5 passaggi per costruire una strategia pubblicitaria video di successo

I volumi di consumo di video digitali crescono ogni anno, ma nel 2020 questa tendenza è diventata particolarmente evidente a causa del distanziamento sociale e dei recenti sviluppi tecnologici. Molti esperti stimano che questa tendenza non farà che rafforzarsi e che l'impatto sull'industria della pubblicità video online potrà essere piuttosto drammatico negli anni a venire.

Secondo Emarketer, oltre il 39% della popolazione mondiale consumerà contenuti video digitali entro il 2023. Dato che a questo punto si prevede che la popolazione globale raggiungerà gli 8 miliardi, si può facilmente calcolare cosa significa per i video nella pubblicità. Oltre 3,1 miliardi di persone possono diventare tuoi potenziali clienti, quindi la pubblicità con i video sta chiaramente diventando un must per le aziende globali, indipendentemente dal loro settore.

Molti esperti di marketing hanno già preso in considerazione queste statistiche e hanno iniziato a utilizzare i video per pubblicizzare le proprie attività. Infatti, ben il 92% dei marketer ha riferito che gli annunci video hanno svolto un ruolo cruciale nei loro piani di promozione nel 2020. Per i prossimi anni, tutti gli esperti si aspettano che questo settore cresca e si sviluppi, quindi per ogni marketer ce ne sono sicuramente un paio di tendenze da tenere d'occhio indipendentemente dalle specifiche dell'attività. Allora, cos'è la pubblicità video? E come integrarlo nella tua strategia di marketing? Continua a leggere per ricevere gli ultimi consigli per la tua attività!

Che cos'è la pubblicità video?

Prima di addentrarci nelle sofisticate tecniche di marketing e nei nuovi trend sviluppati, iniziamo con una chiara definizione di pubblicità video digitale:

La pubblicità video è un termine di marketing ampio che include tutti i tipi di contenuti video promozionali visualizzati tramite varie piattaforme e dispositivi digitali, come desktop, tablet o dispositivi mobili, TV connessa e persino console di gioco. Questi annunci video possono essere più brevi o più lunghi (oltre 15 secondi), visualizzati all'interno, prima o dopo il contenuto video in streaming e distribuiti tramite diversi canali, come trasmissione, cavo, satellite, ecc.

Oltre a questo, gli annunci video possono essere trovati all'interno di un banner o un articolo, un feed di notizie o persino un'app mobile. Inoltre, è possibile utilizzare i video come parte della propria strategia pubblicitaria nativa, campagna rich media, annunci interstitial e video con premio in-app.

Quali sono i vantaggi della pubblicità video online?

Il mercato pubblicitario sta diventando sempre più saturo degli infiniti flussi di contenuti che gli utenti consumano quotidianamente e sono lontani i tempi in cui potevi attirare l'attenzione di qualcuno con un banner colorato. Internet è pieno di annunci vivaci, a volte anche invadenti, quindi incontrare un annuncio video Web pertinente e coinvolgente può davvero sembrare una boccata d'aria fresca. Ma oltre a un'esperienza utente più positiva, ci sono un paio di altri vantaggi della pubblicità video online che vorremmo menzionare:

