5 tendenze mediatiche da tenere d'occhio nel 2024

Le tendenze dei media possono andare e venire prima che tu possa battere ciglio. Per gli esperti di marketing, questo può significare perdere la barca più spesso di quanto non la si riesca a cogliere. È essenziale rimanere al passo con le ultime tendenze del marketing digitale, ma con la natura in rapida evoluzione del panorama del marketing, è necessario prevederle prima ancora che si verifichino.

Quindi, quali sono le cinque tendenze mediatiche da tenere d’occhio nel 2024? L’anno prossimo, il panorama del marketing continuerà sul percorso iniziato nel 2023.

Riteniamo che le 5 principali tendenze mediatiche da tenere d’occhio nel 2024 siano:

1. Autenticità
2. Comunicazioni con uno scopo
3. Microcomunicazioni
4. Approfondimenti sull'intelligenza artificiale
5. Marketing multicanale

Continua a leggere per saperne di più sulle 5 principali tendenze di marketing nel 2024 e su come utilizzarle.

Quali sono le 5 principali tendenze di marketing per il 2024?

Nel nostro settore è importante guardare avanti e prepararsi per la prossima “grande novità”. Ti consente di superare i tuoi concorrenti, stare al passo con i tempi e creare campagne strabilianti.

Guardando al 2024, le 5 principali tendenze di marketing sono una continuazione, e in alcuni casi un'esagerazione, delle tendenze che abbiamo iniziato a vedere nel 2023. Abbiamo realizzato questa semplice guida per comprendere le 5 principali tendenze dei media da tenere d'occhio nel 2024 .

1. Autenticità

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Viviamo in un mondo polarizzato in cui la verità spesso scarseggia.

Nel 2024 i media mainstream continueranno ad essere ampiamente diffidati , ma questo crollo della fiducia offre un’opportunità significativa per i professionisti della comunicazione, del marketing e delle pubbliche relazioni.

Possiamo affermarci come fonti credibili di informazioni, creare fiducia con le parti interessate e garantire che le aziende e le organizzazioni che rappresentiamo siano viste come etiche, veritiere e competenti.

Il 2024 sarà l’anno in cui le aziende e le organizzazioni autentiche riusciranno a ritagliarsi un vantaggio competitivo, a costruire relazioni più coinvolgenti e a sviluppare identità di marca resilienti e autentiche.

2. Comunicazioni con uno scopo

Subito dopo una comunicazione e un comportamento più autentici arriva un rinnovato impegno verso uno scopo. I responsabili delle pubbliche relazioni e del marketing dovrebbero concentrarsi sulla comunicazione con uno scopo nel 2024.

Le PR mirate dovrebbero essere uno strumento essenziale per qualsiasi azienda o organizzazione che affermi di avere valori sociali, culturali o ambientali . È fondamentale che questi valori siano evidenziati e che le imprese si ritengano responsabili.

Le PR mirate possono aiutare a spiegare la cultura, gli obiettivi, le priorità e il cambiamento di un'organizzazione.

Nel 2024, il pubblico continuerà a interessarsi al modo in cui le organizzazioni e le imprese supportano le comunità in cui operano e la cultura del lavoro che stanno sviluppando. Un numero crescente di consumatori cita i valori del marchio come motivo per acquistare o sostenere un marchio.

Gli acquisti socialmente responsabili si svilupperanno ulteriormente nel 2024 e qualsiasi azienda che dimostri il proprio scopo si sta offrendo un vantaggio competitivo, sia sul mercato che nel trattenere e attrarre talenti.

La chiave del successo, tuttavia, è l’autenticità. Qualsiasi tentativo di commercializzare o pubblicizzare un impatto positivo come la sostenibilità , che non è supportato da un’azione autentica e genuina, è pericoloso e falso. Aspettati di essere richiamato se la tua missione non corrisponde al tuo comportamento.

3. Microcomunicazioni

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L’impegno e le relazioni saranno sempre più definiti nel 2024. Le PR riguardano il coltivare le relazioni e costruire la fiducia per promuovere la buona volontà, quindi aspettatevi di vedere i micro-influencer acquisire ancora più importanza nel prossimo anno.

