5 tendenze chiave della pubblicità display di intrattenimento 2021
Pubblicato: 2021-11-23In qualità di marchio nello spazio dell'intrattenimento, attingere alle tendenze della pubblicità display per il 2021 e oltre potrebbe essere la chiave per mantenere la pertinenza e la fedeltà dei clienti.
L'industria dell'intrattenimento domestico ha registrato un boom su tutta la linea negli ultimi due anni a causa della pandemia di Covid-19. Con la chiusura di cinema e altri luoghi, i consumatori si sono rivolti a smartphone, tablet, TV, radio, giornali e riviste per l'intrattenimento. Di conseguenza, i servizi e i prodotti del tuo marchio di intrattenimento hanno probabilmente registrato una crescita di clienti e abbonamenti.
Questo perché i consumatori si sono rivolti a contenuti a cui possono accedere da casa, tramite il proprio smartphone o tablet. Le statistiche mostrano che i marchi hanno beneficiato di questi cambiamenti. Qui, esaminiamo i dati per studiare le tendenze della pubblicità display che i marchi di intrattenimento possono utilizzare per mantenere il successo.
Cosa tratterà la nostra guida alla pubblicità display di intrattenimento?
- Il boom dell'intrattenimento ha spiegato
- Le 5 principali tendenze della pubblicità display di intrattenimento
- Attingi ai giorni chiave dello shopping
- L'uso del video nella produzione di annunci
- La potenza dei feed di dati
- Un approccio mobile first
- Design per tutti i formati di annunci
Il boom dell'intrattenimento ha spiegato
Forbes ha segnalato che l'intrattenimento digitale è il leader nella crescita dei ricavi dell'intrattenimento, con un aumento del 31% per un totale di 61,8 miliardi di dollari. I suoi risultati mostrano anche che ora ci sono 1,1 miliardi di abbonati video online a livello globale, con un aumento del 26% rispetto al 2019.
Recenti scoperte di Ofcom, evidenziate dalla BBC, mostrano che gli adulti nel solo Regno Unito hanno trascorso quasi un terzo del tempo in cui erano svegli nel 2020 a guardare la TV e i contenuti online.
I dati mostrano che più famiglie avevano un abbonamento a Netflix di quante ne avessero per la prima volta un account TV a pagamento. Anche i televisori connessi a Internet o intelligenti sono diventati sempre più comuni, con quasi l'80% delle famiglie che ne hanno uno.
Radiocentre ha anche scoperto che la radio, un altro degli attori chiave dell'industria dell'intrattenimento, ha beneficiato dei blocchi e del successivo pubblico che lavora da casa. Ha scoperto che otto milioni di adulti che lavorano da casa ascoltano la radio commerciale ogni giorno.
Con l'aprirsi del mondo, i consumatori attireranno la loro attenzione su altre possibilità di intrattenimento. In che modo il tuo marchio può mantenere la fedeltà del pubblico acquisito durante la pandemia, rimanere aggiornato e rimanere rilevante? Avere strategie in atto per ottenere il massimo dai tuoi annunci display di intrattenimento potrebbe essere fondamentale.
Le 5 principali tendenze della pubblicità display di intrattenimento
1. Tocca i giorni chiave dello shopping
Non esitare ad allineare le tue campagne ai giorni chiave dello shopping: non sono riservate esclusivamente ai rivenditori tradizionali. Se hai un servizio, un abbonamento o un prodotto da commercializzare ai tuoi clienti, perché no?
Giorni di shopping come il Black Friday e il Cyber Monday mostrano trend di entrate incredibilmente positivi, quindi dovrebbero far parte della tua strategia di pubblicità display di intrattenimento.
Tutti gli inserzionisti nello spazio digitale comprendono l'importanza di produrre creatività performanti. In vista del Natale, in particolare, i consumatori sono pronti all'acquisto, quindi devi essere pronto a vendere.
Caso di studio – Supla+
Il servizio di abbonamento agli audiolibri Supla+ fornisce un case study sul successo che un marchio di intrattenimento può godere nei giorni chiave dello shopping con la giusta creatività e strategia.
