5 tendenze chiave della pubblicità programmatica che devi conoscere | 2021
Pubblicato: 2020-12-14Scopri subito le ultime tendenze della pubblicità programmatica per il 2022!
Le tendenze della pubblicità programmatica per il 2021 promettono un momento entusiasmante per il marketing online. In effetti, se c'è mai stato un metodo di pubblicità che tenesse l'industria all'erta, è programmatico.
Come abbiamo evidenziato l'anno scorso, si prevedeva che entro il 2021 sarebbero stati spesi 81 miliardi di dollari in modo programmatico con Zenith che suggeriva anche che gli inserzionisti avrebbero speso 98 miliardi di dollari in pubblicità programmatica.
La natura del programmatic significava che era in grado di essere flessibile durante la pandemia globale. In effetti, a settembre MediaRadar ha riferito che dopo l'impatto iniziale del COVID-19 sul settore pubblicitario, il programmatic stava vivendo ancora una volta una marcata rinascita.
Questo è stato descritto come il ritorno a una "normalità pre-pandemia" con un aumento del 36% degli annunci programmatici a luglio, da gennaio. Incredibilmente, la spesa totale per il programmatic tra aprile e luglio è aumentata dell'11% su base annua.
Le aziende di tutte le dimensioni, ma in particolare le PMI, stanno mostrando un crescente appetito per il targeting e le strategie basate sui dati. E la pubblicità programmatica è destinata a prosperare!
Capire dove concentrare la tua spesa pubblicitaria è importante e la capacità del programmatic di resistere anche alle condizioni più difficili del settore potrebbe attrarre il tuo marchio.
In questa guida, descriviamo in dettaglio le tendenze previste per la pubblicità programmatica per il 2021 per aiutarti a trarre vantaggio da questo entusiasmante e agile componente della pubblicità.
Di quali tendenze della pubblicità programmatica del 2021 parleremo?
- Crescita mondiale del programmatic interno
- L'importanza dell'ottimizzazione degli asset
- Pianificazione per P3PC
- Continuo aumento degli investimenti
- Adozione di formati emergenti
1. Crescita mondiale del programmatic interno
Quando si pianificano strategie, la capacità di avere il controllo sta diventando sempre più cruciale per molti marchi. Questo è il motivo per cui una delle tendenze chiave per il 2021 è un movimento mondiale per portare gli sforzi programmatici all'interno dell'azienda. Questa tendenza sta scuotendo il settore e potrebbe cambiare il rapporto tra marchi e agenzie andando avanti.
Pubblicità programmatica interna in cifre
Il rapporto IAB 2020 incentrato sull'in-housing programmatico mostra un chiaro spostamento internazionale verso molti marchi che spostano un elemento di questo acquisto internamente.
I dati mondiali mostrano:
- Il 21% dei marchi intervistati ha spostato l'acquisto programmatico internamente
- Il 48% ha in parte portato questo lavoro internamente
I dati europei mostrano:
- Il 74% dei marchi intervistati in Europa ha spostato in tutto o in parte l'acquisto programmatico internamente
- Perché il programmatic si sta spostando verso l'interno?
Lo studio rileva inoltre che portare l'acquisto programmatico all'interno dell'azienda significa che i marchi hanno aumentato la trasparenza durante l'intero processo. Questo aiuta le aziende ad aumentare l'efficacia delle campagne migliorando la copertura, riducendo la spesa pubblicitaria e aumentando l'efficienza.
La pubblicità programmatica si è affermata come uno strumento di marketing digitale chiave in tutto il settore. L'efficacia del programmatic in termini di targeting efficiente su larga scala aiuta i brand a identificare rapidamente dove è necessario ponderare la spesa pubblicitaria. Questo può aiutare a spiegare perché molte aziende in tutto il mondo scelgono di creare capacità per gestire questi sforzi internamente.
2. L'importanza dell'ottimizzazione degli asset
La creazione di annunci pertinenti, mirati e di alta qualità ha acquisito importanza negli ultimi anni, ma la continua ottimizzazione delle risorse sarà un vero obiettivo dei gestori programmatici nel 2021.