• Accattivante. Gli annunci video dinamici e coinvolgenti sono un ottimo modo per attirare l'attenzione degli utenti e aumentare la consapevolezza del marchio. È una grande opportunità per condividere molti dettagli in breve tempo; quindi, aumentare le tue possibilità di distinguerti davvero in tempi in cui il sovraccarico di informazioni sta rapidamente diventando una nuova norma per molti di noi. Forbes riporta che un utente medio rimane sul sito Web con contenuti video per l'88% in più rispetto ad altri siti, il che ti dà ancora più tempo per impressionare i tuoi visitatori.
• Grandi capacità visive. Un annuncio video può fare un lavoro più grande per mostrare il tuo prodotto rispetto a descrizioni e immagini lette da tempo su di esso. Inoltre, un video pubblicitario può presentare il tuo prodotto da diverse angolazioni, istruire sulle sue funzioni o trasmettere un messaggio potente, cose che richiederebbero molto più tempo e fatica per altri formati.
• Spazio alla creatività. Oltre a questo, gli annunci video offrono molto spazio alla creatività e alle tue strategie e idee uniche. Per creare una migliore connessione con il tuo pubblico, puoi giocare con angolazioni e colori, suoni di sottofondo e musica e qualsiasi altro dettaglio in cui ti senti. Infatti, con l'aiuto di un solo annuncio video, puoi già fornire una storia reale che catturerebbe l'attenzione dei tuoi potenziali clienti, li intrattiene e li istruisce allo stesso tempo.
• Ampia portata. Un fattore illustrativo per un video di successo e memorabile sulla pubblicità è la maggiore portata dei tuoi marchi. Se i consumatori apprezzano il tuo annuncio video, è molto probabile che lo condividano con i loro amici, aumentando ulteriormente il tuo pubblico. Funziona ancora meglio in combinazione con i contenuti generati dagli utenti: attirare l'attenzione e la risposta degli utenti è molto più facile con i video che con una singola immagine banner o un breve testo. I video sulla pubblicità sembrano molto più dinamici e vivaci, il che li rende molto più attraenti e divertenti per gli utenti.
• Muoviti con i tempi. Includere video pubblicitari nella tua strategia non è più una vera novità. In effetti, la maggior parte dei marketer in tutto il mondo lo sta già facendo e competere senza questi formati potrebbe diventare sempre più difficile. Uno dei motivi principali di ciò è il rapido sviluppo tecnologico del settore, come l'introduzione e l'implementazione globale della rete 5G. Con tale supporto, la pubblicità video ha tutte le possibilità di dominare il prossimo decennio, quindi ora è il momento perfetto per entrare!

Abbiamo elencato solo i vantaggi più importanti e universali della pubblicità video che possono essere sfruttati da qualsiasi imprenditore da qualsiasi parte del mondo. Tuttavia, ci sono anche un numero enorme di vantaggi specifici dell'azienda definiti dal tuo verticale, dalla persona del pubblico di destinazione e da molti altri fattori. Ti consigliamo di provare tu stesso gli annunci video per vivere un'esperienza di prima mano unica con questo formato ed esplorare come migliorerà i risultati delle tue campagne pubblicitarie.

La crescita della pubblicità video digitale

Per avere una visione più chiara dei tassi di crescita e del futuro degli annunci video, diamo un'occhiata allo stato attuale della pubblicità video digitale.

Secondo Statista, nel 2021 la spesa pubblicitaria video negli Stati Uniti dovrebbe crescere fino a $ 22,18 miliardi. Quando si tratta di un quadro più globale, gli esperti segnalano una crescita del 10,8% della spesa pubblicitaria video online a livello mondiale nel 2020 e, in futuro, questa tendenza dovrebbe rafforzarsi. Si prevede che raggiungerà l'11,5% nel 2022, mentre oltre l'82% di tutto il traffico Internet proverrà da video online.

Come possiamo vedere, il settore si sta espandendo rapidamente e quando si tratta di versatilità, vengono costantemente sviluppate numerose soluzioni uniche e nuovi formati. A partire dai video di realtà virtuale fino alla trasmissione in diretta, le possibilità immersive della pubblicità video stanno diventando sempre più attraenti. Con formati come panorami a 360° e altre soluzioni interattive, la connessione tra i marchi e il loro pubblico può diventare più forte che mai.

I 5 passi per una campagna pubblicitaria video di successo

Sfruttare tutti i vantaggi della pubblicità video può essere abbastanza semplice se si definiscono chiaramente prima tutti i dettagli che funzionano meglio per i propri obiettivi aziendali specifici. Ecco i 5 passaggi da considerare per creare una campagna di annunci video perfetta:

Passaggio 1. Considera il tuo pubblico. Il fulcro della pubblicità video è creare una connessione più stretta con i tuoi potenziali acquirenti, che si ottiene principalmente incorporando soluzioni di targeting e personalizzando il tuo messaggio. Per costruire una solida relazione con i tuoi clienti, prendi in considerazione i visualizzatori di video digitali e il tuo pubblico potenziale. Questo ti aiuterà a creare e distribuire un messaggio che risuonerebbe profondamente con loro.

