5 tendenze di pubblicità display e-commerce essenziali | 2020
Pubblicato: 2020-09-17L'e-commerce e lo shopping online sono destinati ad aumentare durante le festività natalizie, così come l'importanza della pubblicità display. E conoscere le tendenze chiave della pubblicità display offre il potenziale per sbloccare le entrate.
Per aiutare i team di marketing a prepararsi, Bannerflow ha recentemente analizzato i dati del 2019 e della prima metà del 2020. Scarica subito la nostra infografica completa sulle tendenze generali della pubblicità display.
Concentrandosi sull'e-commerce, un recente sondaggio di Deloitte nel Regno Unito ha rilevato che circa il 40% degli intervistati ha fatto più acquisti online durante il blocco. In effetti, il Covid-19 ha drasticamente alterato il comportamento dei consumatori e in queste festività natalizie (e oltre) le cose non saranno mai più le stesse.
Per aiutare i rivenditori, ecco le nostre 5 principali tendenze di pubblicità display e-commerce basate sui nostri dati europei esclusivi. Esperto per apprendere i seguenti approfondimenti:
- Come preparare le tue migliori campagne pubblicitarie per le vacanze in assoluto è un must
- Perché è essenziale creare campagne ottimizzate per dispositivi mobili in modo efficiente
- Come il video può aumentare il CTR della pubblicità display dell'e-commerce
- Perché l'utilizzo di annunci dinamici ti consente di rimanere agile e pertinente
- Perché andare oltre le dimensioni principali degli annunci display significa risultati migliori
1. Preparare in anticipo le migliori campagne pubblicitarie per le vacanze
Secondo CLickZ "gli acquirenti non hanno in programma di cambiare in modo significativo quanto spendono" durante le festività natalizie. In effetti, il grande cambiamento di quest'anno è che è probabile che più acquirenti acquistino online che nei negozi fisici.
In effetti, l'importanza del Black Friday, del Cyber Monday e del Natale per i marchi non può essere sottovalutata il prossimo inverno. E sarà fondamentale disporre dell'agilità e delle capacità di produzione interne per produrre il volume di annunci necessario per essere visto dai clienti.
CTR dei giorni di acquisto chiave e dati sulla visualizzazione degli annunci
Anche prima dell'inizio del Covid-19, i dati del Black Friday e del Cyber Monday del 2019 indicavano il cambiamento delle abitudini dei consumatori. In effetti, è chiaro che il Black Friday e il Cyber Monday sono ora un mega evento online che si estende su quattro giorni.
Nel 2020, avere una campagna display pronta per queste date è un minimo. Tuttavia, quest'anno non è sufficiente programmare la pubblicazione degli annunci.
Invece, crediamo che preparare la tua migliore campagna display in assoluto sia qualcosa che tutti i marchi dovrebbero cercare di fare questo autunno. In effetti, la nostra ipotesi per il 2020 è un ulteriore aumento del CTR display e dei tassi di conversione (CVR) a causa di un consumatore europeo più abituato agli acquisti online.
In questa stagione si tratta di creare le tue creatività migliori e ottimizzate, mostrare le tue migliori offerte e utilizzare annunci dinamici che utilizzano il targeting per prodotto. Non solo questi annunci display sono semplici da creare e ridimensionare utilizzando una piattaforma di gestione creativa (CMP) come Bannerflow, ma offrono anche prestazioni migliori.
2. Perché è essenziale creare campagne ottimizzate per dispositivi mobili in modo efficiente
Il mobile è ora il dispositivo numero uno per l'e-commerce e la pubblicità display al dettaglio. Ed è una tendenza che è arrivata da tempo. Tuttavia, ciò significa anche che i marchi bloccati in modi di lavorare costosi e lenti devono cambiare! Se non riesci a ottimizzare le esperienze pubblicitarie su dispositivi diversi, ora è il momento di eseguire l'upgrade.
Il cellulare è il dispositivo numero uno per le campagne di e-commerce
Le campagne display devono poter essere eseguite su una varietà di dispositivi, anche tablet. Ma come fai a garantire che i tuoi annunci display siano perfettamente ottimizzati per il 54% nel caso delle visualizzazioni di annunci per dispositivi mobili nel 2020 e solo per il 6,2% nel caso dei tablet?
Utilizzando la funzione di ottimizzazione automatica che si trova in un creatore di annunci, come Bannerflow Creative Studio, i professionisti del marketing possono evitare processi di produzione lunghi e lunghi. Nell'autunno del 2020 è essenziale per gli inserzionisti creare facilmente i volumi necessari per più messaggi e mercati. Ciò garantisce che una campagna funzioni senza problemi su più dispositivi e non venga speso tempo aggiuntivo per la modifica dei singoli annunci.
Vale anche la pena ricordare che all'inizio dell'anno Google ha annunciato un giro di vite sugli annunci pesanti in termini di risorse. Se desideri creare annunci di grande impatto per più dispositivi, è essenziale disporre della migliore tecnologia per ridurre il peso degli annunci e ottimizzare rapidamente. In effetti, è una delle migliori pratiche quando si tratta di pubblicità display.
3. In che modo il video può aumentare il CTR della pubblicità display dell'e-commerce
Prima che il Covid-19 colpisse, l'uso dei video nella pubblicità display era in aumento. In effetti, in tutti i settori, è cresciuto dell'82% nel 2019. Tuttavia, per molti marchi di e-commerce l'utilizzo di risorse video nelle campagne display è ancora agli inizi.
