Che si tratti di una nuova start up o di un restyling di un marchio storico, un logo è sempre un progetto entusiasmante per il cliente e il designer.

È facile tuffarsi a capofitto nelle cose eccitanti... colori, caratteri e posizionamento! Tuttavia, un po' di pianificazione prima di scegliere il tuo designer o agenzia di design può farti risparmiare un sacco di mal di testa.

Evita queste 5 trappole nascoste nel logo e nella progettazione grafica di piccole imprese

Questo post copre i miei cinque suggerimenti principali per aiutarti a ottenere un logo che puoi utilizzare, essere orgoglioso e possedere a titolo definitivo.

Formati di file del logo

Ci sono due tipi di immagine (in vari formati di file) che dovresti ricevere dal tuo designer; vettore e raster.
In breve, un'immagine vettoriale può essere ridimensionata all'infinito perché è una descrizione matematica della tua immagine composta da percorsi, punti, curve, angoli e forme semplici.

Mentre un'immagine raster è composta da piccoli quadrati chiamati pixel, che se ridimensionati possono far apparire il tuo logo meravigliosamente chiaro incredibilmente sfocato.

Evita il suggerimento n. 1 del disastro

Se ricevi un solo tipo di file dal tuo designer, assicurati che sia un file di immagine vettoriale.

Il tuo file vettoriale è la tua pepita d'oro. La tua azienda di stampa non solo richiederà questo tipo di file per opuscoli, biglietti da visita e simili, ma può anche essere utilizzato per produrre le varie dimensioni e tipi di file di cui hai bisogno.

Ove possibile, per una perfetta nitidezza dell'immagine, dovresti sempre provare a utilizzare il tuo logo nel suo formato vettoriale originale (ad esempio, come formato di file vettoriale SVG sul tuo sito web). Tuttavia, avrai bisogno di immagini raster per quelle situazioni che non puoi. Ad esempio, nella tua firma e-mail o nel tuo account LinkedIn.

Se non sei sicuro di quando utilizzerai un PNG rispetto a un JPEG, o cosa diavolo sia un file SVG, la mia guida approfondita sui formati del logo dovrebbe rispondere alle tue domande scottanti.

Tipi di colore

Anche se alla fine il tuo logo verrà utilizzato (la maggior parte delle volte) nella sua versione a colori, ti servirà anche in altri colori per determinate situazioni.

Dovresti aspettarti di ricevere il tuo logo a colori, colore invertito/invertito e variazioni monocromatiche per tutte le diverse situazioni in cui sarà inevitabilmente utilizzato.

Non solo avrai bisogno di variazioni di colore alternative, avrai anche bisogno dei file del tuo logo nei vari lock-up, inclusi il marchio iconico autonomo, il marchio denominativo (il testo autonomo) e il lock-up completo (il marchio iconico e il testo).

Evita il suggerimento n. 2 del disastro

Hai il tuo bellissimo nuovo logo. Il colore dominante del tuo marchio è il rosso, quindi ha senso che anche il tuo logo sia prevalentemente rosso. Il tuo grafico ha fornito il tuo logo nella sua variante cromatica completa.

Quindi, tempo per una riprogettazione del sito web. Il designer del tuo sito Web fa un ottimo uso del colore dominante del tuo marchio e crea un piè di pagina del sito Web rosso. Il footer dovrebbe includere il tuo logo, che rimanda alla home page.

Hai indovinato, il tuo logo prevalentemente rosso non funziona affatto su uno sfondo rosso. Ecco dove avresti bisogno della versione monotona del tuo logo.

Ottenere il colore e le variazioni di blocco ti garantisce di poter utilizzare il tuo logo ovunque sia necessario. Ad esempio, la versione con blocco completo del tuo logo sarebbe una pessima icona dei social media, mentre il marchio iconico autonomo fa il lavoro perfettamente.

Favicon

Che cos'è una Favicon, chiedi? Questa è la minuscola icona visualizzata accanto al titolo della tua pagina web nella scheda del browser. Sono uno dei segnali visivi del tuo marchio e, sebbene sia così piccolo, la sua importanza non dovrebbe essere annusata.

Le favicon possono essere richiamate automaticamente da siti Web di terze parti e vengono utilizzate come icona dell'app se un visitatore del sito Web salva il tuo sito Web sul proprio dispositivo mobile.

