5 fantastiche campagne programmatiche che devi abbracciare

La pubblicità programmatica offre agli esperti di marketing diverse opportunità per produrre campagne pubblicitarie eccezionali. Campagne creative e basate sui dati, su larga scala.

Abbiamo messo insieme un elenco di stimolanti campagne programmatiche che mostrano il loro potenziale. Cinque brillanti campagne da cui tutti gli inserzionisti di pubblicità programmatica possono imparare.

Utilizzo dei dati sull'audience, su scala programmatica: The Amanda Foundation

Questa è stata una campagna ingegnosa per una grande causa. Con sede a Los Angeles, la Fondazione Amanda ha deciso di ricollocare gli animali domestici che stavano trascorrendo i loro ultimi giorni nei rifugi della zona. Gli annunci erano rivolti agli spettatori che avevano maggiori probabilità di adottare un particolare gatto o cane.

Hanno utilizzato i dati sul comportamento di navigazione degli utenti per razze diverse, nonché i dati demografici per indirizzare gli spettatori con annunci display con animali domestici che potrebbero essere interessati ad adottare. Ad esempio, se si considerava che qualcuno avesse uno stile di vita attivo e fosse interessato a cani di taglia più grande, potrebbe essere preso di mira con un annuncio per un pastore tedesco o un labrador.

La campagna, sviluppata da Saatchi & Saatchi a Los Angeles, è notevole per l'utilizzo dei dati sull'audience. In effetti, la pubblicità mirata a un pubblico diverso, su larga scala, è uno dei tanti vantaggi della pubblicità programmatica. Ciò significa che puoi ottenere l'annuncio giusto, davanti alla persona giusta, al momento giusto.

Catturare il momento programmatico: CMC Markets

La pubblicità programmatica offre agli esperti di marketing la possibilità di massimizzare il momento. Prendi una storia o un evento e naviga sulla cresta di esso. Questo è esattamente ciò che ha fatto CMC Markets nel Regno Unito con la sua campagna pubblicitaria display poche ore dopo le elezioni generali britanniche del 2017. Il contesto: il partito di governo, i conservatori, invece di vincere, ha perso la maggioranza. Un risultato noto nel Regno Unito come un "parlamento sospeso" (quando nessun partito può formare un governo da solo).

CMC Markets ha reagito immediatamente. Ha utilizzato il risultato elettorale inaspettato per massimizzare l'efficacia della sua pubblicità programmatica. Usando l'umorismo e i giochi di parole, hanno cercato di impegnarsi e trarre profitto. Ecco un esempio di pubblicità display:

Anche CMC Markets ha beneficiato dell'utilizzo della giusta tecnologia pubblicitaria. Gli stessi annunci sono stati pubblicati anche sulla carta stampata tradizionale, grazie a una piattaforma di gestione creativa le loro variazioni online erano attive prima ancora che le macchine da stampa iniziassero a girare. Il risultato: il primo visualizzatore di annunci che ha visto fare riferimento alle elezioni è stato quello di CMC Markets.

Massimizzare un piccolo budget: persone scomparse

L'organizzazione benefica britannica Missing People è un ottimo esempio di come massimizzare un piccolo budget programmatico. Ross Miller, direttore della raccolta fondi e della comunicazione di Missing People, aveva bisogno di trovare bambini scomparsi in tutto il Regno Unito. Ha trovato la salvezza nel programmatico e nella campagna di allerta per il salvataggio dei bambini dell'ente di beneficenza. Concentrandosi sulla pubblicità fuori casa (OOH), ha utilizzato 10 milioni di libbre di display digitale donato per estendere la sua portata e il suo impatto.

L'uso di OOH programmatico significa che l'ente di beneficenza ora può indirizzare meglio coloro che altrimenti potrebbero perdere o ignorare un appello di stampa. Si è reso conto che la maggior parte delle persone ha maggiori probabilità di rispondere a un messaggio rilevante per l'area in cui vive. Quindi ha utilizzato la tecnologia e i dati digitali per fare appelli specifici per località.

