5 consigli per la pubblicità display e-commerce

La pubblicità display è un canale digitale chiave in cui promuovere la tua attività di e-commerce. Un annuncio display ben progettato può generare molti clic e aumentare la notorietà del tuo marchio.

In questo blog, suggeriamo 5 suggerimenti importanti che un brand di e-commerce dovrebbe considerare quando realizza una campagna display. Compreso;

1. Crea annunci display rich media HTML5
2. Usa video in-banner di alta qualità
3. Mostra le tue ultime offerte con contenuti dinamici
4. Rimani pertinente con il marketing momentaneo
5. Pubblica gli annunci display giusti con il retargeting

1. Crea annunci display rich media HTML5

Nel campo competitivo dell'e-commerce, può essere difficile creare pubblicità che si distingua dalla massa. Gli annunci statici e privi di vita non attireranno l'attenzione dei consumatori.

Ecco perché la pubblicità rich media HTML5 rappresenta un'opzione interessante per gli esperti di marketing dell'e-commerce. È dimostrato che i rich media aumentano le prestazioni della pubblicità display fino al 267% secondo AdRoll.

Per rich media si intende un annuncio che include funzionalità avanzate come video, audio o altri elementi interattivi che incoraggiano gli spettatori a interagire con i contenuti. Questo può includere qualsiasi cosa, da una ricerca nel banner a una playlist di Spotify: le possibilità sono praticamente infinite.

DC Thomson Media e Nova sono ottimi esempi di marchi che hanno sfruttato i rich media per creare pubblicità display coinvolgente ed efficace.

2. Usa video in-banner di alta qualità

La pubblicità video è stata a lungo la priorità per gli inserzionisti sui social media e in altri formati online. Tuttavia, ora sta iniziando a farsi strada anche come formato principale per la pubblicità display. In effetti, secondo lo IAB, ora rappresenta un quinto di tutta la pubblicità display in Europa.

Georg Jensen è un ottimo esempio di un marchio di e-commerce che utilizza i video con grande effetto nei propri annunci display. Hanno segnalato un coinvolgimento sei volte maggiore nei loro annunci utilizzando i video rispetto a quelli senza.

Il video in-banner è uno strumento utile per catturare l'attenzione degli spettatori ed è anche semplice da applicare. A livello base, un video può essere utilizzato come sfondo per un banner o, in modo più creativo, come parte di un'animazione. Ad esempio, forse un trailer che termina con un frame di invito all'azione (CTA).

Per l'e-commerce, offre anche interessanti opportunità di retargeting. Il video dinamico offre agli inserzionisti la possibilità di effettuare il remarketing visualizzando prodotti o servizi precedentemente visualizzati in modo programmatico (ulteriori informazioni sulla creatività dinamica in arrivo).
Per saperne di più sulla pubblicità display video, leggi la nostra guida alle best practice qui.

3. Mostra le tue ultime offerte con contenuti dinamici

I contenuti dinamici consentono al tuo marchio di offrire una gamma di diversi elementi di contenuto direttamente ai tuoi clienti. In pratica, ciò significa essenzialmente utilizzare feed di dati in tempo reale negli annunci display per mostrare i prodotti o le offerte scelti.

Inoltre, se utilizzi contenuti dinamici alimentati da feed di dati, puoi mostrare una copia specifica e/o creatività pubblicitaria a diversi consumatori. Ad esempio, i dati di geolocalizzazione possono essere utilizzati per informare un feed di dati, che poi mostra offerte specifiche – in tempo reale e in-banner – in base alla posizione del consumatore.

I contenuti dinamici aiutano a rendere la pubblicità display e-commerce accattivante e pertinente. E non tutti i marchi lo usano! Secondo la ricerca Bannerflow, l'87% degli inserzionisti display europei non ha ancora sfruttato gli annunci dinamici.