Google ha recentemente deciso di visualizzare le favicon nei risultati di ricerca mobile, aumentando ulteriormente la loro importanza. Se non hai impostato una favicon, non solo hai perso un'importante opportunità di branding, ma vedrai apparire il simbolo grigio predefinito. È pessimo per il branding come l'uovo di Twitter...

Evita il suggerimento n. 3 del disastro

Da quando Google ha introdotto le favicon nei risultati di ricerca per dispositivi mobili, alcuni marchi hanno dovuto affrontare una sfida con le icone dei loro siti autonomi. Fai una rapida ricerca su Google e noterai che gli annunci nella parte superiore della ricerca ora hanno la loro favicon: un semplice testo "Annuncio" in carattere nero.

Assicurati che il tuo designer ne sia a conoscenza! L'ultima cosa che vuoi è un'icona del sito semplice di due lettere in carattere nero, oppure potresti scoprire che il tuo CTA (invito all'azione) diminuisce drasticamente poiché gli utenti di ricerca mobile presumono che il tuo link organico al sito Web sia in realtà un annuncio.

Proprietà intellettuale

Trovi il designer perfetto, ad un ottimo prezzo, e fallo lavorare. Offrono un ottimo logo, con i giusti tipi di file e variazioni di colore, e tu vai al tuo prossimo compito. Lavoro fatto, giusto?

Forse no. Hai controllato i tuoi contratti con il designer/agenzia? Potresti scoprire che possiedono il copyright del tuo logo.

Quando un designer crea qualcosa di nuovo, possiede automaticamente il copyright del design insieme a qualsiasi bozza di design lungo il percorso. Non è un problema per una brochure o un biglietto da visita (anche se puoi richiedere il trasferimento del copyright per questo genere di cose, se necessario), ma è un caso diverso per qualcosa di fondamentale per il tuo marchio come il logo.

Evita il suggerimento n. 4 del disastro

Controlla i tuoi contratti e i caratteri piccoli forniti dal tuo designer prima di andare avanti. O semplicemente chiedi loro. Al completamento del progetto del logo, dovresti assicurarti che il copyright del design finale sia trasferito a te, il cliente.

Per garantire che ciò avvenga è necessario un accordo firmato che includa un'immagine del logo che indichi il trasferimento dei diritti di proprietà intellettuale. Giusto per chiarire, i diritti di proprietà intellettuale sono come un ombrello che copre copyright, marchi e brevetti.

Se ciò non accade, potresti rimanere con un enorme mal di testa in futuro. Basta guardare la lunga e dolorosa disputa riguardante la proprietà del copyright del logo di Innocent per sapere che non vorresti mai trovarti in quella situazione.

Linee guida sull'identità del marchio

Dovresti sempre ricevere linee guida sull'identità del marchio per assicurarti che il tuo logo venga utilizzato nel modo corretto.

Potresti pensare "beh, è ​​il mio logo, quindi so come usarlo", ma pensa a tutti gli altri che inevitabilmente metteranno le mani sul tuo prezioso marchio. Dalle agenzie di marketing, agli stampatori, al tuo team di vendita: rimarrai sorpreso dalla rapidità con cui un marchio può essere diluito e confuso.

Le linee guida sull'identità del marchio specificano come utilizzare un logo, quando utilizzare una variante di blocco del logo diversa, quale carattere dovrebbe essere utilizzato, come e quando e quali sono i colori del tuo marchio.

Evita il suggerimento n. 5 del disastro

Dovresti passare il tuo documento di identità del marchio a tutti coloro che utilizzano il tuo logo per assicurarti che venga visualizzato correttamente e coerentemente su tutti i materiali di marketing, i progetti di stampa e i formati digitali.

Questo sarà il tuo documento di riferimento per varie informazioni, incluso come utilizzare il tuo logo in diverse situazioni, quali caratteri usare dove e quali colori fanno parte della tua identità generale del marchio.

Il tuo marchio è ciò che ti rende memorabile e distinguibile dai tuoi concorrenti. Se tu o il tuo team non rispettate le regole dell'identità del marchio e la vostra strategia di branding, potreste finire per visualizzare un messaggio molto confuso su chi siete e di cosa vi occupate.

Jo Pickering è la graphic designer di Kabo Creative, un sito web per due donne e un'agenzia di design con sede nel Cambridgeshire, nel Regno Unito. Jo supporta i clienti dalle start-up fino alle organizzazioni multinazionali con tutto ciò che riguarda il branding, la stampa e il design digitale.