5 criteri utilizzati dai migliori designer di loghi B2B SaaS

Crederesti che una piccola icona possa fare una grande differenza nell'impatto e nell'impressione della tua attività?

Il tuo logo è il primo punto di contatto tra te e i tuoi clienti. Quando è fatto bene, il tuo logo fungerà da centro del tuo marchio SaaS B2B e il marchio che aiuta il tuo pubblico a identificare e connettersi con la storia del tuo marchio.

Nella mia esperienza nella progettazione di loghi per i fondatori di SaaS, ci sono tre trabocchetti principali in cui tendono a cadere. Il primo è non riuscire a realizzare il valore e il potenziale della creazione di un logo di impatto e scegliere l'opzione sicura. Il risultato è un marchio poco brillante, che danneggia la credibilità dell'azienda e li fa scomparire dal mercato tra gli altri loghi. Al contrario, alcune aziende si sforzano troppo di comunicare troppe cose attraverso il loro logo, risultando in un simbolo troppo complicato che non serve più al suo scopo. Infine, ho visto molte aziende progettare un logo come entità separata dal marchio visivo e, di conseguenza, il marchio diventa un pasticcio incoerente.

Per evitare queste insidie, ecco i cinque criteri in base ai quali il nostro team misura ciascuno dei nostri loghi:

1. Impatto
2. Versatilità
3. Memorabilità
4. Tecnicità
5. Progettare per i sistemi

1. Impatto

Le prime impressioni sono tutto. Quando navighi nel mare di loghi nel mercato SaaS B2B, i loghi che attirano la tua attenzione sono solitamente quelli più semplicistici perché sembrano più credibili e professionali.

Dai un'occhiata ai due loghi qui sotto per esempio.

Il logo di sinistra sembra molto più credibile del logo di destra. È semplice, moderno, audace e immediatamente riconoscibile grazie al modo in cui l'icona è integrata nel marchio denominativo. D'altra parte, il logo giusto utilizza immagini letterali ed è eccessivamente complesso, quindi si fonde con i loghi che utilizzano anch'essi immagini simili e non suscita una forte prima impressione. La realtà è che le persone non si prenderanno il tempo extra per decifrare ciò che i loghi eccessivamente complicati stanno cercando di comunicare. Il cervello preferisce la semplicità. Cercano loghi che diano loro una risposta emotiva positiva.

Un buon logo si concentra sull'essere un identificatore di marca piuttosto che cercare di portare tutto il peso del messaggio di un marchio. I marchi dovrebbero dedicare meno tempo e sforzi a cercare di stipare un significato nel logo e più tempo a capire come suscitare una reazione emotiva di grande impatto con esso.

2. Versatilità

Se le immagini del tuo logo sono troppo letterali o specifiche per il tuo settore o la tua offerta, impediscono alla tua azienda di espandersi in futuro e potrebbero isolare o escludere alcuni dei tuoi potenziali ICP. Questo potrebbe andare bene a breve termine, ma a lungo termine potrebbe essere necessario ruotare il tuo marchio se le immagini non si adattano più alla tua offerta di prodotti e non attirano più il tuo pubblico.

Invece, è meglio attenersi a un design che, pur rappresentando ancora il tuo marchio, sia abbastanza vago da consentirti di espandere la tua attività nel tempo senza la necessità di un importante rebranding.

Ad esempio, se sei un'azienda di manutenzione di strutture che ha iniziato con la gestione alberghiera, sarai sempre associato agli hotel se utilizzi quell'immagine nel tuo logo come l'immagine giusta. Considerando che se hai un'icona vaga ma unica fin dall'inizio, mantiene aperte le tue possibilità per il prossimo futuro come l'immagine a sinistra.

Le immagini generiche ti faranno anche sparire e sarai meno memorabile in un mare di concorrenti che potrebbero anche utilizzare le stesse immagini nel loro logo. Pertanto, una buona strategia è sforzarsi di sembrare un leader del settore. Sii diverso, sii audace; semplice ma memorabile.

Tieni presente, tuttavia, che mentre dovresti sforzarti di essere unico, devi essere consapevole dei loghi e delle band nel tuo settore. Sebbene possa essere impossibile creare un logo completamente unico, se riesci a distinguerti dalla concorrenza, sei sulla strada giusta.

Ad esempio, il logo a sinistra in alto utilizza immagini completamente al di fuori del settore, il che lo distingue dalla concorrenza più che se utilizzassi immagini tipiche come quella a destra.

3. Memorabilità

Un logo di successo consente al pubblico di associarlo istantaneamente a un marchio nel momento in cui lo vede. Un errore comune che le aziende commettono per differenziare i loro loghi dalla concorrenza è aggiungere una serie di dettagli per provare a fare una grande affermazione. Tuttavia, è probabile che il nostro cervello non ricorderà quei dettagli perché possiamo conservare solo così tante informazioni alla volta. Pertanto, la creazione di un logo semplice aiuta a rimuovere i dettagli che non hanno valore in modo che ci siano meno informazioni visive da conservare, rendendo così il logo significativamente più memorabile.