L'ente di beneficenza ha attribuito il suo passaggio dalla stampa alle campagne programmatiche per averla aiutata a "salvare vite". Questo cambiamento nella strategia della campagna ha consentito agli annunci di essere agili, con modifiche creative una volta che le persone sono state trovate. Per Miller, "il passaggio all'OOH programmatico ha portato a tassi di risposta in aumento dal 50% al 70%".

Utilizzo di campagne programmatiche per migliorare la TV: O2

L'azienda di telecomunicazioni O2 ha incrociato i canali con la sua campagna programmatica per promuovere uno spot televisivo. Per la sua campagna O2 Refresh, il marchio ha riproposto gli stessi annunci TV per dispositivi mobili, ma li ha resi più pertinenti. Utilizzando i dati sull'utente (dati come dispositivo e posizione) i messaggi sono stati aggiunti con l'annuncio display. Far rispettare il messaggio TV in modo mirato.

Secondo Jack Simpson di Econsultancy "O2 ha naturalmente un numero enorme di punti di raccolta dati: dal comportamento in negozio, alla profilazione delle persone in base all'attività del loro account My O2. Ciò consente a O2 di eseguire un targeting personalizzato molto preciso.

I marketer di O2 hanno creato più di 1.000 versioni dell'annuncio video nel corso della campagna. Il risultato: un aumento del 128% della percentuale di clic rispetto a un "normale" annuncio video generico.

La creatività programmatica è il futuro, ora: The Economist

La creatività programmatica porta le campagne programmatiche a un livello superiore. Consente agli inserzionisti di produrre pubblicità dinamica, con variazioni creative e di copia decise dai dati. The Economist ha abbracciato la creatività programmatica alla ricerca di nuovi abbonati. Lo scopo della sua campagna pubblicitaria display era catturare l'attenzione dei lettori riluttanti a provare The Economist. Utilizzando il display digitale, l'obiettivo era raggiungere 650.000 prospect inediti e stimolare un cambiamento nelle percezioni (non solo un clic).

La campagna utilizzava contenuti e titoli dell'economista che contenevano umorismo e arguzia; titoli che hanno suscitato curiosità. Per fare ciò, hanno analizzato l'utilizzo degli abbonati per identificare il miglior contenuto di Economist. Il contesto è stato fondamentale anche per posizionare i banner pubblicitari di The Economist. L'idea era di collegare il contenuto di Economist alle storie che i suoi "lettori riluttanti" stavano attualmente leggendo.

La creatività pubblicitaria è stata creata in tempo reale, abbinando il contesto della pagina e il profilo dello spettatore al feed dell'Economist, prima di pubblicare un annuncio appropriato. L'obiettivo era quello di colpire le persone giuste nel giusto contesto. Sono state create più di 60 esecuzioni. Ad esempio, ecco uno striscione che collegava una storia dell'economista sull'uso delle armi da fuoco da parte della polizia statunitense a una storia su una sparatoria della polizia apparsa sul Guardian:

I risultati di questa spinta creativa programmatica sono stati 650.000 nuovi potenziali clienti, 3,6 milioni di persone che hanno intrapreso azioni e un ROI della campagna di 10:1, con un budget media di 1,2 milioni di sterline. Vale la pena notare che The Economist ha seguito questa campagna display con un'altra, questa volta incentrata sui millennial. Utilizzava ancora una volta la creatività programmatica ma si concentrava sui social network. Ha vinto l'oro ai DMA 2016 per il miglior uso del programmatic e ha guadagnato migliaia di abbonati in più.

Conclusione

Le campagne programmatiche brillanti ed efficaci sono più facili da creare di quanto pensi. Con l'enorme quantità di dati a portata di mano degli esperti di marketing, è possibile produrre campagne creative che raggiungono il pubblico giusto.

Per creare gli annunci di cui hai bisogno per una tale campagna, vale la pena investire negli strumenti giusti. Prenota una demo con noi per scoprire come la piattaforma di gestione creativa (CMP) Bannerflow può consentire un'efficace pubblicità online.