5 piccole aziende di e-commerce che hanno inchiodato il loro marchio

Il tuo marchio è l'ornamento del cappuccio della tua attività.

Si trova in primo piano e al centro e apre la strada man mano che il tuo marchio cresce, si sviluppa e matura.

Ma c'è molto di più in un buon marchio di un logo di fantasia e una tavolozza di colori emozionante.

Il branding è la parola che usi quando parli con un singolo cliente.

Il branding è costituito dagli enti di beneficenza e dai gruppi sociali che sostieni.

Il branding è ciò che non dici o fai, tanto quanto ciò che dici e fai.

Ottenere il marchio giusto è impegnativo ma molto più facile quando sei una società gigante come McDonald's, Apple o Coca Cola.

Ma tu non sei McDonald's, Apple o Coca Cola.

Sei un marchio di eCommerce che cerca di affermarsi nel mercato e crescere in nuovi mercati. E un buon marchio può aiutarti a fare esattamente questo.

In questo articolo, vedrai una manciata di marchi di eCommerce che hanno creato un marchio solido e si stanno basando su di esso.

Vedrai anche:

• Le basi del marchio eCommerce
• Cosa rappresenta il tuo marchio
• Mezzi e canali per posizionare il tuo marchio

Immergiamoci.

Che cos'è il marchio?

Il branding è un processo che un'azienda intraprende per rendersi visivamente unica rispetto al resto del mercato. Di solito, ma non solo, il mezzo visivo, il branding è il modo in cui il tuo marchio si presenta al mondo.

Se il tuo marchio fosse una persona fisica reale, il tuo marchio sarebbe il modo in cui quella persona si veste e come le altre persone percepiscono quella persona e la sensazione che quella persona lascia agli altri quando non ci sono.

Cosa rappresenta il tuo marchio

Un buon marchio rappresenta sempre qualcosa.

Questa potrebbe essere l'origine della tua attività; potrebbe semplicemente rappresentare 'eleganza'.

Dai un'occhiata al logo Starbucks qui sotto.

Sì, sono una società, ma il loro marchio (in questo caso, il loro logo), riflette le loro umili origini.

La sirena riflette la città di mare in cui è stata fondata l'azienda, Seattle. La leggenda afferma che i lavoratori portuali affermavano regolarmente di aver visto bellissime sirene nell'acqua durante il carico e lo scarico delle barche.

Starbucks, formatasi all'inizio degli anni '70, ha sfruttato questa idea e ha reso la sirena parte del marchio. Ora, ogni prodotto Starbucks venduto in qualsiasi parte del mondo ha echi di quella leggenda di Seattle.

Gucci, d'altra parte, non ha molta storia dietro il suo marchio. Il loro sito Web, il logo e la maggior parte delle risorse di branding esprimono semplicemente eleganza ed esclusività di fascia alta.

Mentre i due esempi precedenti sono grandi aziende con budget infiniti, il punto rimane lo stesso:

Che sia grande o piccolo, un buon marchio si basa sul fare una dichiarazione.

Una volta creato il tuo marchio, è tempo di portarlo nel mondo.

I mezzi per il tuo marchio

Una volta che hai scelto il tuo logo e i tuoi colori preferiti, rendila la tua foto principale di Facebook e il gioco è fatto, giusto?

Non del tutto.

Ogni singolo punto di contatto tra il tuo marchio e il cliente può essere marchiato.

Nel mondo digitale, ciò include:

• Sito web
• Recensioni dei clienti
• Canali social
• Conferma via email
• Tracciamento della consegna e e-mail di aggiornamento

Non dimenticare che, anche come marchio di e-commerce, la tua attività ha ancora punti di contatto offline.

• Tag prodotto
• Istruzioni sul prodotto
• Imballaggio personalizzato primario e secondario
• Fatture e ricevute
• Progettazione di biglietti da visita e carta intestata
• Il tuo stesso prodotto fisico

Tutti questi punti di contatto sono la sede del tuo marchio.

La maggior parte di questi canali può presentare il tuo logo e i tuoi colori, ma possono anche fare eco ai tuoi valori, al tuo tono di voce , a ciò che rappresenta il tuo marchio e molto altro ancora.

Esempi di branding e-commerce

È facile leggere in dettaglio gli aspetti più fini di un buon marchio di e-commerce. Ma poiché il concetto è principalmente un'idea visiva, è molto più efficace vedere degli esempi.

