5 delle mosse di content marketing SEO più efficaci per migliorare il tuo traffico organico

La SEO è una sinfonia di fattori che si uniscono per far cantare il tuo sito web o per far cadere nel caos. Con così tanti aspetti della ricerca organica da tracciare e gestire, dove un marketer di contenuti o un esperto SEO può avere il massimo impatto? Abbiamo aiutato i clienti a classificarsi per migliaia di parole chiave e abbiamo scoperto che le strategie SEO più potenti non sono veloci o semplici. Non ci sono scorciatoie per il successo, ma con un po' di pianificazione e un po' di intelligenza, puoi notare cambiamenti radicali nei risultati di ricerca. Oggi condivideremo le nostre 5 migliori mosse di content marketing SEO di maggior impatto per migliorare il traffico organico.

1. L'audit tecnico apre la strada al SEO Content Marketing

Iniziamo con una verifica tecnica. Non è una strategia di marketing dei contenuti SEO in sé, ma se i motori di ricerca non possono vedere il tuo sito, non può classificarsi.

Un controllo di base assicurerà che la tua pagina web sia visibile, veloce e reattiva. Google è tuo amico qui: tra Search Console, PageSpeed ​​Insights e Think With Google, è facile ottenere una linea di base sullo stato generale del tuo blog o sito prima di procedere con un lavoro più dettagliato.

Un ottimo modo per elaborare i dati di Google Search Console è il GSC Dashboard di LinkGraph. Con visualizzazioni uniche e opzioni di raggruppamento delle pagine, sarai entusiasta di utilizzare nuovamente GSC.

Molto probabilmente avrai bisogno anche di alcuni strumenti di terze parti, soprattutto se non sei sicuro che l'intero sito sia stato indicizzato e codificato con i codici GA appropriati.

Metriche di audit tecnico SEO

Un audit SEO tecnico dovrebbe coprire alcune metriche standard, incluse ma non limitate a:

• Velocità della pagina misurata in base al tempo di blocco totale e al più grande contenuto contenuto (LCP)
• Sitemap attuali e accurate
• Impaginazione
• Reindirizza
• Contenuto duplicato
• Tutte le pagine visibili in Google Analytics
• Problemi di rendering/AMP per dispositivi mobili

Potresti trovare alcune sorprese qui, come nuovi contenuti che non sono stati pubblicati correttamente o un aggiornamento di WordPress che ha avuto l'effetto collaterale di trasformare la velocità della tua pagina in melassa. Completa il tuo audit prima di iniziare a risolvere i singoli problemi. Sarebbe un peccato risolvere un problema solo per scoprire che ci sono altri tre elementi correlati che avrebbero potuto essere risolti tutti contemporaneamente.

Search Engine Journal ha una guida approfondita agli audit SEO tecnici che possono aiutarti a iniziare. Una volta completato il controllo tecnico, puoi passare ai contenuti sul sito.

2. Audit di base dei contenuti in loco

Una volta che il tuo sito funziona in modo ottimale e tutti i tuoi problemi tecnici SEO sono stati risolti, è il momento di esaminare i contenuti. Esistono tanti modi per eseguire una verifica dei contenuti quanti sono i siti Web. Vorrai che la tua verifica dei contenuti copra una varietà di aspetti per ogni pagina, come:

• Lunghezza del contenuto
• Ha un focus sulle parole chiave
• Ha meta titolo e descrizione
• Nessuna parola chiave duplicata
• Ottimizzato per la parola chiave e include termini di messa a fuoco aggiuntivi

Potresti trovare una serie di prodotti a cui mancano i meta titoli a causa di un errore di importazione o una vecchia pagina di contenuti evergreen che è stata scritta senza un focus specifico sulla parola chiave. Un pezzo potrebbe aver utilizzato le migliori pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca al momento della stesura, ma le pratiche di marketing dei contenuti SEO cambiano man mano che il web cambia.