Ad agosto, Google ha lanciato una funzione avanzata su Chrome per bloccare gli "annunci pesanti" per migliorare l'esperienza dell'utente e scoraggiare le pratiche che utilizzano una cattiva UX. Ciò significa in pratica che qualsiasi annuncio ritenuto "pesante" viene "scaricato" e sostituito con un quadrato grigio etichettato "annuncio rimosso".
I criteri per un annuncio pesante includono quanto segue:
- Più di 4 MB di utilizzo dei dati di rete
- Oltre 15 secondi di utilizzo della CPU per 30 secondi
- 60 secondi di utilizzo della CPU in tutto
Ciò significa che molto probabilmente gli annunci basati su video saranno interessati da questa funzione di Chrome. Questa funzionalità avrà un impatto finale sui marchi che utilizzano metodi non sofisticati senza utilizzare alcuna ottimizzazione.
Harry Kargman, CEO di Kargo, un'azienda di tecnologia pubblicitaria, ha dichiarato a Digiday che è molto probabile che questo aggiornamento "danneggi tutti i giocatori meno sofisticati e più invasivi che hanno grandi payload pubblicitari e non hanno fatto molta ottimizzazione, principalmente l'in- fornitori di giochi pubblicitari.
Pertanto, è necessario garantire che la tua strategia per l'ottimizzazione delle risorse sia all'altezza del 2021 e oltre.
In che modo può aiutare una piattaforma di gestione creativa (CMP)?
Qualsiasi preoccupazione che hai come marchio in relazione all'ottimizzazione delle risorse può essere rimossa impiegando l'assistenza di un CMP. Ma come?
Le CMP ti consentono di creare iniziative pubblicitarie programmatiche della migliore qualità possibile. Ciò significa che è possibile produrre annunci personali di grande impatto su larga scala, in modo rapido e semplice. Utilizzando un CMP come Bannerflow, i marchi possono produrre incredibili campagne pubblicitarie, dall'idea iniziale alla pubblicazione e oltre, con un'ottimizzazione continua.
Un CMP premium come Bannerflow utilizza uno strumento di ridimensionamento per garantire che ogni singolo asset pubblicitario sia pronto per la rete come standard. Ciò elimina la necessità di ridurre le dimensioni dei file e di scrivere codice aggiuntivo durante la pubblicazione degli annunci.
Ciò significa che ogni singola campagna creata tramite il tuo CMP è pronta per essere pubblicata in tempi rapidi! E soprattutto, questo include annunci per campagne creative, dinamiche e personalizzate.
3. Pianificazione per P3PC
Il settore pubblicitario è senza dubbio scosso da Google che annuncia che l'azienda sta eliminando gradualmente l'uso di cookie di terze parti su Chrome entro il 2022. Reagire a questo sviluppo è una tendenza chiave della pubblicità programmatica.
Tuttavia, sebbene questa situazione porti grandi cambiamenti per gli sforzi di pubblicità programmatica, il 2021 è l'anno in cui concentrarsi sulla pianificazione per il 2022, quando i cookie di terze parti non saranno più disponibili.
L'approccio al mondo dei cookie post-terze parti (P3PC) richiederà strategie diverse. Il fatto che lo spazio pubblicitario online sia costruito sulle fondamenta di cookie di terze parti significa che potrebbe essere necessario adottare un approccio a più livelli.
Un mondo P3PC può andare bene per il mio marchio?
Anche se è una scossa, Google sta rimuovendo i cookie di terze parti da Chrome per buoni motivi, i principali sono:
- I clienti si aspettano di più dai marchi
- Questioni legali e di privacy, incluso il GDPR
- Browser che bloccano i cookie
Ciò segnala un ulteriore spostamento verso un maggiore controllo dei consumatori, con una maggiore attenzione alla trasparenza. Pertanto, potrebbe essere l'occasione ideale per il tuo marchio per cercare soluzioni alternative, efficaci ed efficienti su come interpretare il comportamento dei consumatori online.