Man mano che il potere degli influencer aumenta, gli esperti di marketing identificheranno i micro-influencer che possono portare il loro messaggio in lungo e in largo. Coinvolgere i micro-influencer e gestire attentamente la narrativa è una tendenza destinata a durare. I social media non sono sempre una questione di volume e portata.

Si tratta di generare interesse e comprensione tra il tuo pubblico chiave, non importa quanto piccolo. Un influencer di basso livello può essere potente quanto l’approvazione di una celebrità, garantendo maggiore fiducia da parte del pubblico e tassi di conversione del marketing . Trasmetti il ​​messaggio giusto alle persone giuste tramite i canali appropriati e i tuoi sforzi di PR decolleranno nel 2024.

4. Approfondimenti sull'intelligenza artificiale

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Continuerà a esserci una grande proliferazione di strumenti di intelligenza artificiale , in particolare nella misurazione e nella rendicontazione.

Gli esperti di marketing effettueranno ricerche e proveranno strumenti che li aiuteranno a dimostrare un ritorno sull'investimento e un coinvolgimento stellari. Può essere particolarmente utile per le piccole imprese che non dispongono della forza lavoro per realizzare tutto ciò di cui hanno bisogno.

Le aziende che utilizzano l’intelligenza artificiale dovrebbero essere consapevoli delle questioni etiche che continueranno a rappresentare una sfida per i primi ad adottarle.

Stai dichiarando il tuo utilizzo di tecnologie assistite? Hai controllato la qualità delle informazioni che l'intelligenza artificiale estrae da Internet? Le aziende e le organizzazioni che diffondono informazioni false si espongono al rischio reputazionale e alle accuse di diffusione di disinformazione.

Gli strumenti di intelligenza artificiale per reporting, esperienze dei clienti , trascrizione, modifica e produzione di contenuti continueranno a evolversi mentre cerchiamo di lavorare in modo più intelligente ed efficiente.

L’intelligenza artificiale ha il potere di trasformare il modo in cui lavoriamo, ma non offre una soluzione per decisioni e comportamenti sbagliati. Sii consapevole dell’implementazione su larga scala dell’intelligenza artificiale e mantieni sempre una prospettiva umana.

5. Marketing multicanale

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I clienti sono ora esposti a un marchio attraverso la più ampia gamma di canali mai vista .

In quest’ottica, il 2024 sarà l’anno della comunicazione multicanale. Con il giusto mix di canali, troverai il tuo pubblico e sarai in grado di guidarlo nel suo viaggio.  

I metodi della vecchia scuola, come i media locali tradizionali, stanno diventando sempre più difficili da penetrare. Molte pubblicazioni regionali riportano solo notizie o informazioni per generare clic ed entrate.

Si tratta spesso di storie negative; le aziende o le organizzazioni che cercano di promuovere storie positive devono essere più esperte che mai. Ciò significa un targeting migliore, messaggi più nitidi e una valutazione e misurazione solide per determinare cosa ha funzionato bene.

Lo sviluppo di strumenti di misurazione dell’intelligenza artificiale potrebbe aiutare: le comunicazioni di successo, siano esse di marketing, pubblicità o PR, si basano sulla creazione di una presenza forte e coerente.

In un panorama digitale in continua evoluzione , innovare e provare nuovi approcci è vitale. Puoi utilizzare un canale che non hai mai provato prima? Puoi unire i canali per estendere la portata e migliorare il riconoscimento del marchio? Considera il percorso del cliente/stakeholder e preparati a interagire con le persone nelle diverse fasi.

Dai un'occhiata a questa pratica guida sui 7 modi in cui puoi utilizzare i social media per raggiungere il tuo pubblico .

Conclusione

Comunicare a diversi gruppi di pubblico richiede un approccio strategico, messaggi semplici ma forti, l’uso di canali adeguati e spesso richiede tattiche ambiziose. Ottieni la miscela giusta; fornirà un ROI eccezionale e una nuova serie di obiettivi di marketing o di vendita entro l'estate.

Seguendo e implementando queste 5 tendenze dei media prima di raggiungere il 2024, puoi cambiare le tue strategie di marketing digitale da quelle che saltano su un treno pubblicitario mesi dopo l'inizio a quelle che rimangono un passo avanti rispetto alla curva.