Tendenze della pubblicità programmatica: 5 tendenze chiave da conoscere nel 2022

Pubblicato: 2021-12-08

La pubblicità programmatica sta attraversando un periodo di cambiamento e se c'è mai stato un momento per essere consapevoli delle ultime tendenze della pubblicità programmatica in questo spazio pubblicitario, è ora.

Con i cookie di terze parti in uscita, c'è una corsa per stabilire che aspetto avrà un "mondo senza cookie". Ciò vedrà un'evoluzione all'interno della pubblicità programmatica, ma la sua posizione di strumento di marketing digitale integrale rimarrà forte.

In effetti, la spesa pubblicitaria programmatica è posizionata per superare i 150 miliardi di dollari a livello globale entro la fine del 2021, dopo aver raggiunto livelli di circa 129 miliardi di dollari nel 2020, secondo Statista.

E con le capacità tecnologiche che avanzano ogni anno, la combinazione di software e algoritmi avanzati continua a rendere la pubblicità programmatica uno spazio entusiasmante. Ma come saranno i progressi in un panorama post-biscotto?

In questa guida parleremo delle ultime tendenze della pubblicità programmatica, tra cui la lenta morte del cookie, le possibilità della TV connessa e il riemergere della creatività. Continua a leggere per saperne di più.

Le tendenze della pubblicità programmatica che devi conoscere nel 2022:

Morte lenta del biscotto
– Soluzioni post-cookie
Connected TV (CTV) e crescita programmatica post-pandemia
Crescita del mobile gaming per display programmatico
Il riemergere della creatività per raggiungere i clienti in esposizione
Gestione della campagna di livello successivo

1. Morte lenta del cookie

Il deprezzamento dei cookie di terze parti si trascina da tempo: la cosiddetta "morte" del cookie è stata rimandata più e più volte. Ma quando finalmente arriverà il piano di Google per rimuovere i cookie di terze parti, ci saranno alternative per il marketing programmatico.

Sebbene i cookie siano stati ampiamente utilizzati nel settore (a luglio 2021, l'83% dei marketer statunitensi affermava di fare affidamento su cookie di terze parti), si stanno cercando soluzioni.

Soluzioni post-cookie

Google consentirà ancora i dati proprietari, quindi i cookie proprietari regolamentati sono al centro delle tendenze della pubblicità programmatica. Sfruttati con dettagli precisi, i dati proprietari possono fornire un valore incredibile per gli inserzionisti, dal comportamento di navigazione alle preferenze.

Secondo Digiday, esistono tre metodi chiave per ottenere il massimo dai dati proprietari:

Lancio delle pareti di registrazione
Ampliare il tuo pool di dati utente
Segmentare il tuo pubblico e utilizzare il targeting contestuale

In effetti, i loro dati mostrano che il 51% dei professionisti del marketing sta investendo di più nel targeting contestuale, mentre il 43% degli inserzionisti afferma di essere ottimista sul futuro di questo metodo.

Ci sono anche diversi metodi di identificazione in vista, con gli inserzionisti che cercano soluzioni che consentano loro di indirizzare gli utenti quando visitano app o siti. Unified ID 2.0 è attualmente in testa. Il sistema open source fornirà agli utenti un accesso che possono utilizzare per identificare le loro preferenze per gli annunci che desiderano vedere, questo creerà quindi un ID.

Si prevede che la spesa per soluzioni di identità raggiungerà 8,2 miliardi di dollari entro il 2024 negli Stati Uniti e 4,1 miliardi di dollari in Europa.

Tuttavia, Statista ha scoperto che il 60% degli esperti di marketing negli Stati Uniti pensa che avere più soluzioni sia la risposta: il 74% collabora anche per scopi di condivisione dei dati proprietari.

2. Connected TV (CTV) e crescita programmatica post-pandemia

Durante il culmine della pandemia nel 2020, la visione della TV e lo streaming online sono aumentati vertiginosamente. Secondo una ricerca Ofcom evidenziata da BBC News, le abitudini dei media del Regno Unito sono state trasformate dalle restrizioni pandemiche. E riteniamo che sia tra le tendenze della pubblicità programmatica che vale la pena esplorare nel 2022.