Non solo Google aggiorna sempre il suo algoritmo, ma la concorrenza aggiunge sempre nuovi contenuti. Ciò che è stato classificato uno o due anni fa può essere eliminato dalla prima pagina in qualsiasi momento. È una best practice fare regolarmente il punto sui tuoi contenuti e aggiornarli ai nuovi standard del settore.

Suggerimenti per l'audit dei contenuti SEO

Il modo in cui effettivamente lo metti insieme dipende da te. Puoi iniziare con la tua mappa del sito pulita e completa dal tuo audit tecnico ed espanderla in un foglio di calcolo con i tuoi dati principali di lunghezza del contenuto, termini di ricerca target, ecc.

Se utilizzi una dashboard SEO in loco, potresti essere in grado di visualizzare o scaricare alcuni dei tuoi dati sui contenuti SEO, come H1 e meta titoli per tutti i tuoi post e pagine. Esistono anche strumenti di inventario dei contenuti per compilare rapidamente i dati.

L'audit può aiutarti a identificare le vittorie facili della strategia di contenuto, come le pagine a cui mancano meta titoli o descrizioni. Ti mostrerà anche problemi più complessi, come contenuti obsoleti, pagine scritte senza un focus sulla query di ricerca o qualcosa che era contenuto di qualità due anni fa ma che ora non funziona. Questi tipi di pagine richiedono più analisi prima di tuffarti nel loro rinnovamento.

3. Identifica le pagine con prestazioni insufficienti con GSC Dashboard

Come si determina quali tipi di contenuti vale la pena aggiornare o migliorare? Ogni marketer di contenuti ha le proprie soglie per ciò su cui vale la pena investire una parola chiave, un articolo o un post di blog. Di solito stai cercando quelle query di nicchia con un volume di ricerca elevato e una concorrenza bassa. Ma a volte, queste due metriche non sono sufficienti.

LinkGraph ha recentemente lanciato una dashboard di Google Search Console che mostra il valore economico del traffico del sito web. Inoltre, ti consente di raggruppare le pagine. Insieme, puoi utilizzare queste funzionalità per vedere quali tipi di contenuti ti portano il traffico di maggior valore. Quindi puoi scegliere rapidamente cosa migliorare e cosa sta già andando bene.

Usiamo LinkGraph stesso come esempio.

Ecco un'istantanea del nostro traffico:

Delle nostre cinque categorie, i nostri strumenti gratuiti occupano la parte del leone nel traffico. Quindi dovremmo ottimizzare quel fantastico contenuto, giusto?

Forse.

Il traffico non è tutto uguale. Il traffico del sito Web che stiamo ricevendo è per strumenti gratuiti. È fantastico, adoriamo che SEO e content marketer apprezzino i nostri strumenti! Anche questi termini hanno un buon valore? Come si determina anche un buon valore?

In che modo il valore economico del traffico (EVOT) influenza il SEO Content Marketing

Possiamo considerare il CPC come uno standard di valore neutrale: se potessi acquistare il traffico, il CPC è quanto costerebbe in dollari pubblicitari. Cosa succede quando combiniamo i dati PPC con i dati sul traffico? Come cambia quali sarebbero le nostre priorità?

C'è un enorme cambiamento quando guardiamo al valore economico del traffico che stiamo ricevendo. Il nostro blog ha un traffico basso ma un valore CPC incredibilmente alto per quel traffico. Potremmo pagare tariffe PPC altissime per gli annunci per le parole chiave pertinenti oppure possiamo creare buoni contenuti per una query che stiamo appena iniziando a sfruttare.

Ora c'è un avvertimento qui: le tue parole chiave e le tue pagine devono tutte tenere a mente il tuo obiettivo aziendale e il pubblico di destinazione. La nostra attività è la consulenza e l'ottimizzazione SEO.

Mentre i nostri strumenti gratuiti aiutano noi e la comunità SEO a lavorare più velocemente e con maggiore precisione, non ci portano direttamente conversioni, anche se aiutano con la generazione di lead. Questo grafico mette quelle preziose informazioni in numeri diretti.