Sia che tu esamini la Privacy Sandbox di Google, incoraggi i tuoi clienti a creare account personali con te o utilizzi il targeting contestuale, il 2021 è l'anno per pianificare questi cambiamenti nel 2022.
4. Continuo aumento degli investimenti
La pubblicità programmatica continua a registrare un aumento degli investimenti, anno dopo anno. Oggi è una mossa intelligente per il tuo marchio allocare la spesa pubblicitaria alla pubblicità programmatica.
Secondo il rapporto IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising del 2020, i budget per la pubblicità digitale rimangono su una traiettoria ascendente e il programmatic sta subendo il maggiore investimento.
Investimenti in numeri
Il rapporto IAB mostra molte statistiche incoraggianti per il mondo della pubblicità programmatica, tra cui:
- Gli inserzionisti che investono più del 41% del loro budget display in pubblicità programmatica sono passati dal 55% nel 2019 al 70% nel 2020
- Il 54% delle agenzie ora acquista oltre il 41% dei propri video in modo programmatico. In aumento dal 50% nel 2019
- Anche l'acquisto di spazio pubblicitario ads.txt sembra essere in crescita. Il 52% degli editori ha riferito di vendere oltre l'81% del proprio inventario.
Con l'avanzare del 2021 si prevede che questi numeri aumenteranno ulteriormente.
5. Adozione di formati emergenti
Sono prontamente disponibili formati entusiasmanti ed emergenti come audio, Connected TV (CTV) e Digital out-of-home media (DOOH). Tuttavia, questi formati devono ancora davvero decollare! Aspettatevi che questo cambi su scala piuttosto considerevole durante il 2021 e oltre.
I formati emergenti sono un'altra area che il rapporto 2020 IAB Europe Attitudes to Programmatic Advertising copre con dettagli interessanti.
Uno sguardo più da vicino a CTV
Gli inserzionisti sono stati interrogati sulla loro adozione di CTV in relazione al loro budget pubblicitario programmatico complessivo. In modo affascinante, il 60% di queste agenzie e inserzionisti ha risposto che stavano investendo meno del 20% del proprio budget in CTV. Un altro 73% ha risposto dicendo che non stavano investendo nulla.
Nonostante ciò, i consumatori di contenuti multimediali over-the-top (OTT) sono in aumento e CTV sta rapidamente diventando l'opzione migliore per visualizzarli.
Il rapporto afferma anche che CTV aumenterà in popolarità quando si tratta di pubblicità programmatica. Come mai? È l'unico modo per raggiungere due tipi di gruppi di pubblico:
- Persone che vogliono guardare la TV in base ai propri tempi (noti come tagliacavi)
- Persone che rifiutano del tutto la TV lineare (conosciuta come Cord Nevers)
La spesa pubblicitaria per CTV, secondo eMarketer, dovrebbe raggiungere gli 8 miliardi di dollari quest'anno e salire a oltre 17 miliardi di dollari entro il 2024.
Aspettatevi che questa curva al rialzo per CTV appaia simile anche in diversi formati emergenti. La pubblicità programmatica è un braccio agile della pubblicità, quindi è emozionante da guardare!
Applica subito queste tendenze della pubblicità programmatica
La pubblicità programmatica è un peso massimo del marketing digitale che sta guadagnando terreno serio. Pertanto pagherà per il tuo marchio essere al passo con gli ultimi sviluppi e le tendenze della pubblicità programmatica.
Sebbene quest'anno la pandemia abbia inflitto danni a molti settori, la robusta ripresa e la successiva crescita del programmatic hanno creato ottimismo per il 2021 e oltre.
Se stai cercando di attribuire una parte della tua spesa pubblicitaria alla pubblicità programmatica e vuoi saperne di più, vai alla nostra guida definitiva.
In Bannerflow, possiamo aiutarti con la creazione, la circolazione, l'ottimizzazione e la misurazione di tutte le tue risorse pubblicitarie digitali. Richiedi una demo oggi stesso per provare questo processo senza interruzioni dall'inizio alla fine.