• Passaggio 2. Scegli il formato. I formati di annunci video sono abbastanza versatili e includono numerose soluzioni per tutti i tipi di attività. Studia i canali che funzionano meglio per la tua attività e scegli i formati appropriati per rendere i tuoi video ancora più memorabili.
• Passaggio 3. Prova diverse dimensioni. Alcune unità pubblicitarie video mostrano una maggiore visibilità e un ROI maggiore rispetto alle altre a seconda dei canali e delle piattaforme attraverso le quali sono distribuite. Capire questa relazione è spesso la chiave per ottenere i migliori risultati.
• Passaggio 4. Guarda le tendenze. Non solo sperimentare nuove tendenze e soluzioni può essere una grande fonte di ispirazione, ma può anche migliorare drasticamente i tuoi ricavi. Provarli per la tua attività può aumentare le tue vendite deliziando i tuoi clienti e migliorando la consapevolezza del marchio.
• Passaggio 5. Ottieni una visione olistica. Dopo aver incorporato tutte queste informazioni in una visione olistica, la tua strategia di annunci video sarà praticamente completata. Di conseguenza, sarai in grado di fornire messaggi di tendenza con le dimensioni e il formato giusti al pubblico giusto e attraverso i canali giusti.

Ora, esaminiamo ciascuno di questi passaggi in modo più dettagliato: di seguito troverai alcune informazioni chiave basate sulla nostra ricerca ed esperienza che ti aiuteranno a creare una campagna pubblicitaria video efficace.

Pubblico globale della pubblicità video

Milioni di spettatori di contenuti video in tutto il mondo sembrano una meravigliosa opportunità, ma potrebbe essere tutto inutile se non fosse per gli esperti di marketing che ricercano prima chi sono queste persone. Se diamo un'occhiata ai dati effettivi, diventerà molto più facile comprendere il panorama e ottenere il massimo per i tuoi obiettivi aziendali.

Secondo Emarketer, la distribuzione geografica del pubblico di video digitali nei prossimi tre anni sarà simile a questa:

Nel 2020 il numero globale di spettatori di video ha raggiunto 2.781 milioni, di cui 1.541 milioni vivono nella regione Asia-Pacifico, oltre 500 milioni in Nord America e Europa occidentale, circa 298 milioni in America Latina e 182 milioni in Medio Oriente e continente africano combinato.

Ci saranno oltre 100 milioni di telespettatori digitali in più nel 2021 e entro il 2023 questo numero raggiungerà 3.141 milioni di persone. La regione Asia-Pacifico sperimenterà una crescita particolarmente significativa con quasi 300 milioni di nuovi spettatori.

Questi numeri includono utenti di tutte le età che consumano contenuti video almeno mensilmente. Quando si tratta di numeri medi, il consumo giornaliero di video è aumentato notevolmente in un paio d'anni. Mentre nel 2018 il tempo medio trascorso a guardare video era di 1,5 ore al giorno, nel 2021 questo numero è vicino a 2,5 ore.

Particolare attenzione è rivolta alle due fasce di età più giovani: ragazzi di 8-12 anni e ragazzi di 13-19 anni, dove rispettivamente il 56% e il 66% hanno riferito di guardare video online ogni giorno. Questa è un'enorme opportunità, soprattutto per le aziende dei settori correlati, ma è possibile anche incontrare molta concorrenza lì.

Queste sono le tendenze più significative per alcune regioni e gruppi demografici, ma ovviamente la pubblicità video non si limita a queste tendenze specifiche. Ti consigliamo di studiare altri aspetti come i formati e le dimensioni degli annunci video con il rendimento migliore in base al tuo obiettivo aziendale per perfezionare a fondo la tua strategia di marketing.

Formati pubblicitari video più performanti

Per sfruttare appieno le opportunità offerte dai formati pubblicitari video, è importante studiare i formati e le capacità degli annunci video con le migliori prestazioni, nonché i modi in cui possono essere implementati nella propria strategia aziendale. Ecco alcuni dei formati di annunci video più popolari che potresti trovare utili:

• Annunci video in-banner. Forse il formato pubblicitario video più comune, questi annunci sono solitamente costruiti all'interno di normali banner pubblicitari di varie dimensioni. Questi includono 300x250, 160x600 o 728x90, come definito dall'International Advertising Bureau (IAB). Funziona bene per campagne pubblicitarie incentrate sulla visibilità e sulla semplicità, ed è anche abbastanza conveniente.
• Anche i video di rivelazione sembrano una parte del contenuto del sito Web, ma questo tipo di video viene riprodotto quando gli utenti lo scorrono verso il basso fino all'area di visibilità. Questi possono essere nel mezzo, più vicino alla fine o subito dopo le prime due frasi del contenuto. Questi annunci video offrono un'ottima visibilità e tassi di coinvolgimento più elevati.
• Annunci video premiati. Una delle opportunità più interattive per i video marketer mobili che mostra anche ottimi tassi di completamento. Questi video durano in genere dai 5 ai 10 secondi e consentono agli utenti di visualizzare, fare clic e interagire con un annuncio in cambio del premio, ad esempio un bonus in un gioco, contenuti premium, funzionalità aggiuntive, ecc.
• Annunci in-stream. Questi sono gli annunci visualizzati attorno ai contenuti video in streaming. Esistono tre tipi principali di tali nella pubblicità video che includono: video pre-roll (questi vengono visualizzati prima del contenuto trasmesso a vapore), mid-roll (questi vengono riprodotti nel mezzo), nonché annunci post-roll (distribuiti dopo il video ). Di solito hanno percentuali di clic più elevate e sono tra i formati di annunci video più convenienti.
• Gli annunci video nativi sono generalmente integrati con il sito Web o la piattaforma su cui vengono visualizzati. In generale, la pubblicità nativa imita il design e lo stile del contenuto video originale per fornire un'esperienza utente coinvolgente e non intrusiva. Ottengono più condivisioni sui social media. Di conseguenza, questi annunci di solito ottengono più clic e condivisioni, consentendo ai marchi di creare connessioni più profonde con il proprio pubblico.
• La pubblicità interstitial include annunci video a schermo intero che vengono visualizzati quando il contenuto cambia o durante il gioco. Questi annunci possono essere di interruzione, ma sono più memorabili e generano un maggiore coinvolgimento più precisamente sono adattati al pubblico pertinente. In combinazione con elementi rich media, i video interstitial possono essere piuttosto efficaci, il che li rende particolarmente popolari tra i marketer mobili.
• Gli annunci riproducibili sono uno dei formati più interattivi che combina annunci video con giochi. Normalmente durano da 5 secondi a circa un minuto e mostrano un gioco o un'app. L'obiettivo principale degli annunci riproducibili è fornire agli utenti l'opportunità di provare il tuo prodotto o servizio e incoraggiarli a installarlo subito dopo questa breve demo. Questi annunci sono altamente interattivi e spesso mostrano alcuni dei migliori tassi di completamento.

In generale, gli annunci video nativi e gli interstitial a schermo intero tendono a mostrare risultati maggiori rispetto ai normali banner pubblicitari. Quando si tratta dell'efficienza dei formati pubblicitari video, le nostre statistiche mostrano che i video premiati, nativi e interstitial sono tra i formati con le migliori prestazioni. Ciò è particolarmente degno di nota per le campagne mobili e in-app in cui questi tipi di annunci di solito forniscono tassi di coinvolgimento più elevati.

Vale anche la pena notare che le campagne di marketing omnicanale tendono a mostrare prestazioni ancora migliori con i video. Utilizzando più piattaforme, gli inserzionisti possono raggiungere in modo efficace ciascuno dei personaggi del loro pubblico di destinazione e aumentare il ROI della campagna del 20% o anche di più. Inoltre, i nostri dati confermano che l'aggiunta di due formati di annunci video aggiuntivi alla tua strategia esistente può aumentare le tue entrate fino al 70%!

Dimensioni degli annunci video con il rendimento migliore

Oltre a scegliere il giusto formato di annunci video, è importante trovare le migliori dimensioni degli annunci per le tue offerte e allinearle ai formati e ai canali che utilizzi. Come sempre, ognuno di loro ha i suoi alti e bassi e può essere più adatto ai tuoi obiettivi specifici e ad altri parametri. A seconda di questi fattori combinati con i dati della nostra ricerca di 90 giorni sull'efficacia delle diverse dimensioni, puoi facilmente scegliere ciò che si adatta meglio alla tua attività:

Come definito dagli standard IAB, le dimensioni degli annunci banner più comuni utilizzate sul desktop includono:

• Tabellone per le affissioni - 970*250
• Rettangolo grande - 336*280
• Rettangolo medio - 300*250
• Classifica - 728*90
• Grattacielo - 120*60
• Grattacielo ampio - 160*600

