5 delle mosse di marketing dei contenuti SEO di maggior impatto per migliorare il tuo traffico organico

La SEO è una sinfonia di fattori che si uniscono per far cantare il tuo sito web o per cadere nel caos. Con così tanti aspetti della ricerca organica da monitorare e gestire, dove può un marketer di contenuti o un esperto SEO avere il massimo impatto? Abbiamo aiutato i clienti a classificarsi per migliaia di parole chiave e abbiamo scoperto che le strategie SEO più potenti non sono veloci o semplici. Non ci sono scorciatoie per il successo, ma con un po' di pianificazione e un po' di intelligenza, puoi vedere cambiamenti radicali nei risultati della tua ricerca. Oggi condivideremo le nostre 5 mosse di marketing dei contenuti SEO più efficaci per migliorare il traffico organico.

1. L'audit tecnico apre la strada al SEO Content Marketing

Iniziamo con un audit tecnico. Non è una strategia di marketing dei contenuti SEO in sé, ma se i motori di ricerca non possono vedere il tuo sito, non può classificarsi.

Un controllo di base assicurerà che la tua pagina web sia visibile, veloce e reattiva. Google è tuo amico qui: tra Search Console, PageSpeed ​​Insights e Think With Google, è facile ottenere una base sulla salute generale del tuo blog o del tuo sito prima di procedere con un lavoro più dettagliato.

Un ottimo modo per elaborare i dati di Google Search Console è il dashboard GSC di LinkGraph. Con visualizzazioni uniche e opzioni di raggruppamento delle pagine, sarai entusiasta di utilizzare nuovamente GSC.

Molto probabilmente avrai bisogno anche di alcuni strumenti di terze parti, soprattutto se non sei sicuro che l'intero sito sia stato indicizzato e contrassegnato con i codici GA appropriati.

Metriche di audit tecnico SEO

Un audit SEO tecnico dovrebbe coprire alcune metriche standard, inclusi ma non limitati a:

• Velocità della pagina misurata in base al tempo di blocco totale e al più grande contenuto pittorico (LCP)
• Mappe del sito aggiornate e accurate
• Impaginazione
• Reindirizza
• Contenuto duplicato
• Tutte le pagine visibili in Google Analytics
• Problemi di rendering/AMP per dispositivi mobili

Potresti trovare alcune sorprese qui, come nuovi contenuti che non sono stati pubblicati correttamente o un aggiornamento di WordPress che ha avuto l'effetto collaterale di trasformare la velocità della tua pagina in melassa. Completa il tuo audit prima di iniziare a risolvere i singoli problemi. Sarebbe un peccato risolvere un problema solo per scoprire che ci sono altri tre elementi correlati che avrebbero potuto essere risolti tutti contemporaneamente.

Search Engine Journal ha una guida approfondita agli audit tecnici SEO che possono aiutarti a iniziare. Dopo aver completato l'audit tecnico, puoi passare ai tuoi contenuti in loco.

2. Verifica dei contenuti in loco di base

Una volta che il tuo sito funziona in modo ottimale e tutti i tuoi problemi tecnici SEO sono stati risolti, è il momento di esaminare i contenuti. Esistono tanti modi per eseguire un controllo dei contenuti quanti sono i siti Web. Vorrai che il tuo controllo dei contenuti copra una varietà di aspetti per ogni pagina, come:

• Lunghezza del contenuto
• Ha focus sulle parole chiave
• Ha meta titolo e descrizione
• Nessuna parola chiave duplicata
• Ottimizzato per le parole chiave e include termini di messa a fuoco aggiuntivi

Potresti trovare una serie di prodotti a cui mancano i meta titoli a causa di un errore di importazione o una vecchia pagina di contenuto evergreen che è stata scritta senza un focus specifico sulla parola chiave. Un pezzo potrebbe aver utilizzato le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca al momento della scrittura, ma le pratiche di marketing dei contenuti SEO cambiano man mano che il web cambia.

