciute del 1500% ed è chiaro che l'influencer marketing è qui per restare. L'influencer marketing è stato in grado di strappare una fetta considerevole di affari e potere dal marketing tradizionale perché fa qualcosa che quest'ultimo non potrebbe fare; formare vere e proprie connessioni.

Per la maggior parte delle persone, il loro influencer preferito non è necessariamente una celebrità che idolatrano, ma un compagno civile che è affabile con loro e crea contenuti che sono rilevanti per loro. In sostanza, gli influencer agiscono come amici fidati per i loro follower, il che significa che sono più propensi ad acquistare qualsiasi cosa l'influencer consigli a questo.

Ciò, a sua volta, si è manifestato nell'influencer marketing fornendo un maggiore ritorno sull'investimento per coloro che lo sfruttano, nonché raccomandazioni pertinenti su prodotti e servizi per i consumatori che ne traggono vantaggio.

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