Tra le dimensioni standard degli annunci per tablet e dispositivi mobili, i professionisti del marketing utilizzano spesso:

• Banner statico per smartphone (classifica mobile) - 300*50
• Banner mobile grande - 320*100
• Schermo intero del telefono cellulare - 320*480
• Schermo intero sottile del telefono cellulare - 300 * 600
• Interstiziale per tablet - 768*1024

Per quanto riguarda le prestazioni di queste dimensioni, i nostri risultati confermano quanto segue:

Annunci più ampi spesso corrispondono a tassi di visibilità degli annunci più elevati. I banner più grandi mostrano una migliore visibilità e tassi di coinvolgimento, soprattutto se si trovano più vicino agli angoli superiori della pagina web.

I rettangoli grandi (336*280) e medi (300*250) servono particolarmente bene per attirare l'attenzione dell'utente.

Il rettangolo medio (300*250) è una delle dimensioni degli annunci più popolari ed efficaci: rappresenta il 36% di tutte le impressioni pubblicate e fornisce quote impressioni del 33%.

Quando si tratta di coinvolgimento e condivisioni, si ottengono ottimi risultati per le classifiche (728*90), i grattacieli (120*60) e i banner mobili di grandi dimensioni (320*100). Queste unità pubblicitarie rappresentano rispettivamente il 32%, 13% e 10% delle quote impressioni.

Il 77% di tutte le impressioni è generato da rettangoli grandi e medi, classifiche, grattacieli e banner mobili di grandi dimensioni.

Rendimento e canali delle dimensioni degli annunci video

C'è un certo legame tra i risultati mostrati dai diversi annunci video e le piattaforme su cui sono distribuiti. Gli annunci video, così come i contenuti generati dagli utenti condivisi su piattaforme di social media come Instagram o TikTok, sono per lo più verticali, mentre per YouTube i video orizzontali sono più favorevoli. Può anche dipendere dalla tua posizione geografica o dal tipo di dispositivo utilizzato dal visualizzatore.

Ad esempio, il numero di interazioni con gli annunci è risultato leggermente superiore per i dispositivi mobili (53%) e questa tendenza è molto più forte per i paesi asiatici, come il Giappone, dove il 57% degli annunci viene consumato da dispositivi mobili. In particolare, le percentuali di clic più elevate sono state osservate per gli interstitial per dispositivi mobili (1024*768 e 768*1024) con rispettivamente il 12,9% e l'8,3% di CTR, nonché per gli annunci a schermo intero (480*320 e 320*480) con 6,9 % e 4,3% CTR.

Rendimento degli annunci video per formato

Allo stesso modo, gli annunci video di dimensioni diverse mostrano risultati diversi a seconda del formato dell'annuncio scelto. In generale, le dimensioni degli annunci video con il rendimento migliore includono 320*480 e 480*320 per dispositivi mobili, nonché 768*1024 e 1024*768 per tablet. Le stesse dimensioni funzionano bene anche per gli annunci interstitial sia su desktop che su tablet.

Le dimensioni degli annunci nativi più promettenti includono 320*480 e 300*400 per dispositivi mobili; 728*90 e 300*250 per i tablet. Allo stesso tempo, gli annunci rich media per dispositivi mobili mostrano i risultati migliori per le dimensioni 600*500 e 320*480, mentre per i tablet le unità pubblicitarie più ampie sono più favorevoli, come 1200*627, 1200*629 e 627*627.

Tendenze della pubblicità video digitale

Il nostro passo finale è monitorare le tendenze attuali e provarle per raggiungere i tuoi obiettivi di business unici. L'industria della pubblicità video è in continua crescita e nuove soluzioni stanno emergendo come funghi, quindi si dovrebbe sicuramente guardare a questi sviluppi per entrare tempestivamente e sfruttare il loro pieno potenziale per il proprio marchio. Ecco alcune delle opportunità più interessanti per il 2021:

Formati di annunci video più lunghi. Non è un segreto che i video brevi stiano guadagnando popolarità sui social media negli ultimi anni, tuttavia, dati recenti mostrano che anche gli annunci video più lunghi possono effettivamente essere abbastanza efficaci. Ad esempio, secondo Statista negli Stati Uniti i video più popolari di solito durano circa 30 secondi. Inoltre, il 72% degli utenti di dispositivi mobili e tablet tende a mostrare un coinvolgimento ancora maggiore dopo i primi 6 secondi del video e fino a circa 22 secondi. Questi funzionano particolarmente bene se si aggiunge un elemento di narrazione per mostrare come la loro attività migliora la vita quotidiana dei clienti, spostando l'attenzione dai marchi alle esigenze dei loro clienti.