Ciò che rende facile l'uso di contenuti dinamici e feed di dati per i marchi di e-commerce è la facilità di creazione e controllo tramite una piattaforma di gestione creativa (CMP). Tutto quello che devi fare è collegare un feed di dati a una creatività principale e il gioco è fatto! Questo mostrerà quindi i prodotti o le offerte che desideri vengano visualizzati in tutte le dimensioni e varianti di annunci di una campagna display.

Leggi ulteriori informazioni sull'applicazione della creatività dinamica alle tue campagne qui.

4. Rimani pertinente con il marketing momentaneo

Essere reattivi e del momento ti permette di stare al passo con la concorrenza nell'e-commerce. Questo non significa solo reagire all'ultima offerta di un concorrente, ma anche interagire con eventi che interessano il mondo esterno. Ad esempio, il tempo!

Se crei campagne che abbracciano il momento e soddisfano gli eventi attuali, è molto più probabile che raggiunga il tuo pubblico di destinazione. Ecco perché il moment marketing è una caratteristica così dominante delle campagne moderne.

Ad esempio, uno studio Bannerflow sui dati della pubblicità display durante la Coppa del Mondo FIFA ha visto aumentare significativamente sia le impressioni che i clic per gli annunci display durante il torneo. Come mai? Ebbene, uno dei motivi dell'aumento è stato il maggiore utilizzo dei messaggi che reagivano agli eventi durante il torneo. Opere pubblicitarie rilevanti.

Eppure, come puoi ottenere questa rilevanza? L'utilizzo di piattaforme di gestione creativa è un modo per rimanere pertinenti e allineare i messaggi della campagna agli eventi attuali. Grazie alla pubblicazione in tempo reale e al controllo di un CMP, puoi modificare istantaneamente la messaggistica o l'offerta di un'intera campagna in tutti i mercati e formati. Questo è esattamente ciò che fa il marchio di telecomunicazioni nordico Three Sweden.

5. Pubblica gli annunci display giusti con il retargeting

La pubblicità display offre l'opportunità di raggiungere i tuoi potenziali clienti durante l'intero percorso di vendita. Dall'alto verso il basso della canalizzazione, la pubblicità display avanzata può incoraggiare gli utenti a completare l'azione desiderata molto più di un banner pubblicitario standard.

A livello di base, i marketer dell'e-commerce possono retargetizzare gli utenti con i prodotti lasciati nel loro carrello con un semplice pixel di retargeting posizionato nella pagina di pagamento del loro sito web.

Per gli utenti più avanzati, il targeting dell'albero decisionale o l'ottimizzazione dinamica della creatività (DCO) offre la possibilità di mostrare creatività, messaggi e CTA specifici a ciascun visualizzatore. Si tratta di utilizzare i dati per personalizzare la tua pubblicità.

Per Lara Formosa, Digital Creative Specialist presso Casumo, DCO è parte integrante della loro strategia di marketing digitale: “Ci sforziamo di personalizzare i nostri annunci. Pertanto, produciamo centinaia di creatività per raggiungere mercati diversi, in diverse fasi del percorso del cliente".

Infatti, secondo un rapporto del CMO Council e di Deloitte del 2018, il 44% dei leader di marketing senior in tutto il mondo crede che DCO plasmerà la crescita della propria azienda in futuro.

Questa è un'area di grande espansione nel mercato dell'e-commerce e offre infinite possibilità di retargeting e raggiungere lo spettatore giusto, con l'annuncio giusto, al momento giusto.

Leggi l'intero blog qui per saperne di più su come DCO potrebbe funzionare per il tuo marchio.

Prossimi passi

Per produrre campagne di e-commerce di successo, è fondamentale che il tuo team di marketing abbia accesso alla migliore tecnologia pubblicitaria.

Una piattaforma di gestione creativa (CMP) come Bannerflow consente ai team interni di produrre pubblicità display potente ed efficace. Richiedi la demo oggi stesso se desideri saperne di più su un CMP che può aiutare la tua attività di e-commerce.