Ecco diversi marchi di e-commerce che hanno stabilito un marchio di e-commerce efficace e coerente sia nei canali online che offline.

Le Petit Trou

Le Petit Trou è un produttore di lingerie femminile di alta gamma. Come dice la loro splendida pagina Instagram, sono "un marchio di lingerie unico per le donne innamorate della moda".

Quando inizi a leggere di questo marchio, presta attenzione a quanto sia semplice e discreto il marchio, senza essere minimalista. La complessità e i dettagli del loro prodotto non sono affatto minimalisti, eppure usano la teoria del "meno è meglio" incredibilmente bene.

Atterrando sul loro sito web, vedrai rapidamente alcune caratteristiche evidenti nel loro prodotto e nel loro marchio.

E quella caratteristica è la semplicità.

Attraverso la loro semplicità, evocano un senso di eleganza ed esclusività, due sensi che completano il loro prodotto.

Anche la loro camicia da notte, un prodotto che molti di noi non assocerebbero mai a parole come 'elegante' o 'esclusivo', riesce a evocare tali emozioni.

La descrizione del prodotto è come il marchio: descrittiva ma semplice. I prezzi dei prodotti sono chiaramente visualizzati , insieme a tutte le altre informazioni importanti.

Allontanandoti dal sito e guardando il feed Instagram del brand , puoi vedere che sono presenti gli stessi valori ed emozioni.

Le immagini mostrano i loro prodotti e quelle emozioni di cui sopra: eleganza, classe ed esclusività.

Anche le loro scatole sembrano una sorta di confezione regalo di fascia alta ed elegante .

Le Petit Trou mette in mostra con successo rivelando la lingerie da donna in modo lussuoso ed elegante, senza il minimo accenno di essere NSFW.

Giovanni Maestri

John Masters è un'azienda di cosmetici biologici nota per la creazione di prodotti biologici certificati e di alta qualità.

Al momento della stesura di questo articolo, è autunno inoltrato/inizio inverno. La homepage dell'azienda riflette abbastanza bene questo "umore" natalizio.

Vale la pena notare che la homepage viene aggiornata stagionalmente e tali stati d'animo si riflettono facilmente in fotografie fantastiche, caratterizzate da un'ottima composizione e, soprattutto, dai prodotti del marchio.

Tutto questo è possibile grazie al logo semplice del marchio e alla combinazione di colori di base .

Il carattere di base, tutto in minuscolo, è abbastanza versatile da adattarsi a qualsiasi situazione. Questo concetto si vede anche negli ingredienti del marchio: semplici, ma efficaci, come vuole la natura.

John Masters raddoppia le campagne di marketing stagionali e usa il tempo per spiegare come i suoi prodotti possono proteggere la pelle.

L'azienda rilascia regolarmente prodotti in edizione limitata per sfruttare queste campagne stagionali. Il marchio ha ottenuto maggiori profitti rilasciando 2 idratanti a tema natalizio in edizione limitata.

Uno a tema New York e l'altro a Londra.

Nota come il semplice logo è ben visibile sulla confezione. In effetti, la confezione stessa è a tema natalizio, con la gamma New York che ha immagini dello skyline di New York e la versione londinese che mostra il Big Ben, il London Bridge e altri luoghi d'interesse.

John Masters ha anche lanciato un terzo tipo di prodotto a tema natalizio, in una confezione del prodotto progettata anche pensando alle festività.

L'oro non è un colore solitamente associato alla neve o ai fiocchi di neve, ma nel design della confezione che vedi sopra, funziona.

Il marchio di John Masters sottolinea l'importanza della semplicità nel marchio, poiché la semplicità è la scorciatoia per la versatilità. Ciò ti consente di utilizzare meno colori nel design del tuo marchio e della confezione, ma assicura anche che quei colori si completino a vicenda.

Inoltre, il concetto di "edizione limitata" per le festività natalizie è un ottimo modo per coinvolgere nuovamente i fedeli seguaci del tuo marchio e convincerli a provare un potenziale nuovo prodotto.

Succo di canapa

Hemp Juice è un marchio polacco di olio di CBD. L'industria del CBD è in piena espansione grazie alla ricerca sui benefici terapeutici della sostanza e ora il mercato è stato invaso da marchi che fanno affermazioni simili.

Tuttavia, Hemp Juice utilizza il suo marchio visivo per distinguersi dal rumore.

Usano colori semplici ed efficaci per distinguere i loro prodotti l'uno dall'altro e una formulazione semplice per "vendere" i vantaggi in modo rapido ed efficiente.