Come puoi vedere, il logo a sinistra è probabilmente più memorabile perché ha meno elementi da memorizzare per il cervello, il che lo rende facile da ricordare immediatamente quando vedi il simbolo abbinato al colore del marchio. Il logo a sinistra ha così tanti elementi che funziona più come opera d'arte che come logo. Le immagini complicate rendono più difficile l'associazione con un'azienda specifica se vista da sola, soprattutto perché non è abbinata a un colore del marchio.

4. Tecnicità

Poiché la presenza del marchio di un'azienda SaaS è in gran parte online, è fondamentale che il tuo logo possa essere adattato per adattarsi a molti tipi di risorse digitali e dimensioni dello schermo. A tal fine, è essenziale disporre di un logo ampiamente scalabile.

I loghi di forme e design più semplici si traducono molto meglio sullo schermo e stampano perché mantengono la loro integrità quando vengono ridotti a dimensioni molto ridotte. Avere un logo tecnicamente valido aiuta a creare un sito Web dall'aspetto più professionale per desktop e dispositivi mobili.

Una regola empirica quando si crea un logo tecnicamente valido è fare il test dello strabismo. Ridimensiona il logo, siediti a una certa distanza dallo schermo e strizza gli occhi. Dovresti comunque essere in grado di registrare il tuo logo quando strizzi gli occhi. Se si perdono dei dettagli, è meglio ritagliarli dal disegno.

Ecco alcune altre best practice per la creazione di un logo tecnicamente valido:

• Evita le linee sottili
• Evita i piccoli dettagli
• Evita di usare troppi colori. Stick con 2-3 colori.
• Evita immagini complesse
• Evita elementi sciolti o fluttuanti: mantieni tutto contenuto in un unico simbolo

5. Progettare per i sistemi

Progettare con l'intenzione di fare sistema è ciò che distingue i buoni marchi dai grandi marchi. Ecco perché, quando progetto un logo, penso anche a come incorporare un sistema di design. Il sistema di progettazione governa il modo in cui ogni elemento del marchio lavora insieme per raccontare una storia visiva in modo efficace e d'impatto. Quando un logo è ben fatto, possiamo utilizzare gli elementi all'interno del logo per creare modelli, grafica e altro, per creare un marchio coeso che sembri appartenere tutti insieme. Questo a sua volta regola l'aspetto di caratteri, colori, pulsanti, icone e griglie di layout di un sito web.

Quando pensi a un sistema di design, il concetto di "less is more" sarà il tuo migliore amico. I marchi più forti hanno loghi semplici ma unici con solo un paio di elementi chiave del marchio che li legano tutti insieme. È imperativo non avere troppe cose da fare perché ciò confonderebbe l'identità del marchio. Quando mantieni il tuo logo semplice, stai impostando il resto del tuo marchio per il successo.

Il sistema di progettazione è particolarmente utile per i tuoi sviluppatori front-end e product manager per mantenere il tuo sito Web e il tuo software coerenti. Questo sarà importante quando cercherai di distinguerti e catturare l'attenzione del tuo pubblico. Il tuo pubblico percepirà il tuo marchio come più credibile e professionale quanto più coeso sembra.

Questa credibilità è molto importante per le aziende SaaS B2B in quanto devono apparire all'avanguardia per ottenere attrazione nel mercato saturo. Puoi immaginare quanto sia meglio avere un marchio con elementi che funzionano bene insieme rispetto a uno che ha un mucchio di elementi diversi che cercano di sembrare coesi.

Un ottimo esempio di dove questo è utile per le aziende B2B SaaS è quando hai più di un prodotto sotto il tuo ombrello. Con un sistema di loghi, puoi creare più loghi per ciascuna delle tue soluzioni che sembrano appartenere tutti insieme. In questo modo, le persone possono riconoscere il tuo prodotto e associarlo al tuo marchio.

Suggerimenti per la creazione di un semplice logo SaaS

Sii unico, non essere generico. Fai attenzione alle immagini ovvie che isoleranno i tuoi altri ICP. Quando dieci dei tuoi concorrenti hanno immagini di auto per i loro loghi, non aggiungere un'altra auto alla scena. Fai risaltare il tuo logo astraendo un concetto che richiama un'idea, un sentimento o una storia. Assicurati di scegliere un'idea, non dieci.

Quando provi a fare troppo e a racchiudere troppi concetti in un logo, inizia a diventare più un pezzo illustrativo piuttosto che un vero e proprio logo. Il tuo logo dovrebbe servire come identificatore e marchio, non come un simbolo che racconta l'intera storia, quindi non essere troppo impegnato a rendere perfetto il tuo logo. Sebbene il logo sia un identificatore importante, è anche solo una piccola parte di ciò che rende grande un marchio. È il modo in cui rappresenti il ​​resto del tuo marchio che ti aiuta a raccontare la tua storia. Maggiori informazioni su questo nel nostro altro blog "La tua strategia di marca B2B ha bisogno di più di un semplice logo".

Correre rischi! Non aver paura! Scegliere l'opzione sicura è facile perché è già stato fatto molte volte. In molti casi, tuttavia, il tuo contendente più potente è quello che all'inizio hai paura di scegliere. I loghi di successo diventano iconici nel tempo man mano che la tua azienda costruisce credibilità e presenza.

Detto questo, sei pronto a fare il cambiamento e creare un marchio potente? Ecco una risorsa su come rinominare con successo un'azienda per iniziare.

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