La percentuale di clic e l'utilizzo dei video aumentano
Solo il 5% di tutta la pubblicità display di e-commerce e vendita al dettaglio online presentava un video nel 2019. Il che è piccolo se si pensa all'impatto di questo tipo di creatività. In effetti, il video nel banner offre un modo conveniente per interagire con un pubblico di destinazione riutilizzando le risorse creative all'interno degli annunci display.
Quando il Covid-19 è aumentato all'inizio del 2020, l'utilizzo dei video è diminuito, ma il CTR no. Invece è leggermente aumentato, suggerendo apparentemente che gli spettatori trovano ancora interessante questa forma di contenuto creativo. Gli annunci display contenenti video possono costare di più da pubblicare, quindi è anche probabile che questo sia il motivo del calo dell'utilizzo.
Tuttavia, riteniamo che l'uso dei video nella pubblicità display sia una grande opportunità per l'e-commerce questo autunno, soprattutto se ottimizzato per i dispositivi mobili. I risultati di un recente rapporto di WARC hanno rilevato che i marchi interagiscono efficacemente con i consumatori combinando video e pubblicità mobile.
I nostri dati suggeriscono che più marchi potrebbero trarre vantaggio da questa operazione anche nell'ambito dell'e-commerce e della pubblicità display al dettaglio.
4. Perché l'utilizzo di annunci dinamici ti consente di rimanere agile e pertinente
L'uso di feed di prodotto e pubblicità dinamica dovrebbe essere una tattica chiave per gli inserzionisti display di e-commerce. Inoltre, la tecnologia richiesta è già prontamente disponibile e consente ai team di marketing di rimanere agili con una varietà di messaggi e contenuti durante periodi in rapida evoluzione.
Crescita di feed di dati e contenuti dinamici
La personalizzazione, attraverso l'uso della pubblicità dinamica, è stata a lungo vista come un driver per aumentare le prestazioni e ottenere un ROI migliore dalla pubblicità display. Dopotutto, quale consumatore non preferisce annunci pertinenti e tempestivi? In effetti, la nostra ricerca ha rilevato un aumento dell'8% della percentuale di clic per gli annunci personalizzati nel 2019 rispetto al 2018.
Tuttavia, all'interno dell'e-commerce solo il 10,79% del volume totale di tutta la pubblicità display nel 2019 ha utilizzato un feed di prodotti. Questo è sorprendente considerando quanto siano facili da configurare e utilizzare. In effetti, con un utilizzo così dinamico degli annunci, c'è un enorme potenziale per molti marchi questo autunno.
La combinazione dell'uso di feed di prodotti, retargeting e strumenti di pianificazione consente agli inserzionisti di creare annunci di maggiore impatto. Inoltre, questa forma di automazione creativa consente ai marchi di rimanere coerenti su tutti i dispositivi e parlare direttamente con i clienti.
Non sorprende infatti che nel corso del 2020 l'utilizzo di annunci dinamici e feed di dati sia aumentato di 5,53 punti percentuali. Con meno opportunità in negozio, rimanere personale con i tuoi clienti attraverso la tua pubblicità display è una strategia vincente.
5. Perché andare oltre le dimensioni principali degli annunci display significa ottenere risultati migliori
Le prime due dimensioni dei banner occupano quasi il 50,37% di tutte le visualizzazioni degli annunci display dell'e-commerce nel 2019. E queste dimensioni principali sono mobili, il che non dovrebbe sorprendere!
Ancora una volta, questo mette in evidenza la best practice per la progettazione di campagne di e-commerce mobile first. Tuttavia, nel 2020 devi fare di più! Al contrario, devi anche ridimensionare rapidamente le campagne a centinaia di dimensioni e versioni di annunci diverse.
Le prime 5 dimensioni della pubblicità display e-commerce
In effetti, dominano le prime due dimensioni mobili; rappresentano quasi la metà di tutte le visualizzazioni di annunci di e-commerce. Tuttavia, dopo le prime due dimensioni c'è una coda lunga di varie altre dimensioni dell'annuncio. E questa metà rimanente degli annunci display non dovrebbe essere trascurata per le tue campagne di e-commerce!
In particolare, questo spazio pubblicitario display rappresenta miliardi di visualizzazioni di annunci e potenziali conversioni. Inoltre, durante l'esecuzione di una campagna programmatica di e-commerce, essere in grado di creare annunci di tutte le diverse dimensioni di creatività potrebbe rivelarsi molto vantaggioso. Non solo più visualizzazioni vedranno la tua campagna, ma potrebbero essere anche più economiche da pubblicare.
E il creatore di annunci di una piattaforma di gestione creativa è il modo migliore anche per il più piccolo team di marketing interno di produrre campagne efficaci, su larga scala. Ad esempio, significa che il tuo marchio di vendita al dettaglio può abbinare il più grande investimento dell'anno con volumi enormi in una varietà di posizionamenti di annunci.
Inoltre, essendo in grado di produrre una gamma di formati, i team di marketing sono in grado di sfruttare alcuni vantaggi sorprendenti. Come:
- Campagne più facili da pubblicare: lascia le impressioni di acquisto alla tua piattaforma lato domanda (DSP).
- Ridurre il costo per mille (CPM) poiché c'è meno concorrenza inferiore per dimensioni non comuni.
- Consentire al tuo DSP di funzionare meglio poiché può imparare da più dimensioni.