Video animati. Grafica, cartoni animati e filmati mescolati con l'animazione stanno diventando sempre più popolari per la pubblicità con i video, poiché consentono ai marchi di creare contenuti divertenti e vivaci senza enormi investimenti. Le animazioni consentono agli esperti di marketing di condividere una storia accattivante comprensibile a ogni pubblico di tutti i tipi di settori che può adattarsi a qualsiasi punto della tua canalizzazione di vendita.

Può anche essere utilizzato per creare una solida immagine del marchio o simboli come il famoso Ronald McDonald o Mr. Clean di Procter & Gamble. Questa tendenza può essere utilizzata in modo efficiente anche per video esplicativi sulla pubblicità che stanno rapidamente crescendo in popolarità nel 2021.

Video esplicativi. Promuovere i tuoi servizi spesso richiede educare i tuoi clienti e i video esplicativi sono uno strumento perfetto per farlo. I marchi spesso hanno bisogno di mostrare i loro servizi, chiarire come utilizzare il loro prodotto, condividere valori o descrivere concetti complessi alla base della loro missione. Ciò è diventato particolarmente rilevante dopo le pandemie: il mercato globale dell'e-learning è cresciuto del 36,3% nel 2020.

Fornendo ai tuoi potenziali clienti informazioni preziose, è possibile stabilire una solida immagine del marchio senza essere invadenti o invadenti, in modo che il tuo pubblico sia disposto a imparare e provare i prodotti da solo. Come per i servizi B2B, anche i video esplicativi possono diventare il tuo strumento per affermare il tuo marchio come leader di pensiero riguardo al tuo argomento.

Esperienza a 360 gradi. Questa tendenza in aumento è un'opportunità perfetta per creare esperienze coinvolgenti e mostrare i tuoi servizi in vari ambienti. Un'avventura visiva così unica è considerata molto più eccitante dal 98% dei consumatori americani e il 41% la vede come un'opportunità perfetta per provare le offerte in azione prima dell'acquisto. Fornisce inoltre percentuali di completamento video superiori del 46% e percentuali di clic superiori al 300% rispetto agli annunci display tradizionali.

I contenuti di realtà virtuale e aumentata sono un altro esempio di tendenze interattive che probabilmente cresceranno nella pubblicità video negli anni a venire. Secondo Statista, entro il 2024 dovrebbe raggiungere i 72,8 miliardi di dollari, un aumento di sei volte rispetto a adesso. Questa tecnologia consente agli utenti di visualizzare prodotti e vari ambienti senza doverli trasportare fisicamente. È particolarmente rilevante durante il lockdown. La realtà virtuale è attualmente utilizzata principalmente nei settori dei giochi e dell'intrattenimento, ma può potenzialmente rivoluzionare la pubblicità e le esperienze di acquisto, quindi cogliere questa opportunità potrebbe essere cruciale per molti marchi in tutti i settori.

L'ultima parola

La crescita del settore della pubblicità video digitale offre sempre più opportunità per gli inserzionisti. La possibilità di mostrare il tuo prodotto e condividere un'esperienza coinvolgente consente alle aziende di portare la loro connessione con i clienti a un livello completamente nuovo. Con l'aiuto degli annunci video, è possibile raggiungere un pubblico più ampio, catturare il loro interesse e coinvolgerlo.

Inoltre, tutto questo è realizzabile seguendo alcuni semplici passaggi: conoscere il tuo pubblico, conoscere le dimensioni e i formati più performanti e applicare le giuste tendenze e soluzioni all'avanguardia. SmartyAds DSP è progettato specificamente per aiutare le aziende a mettere in pratica strategie pubblicitarie video efficaci. Offriamo un'ampia gamma di formati e formati di annunci video adatti a tutti i verticali aziendali: invia istantaneamente il tuo messaggio ai clienti nella forma e nel canale più pertinenti.

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