La funzione di raggruppamento delle pagine è un processo completamente manuale, quindi sei tu a decidere quali pagine raggruppare. Puoi raggruppare per tipo di contenuto (blog vs eBook vs "guide definitive"), per creatori di contenuti, per categoria di prodotto o qualsiasi raggruppamento che abbia senso per la tua attività. I dati vengono prelevati direttamente dall'API di GSC, quindi sai che sono sempre aggiornati e accurati.

4. Migliora i contenuti poco performanti con l'ottimizzazione della pagina

Con la tua maggiore comprensione dei nostri dati GSC e una chiara strategia di marketing dei contenuti, è tempo di scrivere. Sia che tu utilizzi un team interno o esternalizzi la tua creazione di contenuti, garantire che il contenuto sia ottimizzato per la SEO è un problema per i marketer e gli scrittori di contenuti.

Ci vuole tempo perché uno scrittore si abitui allo stile breve e incisivo che mantiene il tuo pubblico di destinazione impegnato online. Addestrare gli scrittori a prestare attenzione alla densità delle parole chiave e al posizionamento nei sottotitoli è tutta un'altra sfida. E ora che Google aggiunge la PNL ai suoi algoritmi, ci sono ancora più termini a cui prestare attenzione.

Strumenti di ottimizzazione dei contenuti

In teoria, uno scrittore dovrebbe naturalmente colpire le frasi di messa a fuoco relative alla tua parola chiave. Ma gli esseri umani non sono algoritmi e abbiamo un campione più piccolo di quanto pensiamo. Vuoi lasciare il tuo SEO al caso, anche se è un'opportunità molto eloquente e istruita?

Quando i SEO si sono resi conto che la densità delle parole chiave era un fattore di posizionamento nei motori di ricerca, l'industria ha creato strumenti per misurarla. Man mano che abbiamo appreso quali fattori determinano il contenuto, abbiamo sviluppato modi per eliminare le congetture dalla scrittura.

Ora c'è una miriade di strumenti di ottimizzazione della pagina che ti danno tutti non solo la densità delle parole chiave per il tuo termine principale, ma per un elenco di frasi chiave correlate che compaiono nei contenuti che attualmente si classificano.

Landing Page Optimizer di LinkGraph è facile da usare e molto efficace. Accedi, inserisci la tua parola chiave e otterrai un elenco di frasi e densità di messa a fuoco, insieme a una lunghezza target per i tuoi contenuti.

Landing Page Optimizer è uno strumento interattivo che mostra i tuoi progressi sia nel contenuto che in una barra laterale, assicurandoti di ottenere le frasi chiave giuste per i tuoi contenuti. Sei pronto a capitalizzare quelle frasi chiave CPC elevate con contenuti stellari e pertinenti. C'è solo una cosa da fare.

5. Prendi in considerazione una campagna di link building

Dai visibilità ai tuoi contenuti! Hai fatto le tue ricerche, scritto contenuti di qualità e ora è il momento di ottenere quei dolci, dolci backlink. Il posizionamento di massa su siti di bassa qualità non funziona da molto tempo, quindi una campagna di link building richiede tempo e impegno.

Puoi lavorare alla ricerca, al controllo e al contatto di siti che soddisfano le tue esigenze. Anche con il nostro correttore di backlink DA/PA in blocco, è ancora molto impegnativo entrare in contatto con i proprietari di siti commerciali di qualità. Poi c'è l'attesa di una risposta, la negoziazione del collocamento e l'effettiva consegna di un articolo, se necessario. Il link building è pratico, non c'è dubbio.

Come lo sappiamo? Lo dimostriamo ogni giorno aiutando i nostri clienti a posizionarsi in base ai loro termini target. E, naturalmente, è così che costruiamo la nostra rete di collegamenti: le PR digitali.