Quasi il 40% delle ore di veglia è stato trascorso davanti a uno schermo, con il pubblico che spende il doppio del tempo al giorno per guardare i servizi di streaming rispetto ai numeri pre-pandemia. Anche i dati di visualizzazione per lo streaming video sono aumentati del 71% rispetto ai dati registrati nel 2019 e gli adulti hanno trascorso oltre sei ore al giorno a guardare la TV e i video online.

Non solo, un sondaggio di Unruly CTV ha rilevato che l'82% del Regno Unito può accedere a una TV connessa. Inoltre, il 77% dei consumatori preferirebbe guardare i propri programmi preferiti gratuitamente con gli annunci piuttosto che pagare per contenuti privi di annunci. Ciò rende la crescita di CTV una delle più grandi tendenze degli annunci programmatici per il 2022.

Sebbene questo sviluppo si sia verificato in un breve periodo di tempo, l'opportunità di un'ulteriore crescita nell'ambito della pubblicità programmatica è di ampia portata. Il processo di acquisto, le tattiche e la misurazione richiedono tutti una rivalutazione per questo spazio.

Le pratiche tradizionali all'interno della pubblicità televisiva non si applicheranno al programmatic per CTV. Questa ondata di accessi alle CTV segnerà una reinvenzione dell'intero processo della pubblicità televisiva, dalla pianificazione alla misurazione e all'ottimizzazione. Poiché è nella sua infanzia, gli inserzionisti che apportano le modifiche giuste e stanno all'avanguardia saranno quelli che capitalizzano.

3. Crescita del mobile gaming per display programmatico

Nel nostro riepilogo dei cambiamenti che la pubblicità online potrebbe subire nel 2022, consideriamo le piattaforme di gioco come canali pubblicitari e scopriamo alcune statistiche che aprono gli occhi.

Nel 2021, ci sono circa 3,24 miliardi di giocatori a livello globale – non sorprende che questo si traduca in un fatturato di gioco di $ 159 miliardi. Inoltre, gli approfondimenti sui dati di Adjust hanno rilevato che i giochi rappresentano il 50% della spesa pubblicitaria totale del settore. L'industria dei giochi nel suo insieme sta vivendo una macchia viola, che ha trasformato questi spazi in efficaci piattaforme pubblicitarie.

Ma che dire dei giochi mobili come entità a sé stante? Nel primo trimestre del 2021, su Google Play erano disponibili circa 477.877 app di giochi mobili, con un aumento di quasi il 12% rispetto al trimestre precedente. Un rapporto di GlobalData ha anche rilevato che dopo aver raggiunto un valore del settore di 98 miliardi di dollari nel 2020, si prevede che i giochi mobili raggiungeranno i 272 miliardi di dollari entro il 2030.

Queste cifre mostrano entrambe le facce della medaglia: sì, c'è un'incredibile quantità di opportunità, ma lo spazio mobile è traboccante, quindi il targeting deve essere preciso. È qui che entra in gioco la pubblicità programmatica.

L'aumento della concorrenza nella pubblicità dei giochi mobili significa che le tue campagne creative devono raggiungere il pubblico giusto, al momento giusto e nel posto giusto. Sfruttare il potere del marketing programmatico offrirà un aiuto inestimabile per ridimensionare gli annunci appropriati per gli utenti a cui vuoi rivolgerti. Questo sarà la chiave per campagne di successo e può aiutare a raggiungere un ROI impressionante nel 2022.

4. Il riemergere della creatività per raggiungere i clienti all'interno del display

La prossima delle tendenze della pubblicità programmatica è più facile a dirsi... che a farsi. I team di marketing sono pronti a lavorare in modo più intelligente in un mondo senza dati di terze parti. Gli esperti del settore operano anche in spazi competitivi in cui è in gioco la fatica pubblicitaria o la "cecità da banner". La soluzione? Pubblicità creativa e di grande impatto supportata da potenti funzionalità programmatiche per raggiungere il tuo pubblico.