La sua campagna del Black Friday ha vinto il nostro premio Autunno 2020 per la migliore campagna pubblicitaria display e per una buona ragione. Progettata appositamente per il Black Friday, la campagna è stata attiva per sole 24 ore e prevedeva un widget per il conto alla rovescia.
Questo annuncio di intrattenimento ha attinto alle tendenze dello shopping, ha creato urgenza utilizzando l'animazione HTML5 e ha fornito un tocco visivo con un design esemplare.
2. L'uso del video nella produzione di annunci
L'industria dell'intrattenimento e gli elementi visivi come i video vanno di pari passo, quindi non sorprende che una delle migliori tendenze degli annunci di intrattenimento sia quella di utilizzare i video nelle creatività della campagna.
È stato dimostrato che i video aumentano il coinvolgimento e influenzano i click-through, e i numeri sono certamente evidenziati per sottolineare il punto. Rispetto agli annunci statici senza contenuto dinamico, la nostra ricerca mostra che i video offrono l'85% di click-through in più.
Tra gennaio e agosto 2021, gli annunci di intrattenimento con video hanno registrato un aumento della percentuale di clic (CTR) del 442,86% rispetto alla creatività display media.
Questo è in aumento rispetto al 2020, che a sua volta ha visto un aumento del CTR del 138,10% per gli annunci video. Dati come questo servono a dimostrare che l'uso di rich media è vitale nel mondo della pubblicità display di intrattenimento.
Se sei un decisore di un marchio di intrattenimento e il tuo portafoglio di spesa pubblicitaria al momento non utilizza abbastanza video o altri rich media, hai un potenziale non sfruttato a portata di mano. L'uso di creatori di annunci, come Creative Studio di Bannerflow, rende incredibilmente semplice aggiungere video alle tue campagne, quindi non devi perdere quei clic importantissimi.
3. La potenza dei feed di dati
Una delle più grandi tendenze della pubblicità display di intrattenimento per il 2021 è l'uso dei feed di dati. In qualità di leader digitale per il tuo marchio, potresti sfruttare questo entusiasmante sviluppo per raggiungere gli obiettivi di conversione.
Tra gennaio e agosto 2021, la nostra ricerca mostra che la pubblicità display di intrattenimento con feed di dati ha registrato un CTR migliore del 64,9% rispetto a quelli che non lo fanno.
Finora, infatti, il 19% delle impression per gli annunci di intrattenimento nel 2021 proviene da quelli che contengono feed di dati. È in aumento dal 12% nel 2020 e dall'1% nel 2019 e nel 2018: una tendenza incredibilmente positiva.
Se il tuo team creativo mette in dubbio l'importanza della personalizzazione per il tuo marchio, questi numeri funzionano per far luce sui fatti. Mostrano che i feed di dati sono una tattica efficace ed efficiente per raggiungere le persone giuste al momento giusto.
Informazioni potenti per qualsiasi marchio, ma soprattutto un marchio nel settore dell'intrattenimento e dei media competitivo.
In che modo Bannerflow può aiutare
Con Creative Studio, il tuo marchio ha il potere di progettare e animare annunci di intrattenimento su misura per la tua visione. Ciò include l'aggiunta di feed di dati automatici e in tempo reale alle creatività.
Per quanto riguarda le tendenze degli annunci di intrattenimento, questo è in cima alla lista, poiché i feed di dati rendono le tue campagne iperpertinenti grazie all'inclusione di contenuti live.
Mentre i feed automatici utilizzano fogli di lavoro per aggiornare i contenuti degli annunci, i feed live possono fornire informazioni aggiornate sui tuoi prodotti e servizi.
Utilizzando l'assistenza di software come Bannerflow Creative Campaign Management, è possibile lavorare senza problemi con questi tipi di campagne pubblicitarie. In tutte le dimensioni e varianti degli annunci, su larga scala.
4. Un approccio mobile first
È anche importante notare il peso e la potenza che la focalizzazione sui dispositivi mobili potrebbe avere per il tuo brand. Se sfruttati in modo efficace, i marchi di intrattenimento possono sperimentare conversioni di qualità, un CTR incredibile e un ROI in aumento quando investono nella spesa pubblicitaria per dispositivi mobili.