Non solo Google aggiorna sempre il suo algoritmo, ma la concorrenza aggiunge sempre nuovi contenuti. Ciò che è classificato uno o due anni fa può essere eliminato dalla prima pagina in qualsiasi momento. È una buona pratica fare il punto sui tuoi contenuti su base regolare e aggiornarli ai nuovi standard del settore.

Suggerimenti per l'audit dei contenuti SEO

Il modo in cui lo metti insieme dipende da te. Puoi iniziare con la tua mappa del sito pulita e completa dal tuo audit tecnico ed espanderla in un foglio di calcolo con i tuoi dati principali di lunghezza del contenuto, termini di ricerca target, ecc.

Se stai utilizzando una dashboard SEO in loco, potresti essere in grado di visualizzare o scaricare alcuni dei tuoi dati sui contenuti SEO, come H1 e meta titoli per tutti i tuoi post e pagine. Esistono anche strumenti di inventario dei contenuti per compilare rapidamente i tuoi dati.

L'audit può aiutarti a identificare le vincite facili della strategia di contenuto, come le pagine a cui mancano meta titoli o descrizioni. Ti mostrerà anche problemi più complessi, come contenuti obsoleti, pagine scritte senza un focus sulla query di ricerca o qualcosa che era contenuto di qualità due anni fa ma non funziona ora. Questi tipi di pagine richiedono più analisi prima di tuffarti nel rinnovamento.

3. Identificare le pagine con prestazioni insufficienti con GSC Dashboard

Come si determina quali tipi di contenuto vale la pena aggiornare o migliorare? Ogni marketer di contenuti ha le proprie soglie per ciò che rende una parola chiave, un articolo o un post di blog in cui vale la pena investire. Di solito stai cercando quelle query di nicchia con un volume di ricerca elevato e una bassa concorrenza. Ma a volte, queste due metriche non sono sufficienti.

LinkGraph ha recentemente lanciato una dashboard di Google Search Console che mostra il valore economico del traffico del sito web. Inoltre, ti consente di raggruppare le pagine. Insieme, puoi utilizzare queste funzionalità per vedere quali tipi di contenuti ti portano il traffico di maggior valore. Quindi puoi scegliere rapidamente cosa migliorare e cosa sta già andando bene.

Usiamo LinkGraph stesso come esempio.

Ecco un'istantanea del nostro traffico:

Delle nostre cinque categorie, i nostri strumenti gratuiti occupano la parte del leone del traffico. Quindi dovremmo ottimizzare quel fantastico contenuto, giusto?

Forse.

Il traffico non è tutto uguale. Il traffico del sito Web che stiamo ottenendo è per strumenti gratuiti. È fantastico, amiamo che i SEO e i marketer di contenuti apprezzino i nostri strumenti! Anche questi termini hanno un buon valore? Come si determina anche un buon valore?

In che modo il valore economico del traffico (EVOT) influenza il marketing dei contenuti SEO

Possiamo considerare il CPC come uno standard di valore neutrale: se potessi acquistare il traffico, il CPC è quello che costerebbe in dollari pubblicitari. Cosa succede quando combiniamo i dati PPC con i dati sul traffico? Come cambia quali sarebbero le nostre priorità?

C'è un cambiamento enorme quando guardiamo al valore economico del traffico che stiamo ricevendo. Il nostro blog ha un traffico basso ma un valore CPC incredibilmente alto per quel traffico. Potremmo pagare tariffe PPC altissime per gli annunci per le parole chiave pertinenti, oppure possiamo creare buoni contenuti per una query a cui stiamo appena iniziando ad attingere.

Ora c'è un avvertimento qui: le tue parole chiave e le tue pagine devono tenere a mente il tuo obiettivo aziendale e il pubblico di destinazione. La nostra attività è la consulenza e ottimizzazione SEO.

Sebbene i nostri strumenti gratuiti aiutino noi e la community SEO a lavorare più velocemente e con maggiore precisione, non ci portano direttamente conversioni, anche se aiutano con la generazione di lead. Questo grafico mette queste preziose informazioni in numeri diretti.