Le nostre quattro strategie chiave per superare la fatica pubblicitaria si radicano nella creatività:

Personalizzazione: l'uso di feed di dati e creatività dinamica può indirizzare il tuo pubblico su una scala più ampia e portare a tassi di conversione più elevati.
Utilizzo di video: la nostra ricerca sulle tendenze di visualizzazione di quest'anno ha rilevato che gli annunci che utilizzano video nel 2020 hanno ricevuto un CTR migliore dell'85%.
Mobile first: sempre più persone utilizzano gli smartphone, il che significa che la spesa pubblicitaria digitale per i dispositivi mobili è in aumento. La creazione di annunci mobili dinamici potrebbe vederti superare in astuzia la concorrenza.
Testare e ottimizzare: questo sarà particolarmente importante in un mondo senza cookie di terze parti. Metti alla prova ciò che hai fatto e ottimizza di conseguenza per un CTR migliore.

L'uso del marketing creativo per fornire al tuo pubblico un'esperienza stimolante è fondamentale: la pubblicità programmatica ne fa parte. Una volta compreso ciò di cui il tuo pubblico ha bisogno dal tuo marchio per connettersi emotivamente, le tattiche programmatiche aiuteranno a raggiungerli dove vogliono essere trovati.

Molti elementi alimentano un marketing creativo efficace, tra cui:

Branding: assicurati che il branding sia adatto alla tua attività.
Esperienza del cliente: assegna la priorità in ogni fase del percorso del consumatore.
Content marketing: racconta storie che il tuo pubblico vuole ascoltare
Social media marketing: ottimizza i tuoi sforzi per spargere la voce.
Gestione del team: verifica che il tuo team abbia le competenze appropriate e che la struttura giusta sia in atto. L'alloggio interno potrebbe essere la chiave, per esempio.
Tecnologia e strumenti: l'attrezzatura giusta può aiutarti a tenere il passo con ciò che desideri ottenere.

5. Gestione della campagna di livello successivo

Avere l'uso di un potente strumento di gestione delle campagne potrebbe essere prezioso per la capacità del tuo team di marketing di aumentare il CTR e massimizzare il ROI. Questa è sicuramente una tendenza di pubblicità programmatica essenziale!

Essere in grado di pianificare annunci, pubblicare in tempo reale e utilizzare feed di dati in tempo reale per le date chiave del calendario può essere trasformativo per ciò che sei in grado di ottenere.

Ad esempio, secondo la nostra ricerca, il Black Friday ha un CTR migliore del 57% rispetto alla giornata di shopping media. Tuttavia, i marchi di consumo e al dettaglio vedono enormi aumenti sia nel Black Friday che nel Cyber Monday. Nel 2019, il Black Friday ha registrato un CTR migliore del 93% mentre il Cyber Monday ha registrato un aumento del 140%: le stesse date nel 2020 hanno visto un CTR superiore rispettivamente del 450% e del 231%.

Non sono solo i settori come il consumatore e la vendita al dettaglio a beneficiare di un'agile piattaforma di gestione delle campagne. Una competizione come il torneo di calcio Euro 2020 ha dimostrato risultati sia per le impressioni pubblicitarie display che per il CTR.

Martedì 29 giugno 2021, quando l'Inghilterra giocava in Germania, c'erano il 30% in più di impressioni rispetto al giorno medio e iGaming è stato il settore che è riuscito a trarne maggiori benefici.

Essere agili e adattivi è fondamentale in queste date. La pianificazione è il primo passo verso il successo: la modifica di inserzioni e offerte in tempo reale in tempo reale ti distinguerà dalla concorrenza. Quando si tratta di eventi come Euro 2020, i marchi che combinano la tecnologia hanno avuto maggior successo. La produzione automatizzata ha creato annunci rapidamente, feed di dati forniti di reazioni del momento e la gestione delle campagne in tempo reale è stata efficace per gli annunci programmati. Questa è una delle tendenze chiave della pubblicità programmatica.

Punti chiave per le tendenze della pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica sta attraversando un periodo di trasformazione con il deprezzamento dei cookie di terze parti in primo piano. Tuttavia, ci saranno alternative efficaci a cui rivolgersi quando finalmente si verificherà la lenta morte del cookie.

I dati proprietari saranno cruciali per il successo del marchio e attingere a segmenti interessanti come CTV e giochi mobili potrebbe essere la chiave per il marketing programmatico che si avvicina al 2022.

Sarà essenziale essere creativi, rimanere al passo con le tendenze degli annunci programmatici e utilizzare la potenza di una piattaforma di gestione creativa di livello successivo.

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