È chiaro che sempre più persone trascorrono sempre più tempo sui dispositivi mobili. Nel 2020 si è registrato un aumento del 13% delle visualizzazioni degli annunci per dispositivi mobili. L'impatto della pandemia è chiaro in questa statistica, ma è un comportamento che è stato mantenuto, con una leggera crescita delle visualizzazioni mobili durante i primi due trimestri del 2021.
Se i marchi di intrattenimento possono garantire che i loro annunci display siano ottimizzati per dispositivi mobili, le possibilità sono di ampia portata. Ciò può essere particolarmente vero quando le campagne vengono implementate per allinearsi alle date chiave negli acquisti, nell'intrattenimento e anche nelle esperienze condivise.
Ad esempio, durante il campionato europeo di calcio svoltosi nell'estate del 2021, la quota di impressioni mobili è cresciuta fino al 70%. Quando i dati sono stati registrati il 26 giugno, la quota di desktop era del 26% in confronto.
La combinazione di tecnologie può produrre risultati sorprendenti. Il successo qui è un crogiolo di produzione automatizzata, utilizzo di feed di dati, gestione delle campagne in tempo reale e pensiero mobile first.
5. Design per tutti i formati di annunci
Con l'aumento delle visualizzazioni degli annunci per i dispositivi mobili, è chiaro che essere mobile-first quando si creano annunci di intrattenimento potrebbe essere fondamentale per il successo. Il marchio d'oro cadrà sicuramente con i marchi che si assicurano di progettare annunci per una varietà di dimensioni dello schermo e automatizzare rapidamente la produzione di annunci.
Le dimensioni degli annunci per dispositivi mobili stanno attualmente dominando lo spazio pubblicitario display. I più popolari e utilizzati finora sia nel 2020 che nel 2021 sono 300 × 250 e 320 × 320.
Perché non optare anche per formati di annunci meno popolari? Sarà più facile per il tuo team pubblicare campagne e ridurre il tuo CPM poiché c'è meno concorrenza per queste dimensioni. Inoltre, anche la tua piattaforma lato domanda (DSP) funzionerà meglio.
La creazione per dispositivi mobili e una gamma di dimensioni e formati è una delle tendenze pubblicitarie di intrattenimento più importanti. Progetta per tutte le dimensioni degli annunci e il tuo marchio può ridimensionare ogni campagna per più versioni e dimensioni dello schermo. L'automazione e l'uso di un creatore di annunci saranno fondamentali per il tuo marchio per superare in astuzia la concorrenza a partire dal 2022.
Caso di studio – Pronto
L'automazione della produzione creativa può essere fondamentale quando lavori su più dimensioni di annunci di intrattenimento. Se ti stai chiedendo come potrebbe funzionare per te creare più dimensioni di annunci display in modo rapido ed efficiente, dai un'occhiata al nostro aggiornamento con Readly.
Il servizio di abbonamento a giornali e riviste digitali è fantastico per creare rapidamente numerosi annunci display di intrattenimento. Attiva in nove mercati in tutto il mondo, Readly deve far funzionare ogni campagna in cinque lingue. Ciò equivale alla necessità di oltre 100 creatività per ciascuna delle sue campagne. Utilizzando Bannerflow, Readly lo gestisce senza problemi.
Da asporto chiave
La pubblicità display di intrattenimento sta vivendo una macchia viola, ma per mantenere i clienti fedeli e rimanere pertinenti sarà fondamentale essere al passo con le tendenze.
La fedeltà dei consumatori sarà perfetta se raggiungi i clienti dove vogliono essere trovati. Pensare incentrato sui dispositivi mobili e creare annunci multipiattaforma, in diverse dimensioni, sarà fondamentale. Così come l'uso innovativo dei feed di dati e la presentazione di contenuti multimediali come i video nei tuoi annunci di intrattenimento. Anche la pianificazione di campagne pertinenti intorno a date chiave può essere preziosa.
Combinando queste tendenze, il CTR e le conversioni aumenteranno per i tuoi annunci di intrattenimento e il ROI dei tuoi sforzi si realizzerà.
Scarica il nostro rapporto sulla pubblicità display 2021 per avere un quadro completo e scoprire in che modo il tuo team di marketing può anticipare la concorrenza e aumentare le prestazioni della pubblicità display.
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