La funzione di raggruppamento delle pagine è un processo completamente manuale, quindi sei tu a decidere quali pagine raggruppare. Puoi raggruppare per tipo di contenuto (blog vs eBook vs "guide definitive"), per creatori di contenuti, per categoria di prodotto o qualsiasi raggruppamento che abbia senso per la tua attività. I dati vengono estratti direttamente dall'API di GSC, quindi sai che sono sempre aggiornati e accurati.

4. Migliora i contenuti con prestazioni insufficienti con l'ottimizzazione della pagina

Con la tua maggiore comprensione dei nostri dati GSC e una chiara strategia di marketing dei contenuti, è ora di scrivere. Indipendentemente dal fatto che utilizzi un team interno o esternalizzi la creazione di contenuti, garantire che il contenuto sia ottimizzato per la SEO è un grattacapo per i marketer e gli scrittori di contenuti.

Ci vuole tempo prima che uno scrittore si abitui allo stile breve e incisivo che mantiene il tuo pubblico di destinazione coinvolto online. Formare gli scrittori a prestare attenzione alla densità delle parole chiave e al posizionamento nei sottotitoli è tutta un'altra sfida. E ora che Google sta aggiungendo la PNL ai suoi algoritmi, ci sono ancora più termini di attenzione a cui prestare attenzione.

Strumenti di ottimizzazione dei contenuti

In teoria, uno scrittore dovrebbe naturalmente puntare su frasi focalizzate relative alla tua parola chiave. Ma gli esseri umani non sono algoritmi e abbiamo una dimensione del campione più piccola di quanto pensiamo. Vuoi lasciare la tua SEO al caso, anche se è un'occasione molto eloquente e colta?

Quando i SEO si sono resi conto che la densità delle parole chiave era un fattore di posizionamento sui motori di ricerca, l'industria ha creato strumenti per misurarla. Quando abbiamo appreso quali fattori determinano il contenuto, abbiamo sviluppato modi per eliminare le congetture dalla scrittura.

Ora c'è una serie di strumenti di ottimizzazione della pagina che ti danno non solo la densità delle parole chiave per il tuo termine principale, ma per un elenco di frasi chiave correlate che compaiono nei contenuti attualmente classificati.

L'ottimizzatore della pagina di destinazione di LinkGraph è facile da usare e molto efficace. Accedi, inserisci la tua parola chiave e otterrai un elenco di frasi e densità di focus, insieme a una lunghezza target per i tuoi contenuti.

L'ottimizzatore della pagina di destinazione è uno strumento interattivo che mostra i tuoi progressi sia nel contenuto che in una barra laterale, assicurandoti di ottenere le frasi chiave giuste per i tuoi contenuti. Sei pronto a trarre vantaggio da quelle frasi chiave CPC elevate con contenuti eccezionali e pertinenti. C'è solo una cosa da fare.

5. Considera una campagna di link building

Ottieni un po' di visibilità per i tuoi contenuti! Hai fatto le tue ricerche, scritto contenuti di qualità e ora è il momento di ottenere quei dolci, dolci backlink. Il posizionamento di massa su siti di bassa qualità non funziona da molto tempo, quindi una campagna di link building richiede tempo e fatica.

Puoi lavorare alla ricerca, al controllo e al contatto di siti che soddisfano le tue esigenze. Anche con il nostro verificatore di backlink DA/PA in blocco, è ancora molto lavoro per entrare in contatto con gli imprenditori di siti di qualità. Poi c'è l'attesa di una risposta, la negoziazione del posizionamento e la consegna di un articolo, se necessario. La creazione di link è pratica, non c'è dubbio.

Come lo sappiamo? Lo dimostriamo ogni giorno aiutando i nostri clienti a classificarsi per i loro termini target. E, naturalmente, è così che costruiamo la nostra rete di collegamenti: le PR digitali.