Non usano il complesso gergo medico in primo piano e al centro per spingere il loro punto. Non usano i tipici cliché del marchio "erbaccia" o "stoner" per attirare i clienti.

Minimalista, facile da digerire e, soprattutto, coerente sia nei canali online che offline.

Di seguito puoi vedere come i colori e i motivi del loro sito Web vengono ripresi nelle loro scatole stampate personalizzate .

I benefici rilassanti, calmanti e riequilibranti dei prodotti Hemp Juice sono ripresi nel suo marchio.

È moderno ma anche minimalista. È calmante senza essere sedativo. Vibrante e accattivante senza essere rumoroso e in faccia.

Caffè Gothrider

Il caffè Gothrider è un marchio di caffè che ha trasformato il suo pubblico di destinazione in un'arte. Uno sguardo al loro uso efficace delle recensioni dei clienti te lo mostra ed è anche la prova che stanno costruendo clienti fedeli e abituali.

Inoltre, sanno esattamente come fare appello a quel pubblico.

Il prodotto su cui è costruito Gothrider non è altro che un caffè forte. Con un'efficace confezione del caffè, magliette con motivi di branding simili e alcune tazze da caffè uniche, Gothrider è semplicemente un marchio basato su un buon marchio.

Il nome, Gothrider , dovrebbe dirti la maggior parte di ciò che devi sapere sul loro pubblico. I fan della scena "alternativa", motociclisti e metallari sono il loro pubblico di destinazione.

Di seguito, puoi vedere la loro "gamma della mamma" che viene fortemente promossa in vista della festa della mamma.

Il marchio della cultura alternativa/del tatuaggio fa eco anche sulla confezione del caffè.

La cosa interessante di questa confezione da caffè è che è abbastanza solida e unica da stare in piedi da sola. Il carattere grande e affusolato crea una sensazione di tipo rustico e il bordo gessato attorno ai bordi completa l'atmosfera "vintage".

Questo tipo di motivo visivo non è raro nel mondo del branding del caffè. Tuttavia, ciò che è unico è il modo in cui Gothrider incorpora il ciclista tatuato e alternativo nei suoi altri prodotti e immagini.

L'efficace marchio di GothRider è ripreso sulla loro home page.

L'uso di parole come "cazzuto" non è il tipo di parole che sentiresti da un'azienda di abbigliamento formale di fascia alta. L'uso coerente di immagini in bianco e nero con macchie di rosso rimane fedele a quell'atmosfera da "motociclista alternativo" e crea un'esperienza di branding coerente.

A caccia di unicorni

Chasin' Unicorns è una scatola di abbonamento per la cura di sé. Il marchio sul loro sito Web crea un'atmosfera vivace ma anche tranquilla, grazie a colori spirituali, come azzurri, rosa e viola.

Nota le somiglianze tra il logo nell'angolo in alto a sinistra e i cristalli di ametista tagliati, che sono il prodotto principale del marchio.

Entrambi hanno linee lunghe e dritte, senza curve e creano una forma "geometrica". Questo è un ottimo esempio di un prodotto che si riflette nel design del logo.

Ma come hai letto in precedenza, c'è di più nel branding di un sito Web e un logo.

E il marchio Chasin' Unicorns si vede anche nelle loro scatole postali.

Chasin' Unicorns è un ottimo esempio di un marchio con un fantastico marchio digitale e lo supporta nel regno offline con un packaging eccellente.

Conclusione

Può essere una sfida scoprire "cosa fa funzionare il tuo marchio". Quindi può essere ancora più difficile renderlo la parte fondamentale del tuo marchio.

Ma con un po' di ricerca, un po' di creatività e ispirazione sotto forma dei marchi che hai visto sopra, può essere fatto.

Il tuo marchio è ciò che ti distingue da tutto il rumore della tua nicchia. Rendilo qualcosa con cui i tuoi clienti risuonano e in cui vogliono investire, sia finanziariamente che emotivamente.

Sarai quindi sulla buona strada per creare un marchio a lungo termine di cui le persone si fidano e al quale torneranno più e più volte.

AUTORE BIO
Phil è un peloso australiano che vive a Varsavia, in Polonia. Quando non sta aiutando a portare le scatole di Packhelp nel mondo, può essere trovato mentre cerca di non uccidere le sue piante, esce con il suo cane o scrive per il suo blog expatspoland .